Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 2

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 3

Editorial

El sel Gri

um ci fi ti ar

er Jab ro ana ont aM Alin

rios ena esc cacin s ni al evo Nu comu ditori e la o en ise el d y

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 4

Artificium

Nuevos escenarios en la comunicacin y el diseo editorial Grisel El Jaber y Alina MontanaroPrimera edicin

Editorial El punto sobre las iesVillarino 2498 (1073), Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina. www.elpuntosobrelasies.com.ar ies@elpuntosobrelasies.com.ar

ISBN-10: 987-22742-0-7 ISBN-13: 978-987-22742-0-7

El Jaber, Grisel y Montanaro, Alina Artificium: Nuevos escenarios en la comunicacin y el diseo editorial / Grisel El Jaber y Alina Montanaro - 1 ed. - Buenos Aires: Editorial El punto sobre las ies, 2006. 144 p.: il.; 16 x 23 cm. ISBN-10: 987-22742-0-7 ISBN-13: 978-987-22742-0-7 1. Diseo Editorial. 2. Diagramacin Editorial. 3. Tipografa. I. Grisel El Jaber y Alina Montanaro II. Artificium: Nuevos escenarios en la comunicacin y el diseo editorial.

, 2006 El punto sobre las ies, Editorial.

Queda hecho el depsito que establece la Ley 11.723 Libro de edicin argentina No se permite la reproduccin parcial o total, el almacenamiento, el alquiler, la transmisin o la transformacin de este libro, en cualquier forma o por cualquier medio, sea electrnico o mecnico, mediante fotocopias, digitalizacin u otros mtodos, sin el permiso previo y escrito del editor. Su infraccin est penada por las leyes 11.723 y 25.446."Realizado con el apoyo del Fondo de Cultura Buenos Aires de la Secretara de Cultura del G.C.B.A."

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 5

Por qu Artificium?Esta palabra de origen latino significa arte, profesin, trabajo artstico. Queramos alejarnos del mero oficio, para mostrar un escenario profesional.

ArsTambin del Latn, Ars significa habilidad y talento. No podamos dejar de usarla para anteceder los nombres de los profesionales que hablan en estas pginas.

5

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 6

Agradecimientos

A Pablo Bernasconi. Pablo Blasberg. Miguel Catopodis. Juan Colombato. Pablo Cosgaya. Augusto Costanzo. Ariel Garfalo. Alberto "Palito" Halaisz. Mariano Nuez. Marcela Romero. Alejandro Ros. Pablo Temes. Hctor "Cacho" Velardocchio. Carlos Venancio. A todos ellos, por colaborar con sus experiencias y reflexiones de modo desinteresado, por brindarnos a nosotros y a todos los lectores su tiempo. A Mara Esther "Titi" Isoardi. A todos nuestros clientes y proveedores. A Toms Ramrez, Eugenia Campos y todo el equipo del Centro Metropolitano de Diseo por ayudarnos a hacer realidad este libro. A Alejandro Lazos y a Ariel Katena por permitirnos utilizar la tipografa Prima para el diseo de este libro. A Amelia Vzquez por la correccin de estas pginas. A Sebastian Atienza Echaz por su apoyo incondicional. A nuestras familias. A Claudia Valenti y Gabriela Moriello.

6

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 7

Acerca de las autorasGrisel El Jaber y Alina Montanaro fundaron en el 2004 la editorial El punto sobre las ies, despus de ms de diez aos de trabajar en el mercado editorial. Hoy editan suplementos para diarios y revistas internacionales como China Daily, Gulf News, Behind Review, Shangai Daily, India Today, Fortune Magazine y USA Today, entre muchos otros. En el 2004 la editorial ha sido ganadora del concurso para emprendimientos del ahora Ministerio de Produccin del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (sus evaluadores fueron el Centro Metropolitano de Diseo y Endeavor). Grisel El Jaber es licenciada en Ciencias de la Comunicacin Social -graduada en la Universidad de Buenos Aires (UBA) en 1998- y profesora en Ciencias Sociales. Particip en el Proyecto Integra, coordinado por el Instituto Superiore Mario Boella y el Ministerio de Educacin del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, con participantes como la Unin Europea (Oficina de Cooperacin), el Instituto Internacional de Planeamiento de la Educacin (IIPE) de la UNESCO y el Programa @lis. Se desempea como docente titular de la materia Diseo Periodstico aplicado a Multimedia en la carrera de Periodismo de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES), y como docente adjunta en la Universidad de Belgrano (UB) de las materias Edicin y Produccin de Medios Grficos y Expresin Escrita III (Ctedra de Marcelo Moreno), tambin en la carrera de Periodismo. Es adjunta en Tecnologa Grfica y Tecnologa de la Comunicacin en UCES. Ha realizado varios posgrados en la Universidad de Buenos Aires y en FLACSO. Alina Montanaro es diseadora grfica -graduada en el ao 2000- en la Universidad de Buenos Aires (UBA). Es coordinadora acadmica -y actualmente dirige- de la carrera de Diseo Grfico y Comunicacin Visual en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES). Es titular de la materia Tecnologa Grfica en la carrera de Comunicacin Social en la misma universidad. Tambin ha dictado varios aos la materia Diseo 2 para la carrera de Diseo Grfico en la Universidad de Flores. Fue asesora y capacitadora para el Proyecto Integra en el rea de Comunicacin y Difusin en colaboracin con el Instituto Columbus (Francia).

7

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 8

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 9

IntroduccinEste libro es un recorrido por el mundo de la grfica editorial a travs de los testimonios de algunos de sus protagonistas ms sobresalientes. Un intento por acercar al lector un panorama amplio y enriquecedor sobre cmo es el proceso de construccin de una publicacin en la actualidad, cules son los nuevos roles y formas de trabajo que se estn gestando, y cmo se utilizan los tiempos y espacios reestructurados a partir de la incorporacin de las nuevas tecnologas. Para ello, las autoras han trabajado sobre entrevistas realizadas a profesionales del medio en funcin de seis ejes principales que pautaron la temtica de este libro: el primer captulo, denominado "Perfiles", es una descripcin de los protagonistas del mbito grfico editorial realizando un recorrido por su historia como profesionales, "Qu queremos cuando hacemos" -el segundo captulo- es un intento por descubrir qu valores determinan el accionar de los profesionales. El tercer captulo "El trabajo de cada da" describe cmo se plantea la labor cotidiana de los entrevistados. "Especializacin y capacitacin" habla de la experiencia de los profesionales del medio en los ltimos aos y cmo han debido capacitarse para desarrollar nuevos aspectos en su trabajo. Otro de los factores que incide en el mbito laboral tiene como protagonista a las nuevas tecnologas, modificando los procesos productivos, tema abordado en el quinto captulo. Por ltimo, los profesionales evalan en "Nuevos escenarios", las nuevas propuestas que parecen esbozarse en el campo editorial. Los profesionales entrevistados han reflexionado sobre estos ejes, lo que ha permitido el posterior anlisis del material por parte de las autoras en funcin de poder comprender cmo algunas de estas cuestiones se hacen visibles en el proceso de trabajo en el medio editorial. Es importante pensar un medio grfico en tanto publicacin, producto de un proceso de produccin que postula discursos cristalizados en cada una de las pginas y es reconocido por los lectores. Una publicacin nos permite por un lado, palpar su tangibilidad como objeto cultural, ya que sus pginas se estructuran en este sentido, siempre teniendo en cuenta que un medio pone en juego discursos intangibles a travs de los cuales circula el sentido. Por otra parte, como en otros campos, se ha producido en los ltimos aos una gran transformacin en los procesos relativos a las instancias de produccin a partir de la incorporacin de las nuevas tecnologas de la comunicacin y la informacin (TICs). Sin embargo, los hechos ms relevantes no son las tecnologas en s mismas, sino cmo estas han cambiado las formas de trabajo en los ltimos tiempos: las mismas han marcado nuevas relaciones, instituyendo nuevas formas de organizacin, nuevos mtodos de distribucin del tiempo, del espacio y nuevas formas de saber y de poder9

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 10

que subyacen. En este contexto, las experiencias directas de los protagonistas, nos permiten dar cuenta de estas transformaciones. A pesar de las diferentes miradas y reflexiones, observamos en los testimonios de los entrevistados una constante: la valoracin de los desarrollos conceptuales y la puesta en prctica de la creatividad. Es por ello que expresar en voz alta, algunas de las nuevas tendencias en el mundo editorial es la idea que dio origen a este libro, haciendo visible un nuevo contexto donde hoy los directores de arte, diseadores, ilustradores, fotgrafos, infgrafos y tipgrafos trabajan en forma profesional para el mercado internacional, inmersos en un proceso de globalizacin que no se detiene.

10

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 11

Captulo 1

Perfiles

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 12

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 13

ars . Pablo Bernasconi ars . Pablo Blasberg ars . Miguel Catopodis ars . Juan Colombato ars . Pablo Cosgaya ars . Augusto Costanzo ars . Ariel Garfalo ars . Alberto Halaisz ars . Mariano Nuez ars . Marcela Romero ars . Alejandro Ros ars . Pablo Temes ars . Hctor Velardocchio ars . Carlos Venancio

13

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 14

PerfilesLos diez mandamientos de un ilustradorPor Pablo Blasberg 1. Amars el arte sobre todas las cosas. 2. No tomars en vano el nombre de Sal Steinberg. 3. Santificars tu jornada laboral. 4. Honrars a tu Jefe de Arte y al Secretario de Redaccin. 5. No matars, aunque odies a tu Editor. 6. No cometers actos impuros: usa siempre Mac y jams PC. 7. No robars estilos ajenos. 8. No levantars falsos testimonios ni mentirs, aunque hayas terminado tu ilustracin en quince minutos. 9. No consentirs pensamientos ni deseos impuros: ya eres ilustrador, es muy tarde para ser licenciado en Economa. 10. No codiciars los bienes ajenos, mejor qudate con los males propios.

No es slo dibujar y hacer botellas"Era mgico hacer lo que ms me gustaba, ver mis dibujos impresos en una revista, y que adems, me paguen por eso", cuenta emocionado Pablo Blasberg, un ilustrador que volvi al pas para operar localmente para publicaciones internacionales. Blasberg recuerda su pasin por el dibujo: "Comenc estudiando pintura y ms adelante me interes la caricatura y el humor grfico. Afortunadamente, por aquella poca, Carlos Garaycochea abri su escuela de humor e ilustracin y estudi all durante unos tres o cuatro aos, compartiendo las clases con un grupo de compaeros que, en su mayora, llegaron a ser excelentes profesionales". Segn Blasberg, su maestro Garaycochea "nos estimulaba para que salgamos a trabajar pronto y as foguearnos profesionalmente, de modo tal que a los diecisis aos ya comenc a publicar mis primeros trabajos".

