Animatic Super-X: o Pré-Teste nas Campanhas Publicitáriasanais-comunicon2015.espm.br/GTs/GTGRAD/Viviane_Ramos.pdf · Super-X.3 Destaca-se a função do animatic na criação publicitária

PPGCOM ESPM // SÃO PAULO // COMUNICON 2015 (5 a 7 de outubro 2015)

Animatic Super-X: o Pré-Teste nas Campanhas Publicitárias1

Viviane Ramos de Melo Santos2

Universidade Anhembi Morumbi

Resumo

O trabalho é o desenvolvimento de animatic e seus aspectos teóricos propostos na disciplina de linguagem audiovisual, realizado pela agência experimental Pintah, composta pelos seguintes alunos: Alexandra Modesto Bencomo Perez, Catarina Vurraro, Felipe Augusto Rodrigues, Guilherme da Silva Fernandes, Julia Miranda Formoso Martinez, Pedro Henrique Sousa dos Santos e Viviane Ramos de Melo Santos. O briefing proposto especificava o uso de um super-herói como personagem principal de um animatic referente a um vídeo publicitário de trinta segundos feito a partir da câmera de um celular, divulgando um produto existente no mercado, à exceção de bebidas, produtos alimentícios e higiene pessoal. O produto selecionado pela agência foi uma prancha alisadora para cabelos e a personagem criada foi a campanha Super-X. Destaca-se função do animatic na criação publicitária como etapa de pré-teste.

Palavras-chave: Animatic; Pré-Teste; Criação Publicitária; Super-Herói;

Lichtenstein.

Introdução

O presente artigo foi elaborado a partir de uma atividade desenvolvida na área

de produção de audiovisuais, na qual foi proposta a formulação de um animatic e seus

aspectos teóricos trabalhados na disciplina linguagem audiovisual, realizado pela

agência experimental Pintah. O briefing especificava o uso de um super-herói como

personagem da trama principal de um animatic referente a um vídeo publicitário de

trinta segundos, divulgando um produto disponível no mercado, mas atendendo a

algumas restrições, como o veto ao uso de bebidas, produtos alimentícios e higiene

pessoal. O produto selecionado pela agência foi uma prancha alisadora para cabelos e,

para isso, uma personagem foi criada, a heroína Super-X para a campanha intitulada 1 Trabalho orientado pela Profª Drª Sandra Trabucco Valenzuela, apresentado na disciplina Linguagem Audiovisual, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Anhembi Morumbi, campus Vila Olímpia, 1º semestre de 2015. 2 Aluna de graduação do 2º semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Anhembi Morumbi, campus Vila Olímpia. [email protected]


Super-X.3 Destaca-se a função do animatic na criação publicitária como etapa de pré-

teste. Para a captura das imagens, o recurso permitido foi através de um celular,

caracterizando um novo desafio.

A Produção Audiovisual de uma Campanha Publicitária.

Uma produção audiovisual é concebida a partir de três etapas que distinguem

os diferentes estágios, são eles: pré-produção, produção e pós-produção.

Na fase de pré-produção, os pré-testes abrangem todas as técnicas de

visualização utilizadas num produto audiovisual, essa etapa pode ser definida como

tudo o que é feito antes de se ligar a câmera. Essas ferramentas são o storyboard,

narramatic, animatic e o photomatic que definem assim o planejamento e servem para

tornar o processo de produção mais eficiente e, consequentemente, mais barato.

A fase de produção é a etapa em que as orientações dos pré-testes são postas

em prática. As imagens e os áudios da produção audiovisual são captados, os cenários

são construídos e as locações definidas são utilizadas. Todas essas designações

seguem o planejamento.

Já na pós-produção, o material gerado na produção é manipulado e

transformado no produto final. Esse processo envolve a edição das imagens, a

inserção de trilhas e efeitos sonoros, colorização e efeitos especiais.

Pré-Testes: Tipologia e utilização

O storyboard é a sequência de cenas em quadrinhos previstas no roteiro, com o

intuito de transmitir à equipe o que será gravado, contendo os planos de câmera,

podendo ser colorizado ou não. “Ele é o esboço visual que narra a história quadro a

quadro” 4.

O animatic é a sequência de cenas do storyboard, porém animada, sendo feita

com ilustrações, desenhos e/ou animações vetoriais. Utiliza-se trilha sonora e/ou

3 Animatic Super-X disponível em: https://youtu.be/ozA-vlxfeTo 4 GROVE, Eliot. 130 projetos para você aprender a filmar. São Paulo: Europa, 2010. p. 28.


narração. O objetivo do animatic é mostrar ao cliente como será o anúncio audiovisual

para que este aprove sua realização.

