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中国城乡金融报A4 2017.8.2 星期三
编审 白莲 编辑 向红
E-mail:[email protected]专版
� 版权所有��未经许可��不得转载��违者必究社址：北京市复兴路甲 23 号 邮编：100036 本报每周一、三、五出版 在以下各地同步传版印刷：北京 上海 广州 郑州 成都 兰州总编室：68298931 68298853( 传真 ) 发行部：68297536 国内发行：全国各地邮局 定价：每份 1.50 元 全年 219.00 元
产业篇看”“世界那
么大， 们去看
■吕 宁
任何产业的发展，都离不开它所处的时代背景。大浪
激变，从政治、经济、科技、社会变革、人类生活等多方面影
响着时代、国家和产业发展。作为世界第二大经济体、第一
大贸易国、第一大旅游出口国（全球出境旅游人次和消费额
双第一），2016 年，中国旅游产业发展不同寻常。伴随着厕
所革命、全域旅游、共享经济、邮轮房车新业态、体育旅游
等热门话题，旅游产业创造了 44.4 亿人次的国内游、2.6 亿
人次的入出境游和 4.69 万亿元的旅游总收入。
那么面对大好趋势，总体来看，我国旅游产业发展未来
将呈现怎样的特点呢？
旅游消费大众化。从旅游业发展环境看，全球已经进
入“旅游时代”，旅游基本实现了休闲化、大众化和社会化，
成为人们的一种生活方式。国内旅游消费日趋旺盛，旅游
业逐渐成为全民参与就业创业的民生产业和综合性的现
代产业，旅游业融合发展引领转型升级成为时代趋势，到
2020 年城乡居民人均出游率将由现在的 3 次增加到 5 次，
居民的旅游消费能力和消费需求将持续快速增长。
旅游产业融合化。欧美旅游强国都非常注重旅游与相
关资源、产业的整合，重视将旅游产业与大型文化交流、体
育赛事、文物古迹和遗址保护、商品博览交易会等活动结合
起来，形成大的产业群、产业链。旅游业作为第三产业的龙
头，其与交通运输业、酒店业、餐饮业、商业、金融业等关系
十分密切。未来，旅游产业将成为产业融合的排头兵，几乎
可以和所有三产、部分二产和一产融合。旅游 + 互联网、+
农业、+ 工业、+ 航空、+ 交通、+ 中医药、+ 教育、+ 卫生、
+ 体育、+ 装备制造是为“十大旅游融合领域”。
旅游发展全域化。纵观世界旅游业发展模式，普遍经
历建景点、景区、饭店和宾馆的初级阶段，为旅游业从小到
大、从无到有、从粗到细打下基础，做出贡献。然而，旅游
业发展到现在，已经到了全民旅游和个人游、自驾游为主的
全新阶段，作为综合性产业在经济社会发展中发挥的作用
更加广泛，时代赋予旅游业的责任也空前加大，传统的以抓
点方式为特征的景点旅游模式，已经不能满足现代大旅游
发展的需要。以全域配置资源、全域景区标准、全域综合协
调、全域产品开发、全民共建共享等为主要特征的“全域旅
游”成为新阶段旅游业发展的特征与趋势。
旅游需求品质化。千禧一代（1980-2000 年出生）的游
客逐渐成为市场主力，对新鲜事物的好奇趋使他们愿意尝
试新的旅游方式，对旅游品质的要求不断提高，中国游客
对“独自出游、邮轮游、户外游”等新的、能体现生活品质的
旅游需求旺盛。在到访的旅游目的地当中，新世纪的消费
者不再单纯停留在观光游览，而是向多元化的方向转化与
分流，商务会展游、休闲度假游、修学亲子游都成为关注热
点。出游方式也从依赖公共交通向更加灵活自如的自驾车
出行为主。同时，主题酒店、房车露营、特色民宿、滑雪滑
冰、户外运动、邮轮游艇、定制旅行、旅游综合体等新业态
