Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
”Til Salg” Eksamen
PBA i Smykker,
Teknologi & Business
Navn: Carla Juliane Stolper
Titel: Til Salg, Togter
Vejleder(e): Jane Burchard, Anne Mette Kildegaard Larsen
Antal anslag: 24359
_______________________________________________________________________________________
Fortroligheds kontrakt vedlagt JA NEJ
_______________________________________________________________________________________
TRO OG LOVE ÆGTHEDSERKLÆRING AF OPGAVEN:
Det erklæres herved på tro og love, at jeg, undertegnede, egenhændigt har skrevet denne eksamensopgave og at jeg
ikke har brugt passager i teksten fra andres arbejde uden at det er tydeligt markeret som citater.
Jeg er klar over, at det er snyd, hvis hele eller dele af min opgave er blevet fremstillet af andre eller er plagieret.
20.06.2016 _____________________________________________________________________
Dato Signatur
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
2
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
3
1Indholdsfortegnelse
Indledning 4
Udfordringen / POV 4
Metode og teori 5
Dokumentation, analyse og refleksion af designprocessen 6
Mision, vision, kerneværdier 6
4P’er 7
SWOT 8
PEST 9
Positioneringskort 10
Spidergram 10
Interviews og observationer 11
Konklusion af observationer og interviews 12
Empathy map 13
Persona 14
Ideate 15
Moodboards 16
Brainstorm 18
Rapid prototyping 19
Endelig prototype 19
Kollektionen 21
Prissætning 22
Tilbageblik / konklusion 22
Referencer 24
Bilag
1 Forside: viking: http://www.projectcasting.com/wp-content/uploads/2013/12/history-vikings.jpg (11.06.16, 00:18)
skyer: http://somerias.de/wp-content/uploads/2014/12/20140814-IMG_9784-Roswitha-Bechtel-Starker-Wind-mit-schweren-
Sturmb%C3%B6en-.jpg (11.06.16, 00:19)
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
4
Med inspiration i udstilling DANEFÆ er der blevet designet en kollektion til Nationalmuseets
butik. Et minde, en udfordring, en oplevelse. En opfordring til at interagere og føle tilbage i
tiden og prøve noget, man måske ikke har turdet lave eller tænke på før. At have tillid til,
at forfædrenes håndværk stadig lever i én. At bruge sine egne færdigheder, fordi;
“[...] a man's own hand is most to be trusted.” – Eyiolf, Viga Glum's Saga, c.42
udfordringen
Hvordan kan jeg kreere en kollektion til Erika, bestående af 2 smykker, med inspiration i
Nationalmuseets udstilling DANEFÆ, som udover at fungere som et memento også vil give
hende mulighed til at dele en oplevelse med hendes børn og binde familien tættere
sammen, mens hun fortæller om de spændende ting, som hun har oplevet mange timer
hjemmefra, i det skandinaviske Danmark?
For at definere ordene i POV’en helt klart, var det første skridt at lave en atomatisering3.
2 Head, Sir Edmund. The Story of Viga Glum, genudgivet, London: Abela Publishing, 2012, s.17 3 Se bilag s.1, atomatisering
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
5
Metode og teori
Følgende metoder er blevet anvendet i businessanalysen og design processen;
Design thinking
Analysemodellen består af seks faser. I ’understand’ skal man bruge logik og forstå selve
problemstillingen. ’Observe’ kræver empati overfor målgruppen. Ud fra observationer og
interviews i ’observe’, kristalliseres der så en POV. Denne bliver brugt i ‘ideate’, hvor man
brainstormer samt laver rapid prototypes, for til sidst at teste det på forbrugeren. Hvis man
bliver hængene, kan man altid gå tilbage i processen og alokere problemet.4
5
4P’er – virksomhedens parametermix De fire handlingsparametre, som virksomheden fastsætter og som er relevante for
afsætningen.6
SWOT
Analysen skal struktureret identificere interne svæge og stærke sider, inklusive eksterne
trusler og muligheder.7
PEST
Omverdenen, nærmere makromiljøet, bliver undersøgt ved hjælp af faktorerne politik,
økonomi, socialkultur og teknologi.8
Postioneringskort og Spidergram
I en graf bliver der inarbejdet to (positioneringskort) eller flere (spidergram) skalaer, som er
af betydning for produktet. Derefter indsætter man selve firma/produkt og
konkurrenterne. 9
4 http://hpi.de/en/school-of-design-thinking/design-thinking/mindset.html (10.06.16, 21:27) 5 https://anneprib.files.wordpress.com/2013/01/hpi_school_of_design_thinking_-_prozess_en.jpg (16.06.16, 17:44) 6 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.23-24 7 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.84-85 8 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.129 9 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.369+371
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
6
Empathy map
Hjælper med at forstå et forbrugersegment.10
PERSONA
En fiktiv person, som gør det lettere at lave målrettet kommunikation i markedsføringen.11
Dokumentation, analyse og refleksion af designprocessen
Det første skridt var at lave en tidsplan12, for at have et konkret overblik over, hvordan
businessanalyse og designprocess skulle navigeres.