Carlos Garaycochea Egresado de la Escuela Nacional de Bellas Artes en el ao 1949, colabor en las revistas El Grfico, Atlntida, Billiken, Esto Es, Que, Semana Grfica, Gente, Rico Tipo, Paturuz, TV Gua, Satiricn, Humor, La Revista; y en diarios como El Mundo, Democracia, La Nacin (Catalina), Tiempo Argentino (Don Gregorio), El Cronista, etc.

14

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 15

La vocacin por el dibujo estuvo presente desde su infancia: "Y fue lo que me impuls a tratar de convertirlo en mi medio de vida. Pienso que trabajar de lo que a uno ms lo satisface es un verdadero privilegio, ya sea que te guste dibujar, tocar el piano, arreglar autos o programar computadoras". Con slo dieciocho aos, Blasberg gan el segundo premio de un concurso -organizado por el diario Clarn- para ilustradores y caricaturistas, medio donde ms tarde trabajara durante cinco aos. Despus, pas al diario La Nacin, "siempre trabajando en la redaccin de cada peridico, cubriendo las necesidades diarias de ilustrar las noticias calientes del cuerpo principal y de los suplementos semanales". Adems, en esos diez aos colabor con las revistas Humor, Humi y Sex-Humor: "Trabaj para cuanta editorial existiera en Buenos Aires, dise revistas y comenc a trabajar con computadoras". En 1998 decidi hacer las valijas y radicarse en Espaa, donde trabaj para el diario El Mundo, El Pas y ABC. Hoy, adems de ilustrar, escribe sobre imagen digital para revistas especializadas en Informtica como Macworld, Internet World y Personal Computer. "El amor por el arte, la profesin y la propia identidad estn ntimamente relacionados; uno 'es lo que hace' en cada momento y los ideales artsticos van marcando pautas y elecciones de vida. Es decir que vivo del modo en que vivo y elijo las cosas que elijo no solamente por mi cultura, la educacin que he recibido, las necesidades coyunturales de cada momento, sino tambin por el hecho de ser artista", se explaya Blasberg cuando explica su relacin con su profesin. De todos modos, aclara para aquellos que lo crean un fantico del dibujo y la ilustracin: "No significa que uno no pueda vivir un minuto sin dibujar, o ver absolutamente todo desde una ptica radical y exclusivamente profesional. Podra decirse que la profesin tie superficialmente cada una de mis acciones y me otorga una visin particular del mundo".

Ser IlustradoEn estos tiempos, la ilustracin de algunos autores jvenes ha mutado su forma a partir de la incorporacin de otros lenguajes visuales como el diseo grfico, un fenmeno interesante de ser analizado y que tiene que ver con que algunos de los nuevos ilustradores han pasado por una formacin en el campo del diseo. Hoy, el nombre de otro ilustrador Pablo Bernasconi, es sinnimo de creatividad. Un artista que se permite aplicar en su obra una diversidad de tcnicas y que juega con la imagen de manera ocurrente, marcando un estilo bien particular. Bernasconi inici la carrera de Diseo Grfico en la Universidad de Buenos Aires, "cuando todava uno tena que explicar" las implicancias de esta disciplina, dice y agrega: "Por sto creo que es la profesin la que me descubri a m".15

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 16

Si bien la publicidad fue su primer espacio de trabajo "porque en ese momento la demanda de diseadores se daba por ese lado y yo no estaba an recibido", cuenta que "rpidamente logr concebir que el espacio que me poda brindar la publicidad estaba muy alejado de lo que yo quera hacer y las cosas se fueron dando o las fui forzando para ingresar al (N. del E.: campo del) diseo editorial". La ilustracin es una especialidad en la que Bernasconi se encuentra a gusto: "Uno puede ir instintivamente acercndose a los espacios donde se sienta ms cmodo, formando un criterio, aceptndose como parte de algo muy cercano al gusto ntimo. En mi caso, podra afirmar que tuve la suerte de confiar en que la vocacin me peda a gritos que investigase ms sobre la imagen". El diario deportivo Ol, y ms tarde diferentes suplementos de Clarn le permitieron caminar los primeros pasos en el mundo editorial: "Esto me dio la agilidad y efectividad obligatoria para cualquiera que quiera trabajar en un diario. Luego de un tiempo, ya estaba ilustrando mis propias tapas". En la actualidad, Bernasconi trabaja para diferentes publicaciones internacionales: "Lo interesante de nuestra profesin es poder conservar la heterogeneidad de los medios para los cuales trabajar (...) pasar de hacer una pgina para Playboy a la tapa de un suplemento de Educacin y an conservar la cordura". La vida de Bernasconi "est soldada" a su profesin: "Cuando uno vive de su produccin artstica, la identidad es la que dicta finalmente la manera de ver las cosas". Por su parte, Pablo Temes es tambin un reconocido ilustrador y dirigi -y lo sigue haciendo- el arte de muchas publicaciones. "Dibujo desde muy pequeo. Siempre sent atraccin por todo lo visual. Transit durante un tiempo la Facultad de Arquitectura y luego finalic mis estudios como profesor de pintura y dibujo en la Escuela Nacional de Bellas Artes Pridiliano Pueyrredn, cuenta el ilustrador, quien es hoy el director de Arte del diario dominical Perfil e ilustrador -entre otras cosas- de las tapas del suplemento El Mosquito. "La arquitectura, tal cul como se la ensea, o enseaba; no me permita expresarme tan libre y creativamente como las artes plsticas. Descubr luego de algn tiempo qu era lo mo y lo volqu intensamente en el diseo grfico y el dibujo". Hace treinta aos que Temes trabaja en los medios grficos, si bien en sus orgenes realiz diseo corporativo, arrib luego a Editorial Abril en revista Siete Das, para pasar finalmente a Perfil, editorial en la que est desde 1984. Las publicaciones Mia, Playboy, Noticias, Luna, Espectador, El diario de la Guerra, Caras, Da 8, Mujeres & Compaa y el diario Infobae, son algunos de los medios que dise y en los que particip, inclusive tiene creadas muchsimas tapas de la revista Noticias, en ella ilustr la columna de opinin de James Neilson y gener los equipos de Arte e Infografa de la misma "cuando ninguna revista en la Argentina utilizaba grficos en sus pginas". Hoy la revista Veintitrs lo convoca para la creacin de sus tapas. Adems, como16

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 17

ilustrador colabor con los diarios Clarn, La Prensa, La Nacin y revistas como Humor, Alma de la ciudad de Miami y Noticias, Semana, Playboy, First, etc. Para Temes, "toda profesin encarada seriamente, va moldeando poco a poco las identidades de quienes las ejercen. En mi caso el trabajo determina muy fuertemente esa construccin. Creo en las personas que generan obra. Eso habla por s mismo", dice. "La primera vez que me pagaron por algo que hice desde que tengo recuerdo fue por dibujar", cuenta el ilustrador Augusto Costanzo y agrega que: "Nunca tuve dudas de lo que quera hacer, aunque estudi carreras terciarias -incompletas obviamente, porque el dibujo siempre las opacaba- como periodismo, filosofa, animacin o diseo grfico". En el ao 1989, Costanzo tuvo su primer trabajo profesional en la revista para adolescentes 13/20, "target que hasta ese momento no haba sido atendido, ya que se estaba recin generando una cultura de consumo adolescente". Constanzo cuenta que sus ganas de publicar en un medio surgieron desde muy chico: "Cuando a los nueve aos le haca comprar a mi madre la edicin argentina de la revista MAD ya dibujaba, ver lo que se poda lograr fue muy estimulante. El humor, aunque no lo ejerzo de manera literal, es un elemento fundamental en mi vida". "Creo que de a poco voy a cumplir mis sueos, pero publicar en aquella revista MAD o en el New Yorker sera para m el punto ms alto", cuenta Costanzo, quien desde sus inicios cultiv una carrera ininterrumpida: "A medida que mi dibujo progresaba me iba animando a medios ms exigentes. En 1992 comenc a publicar en el diario Clarn para pasar en 1995 a La Nacin, donde creo que comienza realmente mi trabajo a gustarme y a gustar. En el '99 volv a Grupo Clarn convocado por el diario deportivo Ol y tambin pas a colaborar con el diario Clarn nuevamente", explica y destaca el hecho que "lo de Ol fue la primer convocatoria sin que yo me haya acercado a un medio, para m fue otro mojn importantsimo de mi carrera, la valoracin estaba llegando". Desde esta perspectiva, Costanzo habla de su profesin y piensa que la ilustracin es de todas "las profesiones ligadas al dibujo, la que posee menos repercusin, ya que el humor grfico y la caricatura poltica la superan ampliamente en fama" y reflexiona sobre este punto, diciendo: "No s hasta qu punto el vedettismo es til. Aunque no niego la satisfaccin que siento cuando alguien reconoce mi estilo en una publicacin".

17

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 18

Ilustracin

Pablo BernasconiEs diseador grfico egresado de la Universidad de Buenos Aires, institucin de la que fue docente en la carrera de Diseo Grfico durante seis aos. Comenz a trabajar como ilustrador en el diario Clarn en 1998 y ha realizado tapas de suplementos para ms de trescientas ediciones. Sus ilustraciones se publican adems en diarios de todo el mundo como The New York Times, The Wall Street Journal y The Times de Inglaterra. Actualmente trabaja para medios de Argentina, Alemania, EEUU, Inglaterra, Australia, Espaa, Costa Rica y Japn. Es acreedor de cuatro premios a la excelencia de la Society of Newspaper Design (SND) por ilustraciones en Clarn y La Voz de Galicia. Public libros infantiles escritos e ilustrados por l en Inglaterra, Alemania, Estados Unidos y Argentina: Black Skin, White Cow, The Wizard, the Ugly and the Book of Shame Captain Arsenio, inventions and misadventures in flight Hippos can swim.

Los diez mandamientos de un ilustrador:No copiars. No aceptars cambios luego de que ya te han pedido cambios. No dirigirs tu carrera por la remuneracin, sino en funcin de las cosas que te den placer. No verificars el contenido conceptual de una ilustracin con familiares que dicen a todo que s. No trabajars de malhumor. No cambiars de estilo cotidianamente, porque el mercado as lo exige. No desechars ilustraciones terminadas sin publicar sin cerciorarte que son realmente malas. No cobrars por medida o cm2. No te autocopiars a pesar de recibir continuamente los mismos temas. No dejars de lado otras actividades artsticas para actualizarte en un software.

?

El 20 de diciembre de 2001 Una Olla a presin, mucho rojo y negro, indicadores de temperatura al mximo. La panza o cola de un helicptero al corte de la pgina, saliendo. El gol de Maradona contra los Ingleses en el Mundial 86 Un botn con alitas argentinas, volando. Al corte, abajo, cuatro o cinco pares de bracitos con la remera inglesa y redes tipo mariposa, tratando de cazarlo. Si pudiramos construir la historia de la ilustracin, cul sera aquel hito que pudiera compararse con la llegada del hombre a la Luna? Supongo que sera el da en que a Toulouse Lautrec se le ocurri agregar tipografa a sus obras, y reproducirlas mecnicamente, para hacer afiches.