O narramatic é um pré-teste que mostra ao cliente a ideia do comercial através

de um narrador. O narramatic pode ter o suporte de ilustrações e cenários. O

photomatic por sua vez consiste em cenas fotografadas em sequencias e em fundos

virtuais, aplicadas em formato de vídeo para melhor apresentação visual ao cliente.

No photomatic, o cliente pode ver e opinar sobre os detalhes da produção final, sendo

eles: atores, cenários, figurinos e etc. aprovando ou não a produção do comercial.

Produto Escolhido para a Campanha

O produto escolhido para o projeto foi definido em uma reunião de brainstorm

do grupo, a escolha deveria estar em sintonia com as especificações dadas para o

desenvolvimento do filme publicitário5. A escolha foi a prancha alisadora Mini Iron,

uma chapinha portátil e de fácil manuseio, para ser levada na bolsa e usada em

qualquer lugar.

Figura 1. Prancha alisadora Mini Iron.6

A Mini Iron foi desenvolvida para atender as necessidades do público feminino que

não dispõe de muito tempo livre para cuidar de sua aparência. A característica

principal do produto é o seu tamanho que possibilita o transporte e facilita o uso. Esse

público consiste em mulheres jovens e atarefadas com uma faixa etária entre 16 e 30 5 Seguindo as especificações da orientadora Profª Drª Sandra Trabucco Valenzuela, que definiam para o projeto o não uso de produtos alimentícios, bebidas e higiene pessoal. 6 Figura 1. Extraído de www.gamaitaly.com Acesso em 21 jun. 2015.


anos que dividem seu tempo entre trabalho, estudo e demais atividades cotidianas de

grandes centros urbanos.

Cliente

A GA.MA Italy foi fundada na cidade de Bolonha no ano de 1969, durante

décadas tem sido responsável pela criação de diversas tecnologias no ramo de

equipamentos elétricos destinados a salões de beleza. Desde seu primeiro alisador de

cabelos profissionais até os equipamentos mais modernos, que prezam pela

portabilidade e usabilidade, umas das palavras que definem a postura da marca é a

inovação.

Objetivo da Comunicação

A comunicação desenvolvida pela agência experimental Pintah busca atingir o

público alvo do produto Mini Iron com uma linguagem coloquial e interessante,

direcionada ao público feminino jovem de faixa etária entre 16 e 30 anos. A

comunicação realça as muitas atividades corridas do dia-a-dia de uma super-heroína,

que de maneira mais exagerada, mas que representa a rotina de uma mulher ocupada.

Roteiro

A personagem desenvolvida pelo grupo, a super-heroína Super-X, além de ter

poderes, como força e elasticidade, é uma boa samaritana, ajudando pessoas a tirarem

uma boa selfie. O único problema da personagem se encontra em seu cabelo, devido

ao seu dia-a-dia bem atarefado no combate ao crime, contando assim com a prancha

alisadora Mini Iron, para deixá-lo sempre bem arrumado. O grupo associou a baixa

estatura da personagem com o produto escolhido, a Mini Iron, que seria uma espécie

"pocket" da prancha alisadora.

Roteiro Literário


Super-X

Cena 1

NOITE. ESTUDIO. INT

Super-X aparece com a mão na cintura fazendo pose de super-heroína.

NARRADOR

Super-X

Cena 2

NOITE. RUA. EXT

Lily passeava pelas ruas do centro quando de repente um ladrão aparece rapidamente

e tenta puxar sua bolsa, deixando-a desesperada.

Nem tudo estava perdido. É quando aparece Super-X, ela pega o ladrão e acaba com

ele, usando seu super-soco de direita, salvando assim, a bolsa e a jovem Lily.

NARRADOR

Crimes acontecem por toda cidade, mas Super-X está sempre lá para ajudar com a sua

superforça.

Cena 3

DIA. CÉU. EXT

Super-X voava pela cidade em um dia ensolarado, com poucas nuvens, onde tudo

parecia perfeito na cidade de Alexandrópolis.

NARRADOR

Voa pela cidade.

Cena 4

DIA. CORREDOR. INT

Avista um gato preso em um muro de 5 metros de altura, sem conseguir pular. Super-

X usa seu poder de elasticidade e salva o gatinho, tirando-o dali.

NARRADOR

Salva gatinhos com sua superelasticidade.

Cena 5


DIA. PARQUE. EXT

Com aquele lindo dia ensolarado, 3 amigas resolvem ir ao parque. Porém, quando

decidem tirar uma selfie daquele momento, percebem uma dificuldade: não

conseguem encaixar as 3 na mesma foto.

NARRADOR

Mas também não te deixa na mão na hora de tirar aquela selfie perfeita.

DIA. PARQUE. EXT

Com sua mega audição Super-X escuta o desespero das meninas e aparece com seu

superpau de selfie, resolvendo assim o problema. As meninas a convidam para

participar da selfie.