For at kunne forstå kunden, Nationalmuseets butik, bedre, var det vigtigt at kigge bag
fasaderne og finde ud af, hvordan de definerer sig selv, både bevidst og ubevidst.
Deres Mission13 er ”At udvilke museumsbutikker, der entydigt fremhæver og
forlænger gæstens museumsoplevelse”14 , hvilket hænger tæt sammen med deres
Vision15 om ”At være Danmarks førende museumsbutikker”16. Kerneværdierne17
lyder efter butikkens hjemmeside således: ” I Museumsbutikken bestræber vi os altid på at
afspejle museets udstillinger, når det gælder indhold, kvalitet og høj faglighed. Vi tilbyder
en oplevelse, uanset om det drejer sig om et par postkort og spændende bøger, eller om
du ser på et stort, bredt og varieret udvalg til både børn og voksne. Kig indenfor og bliv
inspireret …“18.
”Vi har en butik, der har en tydelig identitet og særpræg, da alt knytter sig til det
historiske”19, skriver Pirita Taskinen (ansvarlig for smykker i museumsbutikken), og
definerer dermed butikkens USP20.
10 http://www.solutionsiq.com/what-is-an-empathy-map/ (16.06.16, 18:10) 11 http://blog.katkom.dk/personas-sadan-saetter-du-ansigt-pa-din-malgruppe/ (10.06.16, 22:03) 12 Se bilag, s.1, tidsplan 13 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.59 14 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 15 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.61 16 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 17 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.62 18http://www.museumsbutikken.dk/default.aspx?data=groups&load=main&Key=Vores_saerudstillinger&group=Vores_saerud
stillinger (06.06.2016, 15:57) 19 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 20 Rolighed Andersen, Finn et al., International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012. S.372
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
7
Som næste var det meget relevant at arbejde på de 4P’er, for at forstå firmaets valg
bedre.
Pris
produktpriser: 3 – 24998 kr.
omsætning: 10,6 mio./år (butik),
2mio./år (webshop)
rabat: Frilandsmuseet venner
medlemskab og historie/arkæologi
studerende 10%, ansatte 20%21
webshop valuta: DKK, Euro, dollar
gratis fragt fra 800 DKK22
Distribution
fysisk butik, Ny Vestergade 10, KBH23
webshop24, planlagt opdatering
13.0625
Promotion
annoncepladser på forsider ca. 12
gange årligt: Politiken (rammer bedst
målgruppen), Kristelig Dagblad,
Jyllands Posten, Berlingske og Børsen
lidt brug af facebook
over 2000 nyhedsmails til kunder
happenings/salg
smagsprøver ved bogudgivelser/
præsentationer26
aktuel newsletter27
reklame i museets guide brochure28
bogmærke, gives ved køb af bog29
Produkt
høj kvalitet, hvis ikke dyrt materiale,
så stadig lækker lavet
stilfuld dekoration30
eksklusivitet: „Det allerbedste
indenfor delikat mundgodt og for
det meste med et historisk islæt
[...]”31
symbolværdien hos danskere (fx.