Cmo representara Ud.

La marcha de la sal de Mahatma Gandhi Un alambre largo formando una silueta humana, enganchado a otra silueta y a otra y a otra. Que fugue a una perspectiva muy lejana. La muerte de Lady Di Una corona de chapa, toda abollada, tratara de generar la simbiosis y hacer una corona con partes de autos chocados .

18

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 19

Pablo Blasberg

Ilustracin

Estudi pintura con Naum Goijman, y dibujo humorstico con Carlos Garaycochea. En 1986 comenz a trabajar profesionalmente como ilustrador free lance. En 1989 obtuvo el segundo premio del concurso Clarn para ilustradores y caricaturistas y en 1991 gan el primer premio de humor grfico en la Bienal de Arte Joven. Durante una dcada trabaj en los diarios de mayor circulacin en Argentina: Clarn (de 1988 a 1993) y La Nacin (de 1993 a 1998), ilustrando cada da las noticias de actualidad. En el ao 1998 se instal en Madrid y desde all comenz a publicar sus trabajos en Espaa, Portugal, Inglaterra, Mxico y Estados Unidos, tanto en peridicos como revistas y libros. Fue colaborador permanente de los peridicos El Mundo y El Pas y en la actualidad es ilustrador del diario ABC. En el ao 2005 regres a Argentina, desde donde trabaja para Europa. Ilustr tambin para los siguientes medios: el diario Cinco Das, las revistas Muy Interesante, Humor, Humi, Sex-Humor y los grupos editoriales Santillana, Planeta, Perfil, Atlntida, Kapelusz, A-Z Editora y Colihue.

Comenc a dibujar gracias a la revista Humor, a las caricaturas de Sbat e Izquierdo Brown y a las tiras cmicas de los peridicos. Luego, me volqu a la ilustracin de la mano de Horacio Cardo, un maestro y amigo entraable. Siempre me gustaron Andr Francois, Ronald Searle, Ralph Steadman, Saul Steinberg y Milton Glaser (...) Observo mi biblioteca y aparecen caticamente autores como Dubuffet, Bacon, Segu, Fraile, Barjola, Basquiat, Klee, Modigliani, Lindner, Benedit, Berni, Iommi, Nigro y por supuesto: Picasso.

?

Al da siguiente, tu trabajo est envolviendo media docena de huevos.

Cmo representara Ud.

la marcha de la sal de Mahatma Gandhi? La muerte de Lady Di? El 20 de diciembre de 2001? El gol de Maradona contra los Ingleses en el Mundial 86 En los cuatro casos, buscara elementos que representen en forma metafrica cada circunstancia y tratara de combinarlos de una manera grficamente efectiva. Siempre hay que utilizar algn elemento que exista en el inconciente colectivo, para que la asociacin de imgenes sea lo ms directa posible. Por ejemplo, en el caso de la marcha de la sal de Gandhi,

sera inevitable utilizar una caricatura o retrato del lder hind, para que la gente pueda reconocerlo rpidamente. En el caso de la muerte de Lady Di, tratara de ser mucho ms sutil para no caer en golpes bajos. Por ejemplo, la Realeza Britnica puede representarse con una bandera y una corona, y as evitamos representar la figura de la persona fallecida. La muerte bien podra ser una cicatriz en la bandera. El 20 de diciembre de 2001 debe ir ligado inevitablemente a una cacerola y algn otro elemento autctono. El gol de Maradona podra incluir una mano, una pelota y hasta alas de ngel. Es mucho ms fcil representar situaciones tan actuales y populares como el gol de Maradona, ya que se encuentran ms frescas en la memoria de la gente. De todos modos, cuando uno empieza a bocetar sobre el papel estas ideas abstractas, van surgiendo nuevas combinaciones y posibilidades, con lo cual la idea puede transformarse en una imagen completamente distinta a la original.

19

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 20

IlustracinEstudi humor grfico, ilustracin, caricatura y animacin.

Augusto Constanzo

A fines de los aos 80 public sus primeros trabajos en el semanario 13/20 y desde entonces ha trabajado en la mayora de los medios grficos argentinos: La Nacin (suplementos de Espectculo, Informtica, Turismo y La Nacin Revista), Pgina/12 (Radar, Las 12 y ediciones especiales), Clarn (suplementos de Espectculos, Informtica, Econmico, Arquitectura, Clasificados y Revista Viva). Tambin trabaj para las revistas Noticias, 3 Puntos, TXT, El Planeta Urbano, Playboy de Argentina, Luna y El Amante Cine. En la actualidad es ilustrador del diario deportivo Ol y realiza trabajos para las revistas G7, Rolling Stone de Argentina, Information Technology y el mensuario infantil La Valijita. Colabora con el diario El Pas de Madrid, la Revista Playboy de Mxico, Revista Rolling Stone de Espaa, Mxico y Chile, entre otros.

Los diez mandamientos de un ilustrador:

Amars a tu profesin entre otras cosas. No tomars el Nombre de Apple en vano. Santificars la tinta. Honrars a tus influencias. Matars de risa. No cometers actos impuros sobre el papel. No robars material. Hars de la ilustracin un lugar noble. No consentirs malas ideas. No codiciars la lnea ajena.

De qu manera se relaciona la creatividad en su trabajo con la especializacin en los conocimientos

?El conocimiento hoy hace la diferencia.

?20

Cmo representara Ud.

La muerte de Lady Di Con un acorden. El 20 de diciembre de 2001 Con mucha tristeza. El gol de Maradona contra los Ingleses en el Mundial 86 Con David y Goliath.

!

Admiracin Los argentinos que admiro son Nine, Sbat, Roldn, Dufour, Costanzo, Bernatene, Varela, Bianki, Luchetto e Isol. Del exterior admiro a Holland, Cieslewickz, Heartfield, Steadman, Sorren, Lukova, Ryden, Yerka, Cowles, Risko, Ciardello, Bertrand y Jarrie.

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 21

Pablo Temes

Ilustracin

Dise las revistas Ma y Playboy. En 1989 redise la revista Noticias, medio en el que sigue trabajando actualmente y para el que lleva realizadas ms de setecientas tapas. Es l quin, adems de crear el primer equipo de infografa en una redaccin argentina, se arriesg a utilizar grficos en las pginas cuando ningn otro medio del pas lo haca. Particip en la creacin de la revista Caras, y en 1995 comenz a disear Diario Perfil, que sali al mercado en dos oportunidades y hoy sigue vigente. Cre la Revista Luna, la revista Espectador, El Diario de la Guerra y la revista Da 8. La revista Veintitrs lo convoc para la creacin de sus tapas. Cre y dise toda la imagen corporativa de Editorial Marea. Redise el diario Infobae y cre las revistas Infobae Posgrados & Tecnologa. Dirigi el diseo de la revista Mujeres & Compaa y cre el nuevo diseo del diario La Opinin. Actualmente ocupa la direccin de Arte de Diario Perfil, dnde adems ilustra las columnas de opinin de Jorge Lanata. Realiza los dibujos y diseo de la revista El Mosquito. Como ilustrador ha colaborado con Clarn, La Prensa y La Nacin. Tambin con las revistas Humor, Alma (Miami), Noticias, Semana, Playboy, Longseller y Revista First.

Los diez mandamientos de un ilustrador:

Nunca traicionar las propias ideas. Quedar casi siempre disconforme con lo hecho. Todo es mejorable. Ser sincero y honesto con lo que uno pone en cada trabajo. Ser muy autocrtico. Expresar las ideas sin miedos. Al manejar equipos de gente; saber escuchar, interpretar y formar adecuadamente a los mismos. Si uno debe criticar algn trabajo en especial, fundamentar las razones que justifiquen esa crtica. Respeto por el profesionalismo que uno ejerce en cada tarea. Nuestro trabajo debe enriquecer la vida de nuestro espectador. Debe ejercer didactismo y mejorar su calidad de vida. Al ser un trabajo creativo, se sufre y se goza por igual. Ambas sensaciones forma parte de nuestra vida.

?

La muerte de Lady Di Con un gran signo de interrogacin y el escudo real de la familia britnica. El 20 de diciembre de 2001 Con un primer plano de un chico con caractersticas bien nativas, llorando. El gol de Maradona contra los Ingleses en el Mundial 86 Si se refieren al segundo gol, lo hara con un conejo saliendo de la galera de un mago.

Cmo representara Ud.La marcha de la sal de Mahatma Gandhi Utilizara sus dos smbolos ms fuertes: sus lentes y sus sandalias.

21

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 22

Ms vale Cmara en mano...Para algunos profesionales, la vocacin no fue algo innato sino que se fue entretejiendo en el tiempo. Esto es en parte el recorrido de la historia de Alberto Lucas Haliasz, quien alguna vez supo ser estudiante de ingeniera electrnica para terminar dedicndose de lleno a la fotografa. Haliasz ancl su nombre en la profesin y construy su identidad alrededor de ella: estigmatizado como "Palito" por su fsico delgado, inici su profesin como fotgrafo con una cmara Kodak Instamatic en la mano, recorriendo lugares y calles: "Era la poca en que, en la Ciudad de Buenos Aires se comenzaban a levantar las vas de los tranvas que haban circulado en las calles porteas", cuenta. A medida que la ciudad era capturada por su cmara fotogrfica, su tcnica mejoraba: compr su primera reflex, una Konica Autoreflex T y resign as un equipo de msica Winco que su padre le haba prometido para su cumpleaos. Si "Palito" tuviera que definir aquello que lo movi definitivamente en direccin a la fotografa, podra sintetizarse en la seccin deportiva que el diario La Prensa publicaba los das domingos: "Palito" se convirti en un fantico lector que encontraba en la portada, la imagen de un equipo de ftbol y su historia: "Esto dio origen a mis principios como fotgrafo. Comenc trabajando en la revista River en 1973, mientras sacaba fotos en canchas que a la fecha no existen como, por ejemplo, el Club Atltico Platense en Nez y San Lorenzo de Almagro en Boedo". Hoy realiza corresponsalas para algunos de los diarios ms importantes como ABC de Madrid (Espaa), El Universal de Mxico, El Tiempo de Bogot (Colombia), Amika de Roma (Italia), O' Globo de Ro Janeiro (Brasil), Folha de San Pablo (Brasil), entre muchos otros. Una de las experiencias ms enriquecedoras que "Palito" rescata de su trayectoria tiene que ver con la cada del Gobierno del ex presidente argentino Fernando de La Ra: "Cubr los momentos previos y posteriores, todo el caos en Buenos Aires, con dramas, renuncias, heridos, incendios, etc. Por mi trabajo, que fue publicado en Colombia y Mxico, fui convocado para realizar una nota grfica para la revista de literatura en Lenguas Ibricas, editada en Gijn, Espaa. En esa publicacin, mis fotografas, acompaaron las notas de escritores y periodistas como Ernesto Sbato, Gianni Mina, Ivo Machado, Jos Luis Peixoto, Alicia Martinez Pardies, Jos Vales, Luis Seplveda, Gian Carlo Schiachilli, Miguel Snchez Caado, Jos Bolado, Moacyr Scliar, Sergio Ramrez y muchos ms. Sent una sensacin especial, es indescriptible. Creo que este tipo de momentos es muy ntimo y lo vive a pleno el reportero". Hctor "Cacho" Velardocchio, quien trabaj durante aos en el exterior y fue editor jefe de Fotografa de la Agencia Nacional de Noticias -Tlam-, nos cuenta: "Cuando le preguntaban a Henri Cartier-Bresson cul era su secreto como fotgrafo,22

