Upload
agencijastratcom
View
543
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Predavanje Marka Selakovića na FPN, 10. novembar 2012. godine
Citation preview
ANALIZA KAMPANJEARGUMENTI I/ILI UTISAK?
Marko Selaković,
FPN/KAS, 10.11.2012.
Zašto se uopšte radi kampanja?
• Suština kampanje je u pridobijanju poverenja birača
• Konačni cilj i ishod svake kampanje je
izborni rezultat.
Kampanja – 1
Kampanja - 2
• Da li su sva sredstva dozvoljena da bi se ostvario cilj u kampanji?
• Teoretski – NE.
• Praktično: uglavnom DA.
• Postavka kampanje najčešće se vrši na osnovu profila birača, a ne na osnovu programa stranke!
• Program je najčešće samo podrška, mnogo su važnije poruke.
• Prosečan birač ne interesuje se previše za program.
• Predizborni programi mogu da budu i
“kamen oko vrata”, pogotovo posle izbora.
• Kampanja u SAD
• Ko je imao jači program?
• Ko je zapravo vodio antikampanju?
• Poruka je u kampanjama važnija od programa, jer...
• Ne pobeđuje onaj ko sadržajnije priča, već onaj ko ubedljivije priča!
• Romni – antikampanja
• Obama - antikampanja
• Antikampanja, sa sračunatom diskreditacijom političkih protivnika, postaje neizostavno važan deo kampanje!
• Postoje i indirektne, tzv. “podvodne” negativne kampanje
• Spinovanje, analitičari...
• Antikampanje mogu imati bumerang efekat, naročito na Balkanu!
• Kanali komunikacije u kampanji
• Mediji, pre svega TV• Masovni skupovi• Door to door• “Word of mouth”• Buzz• Internet
• Preplitanje i prelivanje različitih kanala komunikacije postoji otkad je sveta i veka.
• Pošto danas ima više kanala, prelivanje se lakše uočava.
• Izbori se dobijaju na terenu!
• Tim određuje koliko i na koji način će se različiti kanali koristiti.
• Vrlo važna uloga timova je i u kontroli prelivanja kroz različite kanale.
• Problem nastaje kada se poruka preliva i krivi van kontrole tima!
• Teoretski, u komunikacijama treba postići balans između identiteta i imidža...
• U praksi političke komunikacije nešto je drugačije.
• Imidž i identitet političara po pravilu su u raskoraku.
• Cilj političke kampanje je da imidž bude bolji od identiteta
• Važna je percepcija! Dela su neretko samo u funkciji percepcije.
Pogledajmo na kraju...
Ima li razlike?
HVALA!!!
Marko Selaković
StratCom
www.facebook.com/selakovic
Twitter: @ljutomir
E-mail: [email protected]