slægtsgård) og funktion hos turister
(fx. bordskåner) er mest relevante
info om fundsted og/eller
oprindelige ejere er obligatorisk32
tøj, smykker, bøger, mundgodt,
etc.33
Analysen afspejler, at der skal fokuseres meget på, at Nationalmussets udstillinger hænger
sammen med butikken. Det viser sig endda, at P. Taskinen udviser det som en svaghed,
hvilket der blandt andet blev inkluderet i SWOT analysen;
21 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 22 http://www.museumsbutikken.dk/ (06.06.2016, 13:33) 23 http://www.museumsbutikken.dk/default.aspx?Data=Page&Template=list&key=kontakt&Load=main (13.06.16, 19:33) 24 http://www.museumsbutikken.dk/ (06.06.2016, 13:33) 25 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 26 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 27 http://www.museumsbutikken.dk/default.aspx?Data=newsletterlistpaging&Template=&Load=main (08.06.16, 20:49) 28 Se bilag, s.2, brochure 29 Se bilag, s.6, bogmærke 30 Se bilag, s.6, fælles research 31http://www.museumsbutikken.dk/default.aspx?data=productlistpaging&load=main&Key=Delikatesser&group=Delikatesser
(06.06.16, 16:22) 32 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 33 Se bilag, s.6, fælles research
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
8
Strengh
fokus på smykkekopier
Himmelskiven fra Nebra (1298kr.)
sælges godt
designere/mærker (fx. Lotta Djossou,
Birgitte Sejr)
konstant udvkling og forbedring i
sortimentet og forskellige
kæder/kroge
troværdighed gennem fagligheden,
som Nationalmuseet udstråler
trofask kundekreds
leverer også til udlandet
åbnet ekstra timer under særlige
arrangementer som Natnights og
temaaftener
5 fuldtidsansatte, 1 deltidsansat, 1
elev, 3 studenterhjælpere, 1
timeansat, 1 jobpraktikant på vej34 =
laver dem meget fleksibelt også i
hensyn til Natnight og særeventer
hjemmesiden byder på gaveidéer til
højtider til f.eks. bryllup og
valentinsdag35 eller firmagaver36
storytelling og info på webshoppen
gør det mere personligt. Bl.a.:
”[...]vores udvalg kan være souvenirs
fra en forhåbentlig god dag på
Nationalmuseet, gaveidéer til venner
og veninder, vægdekoration i
hjemmet eller skoleklassen [...]”37
Weakness
underlagt forventninger museet har
(fx. sortiment som ikke interesserer
bredt, ikke salgbare og for dyre ting)
staatens krav om betaling af
fakturaer: bremser processen
kun hver tiende som kigger ind,
køber også noget
helst tilknytning til Norden/Europa
skal passe dekorativt sammen38
Opportunities
butik skal ombygges til lounge
ny hjemmeside forventes 13.06.
nye logovarer på vej
motivere medarbejde
udvikle butikkens profil
effektivt indkøb gennem
Threats
den kommende entré = mindre
besøgere = mindre kunder (efter
svenske og norske erfaringer er det
1/3 del)
deres leverandører (som er tætte
samarbejdspartnere40) kunne gå
34 Se bilag, s.6, fælles research 35http://www.museumsbutikken.dk/default.aspx?load=main&data=productlistpaging&Paging=1&Curpage=1&Key=Valentin
sdag&group=Valentinsdag (06.06.2016, 15:43) 36http://www.museumsbutikken.dk/default.aspx?load=main&data=productlistpaging&Paging=1&Curpage=1&Key=Firmaga
ver&group=Firmagaver (06.06.2016, 15:44) 37http://www.museumsbutikken.dk/default.aspx?data=groups&load=main&Key=Kort%20og%20plakater&group=Kort%20og
%20plakater (06.06.16, 16:20) 38 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
9
mængderabat og fri fragt
udbygge endnu mere til turisttiden
juni-juli-august og november-
december
øge websalget når entréen kommer
fokusér på smykker under 300kr., da
der er særlig begær39
konkurs p.g.a. for lidt salg i butikken
PEST analysen gav ikke så meget indblik i butikken som forventet. En grund kunne være,
at der er meget tæt sammenhæng mellem museet og butikken i PEST’s faktorer. Selve
museet er dog baseret på historie og kultur, hvilket begge to er faktorer, som ikke kan
ændres på mere i modsætning til f.eks. politik.