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 23

simplemente deca: mirar, slo mirar". Tena slo trece aos cuando un amigo de su padre le mostr "toda la magia de la fotografa, desde la toma hasta el revelado y la copia, cosa que por aquella poca me deslumbr". Para Velardocchio "ver en el laboratorio cmo apareca la imagen en el papel de la primera foto que tom" fue un momento nico en su vida, que lo marcara profesionalmente. Aos ms tarde, tambin a travs de otro amigo de su padre vinculado a la industria grfica, el fotgrafo empez a trabajar en la revista Ocurri, que sala tres veces por semana y era de corte sensacionalista: "Mucha sangre, mucha farndula, mucha foto. Yo tena veinte aos y conoc un mundo diferente, en el cual estaba todo lo bueno, lo malo, lo lindo, lo feo, y descubr que ese era mi lugar", cuenta. Colabor haciendo deportes para el diario El Mundo y realiz otros tantos aportes para Editorial Atlntida: "Al poco tiempo, mgicamente, estaba trabajando para United Press (U.P.), sacando pasaporte y yndome del pas por aos", cuenta Velardocchio, que volvi a casa veinte aos ms tarde. De nuevo en Argentina, en los '80, el fotgrafo volvi al periodismo con una publicacin propia, un quincenario en formato tabloide denominado Representante de Buenos Aires. Trataba temas municipales y de lo que en ese momento era la Sala de Representantes (hoy Concejo Deliberante): "No con demasiado xito financiero, pero que sirvi para estar de nuevo dentro de lo que me gustaba" y sto dio sus frutos: "Estuve siete aos como editor jefe de Fotografa de Tlam, teniendo la alegra de haber participado en la creacin del servicio fotogrfico en la agencia, siendo sta la primera que lo ofreci. Pasamos de transmitir de ocho fotos diarias por servicio de radiofoto a un mnimo de veinticinco", cuenta orgulloso. Desde su vuelta a nuestro pas, Velardocchio tambin colabor con El Nuevo Porteo y la revista Pistas. Adems, desde el ao 2002 cubre el Abierto de Polo de la Repblica Argentina para la oficina de prensa de la Asociacin Argentina de Polo en nuestro pas, evento que ya cubra desde hace ya casi veinte aos para medios del exterior.

23

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 24

Un lugar anhelado"Creo que la ilusin de todo reportero grfico es trabajar para National Geographic, por ser una de las publicaciones ms serias, donde sus fotgrafos se pueden lucir. Por sus viajes, el equipamiento que tiene y su disponibilidad infinita para lograr las notas que se programan hasta con dos aos de anticipacin", cuenta Velardocchio y agrega: "Siempre segu a la revista 'amarilla', las fotos de la National siempre me motivaban al buen gusto y aprend mucho con ella. Pero mi deseo fue siempre estar en la Agencia Gamma, creada por Bresson y otros grandes". En cambio, si "Palito" tuviera que elegir trabajar en alguna agencia fotogrfica, lo hara en EFE "por la alta profesionalidad y respeto a los profesionales", cuenta. En 1996 tuvo la oportunidad de conocer esta agencia: "Me impresion la organizacin y coordinacin de tareas periodsticas, las comisiones en el exterior y sobre todo, el apoyo profesional a quienes estn en misin periodstica por el mundo". Otro dato que descubri al conocer la mencionada agencia, es que all se valora al reportero grfico por su experiencia, a diferencia de lo que pasa en nuestro pas: "Aqu se han cercenado a los dinosaurios y hoy los medios nacionales emplean jvenes con cmaras digitales, de quienes no interesa la experiencia; s, en cambio tenerlos con bajos sueldos, equipos propios y como monotributistas".

24

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 25

Fotografa

Alberto Palito Halaisz

Comenz en la revista River en el ao '73. En el '76 hizo un pase a la editorial Julio Korn. En 1981 ingres a la Agencia de Noticias Tlam, donde trabaj hasta el ao 1999. Hoy realiza corresponsalas para los Diarios ABC de la ciudad de Madrid (Espaa), El Universal de Mxico, El Tiempo de Bogot (Colombia), Amika de Roma (Italia), El O' Globo de Ro Janeiro (Brasil), Folha de San Pablo (Brasil); el sitio web www.primeroriver.com y adems es coordinador de prensa de la Cmara MERCOSUR-Pacfico-China.

No tengo mandamientos pero s algunos cdigos:

Un recuerdoEstar frente a personalidades como Indira Ghandi, Sadam Huseeim, Yasser Arafat, Fidel Castro y Kadaffi en la reunin cumbre de los No Alineados. Fue muy impactante tenerlos ah a escasos centmetros, cuando solamente tena referencias de ellos por fotos o noticias, que llegaban por agencias internacionales.

Respetar la intimidad de personajes de diferentes estratos sociales. Ayudarnos entre colegas (no siempre ocurre), sobre todo en comisiones en el exterior. Es una manera segura y sana de tener las notas. Tener el equipo en condiciones, sobre todo para notas prolongadas, accesorios, etc. Primero la imagen, despus el resto, ya que no se repiten, son momentos nicos.

?

Qu fotografiLa Guerra del Golfo en 1991. La guerra Croata-Bosnia en 1993.

Cmo representara Ud.

la muerte de Lady Di Como fue en vida, realizando alguna Al presidente Nelson Mandela en visita y ayuda espiritual. Tuve la fortuna de cubrir la nota grfica Sudfrica en el ao 1997. cuando visit la Argentina y al recorrer el Hospital Muiz, entramos siete personas solamente en una sala de internados con HIV. No quiso proteccin y se acerc a una cama y se sent al lado del enfermo y ante la sorpresa de todos los presentes comenz un dilogo muy fluido entre ambos ya que el internado hablaba muy bien el ingls. Mi foto sera la de Lady Di, en Angola, recorriendo aldeas desvastadas por las guerras. el 20 de diciembre de 2001 La noche del 21 de diciembre recorr Plaza de Mayo y me impact una imagen: las palmeras quemndose y en la oscuridad, un grupo de jvenes corriendo y llevando una bandera argentina desplegada. el gol de Maradona contra los Ingleses en el Mundial 86 Maradona de espaldas, corriendo y con su puo izquierdo cerrado y en alto.

25

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 26

Fotografa

Hctor Cacho VelardocchioA los veinte aos comenz a trabajar en la revista Ocurri mientras hacia algunas colaboraciones para el diario El Mundo y Editorial Atlntida. Al poco tiempo estaba trabajando para United Press, sacando pasaporte y yndose del pas por casi veinte aos, siempre ligado a U.P. Una vez en Argentina nuevamente volvi al periodismo con una publicacin propia: Representante de Buenos Aires. Durante siete aos fue editor jefe de Fotografa de la Agencia Nacional de Noticias, Tlam. Colabor con El Nuevo Porteo y tambin con la revista Pistas. Desde hace tres aos cubre el Abierto de Polo de la Repblica Argentina para la oficina de prensa de la Asociacin Argentina de Polo. Evento que cubre para algunos medios del exterior desde hace ya casi veinte aos.

El valor principal de mi trabajo soy yo, el equipamiento es secundario. Si a mi me dan la Ferrari de Schumacher, lo ms seguro es que llegue ltimo y tengo tambin muchas posibilidades de no llegar nunca.

?

Cmo representara Ud.

Un da trabajando en Tlam, un periodista -entonces jefe de la seccin Internacionales- me dijo 'ustedes (los fotgrafos) llegan a un lugar, miran, sacan la foto y se quieren ir, porque ya est, hicieron lo suyo y slo falta verlo. Adems, la mayora (de los fotgrafos) tambin guardan la toma en la memoria'. Un fotgrafo es un poco dueo del tiempo.

La marcha de la sal de Mahatma Gandhi Si pudiera estar en el lugar, podra mostrar una foto, pero no representarla sin vivirla. La muerte de Lady Di Al llegar al Tunel del Amor, en Pars, tomara la foto y punto: un automvil que iba a gran velocidad, choc contra una de las columnas y muri una pareja que viajaba en el.

El gol de Maradona contra los Ingleses en el Mundial 86 Imposible, la fotografa tiene la magia de mostrar a veces lo que el ojo humano no llega a ver. Aqu, a la inversa, son ocho segundos de magia pura, que slo se pueden ver en esos ocho segundos. Se podrn ver fotos de festejos, caras de asombro, etc. , pero una, dos, tres, cuatro fotos o ms no podran darle la dimensin debida a ese hecho.

26

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 27

El arte de dirigirA Alejandro Ros no le gusta la figura de director de Arte, "ya que el arte no se puede dirigir, simplemente sucede a pesar nuestro". Sin embargo, a pesar de su valiosa conviccin, adems de ser un creativo en el campo editorial, es un reconocido director de Arte, que es referente del diseo editorial para muchos profesionales y estudiantes en este campo. Al hablar de su profesin, nos cuenta: "Estoy demasiado ligado a ella, a veces veo el mundo a travs de mi profesin, y eso no est bien, no se puede disear una cita romntica, sale mal", dice. Ros piensa que el artista tiene una mayor capacidad de eleccin: "El artista hace lo que quiere, el diseador lo que le piden, aunque uno puede teir levemente de arte todo lo que haga". En este sentido, sus trabajos muestran claramente desarrollos conceptuales, que intentan dar cuenta de la libertad del arte que l plantea. Ariel Garfalo, consultor de diarios y revistas y ex director de Arte, siente que mientras cursaba la carrera de Diseo Grfico en la Universidad de Buenos Aires durante la dcada del '90, pudo concretar la idea de "poder comunicar en masa, de hacer efectivo un mensaje y de generar una estructura para que la comunicacin sea eficiente". Garfalo trabaj para Grupo Clarn, El Comercio de Per y La Estrella de Panam: este ltimo, un medio impreso "que tiene la particularidad de que es ms viejo que la misma Repblica de Panam, primero se edit en francs, luego en ingls, ms tarde en espaol y fue uno de los primeros diarios de Latinoamrica", cuenta. Si bien Garfalo no elegira trabajar en algn medio grfico en particular, nos cuenta que le "gusta trabajar en proyectos para diferentes medios, no quedarme en uno solo y cuando ms diversos son culturalmente unos de otros, es ms interesante para m". Tambin colabor para Mario Garca en diferentes proyectos como The Observer de Inglaterra y Grupo Reforma de Mxico, ente otros y fue director de Arte de la desaparecida revista 3 Puntos. En este ltimo ao, en Danilo Black -empresa en la cual es director asociado- ha realizado proyectos como El Nuevo Da de Puerto Rico, Jullyand Posten de Dinamarca, Excelsior de Mxico, Daily Journal de Venezuela. Adems es creador de las tipografas denominadas Domingo y Azteca. Una charla a principios de los aos '90 brindada por especialistas del diseo para alumnos de quinto ao del Colegio Nacional Buenos Aires hizo que otro diseador, Mariano Nuez, comenzara a cursar la carrera de Diseo Grfico en la Universidad de Buenos Aires. Ex coordinador de equipos de diseo editorial, cuenta acerca de sus comienzos: "Trabaj en casas de servicios grficos donde se poda aprender a usar computadoras y sobre tecnologa grfica", pero el trabajo como diseador en el rea editorial comenz en 1996 en la redaccin del diario deportivo Ol, del Grupo Clarn.27

