Atividade Supervisionada

Planejamento de Campanha por mídias digitais/ sociais do livro

Gigantes Olímpicos:

Rio, Futebol e Olimpíadas.

Aluno: Tiago Lopes da Silva

Disciplina: Mídias Digitais

Turma: 131

Data: 03/11/2015

Atividade Mídias Digitais

Planejamento de mídia digitais / sociais do livro:

Os Gigantes Olímpicos, Rio Futebol e Olimpíadas.

Tiago Lopes da Silva.

Etapa 1.

O produto – conteúdo.

O produto será um livro de perfil histórico biográfico sobre a participação dos

grandes clubes de futebol carioca (Vasco, Botafogo, Fluminense e Flamengo) em

edições dos jogos olímpicos de verão, ligando assim a historia dos clubes com o evento

olímpico, abordando um pouco da gênese dos clubes.

Neste contexto convém destacar que, Vasco Botafogo e Flamengo têm como nome

oficial respectivamente; Club de Regatas Vasco da Gama; Botafogo de Futebol e

Regatas: e Clube de Regatas Flamengo. O que mostra que deste as suas respectivas

fundações estes clubes já encontravam ligados a outros esportes, sendo neste caso o

remo. Mesmo o fluminense que oficialmente é Fluminense Futebol Club, apesar do

nome, partilha de uma mesma característica comum aos outras instituições esportivas,

ser um clube associativo, o que a todos estes ter oferecer a seus sócios o mais variado

leque de opções recreativas em nível de competição.

O que o livro vem a destacar é que, apesar de o futebol ser o “carro-chefe” de suas

ações, estes clubes tem grande atividade em outras modalidades, como remo (Vasco e

Botafogo), ginástica (Flamengo), natação (Fluminense) etc. tendo na atualidade e em

suas histórias atletas de destaque não só com participações em eventos olímpicos como

detentores de importantes resultados, estando o livro a sendo exaltar estes personagens,

seus feitos e liga-los a seus clubes de origem, mostrando as medalhas e os resultados

obtidos com títulos destes clubes.

O livro – características físicas e digitais

O livro se fará disponível de duas formas, física e digital. Em sua forma física

será no tamanho 16 x 23 cm, de capa dura e em papel reciclado, tendo pouco mais de

400 paginas.

Em seu formato digital, o livro será semelhante ao seu gêmeo físico, com a

diferença que no corpo de seu texto contara com links para sites que complementem a

experiência informacional do livro. Haverá o compromisso de após os jogos de 2016,

atualizar o conteúdo do livro e do e-book (com o download uma nova versão para o

caso digital e um livro menor para o caso da edição física).

Por misturar diferentes times de futebol, se pretende que o livro não privilegie

nenhuma cor dos clubes abordados, devendo capa e contra capa ter um layout que

mescle as cores e a identidade visual das instituições envolvidas, a não ser nos espaços

do livro que façam uso de atletas dos clubes ou dos eventos esportivos em destaque.

A divisão interna do livro será feita de forma a privilegiar e destacar os esportes

ou temas específicos, e não os clubes, de modo que a narrativa do livro sempre aborde

os quatro clubes a cada capítulo e de forma conjunta, não criando assim segmentações

internar (como por exemplo uma parte somente relativa ao Botafogo e etc.)

Logística

Quanto à logística, a ideia é que o livro seja colocado à venda, em tiragem física

limitada, nas sedes dos clubes, no museu do maracanã nos sites dos clubes (os sites

também terão a versão digital disponível para a venda, sendo 50% mais barato que a

versão física), em lojas ligadas ao esporte, sejam elas ligadas aos times especificamente

ou não.

O livro também estará disponível em stands de ação promocional da

Brahma/Ambev1 de modo a ligar o livro à marca.

1 Empresa patrocinadora dos 4 grandes clubes de futebol do Rio de Janeiro.

Perfil do publico alvo:

No geral o perfil é diverso, uma vez que mira os torcedores dos clubes presentes

no livro, e assim somam um vasto numero de possibilidades, como mostra esta pesquisa

sobre o perfil de torcidas dos times cariocas realizadas pelo jornal Lance e pelo Instituto

Ibope em 20142.

Perfil Vasco 2014

Perfil Botafogo 2014

2 Pesquisa do instituto Ibope onde foram ouvidas 7.005 pessoas no ano de 2014

Perfil Flamengo 2014

Perfil Fluminense 2014

Porém como especificidade se tem que este público, majoritariamente localizado no

estado do rio de janeiro, e mais especificamente na cidade, com ligação ativa com seus

clubes de preferência como torcedores e sócios, sendo preponderantemente do sexo

masculino, em tal publico se buscara uma conquista de interesse pela exaltação da

historia de seus públicos, apelando assim para suas ligações afetivas.

Etapa 2.

Ambiente de negócios (analise SWOT)

Pontos fortes (S)

Um dos pontos forte da campanha para o produto é, já de partida, contar com um

publico alvo cativo, no caso os torcedores e com redes sociais/perfis já consolidados na

rede, sendo estes no caso dos perfis dos clubes, que cada vez mais apostam na

interatividade com seus seguidores e em estratégias de auto referencia, ao exaltarem

suas próprias historias e feitos, do presente e do passado.