Political
hvis arbejdsforholdene under
produktionen er tvivlsomme er vi ikke
interesserede41
Economical
salg steg 10% under finanskrise, så
butikken er ikke påvirket af dette
butik betaler husleje og overskud til
museet, medarbejdere lønnet af
butik (for lidt indkomst resulterer i
fyring af medarbejdere)42
Social
dåb-, konfirmations- og
nonfirmationsgaver udgør 33% af
smykkesalget43
Technology
butikken var på bar bund, hvis el og
internet gik ned44
Museumsbutikkens største Konkurrenter er selvfølgelig andre museer, men ud over
det også souvenir butikken Copenhagen Souvenir45, smykkebutiken Rock’n’Gold46,
Museums Kopi Smykker47 og internationale webshops48. Man kunne argumentere for, at
det ikke direkte handler sig om B2C i tilfældet af Museumsbutikken, men mere stat2C, da
butikken i den grad er afhængig af Nationalmuseet.49
I det efterfølgende positioneringskort og spidergram bliver der tydeliggjordt,
hvor museumsbutikken ligger i forhold til konkurrenterne50. Konkurrenternes dataer er
herved dog ikke så klart undersøgt som museumsbutikkens og baserer på informationer fra
deres websites (se fodnoter 44, 45 og 46).
40 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 39 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 41 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 42 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 43 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 44 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 45 http://www.copenhagensouvenir.com/Forside (16.06.16, 18:57) 46 https://www.facebook.com/rockngold/ (16.06.16, 18:58) 47 http://www.museum-jewelry.dk/shop/frontpage.html (16.06.16, 19:10) 48 Se bilag, s.2, fælles spørgsmål 49 Se bilag, s.6, fælles research 50 Se bilag, s.10, undersøgelse til spidergram
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
10
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
11
Interviews og observationer blev både lavet i selve butikken, men også i
udstillingen DANEFÆ. Her de vigtigste resultater, komprimeret sammen, for kollektionen
’Togter’51:
51 Se bilag, s.6, fælles research og s.10 , interview spørgsmål
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
12
Konklusion Af interviews og observationer
I selve butikken var der især repræsenteret to segmenter; turister og pensionister. De mest
omtalte emner var rav, vikingere (især blev der henvist til serien ’Vikings’), replika og
runer52. Yngere målgrupper var kun på musuemsbesøg i sammenhæng med undervisning
og det trak dem heller ikke ind i butikken for at købe noget.
Især for segmentet veluddannede og kulturinteresserede pensionister og turister måtte det
gerne være god kvalitet, men ikke for dyrt. Det skyldes at de lever af pension og/ eller har
sparet op til en ferie.
Der var nogenlunde ligevægt mellem kønnenes repræsentation og efter Taskinen er det
især Politikens segment, som bor i eller tæt på byer, som køber. Mest relevante krav var en
alder på 45+ og interesse for traditioner samt historie53.
Herudfra er der opstået noter med de mest hyppige stikord,
efterfulgt af to Empathy maps, til de to vigtigste representanter; én til turisten og én til
pensionisten.
52 Se bilag, s.6, fælles spørgsmål 53 Se bilag, s.6, fælles spørgsmål
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
13
Pensionist
Tourist
Den valgte målgruppe stod fast; tourister med familie, som gerne ville have en del af
vikingernes vilde og spændende oplevelser med hjem og dermed forlænge deres rejse.
Priseområdet måtte helst ligge mellem 200 og 300 kr.54
54 Se bilag, s.6, fælles spørgsmål
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
14
PERSONA
Erika Miller, 46, kvinde
Erika er mor til tre Ian (19), Lindsay (17) og Jeff (15). Hun har været gift med Jake (50) siden
de var 18 og 22. Familien kommer fra Amerika, Oregon og det er også her de bor.