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 28

Unos aos ms tarde, se incorpor a la editorial Capital Intelectual S.A. donde integr el equipo de la revista 3 Puntos, y ms tarde -hasta el 2004- particip en la revista TXT dirigida por el periodista fallecido Adolfo Castelo. Nuez trabaja hoy por fuera de las redacciones para proyectos editoriales: "La globalizacin hace que ac trabajemos casi de la misma manera que en muchos otros lugares. De hecho hay diseadores de otros pases trabajando ac y argentinos afuera, diseando importantes medios extranjeros". Para Nuez su profesin "es el cristal a travs del cual miramos el mundo. La mirada del diseador, las experiencias por las que uno va transitando son los materiales de esa construccin, pero como las disciplinas 'disciplinan', tambin creo que llegado un punto hay que empezar a abrir el juego. Ir ms all de las fronteras de la profesin es necesario para poder seguir creciendo". En este contexto es que cree que "la figura del diseador va a estar ms cerca de la figura de un editor que de un diagramador o armador". Para el diseador, los profesionales de este rubro se entienden desde el lugar de la creatividad: "A veces sto se hace invisible y parece que ser creativo tiene ms que ver con sacar un conejo de la galera que con conocer el mbito cultural del que uno forma parte".

28

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 29

Consultora y Direccin de Arte

Ariel GarfaloGarfalo editorial Cre el diseo de la revista dominical para el diario El Panam Amrica. Realiz el primer rediseo de la revista dominical Nueva (1999). Fue director de Arte de la revista 3 Puntos, de la revista Tintos & Blancos y redise el diario La Estrella de Panam. Entre otros, trabaj para el Grupo Clarn (diario Ol), Editorial AZ, Diario El Comercio (Per) y Diario Vanguardia (Mxico). Garfalo tipogrfico Cre las tipografas Domingo y Azteca. Es diseador grfico de la Universidad de Buenos Aires. Es docente de las materias Diseo Editorial y Tipografa en la carrera de Diseo Grfico en la Universidad de Buenos Aires. Colabor para Mario Garca en proyectos como The Observer de Inglaterra y Grupo Reforma de Mxico.

Qu cambios cree que sucedern en su profesin de ac a diez aos

?

Es dificil trazar un camino a tan largo plazo, diez aos hoy en da es una eternidad, seguramente los cambios sociales y culturales irn cambiando los peridicos y la gente que los hacen en cada lugar. Cada pas tiene el peridico que se merece, esperamos que en Argentina los peridicos sean ante todo de calidad, que aporten a la sociedad. En mi opinin creo que es un error tratar de seguir una tendencia, cada medio debe encontrar su propia identidad, debe ser conciente de s mismo, de su competencia y de su audiencia para poder desarrollarse.

29

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 30

Direccin de Arte

Mariano NuezComenz trabajando como diseador en el rea editorial del diario deportivo Ol del Grupo Clarn. Trabaj en la ciudad de Barcelona (Espaa) durante un ao y luego se incorpor al grupo editorial Capital Intelectual S.A. donde lleg a coordinar el equipo de Diseo de la revista 3 Puntos, pasando luego a la revista TXT.

Cmo percibe sus espacios de trabajo a partir de la utilizacin de las tecnologas en el mismo

?Como una gran terminal conectada a una inmensa red virtual. Un mundo que parece que es, pero no se sabe si es o no hasta que lo ves en vivo y en directo.

La capacitacin es importante en dos sentidos, por un lado porque te da nuevas herramientas para trabajar, permite mejorar los procesos y hacer cosas nuevas. Y por otro lado en la conformacin de equipos, lo que permite es ir construyendo un sentido comn, ir entendiendo el trabajo de una manera compartida.

La profesin es el cristal a travs del cual miramos el mundo. La mirada del diseador, las experiencias por las que uno va transitando son los materiales de esa construccin, pero como las disciplinas, disciplinan tambin creo que llega un punto que hay que empezar a abrir el juego. Ir ms all de las fronteras de la profesin es necesario para poder seguir creciendo.

Los diseadores no somos slo intrpretes de mensajes ajenos, sino que participamos activamente en la construccin de enunciados.

30

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 31

Direccin de Arte

Alejandro RosEs el actual director de Arte de Pgina/12 y dise para los suplementos Radar, Las 12 y Pgina/30, revista Ramona, revista Tokonom y revista Bro. Dise libros para Maitena, Roberto Pettinato, Len Gieco, Los Redonditos de Ricota, Javier Calamaro, Rep y Adriana Vestido, entre otros. Es colaborador de la revista Tipogrfica. Fue docente en la Universidad de Buenos Aires en las ctedras Pescio y Wolkowicz de la carrera de Diseo Grfico y en el Centro de Artes Visuales. Es acreedor de premios como el ADG, Bienal de Diseo Bs. As. en 1985, tambin obtuvo el primer premio ADG en 1990 y el premio CAYC en 1992. Adems, tiene en su haber ocho premios a la excelencia en el concurso de Society for News Design (USA) por Radar y Las 12 en 1999 y otros doce en el 2000. Recibi dos premios ms a la excelencia en este mismo concurso por Las 12 en el 2001 y seis ms por Radar y Las 12 en el 2006. Adems gan el Konex de Platino en la categora Diseo Grfico en el 2002.

Ros editorialAlgunos de sus trabajos pueden verse en los artes de tapa de los suplementos Radar y Las/12 del diario argentino Pgina/12 y de libros como Mujeres Alteradas, de Maitena. Es egresado de la carrera de Diseo Grfico de la Universidad de Buenos Aires.

!31

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 32

Amaras a la "An estoy pensando cmo se llama lo que hago", reflexiona el especialista en tipografa Carlos Venancio cuando le preguntan sobre su desarrollo profesional: "Consultor suena muy ampuloso, pero escuchndolo bien, es lo suficientemente ambiguo como para dejar tranquila mi conciencia". Esta ambigedad que aparece en el momento de darle nombre a su profesin radica en el hecho que "no veo claros los lmites de lo que hago y me gusta pensar que cada vez son ms difusos", dice y agrega "en todo caso, me siento halagado cuando me consultan por mi visin de conjunto en una determinada problemtica de comunicacin. No preguntan por un saber especfico que suponen o tienen la expectativa de una respuesta creativa, siento que esperan otro tipo de saber". Venancio descubri la tipografa en un momento en que haba "un campo proyectual que tena una lgica propia y compleja (la del lenguaje)". Comenz estudiando arquitectura, luego se interes por la fotografa y el marketing, un recorrido eclctico hasta su ingreso final en la carrera de Diseo Grfico en la Universidad de Buenos Aires. Despus de su egreso, se dedic a la docencia universitaria del diseo: "Profesin de la que s veo claros lmites y de la que he aprendido muchsimo". Es profesor, en forma ininterrumpida, en la Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires desde 1994. Para Venancio, la vocacin "se construye da a da. Es el resultado de la cultura, de la informacin acumulada, de los intereses muchas veces dispersos. No creo que nadie pueda proyectar a futuro los intereses que tendr, en todo caso se trata de ir acumulando saberes en el presente y luego la profesin se va construyendo sola". Venancio siempre trabaj desde fuera de las empresas editoriales desarrollando piezas como libros y fascculos para coleccionar y dise tipografas para diarios: "Tengo intereses muy humildes y prefiero los proyectos pequeos" y agrega: "Proyectos que me interesen personalmente desde lo ideolgico o lo social". Hoy Venancio tiene como meta poder elegir "las personas con quienes trabajar, no necesariamente las ms talentosas, pero s que permitan que la sinergia generada supere la suma de talentos. Personas y proyectos pequeos. Y sin lugar a dudas elijo trabajar en Argentina". "Me acuerdo que Ronal Shakespear deca en la facultad que haba dos tipos de diseadores, los Maradona o los Pasarella. Ambos fueron campeones del mundo y capitanes de la seleccin. Talento y trabajo", cuenta Carlos Venancio. El consultor se distancia de un modelo individualista "del diseador dueo de estudio, tocado por la varita mgica del talento. Prefiero un modelo de trabajo en equipo sinrgico tpicamente editorial, de un talento sin dueo". Para el tipgrafo Miguel Catopodis "es posible acercarse al mundo del diseo desde32

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 33

distintas perspectivas, pero casi seguro que si se rastrea el origen se llegue hasta la infancia, a ese despertar temprano del placer de dibujar", cuenta. Sin embargo, Catopodis confiesa "no haber sido conciente de mi vocacin". Una vez graduado, se insert en el mundo editorial y se interes en particular por lo que considera "el elemento ms importante de cualquier publicacin: la tipografa". Hoy, adems de coordinar el desarrollo de algunas publicaciones periodsticas, es profesor en diferentes universidades de materias como Tipografa, Esttica y Tecnologa Grfica. Es miembro fundador de la Unin de Diseadores Grficos de Buenos Aires (UDGBA) y forma parte del colectivo t-convoca. Su fuente denominada Centuria ha sido adquirida recientemente por una editorial del mbito nacional para ser protagonista de algunas de sus publicaciones. Por ltimo, nos acerca esta reflexin: "Nuestra disciplina despierta mucha pasin" y agrega "nos sentimos diseadores y vemos la vida desde esa perspectiva". Las vidas profesionales de los tipgrafos Pablo Cosgaya y Marcela Romero parecen ir en forma paralela, trabajan juntos y sto marca en el discurso un "nosotros" que es imposible de eludir: "Nuestra identidad est ligada a todo ese tiempo compartido, lleno de esfuerzos y satisfacciones", cuentan. Originarios de la ciudad de Rosario, en la provincia de Santa Fe, estos diseadores grficos se dedican de lleno a su profesin y hoy estn vinculados al mundo editorial: Romero dirige el diseo editorial de la revista cultural Lucera de la ciudad santafesina de Rosario y Cosgaya dirigi el diseo editorial del diario correntino La Repblica y del diario rosarino El Ciudadano. En el mbito editorial ambos prefieren "trabajar como colaboradores externos, sin incorporarnos a las empresas" y desde ese lugar "colaborar con cualquier proyecto periodstico, informativo o cultural". Adems, Romero es profesora adjunta de Tipografa I en la Carrera de Diseo Grfico de la Universidad de Buenos Aires desde 1994 y dise la tipografa CDIcons (2003), junto a Pablo Cosgaya e integra la comisin directiva del colectivo tipogrfico t-convoca. Coordin el grupo de Diseo con Tipografa de la Bienal Letras Latinas. Por su parte, Cosgaya es profesor titular de Tipografa I y Tipografa II en la carrera de Diseo Grfico de la UBA desde 1994. Dise las tipografas Patagonia (1994) junto a Hctor Gatti, Proceso Sans (1996), CDIcons -ya mencionada- y Loreto (2004) junto a Eduardo Rodrguez Tunni, por la que recibieron una mencin de honor del jurado en el concurso internacional Tipo-a. Es colaborador de la revista Tipogrfica y miembro de ATypI (Association Typographique International), es colaborador de la UDGBA y forma parte tambin del colectivo tipogrfico t-convoca. Cosgaya y Romero cuentan: "Comenzamos a trabajar en Rosario, colaborando con imprentas y agencias de publicidad. En esos tiempos la disciplina no se conoca de la misma forma en que se conoce hoy", y agregan a la hora de hablar de su profesin que "simplemente es algo que disfrutamos".33