在新的需求推动下创新发展，构造出高品质、多元化的业态
格局。
旅游方式信息化。全球信息化已进入全面渗透、跨界
融合、加速创新、引领发展的新阶段，正在深刻改变着人们
的生产生活方式。在“互联网 +”背景下，旅游业发展最具
优势的就是旅游产业信息交流的低成本和高效率。一方面，
“互联网 +”能有效降低旅游业信息交流的成本；另一方面，
“互联网 +”能有效提高旅游业信息交流的效率。
旅游供给侧改革精准化。过去旅游行业很少从供给侧
的角度来思考自身的发展。当下中央层面提出供给侧结构
性改革，其一，旅游需求对应的是新需求，是城市居民摆脱
住房、教育、医疗“三座大山”的压力，自然而然开始转向的
需求。其二，旅游业是当下中国具有比较优势的产业。其
三，旅游业是发展服务业的关键所在。可以预见，随着供给
侧结构性改革的深化，通过抓旅游业来抓服务业，进而改善
供给将成为许多地方的共同选择。因此，应以供给侧结构
性改革为契机，提高旅游业在国民经济中的比重，以适应消
费结构升级和产业结构升级的要求。
旅游渠道对应全方位化。从全国旅游市场发展的情
况看，市场营销投入越来越大，效果却不是很明显，传统电
视、广播、网站的常规营销渠道已经不再能全面对应多样化
的信息获取模式。新的营销方式风起云涌，各有特色：网络
营销，成本低，效果好，微信营销爆炸性增长；事件营销，聚
焦大众视线，一举成名天下知，求争议但不越线；集中性活
动，以各种节庆活动为撬动，国际旅游节、休闲度假节、文
化旅游节、户外运动节等，层出不穷；淡季营销，突出优势，
营造亮点，这些才是渠道端的根本。发现需求者就主动，得
需求者得天下。
� （作者：北京第二外国语学院旅游管理学院旅游管理系主任）
我国旅游产业发展呈“七化”趋势
■李 飒
在东南亚广袤的海面上，星罗棋布的海岛因有
着美丽的热带风光、清澈碧蓝的海水、细软舒适的沙
滩、物美价廉的当地特产，吸引着无数旅游者的到来。
它们中既有开发成熟的舒适型海岛，例如泰国的普吉
岛、马来西亚的沙巴、菲律宾的长滩岛；也有浪漫型的
海岛，如泰国的苏梅岛、印尼的巴厘岛；更有较为原始
的隐世型海岛，如泰国的斯米兰群岛、菲律宾的巴拉
望和杜马盖地、马来西亚的停泊岛等。这些海岛旅游
产业发展的优、劣势十分明显。
特点鲜明的优势。首先，东南亚海岛地理位置较
好，交通也比较方便，从北京出发数小时就可以到达
这些海岛。其次，入境手续便捷。如游客前往泰国、
越南等国海岛，都可以选择“落地签”，前往马来西亚
可以采用十分方便的电子签，省时省力。再次，费用
低，旅游性价比高。东南亚国家消费较低，如越南、泰
国、菲律宾等。因而其“吃住行”的较低消费也是吸
引国内游客的一大亮点。最后，这些海岛有丰厚的热
带经济作物和热带水果，天然橡胶、油棕等作物，由于
纯天然和高性价比，也对游客有着很强的吸引力。
亟待解决的劣势。其最大的问题是环境污染。
东南亚一些发展成熟的海岛，最初吸引游客的也正是
其洁净的海洋与陆地资源。可是近年来，游客的增多
带来了大量的垃圾，这些海岛周边的海水污染问题日
渐严重，例如，2012�年普吉岛每天产生约�570�吨的垃
圾，并保持每年 7% 的增速。这些垃圾或掩埋或焚烧，
都给岛上的水、土、空气造成了污染。同时，丰富的休
闲娱乐项目也给这些旅游胜地带来了大量的噪音污
染。另外，由于这些海岛开发程度不尽相同，其安全
设施的完善程度也不一而足，往往会给旅游者带来较
大的安全隐患，以致近年来频频出现游客在东南亚海
岛溺水的消息。
良好的政策支持。东南亚海岛的旅游产业在全
球知名，相应的也引起各自所在国的政策支持，例如，
泰国已经出台了多项政策促进该国的旅游业发展，并