Turen til Danmark er en gave til deres 28. årsdag. De skal nå en masse på deres ferie, da
de kun har 10 dage ferie, hvilket ikke er utypisk for amerikanere.
Når hun rejser, stresser hun meget, da der ikke er meget tid og hun gerne vil nå at se en
masse. Det er også grunden til, at hun elsker hendes spejlrefleks kamera – det hjælper
med at holde minderne i live.
Det kan ikke nægtes at hun er fan af serien ’Vikings’, derfor interesserer vikinge afdelingen
i Nationalmuseets DANEFÆ udstilling og museumsbutik hende særlig meget.
Noget der gør hende glad er at en del af smykkerne i butikken er tax-free55, da hun gerne
vil have gaver med hjem til børnene.
I hendes fritid kan hun godt lide at lave mindre håndværks-projekter. Hun bor på en lille
ranch med høns, to grise og en del køer. Erika ejer også sin egen hest, som hun selv har
opdrættet siden den var lille.
Tøjstilen er meget casual – funktionen er vigtigere end udseende. Yndlingsfarven er grøn.
Hun elsker lejrbål med marshmallows når familien er samlet og arbejder som auktionist på
kvæg markedet i hverdagen. Hvis ikke hun lige arbejder, hugger hun brænde, rider lange
ture, hjælper Jake med køerne eller tager sig af aftensmaden.
Hendes største frygt er at det en dag bliver alt for stille på farmen, når børnene er flyttet ud
og hende og Jake ikke kan tage sig af dyrene mere.
55 Se bilag, s.6, fælles spørgsmål
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
15
Ideate
At serien ’Vikings’ blev nævnt så hyppigt vækkede interesse. For at forstå det bedre,
brugtes der noget tid på at kigge ind i serien og lytte til keltisk musik. En følelse opstod, som
tegnede et billede af en vild og hård vikingetogt. Minder blev vækket, som omhandlede
en dag i en vikingeby som barn. Dengang skulle der i samarbejde kværnes havre til
brødbagning, hugges træ til bålet og smeltes tin til smykker.
En del forskellige brainstorms og moodboards blev lavet omkring temaet vikingere og
deres udsmykning;
Brainstorm56:
56
Se bilag, s.12, brainstorm
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
16
Pinterest57 moodboard:
Moodboard lavet ud af magasiner:
57 https://de.pinterest.com/lillecarla/vikinger/ (09.06.16, 13:53)
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
17
For at kunne kreere et bedre design til kollektionen, blev der afholdt et besøg til i
Museumsbutikken, for at lave en visual analyse58 af vikinkerafdelingen. Da butikken
fokuserer på æstetikken af opsætningen, er det vægtet som relevant i forhold til designet
af smykket.
Farver: sort, hvid, brun
Struktur: dekoreret i kurve (træ), sten
Tekstur: kvalitativt
Mønster: runer, vikinge fletninger
Symboler: runer
Font: runer (derfor valget af fonterne Century Gothic og Perpetua Titling MT i skriftig
aflevvering)
Somatic: udforskeren59
Moodboardet60 til kollektionen opstod ud fra ovenstående oplysninger.