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 34

Tipografa

Miguel CatopodisDesde hace diez aos es profesor en distintas universidades en las materias de Tipografa, Esttica y Tecnologa Grfica. Es miembro fundador de la UDGBA. Se encuentra desarrollando la fuente tipogrfica Centuria y forma parte del colectivo t-convoca. Se especializa en el campo del diseo editorial y trabaja en publicaciones periodsticas e institucionales.

De lo individual a lo colectivo

Made in Argentina

Algunos aspectos de nuestro trabajo como diseadores responden a inquietudes, intereses y deseos individuales. Pero existe otra instancia, del orden de lo colectivo, que tiene que ver con la posibilidad de jerarquizar la profesin. A travs de la suma de voluntades, es posible modificar el lugar que ocupa nuestra profesin en la sociedad. Por ese motivo, junto con otros colegas, seguimos construyendo la Unin de Diseadores Grficos de Buenos Aires, un espacio del cual soy miembro fundador.

La produccin tipogrfica argentina y latinoamericana est creciendo cuantitativa y cualitativamente. A los precursores en el diseo de fuentes se sumaron nuevas generaciones de tipgrafos. Se est alcanzando un nivel muy bueno, con algunos trabajos realmente destacables. En ese sentido, vale mencionar las actividades del colectivo t-convoca, que permite intercambiar conocimientos, vincularnos y difundir la produccin tipogrfica y terica de la regin .

34

Centuria, mi tipografa

Aunque Centuria conserva ciertas dimensiones y rasgos de su antecesora, la Century, se reconoce como una fuente con personalidad propia. Est pensada para componer textos de variada extensin para publicaciones impresas, pero adems podra funcionar en ttulos u otros textos con mayor despliegue. Su versin normal es ligeramente ms condensada que la mayora de las fuentes, lo que permite agregar ms caracteres por lnea de texto .

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 35

Tipografa y direccin de Arte

Pablo CosgayaDirigi el diseo editorial del diario La Repblica (2005, Corrientes). Dirigi el diseo editorial del diario El Ciudadano (1998, Rosario). Es profesor titular de Tipografa 1 y 2 en la Carrera de Diseo Grfico de la Universidad de Buenos Aires desde 1994. Dise las tipografas Patagonia (1994 Junto a Hctor Gatti), Proceso Sans (1996), CDIcons (2003, junto a Marcela Romero) y Loreto (2004, junto a Eduardo Rodriguez Tunni). Es colaborador de la revista Tipogrfica, miembro de ATypI (Association Typographique International), de la UDGBA (Unin de Diseadores Grficos de Buenos Aires) y del colectivo tipogrfico t-convoca.

Marcela Romero

Dirige el diseo editorial de la revista Lucera (Rosario). Es profesora adjunta de Tipografa 1 en la carrera de Diseo Grfico de la Universidad de Buenos Aires desde 1994. Dise la tipografa CDIcons (2003, junto a Cosgaya). Integra la comisin directiva del colectivo tipogrfico t-convoca. Coordin el grupo de diseo con tipografa de la Bienal Letras Latinas (2004, Buenos Aires). Fue curadora de la exposicin Expo Estudiantes en el Encuentro Internacional de Tipografa de Buenos Aires (2001, Buenos Aires).

Los diez mandamientos de un tipgrafoAmars la por sobre todas las letras y sabrs en qu lugar del teclado se encuentra. La presencia del serif no te resultar indiferente. Festejars las garaldas y tambin las neogrotescas. Honrars a tus colegas del pasado: a Giambattista y tambin a Margarita. Tomars sopa de letras al menos una vez al ao. No condensars ni expandirs. Ni siquiera al 98 . Visitars www.t-convoca.com.ar o participars de su lista de correo. Recurrirs a todos los medios a tu alcance para adquirir una licencia de la tipografa que utilices en tus proyectos. No consentirs colores de texto desparejos ni cortes de palabra que no respeten la ortografa espaola. Sers generoso con tus colegas ms jvenes y no codiciars sus oportunidades.

35

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 36

Consultora y Tipografa

Carlos VenancioEs diseador grfico egresado de la Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo, Universidad de Buenos Aires y profesor regular concursado de dicha Facultad. Dise publicaciones peridisticas para medios del Grupo Clarn, (Clarn, Atlas Turstico de Argentina, Esperando al Doctor, Vanguardias Argentinas), Revista Encrucijadas, Universidad de San Martn, Perez Companc, Disco, Ta, Sullair, Roggio, Molinos, Peaflor, Telefnica de Argentina, Citibank, Merval, Datamarkets, Movicom, NCR, etc. Fue miembro de la Comisin Directiva de ADG (Asociacin de Diseadores Grficos de Buenos Aires) y editor de la revista Tipogrfica, comunicacin para diseadores hasta el ao 1998. Es fundador de la carrera de Diseo Grfico de la Universidad Nacional de Misiones, de la que fue su director.

Los diez mandamientos de un tipgrafo

en su profesion

Pensar antes de hacer. Pensar despus de hacer. Leer siempre los textos y entender y conocer los contenidos. No hacer nada porque me gusta solamente. Conocer muy bien las caractersticas y atributos de las familias que se van a usar y tener claro el por qu de esa decisin. Manipular siempre los textos de manera que no prevalezca su forma grfica por sobre el contenido sino que sean mutuamente sinrgicos. Confiar ms en el ojo que en la tecnologa. Utilizar siempre un mdulo o grilla tipogrfica. Ser conciente del impacto cultural de cada decisin. No expandir, condensar o modificar una tipografa de manera electrnica para que un bloque de texto se ajuste a un patrn de espacio pre-establecido. Conocer nuevas tipografas y tratar de separar lo efmero de lo valioso. No forzar argumentos verbales que justifiquen todos los proyectos grficos. La sensibilidad es tambin un argumento vlido.

Cul sera aquel hito que pudiera compararse con la llegada del hombre a la Luna

?

Propongo una serie de hechos muy relevantes: La aparicin del lenguaje. El desarrollo del sistema de escritura. La aparicin del sistema de reproduccin masiva como la imprenta y asociado a l, el desarrollo de la tcnica de la tipografa como sistema. La digitalizacin de fuentes tipogrficas. La aparicin de Internet como medio y soporte de comunicacin. Si pudiramos construir la historia de su profesin... Separo claramente lo que hago de lo que soy. En todo caso aspiro a tener el mayor ttulo posible: buena persona. En cuanto a lo profesional, es lo que esa buena persona hace. Intento que la persona tia lo ms posible la profesin (no puedo evitarlo). La tica en general (incluida la profesional) tiene que ver con la persona.

36

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 37

Un camino para contar noticias Infografista del diario La Voz del Interior de la provincia de Crdoba, Juan Colombato es un artista del diseo: "Estudi Diseo Grfico en Comunicacin Visual porque era lo que ms se acercaba al dibujo y cuando ingres a la seccin de Infografa del diario, descubr la forma de hacer periodismo dibujado", cuenta. En sus pocas de estudiante universitario, comenz a trabajar en un diario regional llamado Sexto Da como diagramador e ilustrador: "Al poco tiempo ingres como pasante en la seccin de Infografa de La Voz del Interior, medio en el cual trabajo desde el ao 1997". Es admirador del trabajo del consultor Jaime Serra porque "es un profesional que rompi con el molde y demostr que no slo se pueden hacer infografas con las tcnicas convencionales -vectores o dibujos- sino que demostr que cualquier elemento y forma, sirve para traducir una informacin en fuertes impactos visuales". Es admirador tambin de Javier Zarracina del diario El Correo de Bilbao, "porque es un gran dibujante y tiene una gran simpleza a la hora de contar noticias". A la hora de pensar en qu medio le gustara trabajar idealmente, dijo que "el diario ABC de Madrid o El Correo de Bilbao, por el tipo de infografas que se hacen: con muchas ilustraciones y dibujos a mano alzada". La formacin de este profesional tambin incluye pintura en la escuela provincial Figueroa Alcorta y seminarios de infografa, entre otros cursos de actualizacin. "Trabajamos en un medio que muchas veces es referente en mltiples aspectos () por lo tanto hay que estar actualizado", nos cuenta y agrega "en mi caso, si bien tengo estudios acadmicos, soy muy autodidacta, experimento permanentemente". Desde el ao 2001, Colombato no deja de ganar premios por sus trabajos, varios de ellos otorgados por The Society for News Design (SNA).

37

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 38

Infografa

Juan ColombatoEstudi la carrera de Diseo Grfico y Publicitario en el Instituto Superior Aguas de la Caada y Bellas Artes en la Universidad Nacional de Crdoba durante dos aos. Adems su formacin incluye estudios de dibujo y pintura en la escuela provincial Figueroa Alcorta, as como seminarios y talleres de infografa. Colombato fue diagramador e ilustrador para el peridico Sexto Da y realiz el diseo de las revistas Empresalud y El notario, entre otras y actualmente es editor del rea de Infografa e ilustrador del diario de la provincia de Crdoba, La Voz del Interior. Es acreedor de varios premios de The Society for News Design (SND): en el 2001 gan por sus infografas para los suplementos especiales del 11-s: am y pm. En el 2003 obtuvo otro premio por sus infografas para el suplemento Temas: La moto puma y La gioconda de Da Vinci y para el suplemento especial de la guerra en Irak . En el 2004 gan por su infografa para el suplemento Temas: El David de Miguel Angel. En el 2005 gan tambin el primer premio en ilustracin editorial otorgado por la Asociacin de Entidades Periodsticas de la Argentina (ADEPA).