拨款在治安、基础设施、旅游景点开发等方面完善该
国的海岛旅游地。越南深知入境旅游为本国带来的
优势，对英国、德国、法国、意大利和西班牙等国实行
免签政策，鼓励更多有消费能力的游客前往。
不容忽视的挑战。一方面，这些海岛深受旅游
产品同质化的影响，是其未来发展的巨大挑战。由于
地处赤道附近，物产和风景等方面具有诸多相似点，
潜水、垂钓、豪华酒店等旅游产品也十分相似。因此，
如何进行差异化竞争，成为这些海岛面临的一大挑
战。另一方面，如泰国等一些发展成熟的海岛，长期
以来被夜生活、毒品等关键词所困扰，此类问题也给
当地的旅游形象造成了一定的负面影响。
从东南亚海岛旅游产业发展情况来看，目前世界
各国要发展好海岛旅游产业，除了需要良好的政策支
持外，还需要在打造特色产品、保护生态环境、加强安
全管理等方面做足功夫，才能有更大作为。
� （作者：天津工业大学副教授）
碧海蓝天下的东南亚海岛游面临挑战
产业旅游的兴起，最早起源于 20 世纪 50 年代。
随着法国雪铁龙、雷诺、标志三大汽车制造商开发以参
观汽车装配现场为核心的旅游产品，西方发达国家在
后工业过程中兴起了一种新的旅游形式——产业旅
游。产业旅游的内容主要针对第一、第二产业，是以生
产过程、生产风貌、工作生活场景为主的旅游资源，其
主要包括生产经营场所、生产过程、生产成果和管理经
验四个方面。
产业旅游在我国的发展时间较短，但由于政府的
支持、企业的参与、资源优势的存在以及发展的需要，
使得产业旅游具有良好的发展前景。
从政策调控的角度看，产业旅游将是政府未来着
力推广的旅游产品，其对关联产业的结构调整效果明
显，且对旅游产业促进作用显著，因此政府对产业旅游
的政策支持是必不可少的。从目前来看，2007 年初与
2009 年底先后出台的《国务院关于加快服务业发展的
若干意见》与《国务院关于加快发展旅游业的意见》能
够让我们预想到未来政府对旅游业，特别是产业旅游
的政策倾斜。
从产业发展的角度看，产业旅游必定是未来旅游
发展的主要趋势之一。一方面，我国正处于产业调整
与产业升级的关键时期，加快发展现代服务业要求我
们将第一、二产业与第三产业特别是旅游业紧密结合，
因此，产业旅游未来的发展将加速我国产业的调整和
升级；另一方面，作为战略性支柱产业的旅游业，传统
的观光旅游已不再主导市场，旅游者需要更多深度旅
游产品和专项旅游产品，而产业旅游正是一种深度专
项旅游产品，因此开发此类旅游产品，有助于刺激旅游
产业的快速发展。
从产业旅游资源的角度看，产业旅游资源的丰富
为产业旅游未来发展奠定了坚实的基础。我国地大物
博，除了自然以及人文旅游资源丰富，产业旅游资源也
并不缺乏，全国工农业旅游示范点的不断增加正好印
证了这一点。正如此，多样化、丰富化的产业旅游资源
为产业旅游未来的蓬勃发展提供了有利的条件。
从经济发展的角度看，产业旅游将成为未来推动
旅游经济乃至国民经济的重要手段之一，平衡全国的
经济发展。典型案例便是东北老工业基地的振兴，东
北老工业基地对发展产业旅游来说，是潜力巨大的优
势资源。大力开发旅游经济的资源，把产业旅游作为
东北旅游的一大特色加以开发和培育，将会大大促进
东北老工业基地的全面复兴。
由此来看，产业旅游将成为未来旅游产业的主力
军，其发展也将密切关系到我国三大产业的未来走
向，刺激国民经济的快速前进。� （敬松）
�
产业旅游将成旅游产业主力军
美国的主题公园是世界主题公
园的鼻祖。从 1955 年第一家迪士尼
在洛杉矶建成开放起，主题公园已成
为美国大众尤其是年轻人最喜爱的
旅游娱乐目的地。
迪士尼每年的经济效益达 90 亿