58 http://www.usability.gov/what-and-why/visual-design.html (10.06.16, 21:59) 59 Se bilag, s.11, visual analyse 60 Lejrbål: http://static.twoday.net/kraftwerk/images/lagerfeuer-016a.jpg (10.06.16, 23:02), vikinger:
http://orig07.deviantart.net/b8c9/f/2013/156/5/2/the_elder_scrolls_online_by_ivances-d5c2iam.png (10.06.16, 23:06), blits:
http://www.woschod.de/tag/gewitter/ (10.06.16, 23:12), Ragnar:
https://timeslipsblog.files.wordpress.com/2015/05/ragnar2.jpg (10.06.16, 23:23), runer:
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/8/80/Runic_letters_elder_futhark.svg/2000px-
Runic_letters_elder_futhark.svg.png (10.06.16, 23:32), kriger:
http://images.forwallpaper.com/files/images/1/1913/1913efeb/639294/vikings-ready-for-battle.jpg (10.06.16, 23:43)
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
18
Hvis man dykkede endnu dybere i emnet syntes det, at Mjölnir, Thor’s hammer, spillede en
meget relevant rolle i vikingernes sagaer61;
“It would seem indeed as though the power of the t’hunder god, symbolized by his
hammer, extended over all that had to do with the well-being of the community. It
covered birth, marriage, and death, burial, and cremation ceremonies, weapons and
feasting, travelling, land-taking, and the making of oaths between men. The famous
weapon of Thor was not only the symbol of the destructive power of the storm, and
of fire from heaven, but also a protection against the forces of evil and violence.
Without it Asgard could no longer be guarded against the giants, and men relied on
it also to give security and to support the rule of law.”62
brainstorm
Ud af undersøgelserne opstod der første skizzer af smykkerne og fletninger af keltiske
knuder i snor:
Den endelige kollektion bestod af to smykker. Mjöllnir og et trold kryds.
61 https://www.peraperis.com/blog/historischer-schmuck/amulette-und-anhaenger-der-wikinger.html (09.06.16, 18:49) 62 Ellis-Davidson, Hilda Roderick. 1964. Gods and Myths of Northern Europe. p. 81-82
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
19
I rapid prototyping blev der prøvet en masse med placering og størrelse.
Det resulterede i, at begge smykker skulle være kæder, tæt på hjertet, og i stand til at
justeres på den højde, som kunden selv ønskede. Længden skulle kun være fastlagt i
forhold til selve læderbåndet som skulle følge med, og ellers kunne klippes med en saks.
Tin blev valgt som materialet til den endelige prototype, fordi det har et så lavt et
smeltepunkt på kun 231°C63, at det sagtens kan laves flydende over et stearinlys64 eller
gløden af et lejerbål.
Formen skulle have evnerne til at let skulle kunne graveres, tåle varme op til tin’s
smeltepunkt og ikke afgive giftige dampe. Her var gasbeton65 umiddelbart det bedste
valg. Man kunne have brugt silikone i stedet, men oplevelsen skulle være så tæt på den
oprindelige som muligt – hvor man som vikinger sidder ved bålet for at hugge en stenform.
63 http://www.chemie.de/lexikon/Zinn.html (17.06.16, 11:30) 64 Testet af under processen 65 http://bv-porenbeton.de/attachments/article/55/BT_Ofen_und_Kaminbau.pdf (10.06.16, 18:30)
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
20
Først blev der lavet et prøvestøb (se ovenover) med en simpel figur, for at afprøve
materialernes smeltepunkt og adfærd. Derefter blev hammeren målt op og skizzeret på
betonen. En mikromotor blev brugt til at fræse formen ud.
Betonudskæringen, som skulle sørge for at der ville være hul til en kædesnor, knækkede
af i renoveringsprocessen – det ville dog ikke være sket på en hårdere stenform, som i
sidste ende skal bruges til produktet.
Tinnet smeltes i diglen (lavet af messing) og varmes over et stearinlys. Flydende tin hældes
i formen og afkøles. Når hammeren bliver presset ud, ødelægges formen. Der er altså tale
om en engangs form.66
Stenen, diglen og lædersnoren skal i sidste ende ligge i en kasse af træ, med et låg af tin.
Låget er så tynd, at det kan krylles sammen og lægges ind i diglen for at smeltes.
66 https://www.peraperis.com/blog/historischer-schmuck/der-schmuck-der-wikinger.html (09.06.16, 18:43)
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
21
Trold krydset blev tegnet i Rhino. Efter at have reflekteret det lidt, ville det nok have været
mere realistisk, hvis det var lavet af en firkantet og ikke en rund tråd. En rund tråd kunne
kun laves ved hjælp af en lukket støbning, hvilket ikke ville være lige så forbrugervenligt.