Los diez mandamientos de un infgrafoNo hacer una infografa si no hay informacin certera para crearla. No hacer una infografa si no se va a entender mejor que en un texto. No hacer una infografa que no refleje la verdadera naturaleza de los hechos. No hacer una infografa que confunda ms al lector. No hacer una infografa compleja que atente contra el entendimiento de la noticia. No hacer una infografa en la computadora sin antes haber bocetado en papel. No hacer una infografa sin chequear las fuentes. No hacer una infografa que sea puro texto. No hacer una infografa de ubicacin sin poner la escala y el norte. No ir a cubrir una nota sin lpiz y papel .

en su profesion Cul sera aquel hito que pudiera compararse con la llegada del hombre a la Luna

Creo que el antecedente ms significativo para la infografa fueron los estudios de Leonardo Da Vinci del cuerpo humano y de los inventos. Son verdaderas infografas, una combinacin de dibujos explicativos acompaadas con textos precisos y relevantes.

?

38

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 39

Captulo 2

Qu queremos cundo hacemos ?

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 40

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 41

Qu queremos cundo hacemos?En general, las estrategias de produccin en el interior de un multimedio piden ser coherentes con las modalidades del hacer en cada empresa, lo que implica una visin de la misma, vale decir, un conjunto de ideales y valores compartidos al menos por el grupo directivo, donde stos actuarn como especialistas o coordinadores del proceso productivo. Esto implica, muchas veces, que la tarea de los trabajadores se comprometa -o al menos se intente- en forma casi total con la visin que tiene la empresa editorial, para ella que pueda ser reproducida en todos los rdenes. Si as fuera, sto requerira la participacin activa de todos y cada uno de los sujetos que all trabajen y que se evidenciara a travs de cursos de capacitacin permanentes, de la constante adaptacin a la tecnologa que se incorpora y del nivel de compromiso que muchas veces asume el trabajador con esta forma de organizacin. Sin embargo, los que hablan en este libro parecen valorar una modalidad de trabajo que privilegia la libertad, as como las mltiples formas de relacionarse con los medios con los cuales trabajan. "Los diseadores no somos slo intrpretes de mensajes ajenos, sino que participamos activamente en la construccin de enunciados", dice categricamente Mariano Nuez. Para l, los valores que un diseador vincula a su trabajo han cambiado: "Hasta hace un tiempo prevaleca un discurso dominante que planteaba que los diseadores ramos una especie de choferes de mouse al servicio del comitente y que no tenamos ninguna responsabilidad sobre lo que decamos. Hoy se est poniendo en cuestin", dice convencido. Esto tambin vincula su profesin con los medios para los cuales el profesional ha trabajado: "Somos parte de las empresas y aportamos a la construccin de sus valores". Esta visin instrumental que Nuez cuestiona como "choferes de mouse", asociada a la imagen de un diseador sin intervencin alguna en la produccin del discurso editorial, intenta reducir al sujeto al mismo nivel de un objeto, ponindolo a la altura de la herramienta informtica. Nada ms lejano a la entidad del ser humano y a la real intervencin de estos trabajadores en el proceso productivo. Por su parte, Carlos Venancio piensa que "en general, una actitud profesional me indica que debo transmitir los valores de mi cliente. Soy responsable de su comunicacin y, en todo caso de sus valores. Si puedo elegir, trato de potenciar los que se identifican ms con los mos. Si no los comparto, no trabajo para ellos. Si quiero comunicar los mos, debo construir mis propios proyectos". Adems, de acuerdo a Venancio, "los valores no cambian. Son siempre los mismos", ya que para l lo que s cambia son las coyunturas, los intereses y por supuesto los actores". Cuando dibuja, Pablo Blasberg se centra en realizar una produccin original, "un41

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 42

trabajo digno, con ciertos patrones estticos, que cumpla la funcin de acompaar armnicamente el texto que ilustra", explica y agrega que "hacer un dibujo pensando que puede trasmitir valores, es pecar de soberbia", aludiendo no tener como intencin explcita recrear valores a partir de su trabajo. Desde esta posicin que muestra un perfil bajo en su discurso, cuenta que los ilustradores evocan siempre la frase: "Al da siguiente tu trabajo estar envolviendo media docena de huevos". La nica posibilidad en la cual Blasberg considera que los valores se hacen explcitos es cuando se evidencia el reconocimiento que haga el lector de su trabajo, donde ste "sea movido a reflexionar o a tener una mirada ms profunda sobre el tema en cuestin; pero yo no puedo trabajar pensando en transmitirle valores al lector, slo quiero que comprenda rpidamente de qu habla la nota que ilustr". En general, en la lgica de la empresa editorial, los jefes y editores actuarn como especialistas o coordinadores de los procesos de produccin, con valores de credibilidad, veracidad, responsabilidad y muchas veces de innovacin y compromiso dentro de la organizacin, para tambin involucrar al personal con la visin de la empresa. El compromiso no se remite slo al interior de la organizacin sino tambin por fuera de ella y as comprometer a los anunciantes, lo que constituye un elemento indispensable para la supervivencia de cualquier publicacin. Blasberg cree que "es muy difcil ser plenamente compatible con la ideologa de cada empresa". Sin embargo, parece haber encontrado una manera de hacer las cosas: "Busco espacios de comunicacin no contaminados, para ocupar un lugar desde el cual pueda desarrollar mi tarea con cierta comodidad. Si bien sabe que hay un abismo entre algunos clientes y otros, reconoce que en la eleccin de trabajar para algunas propuestas editoriales hay valores involucrados: "Jams trabajara en una publicacin de ideologa neo-nazi, por citar un ejemplo exagerado, pero tampoco hay que ser ingenuos y creer que las empresas se preocupan ms por sus propios trabajadores que por hacer buenos negocios". El fotgrafo Velardocchio tampoco cree que siempre puedan compatibilizarse las posiciones entre los trabajadores y las empresas porque estas ltimas "tienen objetivos tales como rentabilidad, compromisos con sus patrocinadores y hasta con los gustos de los lectores. Si uno no sigue los lineamientos que marca la empresa, nunca ver una foto publicada, esto no quiere decir que uno est de acuerdo, pero la realidad marca eso", asegura. Estas encrucijadas que se muestran en las relaciones que se establecen con otros profesionales de la publicacin en algunos casos parecen resolverse positivamente: "Es importante la capacidad de los directores de Arte de reconocer y premiar el trabajo verdaderamente profesional y pelear cada da por escoger a los mejores en cada rubro. He conocido algunos excelentes jefes de Arte que saben equilibrar los intereses de la empresa para la que trabajan con los de sus colaboradores", dice Blasberg.42

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 43

Como profesional considera que "uno es lo que hace" y cree que la calidad del trabajo de un ilustrador tiene que ver directamente con "el estilo propio y original", pero enseguida plantea los lmites: "El estilo no debe ser ms importante que el mensaje que se desea trasmitir", dando cuenta que el contenido debe ser el verdadero protagonista de una ilustracin. Por su parte, un creativo que hace explcito el hecho de incorporar valores en su trabajo es Juan Colombato: "Me interesa trasmitir el valor informativo del grfico y no menos importante, el valor esttico, ya que orienta en el primer golpe de vista al lector sobre qu estamos hablando", cuenta, a lo que agrega que en su caso los valores propios como profesional son compatibles con los valores de la empresa en la cual trabaja: "Soy una persona que me form en la empresa en la que trabajo". Adems, cuando mira al futuro y dice que "se podra pensar en infografas ms simples", imaginando a un "lector ms educado visualmente". Aunque cada trabajador de un medio tiene tareas asignadas explcitamente, stas se definen con las modalidades del hacer para lograr las metas impuestas a nivel jerrquico. Esto implica, en su mayora, que su tarea asuma algn nivel de compromiso con la visin que tiene la empresa. Sin embargo, Garfalo explica que no pretende "transmitir valores personales ni estar de acuerdo con el discurso del que comunica" y es por ello que siente que no tiene que compatibilizar los valores propios con los de la empresa para la cual realiza un trabajo: "Mi trabajo no es ideolgico, no soy yo quien comunica, sino el que asesora al medio para que comunique mejor lo que quiere. No es mi mensaje". Garfalo se muestra rotundo y parece haberse preguntado varias veces sobre temas para los que ya tiene respuestas categricas: "Definitivamente no debe reconocerse al autor de una pieza visual" y agrega que "tiene que reconocerse a la empresa como la autora del mensaje. El lector debe identificar que esa es una pgina o un titular o una foto de determinado diario o revista", a lo que agrega que "lo que se ve en la pgina impresa es slo una pequea parte de una gran maquinaria, puesta en funcionamiento a diario con montones de condicionantes, a veces, difciles de imaginar". El tipgrafo Venancio realiza un paralelismo con la actuacin para describir la relacin entre el autor y la pieza visual: "Hay dos tipos de actores, los geniales pero que siempre hacen de s mismos y los que van mudando continuamente hasta su contextura fsica. Los primeros requieren de papeles a medida o tien de s mismos cualquier cosa que hacen. Los segundos estn al servicio del personaje, construyen el otro para otro" y asevera que de estos dos modelos que presenta, deposita su creencia sobre el segundo: "No quiero decir que detesto al primero slo por guardar las formas". Pablo Cosgaya y Marcela Romero coinciden cuando se les pregunta sobre los valores involucrados en su trabajo y dicen "cuando comenzamos un trabajo, no nos proponemos transmitir valores propios. Trabajamos a partir de las demandas de identidad o de comunicacin para las que somos convocados", explican. Sin embargo,43

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 44

cuentan que "esta forma de plantearnos los proyectos ha ido configurando con el tiempo un cierto estilo". Para ellos la experiencia en el mbito profesional se ha "ido ganando" y no les interesa "configurar un estilo". Ellos consideran al igual que Venancio que el hecho de que se reconozca al autor de una pieza visual "puede interferir con la necesidad de comunicacin". Al mismo tiempo, ambos afirman que su profesin "influye en la sociedad igual que muchas otras. Muchos diseadores sobredimensionamos el rol de nuestra profesin o nos preocupamos en exceso por ello". Por su parte, Miguel Catopodis explica que cuando disea "piensa en gente real. Sabemos que la vida urbana est sobresaturada de informacin, que lidiamos continuamente con interfases y que siempre hay prisa. Rescato la funcin social del diseador como facilitador de la relacin del hombre en su contexto (N. del E.: en el campo de la comunicacin visual)". Es por ello que se identifica con un modelo de diseador que "aunque no es sino un ideal, debido a que cualquier accin lleva alguna impronta de su creador, oculta la voluntad de signar un estilo, en pos de la comodidad de los usuarios". Bernasconi se muestra humilde y reflexivo. "No s si pueda hablar de transmitir valores con lo que hago, y si lo hago, no es adrede. Sera muy difcil pensar cada obra como una transportadora de valores, mucha responsabilidad en poco espacio". Para el ilustrador, esto se va testeando en el momento de elegir algunos trabajos y otros no: "Ciertas notas, medios y espacios que vamos esquivando dan la pauta tambin de las cosas en las que creemos". Hecho que parece cambiar "todo el tiempo a medida que uno crece y entiende mejor algunas cosas. Se disparan diferentes razonamientos con la formacin que elegimos continuamente. Hay valores claro, que son intransigentes, que no cambian nunca". El ilustrador piensa que es posible que los propios valores sean compatibles con los de las empresas para las cuales se trabaja: "Las empresas o la gente con la que elegimos trabajar se corresponden en general con una manera de pensar. De todos modos hoy en da, existen muchos casos en donde realmente nadie tiene idea de cules son los valores de una determinada empresa. A veces son los que muestra, a veces no. Probablemente no tenga que ver con compatibilidad entre la empresa y uno, sino con coherencias individuales y cierta afinidad de direcciones", aclara.

