Concorrência Monopolística

Concorrência monopolística: estrutura de mercado em que muitas empresas vendem produtos que não são similares mas idênticos

Características Muitos vendedores

Diferenciação do produto

Livre entrada

Conceito e Características

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A Competitividade Monopolística no Curto Prazo

CMg

CTM

Demanda

RMg

Q

P

P

0

CTM

Quantidade que maximiza

o lucro

Empresa Lucrativa

A

B

LUCRO Prejuízo

CMg

CTM

Demanda RMg

P

P

CTM

0

Empresa com prejuízo

Quantidade que minimiza

o prejuízo

Q

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A Competitividade Monopolística no Longo Prazo

No longo prazo quando as empresas têm prejuízo elas ficam incentivadas a sair. A saída dessas empresas aumenta as condições da demanda para as empresas remanescentes; No gráfico, a curva de demanda se desloca aumentando os lucros das empresas remanescentes; Aumentando o lucro, novas empresas são incentivadas a entrar nesse mercado; Assim as condições vão se equilibrando sucessivamente; A concorrência monopolística é diferente do monopólio porque este é o único vendedor de produtos que não tem substitutos próximos, podendo auferir lucros econômicos positivos mesmo no longo prazo. Na concorrência monopolística a livre entrada reduz o lucro.

RMg

Cmg CTM

demanda

Q 0

P

P=CTM

Quantidade que maximiza

o prejuízo

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Concorrência Monopolística e Concorrência Perfeita

Concorrência Monopolística Concorrência Perfeita

Quantidade produzida = Escala eficiente

Q

P = RMg

CTM CMg

P = CMg

P CTM

CMg

Demanda RMg

Q

P

Quantidade produzida

Escala eficiente

P

CMg

Capacidade ociosa

M A R K U P

Peso morto

CONSIDERAÇÃO

No curto prazo, empresas na concorrência monopolística, tal como os monopólios, maximizam o lucro produzindo a quantidade para qual a receita marginal é igual ao custo marginal

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Conclusões

A concorrência monopolística é fiel ao seu nome: é um híbrido entre monopólio e a concorrência

Neste tipo de mercado as empresas produzem bens diferentes, cada empresa faz publicidade a fim de atrair consumidores para sua marca

Por um lado, publicidade manipula a preferência dos consumidores, promove uma fidelidade irracional à marca e impede a concorrência

Por outro lado, a publicidade fornece informação, estabelece marcas de qualidade confiável e promove a concorrência

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Referência

Mankiw, N. Gregory. Introdução à Economia: princípios de micro e macroeconomia. Rio de Janeiro: Campus, 1999, capítulo 17.

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