Kollektionen bærer navnet ’Togter’. Det danske (skandinaviske) sprog har en meget
særlig klang og lyder dermed eventyrligt i turisternes øreer. Det er i så fælde ikke særlig
vigtigt, at de forstår selve betydningen af ordet ’togter’. For at tale endnu mere til
modtagerens pathos, er der valgt en tagline på engelsk, der opfordrer til at lave øjeblikket
i museumsbutikken uendeligt; ”Mold Your Momeories”. Det fortæller samtidig om selve
processen man laver smykket i, og til at støbe en oplevelse fast i selve. Pludselig er
oplevelsen, mindet, ikke forgængeligt længere, men en daglig realitet, som man selv har
skabt i endnu en dejlig oplevelse.
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
22
Prissætning
Tin 85 kr. for en krukke (dog fra et antikvariat, så det fås sikkert billigere et andet
sted)
Gasbeton 32,95 kr. for en plade
Læder 30 kr. for 1m snor
Træ 30 kr. for en plade
177,95 kr.
Desuden var der rigeligt af materialer tilovers, man kunne have lavet cirka 4 set ud af
givne materialer. Én box havde altså cirka en pris på 45kr. plus omkostninger for redskaber,
messing og træfarve. Det rammer dermed meget godt den populære prisramme mellem
200 og 300kr.
tilbageblik
Produktet skulle komme så tæt på fortiden som muligt – med sten mellem hænderne og
flammer under diglen. Det eneste som mangler, inden man går i gang, er en vejledning,
som egentlig skulle være et youtube link vedlagt i kassen, men det villle ikke virke autentisk
nok. Hvis man ville viderudvikle prototypen, skulle der være en vejledning med, på noget
krøllet, snavset papir.
Selve processen har bragt mange valg og fravalg med sig. Det største var nok starten,
hvor en målgruppe skulle vælges. Derefter var det svært at give afkald til sølv og blive
venner med tin, et medet mindre populært metal, i stedet. Gasbeton var heller ikke ønske
stenen, men et alternativ.
Størrelsen på smykkerne er blevet valgt i hensyn til at smykket både skulle være let at
støbe, altså ikke være for lille, men samtidig ikke måtte være for tung rundt om halsen.
De valgte analyser har hjulpet godt på vej med at forstå målgruppen – at kunne give
segmentet turist en videre oplevelse.
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
23
Hvis der havde været mere tid til den skriftlige del, ville betonen være blevet skiftet ud
med en sten og tinlåget på boksen havde fået en gravering med kollektionens navn,
tagline og runer. Inden den mundlige eksamen er det meget relevant at prototypen bliver
testet på turister i museet endnu.
Det er altid nemt at vælge noget for sig selv, men der bliver skabt noget nyt - noget
vidunderligt - hvis man deler det og alle er med til at skabe det. Togter skal opfordre til at
samle sig med familie og venner, for at lave en lille rejse tilbage i tiden – selv hvis det kun
er for en time eller to.
Carla Juliane Stolper, 2. semester eksamen, 2016
24
referencer
Ellis-Davidson, Hilda Roderick. 1964. Gods and Myths of Northern Europe
Head, Sir Edmund. The Story of Viga Glum, genudgivet, London: Abela Publishing, 2012
Rolighed Andersen, Finn; Warming Jensen, Bjarne; Jepsen, Kurt; Risgaard Olsen, Mette;
Schmalz, Peter. International Markedsføring, 4. udgave, København: Trojka, 2012
https://anneprib.files.wordpress.com
http://blog.katkom.dk
http://bv-porenbeton.de
http://www.chemie.de
http://www.copenhagensouvenir.com
https://de.pinterest.com
https://www.facebook.com
http://hpi.de
http://images.forwallpaper.com
http://www.museumsbutikken.dk
http://www.museum-jewelry.dk
http://orig07.deviantart.net
https://www.peraperis.com
http://www.projectcasting.com
http://www.solutionsiq.com
http://somerias.de
http://static.twoday.net
https://timeslipsblog.files.wordpress.com
https://upload.wikimedia.org
http://www.usability.gov
http://www.woschod.de