44

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 45

ilustracin

Pablo Bernasconi

45

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 46

Pablo Bernasconi

46

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:07 a.m.

Page 47

Pablo Bernasconi

47

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:08 a.m.

Page 48

Pablo Bernasconi

48

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:08 a.m.

Page 49

49

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:08 a.m.

Page 50

ilustracin

Pablo Blasberg

50

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:08 a.m.

Page 51

51

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:08 a.m.

Page 52

52

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:08 a.m.

Page 53

Captulo 3

El trabajo de cada da

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:08 a.m.

Page 54

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:08 a.m.

Page 55

El trabajo de cada daDesde mediados del siglo XX, aparece un modo de socializacin basado en nuevos conceptos de autonoma y libertad que modifican las costumbres del hombre en una era de consumo masificado, dejando de lado modalidades coercitivas en las relaciones sociales, para permitir el despliegue de la subjetividad individual en las sociedades democrticas. Las entrevistas realizadas nos permiten dar cuenta del establecimiento de un modo de produccin que parece hoy ya no estar basado en lo disciplinario y lo coercitivo, donde los trabajadores priorizan al sujeto y su creatividad por sobre los recursos tecnolgicos. Esta priorizacin del sujeto, una humanizacin que muchas veces puede ser "aparente", en el mbito de las empresas de produccin y de los servicios, aparece como una las caras de un proceso ms general que se desarrolla a nivel social y que tiene que ver con la ruptura de la sociedad disciplinaria. En Argentina y en Latinoamrica, la conquista de la democracia se logra a partir de los aos '80. De esta manera, el abandono de regmenes dictatoriales permiten la entrada de nuevas formas de control que se fundamentan en valores ms flexibles, dando paso a un nuevo "proceso de personalizacin" (Lipovetsky, 1986: 5) basado en formas de seduccin que envuelven al hombre en la era de consumo masificado, donde los medios de comunicacin tienen un papel de vital importancia. Estos procesos de trabajo ms flexibles pueden descubrirse a travs de los testimonios seleccionados en este libro. En tanto responsables -al menos en parte- del proceso de produccin de una publicacin, los entrevistados muestran sus trabajos finales en cada una de las pginas impresas. En ellas se descubren ilustraciones, infografas, fotografas, entre otros elementos que acompaan a la noticia, todos discursos que terminan de adquirir sentido cuando son reconocidos por los lectores. Produccin y reconocimiento, dos momentos inseparables que se unen en el discurso editorial. En el caso de los medios impresos la sala de redaccin contina siendo un lugar de interaccin entre distintas reas, unificadora del proceso de produccin de una publicacin, al mismo tiempo que empieza a convivir cada vez ms con modalidades de trabajo ms flexibles. El director de Arte e ilustrador Pablo Temes, puede describir el trabajo dentro de una redaccin: primero porque cuenta con una importante trayectoria en medios grficos y adems, porque es hacedor de muchas de las publicaciones de Editorial Perfil. Organizador de la rutina diaria del arte y diseo de revistas y diarios, Temes describe el ritmo de trabajo de una redaccin: "La adrenalina sube minuto a minuto. Hay gente que da la vida por eso". Para l un da laboral es "la suma de diez o ms horas de pantalla, charlas, debates, bocetos, etc, etc." A esto se suman muchas ms prcticas: "Cerrar pginas, generar imgenes que muchas veces no existen, sugerirlas,55

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:08 a.m.

Page 56

mandarlas a producir fotogrficamente, retocarlas, pensar cada una de las aperturas, elegir tipografas, encargar ilustraciones y hacerlas, disear tapas, encargar infografas, chequear PDFs y hacer muchas veces avisos publicitarios". En este contexto es que Temes compara a los integrantes de una redaccin con los msicos de una orquesta a la que debe dirigir "debo tratar que ninguno desafine. Que reine la armona entre cada uno de ellos. Esto asegurar un final sin desconciertos. El lector, agradecido". Para Costanzo, la figura del director de Arte tambin es fundamental a la hora de trabajar en equipo: "Casi como la relacin DT - jugador de ftbol, he tenido Carlos Bianchis que me han hecho dar lo mejor, sin castigarme y otros muy malos que te taponan, marean, son inseguros y te lo trasmiten como en el ftbol, estn los que te dejan ser, los que quieren algo especfico y los que quieren que juegues en otro puesto -los que te piden otro estilo- stos ltimos a fuerza de decir no ya no me llaman, por suerte". Por su parte, Venancio siempre trabaj desde fuera de las redacciones, pero en directa vinculacin a ellas y cuenta su experiencia: "Un da de trabajo es variado, depende de la cercana de los cierres. Yo empiezo muy temprano, porque funciono mejor de maana, sin tanto telfono, pero s que voy a contrapelo de los medios. El da se termina estirando". En este contexto es que, en primer lugar, Venancio cree con respecto al trabajo en equipo que "somos muy dependientes de otros en la cadena productiva e inevitablemente el proceso se acelera hacia el final, donde estamos nosotros y se acumulan todas las demoras de los otros y las fechas de cierre nunca se mueven". La conocida y ya desaparecida TXT -Revista Textual- lo tuvo a Mariano Nuez como coordinador de su equipo de diseo. Para l, conocer el proceso de produccin global del medio grfico en el cual se trabaja es importante: "El diseo te aporta unos criterios que le son propios, pero no alcanzan para poder trabajar en equipo con profesionales de otras disciplinas", dice y agrega que "si no entends el proyecto en el que ests trabajando de manera global, cmo toms una decisin?, con qu criterio?". De esta manera, para Nuez no entender el proceso "te lleva a pensar que cualquiera que no piense como vos est equivocado, cuando en realidad lo que sucede es que tiene otro criterio que no pasa por el diseo grfico". Adems, en este sentido, un proyecto editorial "es mucho ms amplio que el diseo grfico, si no tens una mirada amplia, ests condenado a que el rbol te tape el bosque". Nuez piensa que "cuando arms una nota, o una infografa, tens que editarla. Para hacerlo debes poder interpretar la informacin, tomar partido, decidir de qu manera la vas a mostrar. Eso es crear contenidos, no slo darle forma. Est claro que no es algo que hagamos los diseadores solos, sino trabajando en equipo con los periodistas, fotgrafos e ilustradores, segn el caso". En funcin de su experiencia en otra publicacin -la revista 3 Puntos- Ariel Garfalo56

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:08 a.m.

Page 57

define el rol del director de Arte: "Es el encargado de velar por el cierre y la calidad del producto interactuando con todas las reas de la redaccin". Estas palabras refuerzan el sentido interdisciplinario que se vive en el campo editorial. Sin interaccin, el producto editorial seguramente vera resentida su calidad. Mucho free El concepto del trabajo como un castigo, alejado del placer, destinado a lugares de encierro y regido por una vida social productiva al servicio del capital propio de la Modernidad se desdibuja -al menos en algunos aspectos- en un nuevo panorama que desintegra los espacios de encierro y modula el mbito del medio editorial, permitiendo visualizar una nueva concepcin del espacio de trabajo que conduce a la descentralizacin de la produccin. Sin embargo, este es un nuevo fenmeno que convive con un modo de produccin en los medios grficos que tiene a la redaccin como lugar centralizador del trabajo y de los sujetos: la convivencia en el mismo espacio fsico de los trabajadores del mbito editorial parecera evocar de laguna manera los lugares de "encierro" descriptos por Michel Foucault. Hoy, en nuestro pas esta convivencia de dos modalidades de trabajo diferentes, permite operar no slo desde dentro de una redaccin, sino tambin desde fuera de ella, a travs de la contratacin de trabajadores free lance. No se trata en este caso, de lugares de confinamiento donde recluir al trabajador, sino de permitirle trabajar de acuerdo a su potencialidad individual en espacios abiertos que reformulan sus identidades. Este fenmeno que impulsa nuevas formas de sociabilizacin, que autores como Gilles Lipovetsky lo configuran como un proceso que desintegra las relaciones sociales reales, borrando al ser humano como entidad, es parte de un proceso ms amplio que excede lo descrito en este libro y que tiene que ver con la metamorfosis del concepto de espacio en las ciudades, el surgimiento de las grandes urbes y las nuevas formas de socializacin que entraa, as como la ruptura que se produce en la Modernidad desde mediados del siglo XX. A "Cacho" Velardocchio siempre le gust trabajar en agencias periodsticas o diarios por la imprevisibilidad que conlleva la noticia en el trabajo cotidiano de un fotgrafo. Lo imprevisto es propio de un medio que requiere cubrir noticias cotidianamente, a diferencia de lo que implica trabajar dentro de la planta permanente en una publicacin con una periodicidad semanal como una revista. En este caso, el fotgrafo puede anticipar y evaluar qu tipo de tomas fotogrficas requerir la nota periodstica prevista. Pablo Bernasconi es un ilustrador reconocido en el mundo editorial. Diariamente trabaja como free lance desde la ciudad de San Carlos de Bariloche, en la provincia57

Artificium 5.qxd

29/08/2006

01:08 a.m.

Page 58

de Ro Negro, quizs por eso l concibe al ilustrador editorial como "un bicho solitario. Trabaja en ecosistemas en donde encuentra tranquilidad". Sus primeros pasos fueron en el rea publicitaria, una prctica que hoy le parece lejana y que lo lleva a pensar en las distintas vivencias que tuvo en su experiencia profesional: "La grfica para publicidad pasa primero por un montn de ojos, de opiniones e intereses diferentes. Hay ciertos requisitos para la publicacin de piezas en publicidad que algunos ilustradores encontramos excesivamente trabadas". Bernasconi fue construyendo con el tiempo su modalidad de trabajo en la ilustracin: "Tuve la suerte de ser parte del mundo editorial antes de dedicarme de lleno a la ilustracin. Trabajar en un diario, frecuentar sus ritmos, adaptarme a sus exigencias constituy -sin duda- parte importante de mi formacin como profesional". El ilustrador analiza su forma de trabajo actual: "Como free lance nadie mira por sobre tu hombro, 'a ver como va la cosa'. Uno puede trabajar toda la noche si es necesario, si durante el da prefiere hacer otra cosa. Las libertades del free lance son efectivamente propensas al