美元，其高收益依赖于其全球扩张，
多元化的经验模式和融资方式。除
了主题公园，迪士尼还拥有电影、电
视、房地产等多元化产业。�“六面旗”
也是一个影响巨大的主题公园，它是
世界最大的地区性主题公园公司。
其第一个主题公园于 1961 年在美
国的德克萨斯州开业，当年的门票为
2.95 美元，且是世界上第一个实现一
票通的主题公园，“一票通”理念后来
被旅游界所广为应用。�
强大的资本力量、完善的配套设
施、发达的对外交通网络、丰富的旅
游观光资源及国际化的邮轮经济政
策推动美国游轮业发展。目前，美国
嘉年华邮轮是世界最大的邮轮公司，
较大的市场占有率奠定了美国在邮
轮行业的领导地位。
美国新兴旅游业发展较好
文化成英国旅游业有力推手从《理智与情感》和《傲慢与偏
见》，到《曼斯菲尔德庄园》和《爱玛》，
简·奥斯汀的小说以及根据其小说改
编的电影和电视剧，吸引了数以百万
计的游客前往英国探索观光。
英国旅游局研究显示，电影和文
学是旅游的有力推手，有超过三分之
一的潜在游客表示愿意去拜访曾在屏
幕上出现过的地方以及电影拍摄背景
和场地。被英国的文化和遗址吸引而
来的游客会去参观城堡和历史建筑，
每年消费约80亿英镑。
据英格兰旅游局对文学旅游业
的调查，超过一半以上的英国游客会
在假期拜访英格兰的某个文学景点。
其中位于汉普郡的简·奥斯汀故居博
物馆2016年接待了大约4万名游客，
位于巴斯的简·奥斯汀中心则接待了
超过12.8万名游客。英格兰有50余
处与文学相关的旅游景点，既有作家
故居，也有专门的博物馆和世界知名
的图书馆等。
�旅游产业历经发展，已成为当今世界一大成熟产业，在中国市场体系日趋成熟、产业规模逐步扩大、产业结构不断优
化、产业能级不断提升的同时，旅游业中的各种新型业态也相应的开始大量涌现。本期“世界那么大，我们去看看”聚焦旅
游产业的发展现状及前景。至此，这一系列报道暂告一段落。我们从六个方面探讨了我国旅游业发展呈现的新面貌新趋
势，试图管窥见豹。唯旅游产业链各方共同努力，才能带来行业美好未来，我们也才能“游”得开心，“游”得舒心。
【声明：本版文章代表机构及作者观点，仅供参考。】
我
☉ 3 亿人次
伴随 2022 年第 24 届冬奥会在我国举办
的契机，我国原有的冰雪“冷资源”正向旅游
“热业态”转变。据国家旅游局测算，冬奥会
将带动我国 5000 万人次参与冰雪运动，届时
冰雪旅游人数将超过 3 亿人次。
☉ 1 万亿元
国家旅游局和国家体育总局共同印发的
《关于大力发展体育旅游的指导意见》中提
到，到 2020 年，中国体育旅游总人数将达到
10 亿人次，占旅游总人数的 15%，体育旅游
总消费规模将突破 1 万亿元。
☉ 44.4 亿人次
中国旅游研究院统计数据显示，2016 全
年国内旅游 44.4 亿人次，同比增长 11％，国
内游市场的强势增长在一定程度上带动了国
内航空客流的增长。
�
☉ 67.3 亿元
据中国旅游研究院统计，自 2006 年歌诗
达邮轮来到中国，近年来国内邮轮市场年均
增速达到 40％。数据显示，2016 年中国邮轮
总航次约为 825 次，邮轮出游人次达 369.9 万
人次，收入规模达 67.3 亿元。
�
☉ 5500 亿元
《促进乡村旅游发展提质升级行动方案
（2017 年）》明确提出，2017 年全国乡村旅游
实际要完成投资达到约 5500 亿元，年接待人
数超过 25 亿人次，乡村旅游消费规模增至
1.4 万亿元。
关键数据
海外借鉴
2016中国入境外国游客目的占比
来源：中国旅游研究院
“十三五”我国旅游业发展主要指标
来源：人民网