Também é um ponto forte perfis Brahma (empresa por traz do livro) ligados aos

clubes e sua já estabelecida interação com o publico e com os perfis oficiais, o que

facilita a identificação da empresa como associada ao projeto.

Por fim o próprio calendário, que de janeiro a agosto estará contaminado pela

ansiedade olímpica nos pais e especificamente na cidade, sendo uma época propicia

para a campanha.

Em resumo a campanha já parte de um recall (ou piso) de público maior do que

outras campanhas.

Pontos Fracos (W)

Os mesmo pontos que são à força da campanha, se não bem administrados

podem ser suas fraquezas. A começar pelo fato se ser um produto segmentado a

torcedores e entusiastas de um dos quatro clubes, o que por si só já exclui, de maneira

presumível, os torcedores de outras agremiações.

O produto do livro também é algo com o qual será necessário um trabalho

atento, uma vez que mesmo dentro de um universo com publico cativo, os esportes que

não o futebol despertam um menor interesse, o que se espera seja algo anulado pela

ocasião dos jogos olímpicos.

Oportunidades (O)

São algumas as oportunidades para o produto, a primeira é no caso dos clubes,

divulgar a própria historia aos seus torcedores e criar interesse em outros públicos.

Ainda para os clubes é uma oportunidade de aumentar sua mídia, em um período em

que o futebol perde espaço na imprensa e na sociedade (período olímpico) ou mesmo

aumentar sua mídia em outros esportes, objetivando angariar novos praticantes e

patrocinadores, gerando assim receitas para estes esportes, que em sua maioria nos

clubes cariocas não são autossuficientes financeiramente.

Para a empresa se apresentam duas grandes oportunidades, a primeira é, mesmo

que de forma não direta, ligar seu nome aos esportes olímpicos e, por conseguinte ao

ambiente do evento. A segunda oportunidade é de se firmar, aos olhos dos torcedores

como um verdadeiro parceiro institucional dos clubes. Uma vez que o livro, além de

promover os esportes olímpicos dos times, terá toda sua renda revertida para os esportes

olímpicos dos clubes (com exceção ao futebol).

Ameaças (T)

Constitui uma ameaça ao projeto, a ação ser considerado uma campanha

oportunista de se ligar a um evento ao qual a marca não é um parceiro oficial (a Brahma

é de propriedade da Ambev. que por meio da Skol, outra cervejaria de sua propriedade,

será provavelmente a patrocinadora dos jogos olímpicos), situação a qual reforça a

necessidade de se tratar o livro como uma exaltação e um resgate da historia dos clubes,

feito em um momento especial para a cidade e para estes clubes.

Uma segunda ameaça é a forma como se dará a interação entre os perfis dos

clubes na internet e os próprios canais de divulgação do livro, que no caso dos times

futebol, são muito sensíveis a diferentes humores, para que não se caia em uma lógica

de competição clubística de baixo nível. Há de se ter cuidado para que a campanha não

seja contaminada por um possível mau desempenho esportivo de um ou mais clubes em

seu inicio de temporada, fatores que pode desvirtuar a campanha promocional.

Etapa 3.

Slogan:

Você se orgulha das medalhas olímpicas de seu time? Conhece a historia

delas? Pois deveria...(frase núcleo). Se a sua resposta a esta pergunta é não, este livro

mudará sua percepção. Se a resposta é sim, junte-se a esta celebração a historias que

poucas intuições detêm no mundo. (complemento)

Texto síntese:

O que liga o Vasco ao Atletismo? O Flamengo a ginástica? O Botafogo ao remo

ou mesmo o Fluminense ao Tiro? Para responder as estas questões surge o livro

Gigantes Olímpicos: Rio, Futebol e Olimpíadas. Um livro que celebra os Jogos do Rio

resgatando os diferentes elos entre os grandes do rio e o evento, buscado através de

atletas, participações, medalhas e resultados mostrar que as olimpíadas de 2016 são a

coroação de um esforço esportivo que no rio de janeiro, se iniciou muito antes da

escolha do rio com sede, no momento em que os clubes cariocas se fundaram e tomaram

para si a face esportiva da cidade.

Ferramentas a serem utilizadas

Twitter e facebook (perfis próprios do livro como elementos centrais, e como

auxiliares os perfis Brahma clubes já existentes e os perfis dos clubes), um hotsite,

vídeos, jogos e telões.

A função (justificativa) de cada um no planejamento:

Hotsite: Site oficial do livro, que atuará como concentrador dos conteúdos

produzidos e ponte para os diversos canais de perfil mais interativo.

Facebook e Twitter: Ferramentas difusoras de conteúdos do site, de forma

adaptada a outras linguajes. Perfis com criadores de novos conteúdos. Perfis

interativos, iniciadores de diálogos com os usuários, bem como canais de

aferição do êxito da campanha. Também responsáveis por jogos e sorteios de

itens ligados aos clubes.