NARRADOR

Pois ela sempre anda com seu superpau de selfie.

Cena 6

NOITE. CASA. INT

Após um dia cheio, Super-X volta para casa, onde agora tudo parecia

resolvido até quando se olha no espelho e percebe que nem tudo estava resolvido. O

inimigo agora era seu cabelo.

Porém, esse problema ela não poderia resolver. A solução para esse caso é a

Super Mini Iron.

NARRADOR

Mas de todos os seus problemas, seu maior é, sim, o seu cabelo. Para derrotar

esse inimigo ela conta com a Mini Iron, sua parceira em todos os momentos.

Cena 7

PACKSHOT: Mini Iron, a chapinha para todas as horas.

NARRADOR

Mini Iron, a chapinha para todas as horas.


Figura 2. Animatic Super X, cena 1. Figura 4. Animatic Super X, cena 6.

Roteiro técnico

CLIENTE: GA.MA Italy

AGÊNCIA: Pintah

PEÇA: Prancha Mini Iron

(Animatic/50seg)

TÍTULO: Super X

DATA: 14 de maio de 2015

CENA TEMPO ROTEIRO PLANO/ÂNGULO/MOVIMENTO

ÁUDIO

1

4’s Interno/noite - Cromakey com fundo de HQ.

PA - Ângulo normal - Garota 1 (+19 anos, +/- 1,55 de altura, cabelos lisos e roupa de super-heroína). Pose de super-heroína.

BG: Wonder Woman Theme por Charles Fox e Norman Gimbel

• Locução em ON: (Locução feminina, timbre de voz agudo, jovem, entonação entusiasmada)

SUPER-X


2

9’s Externo/noite - Rua

PA - Ângulo normal - garota 2 (+/- 19 anos, 1,54 de altura e cabelos presos) está sendo assaltada por garota 3 (alta, com jaqueta e capuz pretos escondendo seu rosto). PA – Ângulo normal - Garota 1 aparece.


• Locução em ON:

(Locução feminina, timbre de voz grave, jovem, entonação sóbria)

CRIMES ACONTECEM POR TODA A CIDADE, MAS SUPER-X ESTÁ SEMPRE LÁ PARA AJUDAR COM A SUA SUPERFORÇA.

3

4’s Externo/dia - Céu

PM - Ângulo normal - garota 1 voa pela cidade.


• Locução em ON: (Locução feminina, timbre de voz grave, jovem, entonação sóbria)

VOA PELA CIDADE

4

4’s Externo/dia - Muro

PG - Ângulo normal - garota 1 estica todo seu corpo elástico para salvar gatinho em cima de um muro de mais de 5 metros.



SALVA GATINHOS COM SUA SUPERELASTICIDADE.


5 10’s Externo/dia - Parque

PM - Ângulo normal - Garota 4 (baixa, cabelo preso, roupas descontraídas) tenta tirar uma selfie no parque com suas amigas. Garota 5 (alta, cabelos cor de mel, compridos e roupas descontraídas) e garota 6 (+/- 1,60 de altura, cabelos lisos, compridos e castanhos, roupas descontraídas), mas está tendo dificuldades.

AM - Garota 1 aparece e as ajuda com seu pau de selfie e posa para sair junto na fotografia.



MAS TAMBÉM NÃO TE DEIXA NA MÃO NA HORA DE TIRAR AQUELA SELFIE PERFEITA

POIS ELA SEMPRE ANDA COM SEU SUPERPAU DE SELFIE

6 10’s Interno/noite - banheiro

PD - Garota 1 um olha seu cabelo todo bagunçado em um espelho de bolso.

PM - Garota 1 continua olhando seus cabelos em seu espelho de bolso e coloca a mão neles em sinal de desespero.



(Locução feminina, timbre de voz grave, jovem, entonação sóbria)

DE TODOS OS PROBLEMAS SEU MAIOR É, SIM, O SEU CABELO.

E PARA DERROTAR ESSE INIMIGO, ELA CONTA COM A MINI


PM - Garota 1 aparece com os cabelos lisos utilizando a prancha “Mini Iron” da Gama Italy.

IRON, SUA PARCEIRA EM TODOS OS MOMENTOS.

7 5’s PACKSHOT

Chapinha Mini Iron aparece com seu estojo.

Lettering: “Mini Iron, a chapinha para todas as horas.”.



(Locução feminina, timbre de voz agudo, jovem, entonação entusiasmada)

MINI IRON, A CHAPINHA PARA TODAS AS HORAS.