Youtube: Braço multimídia do projeto, também produtor de conteúdos e

depositório de vídeos: com um perfil de reconstituição dos eventos narrados,

como as participações dos atletas nos eventos, e depoimentos.

Telões (em tese não digital) ação in loco nos estádios com o publico alvo,

exaltando a história dos clubes durantes os jogos do período de campanha (com

exceção aos jogos entre os clubes presentes no livro)

Etapa 4:

Veiculação

A campanha terá dois momentos, sendo o primeiro momento de dezembro a

julho, e o segundo de agosto a dezembro, tendo por período total um ano (2015-

2016)

O primeiro período, de dezembro de 2015 a julho de 2016 será de ações de

promoção do livro junto aos clubes por meio dos perfis próprios e dos associados

junto aos torcedores, dando destaque a rica história esportiva dos clubes e associado

à marca Brahma as plataformas de exaltação das glorias passadas e atuais. Cabe

destacar que a maior atividade da campanha neste período será a partir de janeiro de

2016, com o mês anterior, dezembro a servir de “esquenta” da campanha nas redes,

com os perfis dos clubes a iniciarem a campanha com questionamentos aos seus

seguidores sobre os esportes nos quais os clubes tenham atividade.

O segundo período da campanha será de agosto a dezembro de 2016, com o foco

a mudar lentamente de promover o livro para a cobertura, os resultados e a estrutura

atual destes esportes nos clubes, passando a mostrar a Brahma como uma parceira

institucional destes clubes, sendo mostrado no ultimo mês de que forma a marca

investirá nestes esportes e os perfis do livro sendo convertidos em Brahma Esportes.

A Campanha.

No twitter e no facebook a ideia é que o livro tenha contas próprias que, de

forma intensiva, publiquem conteúdos relativos ao que é abordado no livro, com

destaque para as curiosidades e para o enaltecimento da historia dos clubes. Planeja-

se que cada post tenha ligação com um clube e que estes sejam

replicadas/compartilhadas pelas contas oficiais dos clubes e/ou as ligadas a Brahma,

por exemplo, a página do flamengo compartilharia que destacasse algo relativo à

suas participações nas olimpíadas, sendo o mesmo válido para os outros clubes.

Assim a ideia é que o facebook e o twitter do livro criassem conteúdo sobre o livro e

as contas dos clubes transmitissem aos seus públicos.

Planeja-se que o buzz da campanha venha do crescente dialogo e interação entre

os diferentes perfis dos clubes, algo não comum atualmente pela grande rivalidade

entres os times, mas possível por não ser algo diretamente ligado ao futebol (o que

concentra a rivalidade) e pelo fato do patrocinador comum aos quatro clubes

(Brahma/Ambev).

Por meio destes perfis além de interdição com os torcedores, com posts e

sorteios, será feito o monitoramento do êxito da campanha, tendo por base os

indicadores que os próprios sites fornecem para analise e também um comparativo

com os números habituais que as paginas de clubes tem quanto à interação com seus

torcedores.

O site do livro seria o ponto central de conteúdos sobre o livro, sendo o grande

depositório de tudo que se propagaria pelos diversos canais, sendo o ponto gerador

de conteúdos e ao mesmo tempo um aglutinador destes.

O youtube na campanha será responsável por vídeos de perfil histórico, com

reconstituições de eventos esportivos nos quais os clubes estiveram envolvidos em

jogos olímpicos. Nos vídeos também serão utilizados depoimentos de especialistas

em história olímpica, jornalistas envolvidos na cobertura do evento além de atletas

do passado e da atualidade que ligados aos clubes tenha participado das olimpíadas.

Os telões e sistemas de som dos estádios são pensados na campanha como local

difusão de conteúdos do livro ligados aos clubes, antes dos jogos e no seu intervalo,

segmentados para cada torcida nos telões e no sistema de som dos estádios.

Etapa 5.

Dentre os resultados esperados temos:

1) Posicionar no imaginário do público alvo a marca Brahma como uma parceira

institucional dos clubes em suas variadas atuações, de forma a expandir o patrocínio já

existente da marca com o futebol para outros esportes praticado por estes clubes, por

meio do investimento do que for ganho com o livro na estrutura dos clubes mostrando

ao publico que sua ligação com as atividades dos clubes é mais do que uma relação

comercial de patrocínio.

2) Ligar a marca patrocinadora do livro ao evento olimpíadas, por meio do resgate

que esta promoverá da historia esportiva de seus patrocinados, tornando-se na mente

dos torcedores um elo entre os clubes e o evento.

3) Ligar marca dos clubes ao evento olímpico e assim lhes garantir mídia em um

período em que tradicionalmente outros eventos são ofuscados em prol das Olimpíadas.

4) Apesar de os lucros com a venda do livro não o principal objetivo da campanha,

se espera bons ganhos quanto as vendas a fim que os custos de promoção e produção

sejam cobertos e excedente seja repassado aos clubes.