A produção do animatic Super-X

Para a captação das imagens utilizadas para a produção, foi usada uma sala de

aula com uma parede verde para funcionar como um Chroma Key e facilitar a

colocação de fundos e efeitos especiais. Na gravação, foi usada a câmera de um

telefone celular (iPhone 5s), pela facilidade e agilidade que ela proporcionaria, mas

em contra ponto a qualidade de imagem não foi em alta resolução. Para auxiliar na

captura das imagens, foram utilizadas as próprias cadeiras que já estavam na sala de

aula como suportes.

A locução empregada auxilia no entendimento da história retratada no vídeo e

ajuda a organizar as ideias; o grupo queria que a mensagem ficasse o mais clara

possível e a narração ajudou a mostrar o que estava sendo retratado e proposto em

cada cena. Para a gravação do áudio, foi utilizado o aplicativo de gravador de um

telefone celular (iPhone 5s) e um ambiente com pouco ruído para não interferir no

som.


Para a edição, foram utilizadas fotos anteriormente manipuladas no Adobe

Photoshop CS6 para substituir o fundo verde, adicionando os fundos falsos e o efeito

de desenho, já que se trata-se de um animatic. Logo após a edição fotográfica, foi

utilizado o Adobe Premiere Pro CS6 para a edição do vídeo, no qual foram colocadas

as fotos em sequência e adicionada a narração de acordo com os acontecimentos do

animatic. Em BG, foi inserida a música “Wonder Woman Theme”, já que se tratava

de uma super-heroína.

Recursos Artísticos

A estética definida para o projeto tem como influência principal a Pop Art, em

especial a obra do artista americano Roy Lichtenstein. A Pop Art nasceu a partir da

cultura de massa americana das décadas de 1950 e 1960, que consagrava

propagandas, embalagens, música popular, HQs, além de personalidades da mídia

como elementos artísticos. Sua mensagem pregava a massificação da cultura e a

pasteurização dos meios artísticos: nesse pensamento, uma simples lata de sopa era

retratada como uma obra de arte. A tipografia é caracterizada pela grande

experimentação tipográfica que houve nesse período, que apresenta modernidade,

movimento e agilidade, com o intuito de envelhecer as fontes tradicionais e apresentar

um novo conceito, causando impacto à sociedade.


Figura 5. Andy Warhol, Série Latas de Sopa Campbell's, 1962.7

Roy Lichtenstein

Roy Lichtenstein8 (1927-1997) é um dos mais famosos artistas da história da

Pop Art. Ganhou esse posto por suas contribuições para o gênero, particularmente por

seus trabalhos gráficos conhecidos pelo uso da técnica dos pontos reticulados,

também chamada de ben-day, uma técnica gráfica semelhante ao pontilhismo que

gera uma ilusão de ótica onde os pontos das cores CMYK (em português, sigla para:

ciano, magenta, amarelo e preto) em diferentes organizações formam cores

secundárias, seguidas pelo movimento, cores e imagens inspiradas nas histórias em

quadrinhos.

7 Extraído de www.wikipedia.org Acesso em 21 jun. 2015. 8 Extraído de www.roylichtenstein.com Acesso em 21 jun. 2015.


Figura 6. Animatic Super X, cena 6.

Figura 7. Roy Lichtenstein, Garota no Espelho, 1964.

Figura 8. Animatic Super X, cena 6.

Figura 9. Roy Lichtenstein, M-Maybe,

1965.

Considerações finais

O animatic e demais pré-testes são fundamentais para a aprovação da

campanha pelo cliente. Por outro lado, os pré-testes exercem uma função de grande

importância nas produções audiovisuais, pois é a partir deles que os envolvidos na

produção de conteúdo podem visualizar e planejar os caminhos no momento das


gravações. O planejamento acaba por economizar tempo e recursos, tornando assim

uma produção mais eficiente.

Referências

FARTHING, Stephen. Tudo sobre Arte. Rio de Janeiro: Sextante, 2011. GROVE, Eliot. 130 projetos para você aprender a filmar. São Paulo: Europa, 2010. GA.MA ITALY. Disponível em: <www.gamaitaly.com> Acesso em 21 jun. 2015. LOGONOVE. Pré-Testes. Disponível em: <http://www.logonove.com.br/pre_testes.aspx> Acesso em 21 jun. 2015. ROY LICHTENSTEIN. Disponível em: < www.roylichtenstein.com> Acesso em 20 jun. 2015. STRICKLAND, Carol. Arte Comentada. Rio de Janeiro: Ediouro, 2012. VALENZUELA, Sandra Trabucco. Blog Artebacana. Disponível em: <www.artebacana.wordpress.com> Acesso em 21 jun. 2015. YSSEL ALMEIDA. Pixel Art Que Tipos. Disponível em: <http://pixelartquetipos.blogspot.com.br/2011/05/el-pop-art-en-la-tipografia.html> Acesso em 23 jun. 2015.

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