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SEOConvenience

Package Ⅰ

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SEO組成構面

SEO 與使用者的邂逅

SEO 與使用者的邂逅

不要欺騙搜尋引擎

不要欺騙搜尋引擎

不要欺騙搜尋引擎

Google 的 SEO 成績單

哪些適合 SEO 搜尋引擎優化

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遠比你想像中複雜的SEO

SEO；魔術師（上）

SEO；魔術師（下）

SEO作弊法(上)

SEO作弊法(中)

SEO作弊法(下)

Google’s SEO Report Card

哪些社群網站適合與網友互動？

SEO 組成構面遠比你想像中複雜的 SEO

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在寫這篇文章的時候，剛好最近看了一些討論台灣 SEO 部落格發表的文章，我們有一個感想：SEO 被簡化了！簡化到似乎是個只要上一天課就可以學會的技術。另外一個觀察到的就是 SEO 也被扭曲了！許多版主似乎欠缺豐富的操作經驗，或才剛接觸 SEO 不久，但寫文章的語氣卻意外地用的如此斬釘截鐵。有鑑於此，在這篇文章當中我們會用較完整的敘述，來補充其他 SEO 文章沒有提到的部份，希望讀者耐心的閱讀，解開你對SEO技術的疑惑。

Keyword Targeting（關鍵字鎖定）：

沒有關鍵字，就不知道要針對哪些關鍵字做最佳化。關鍵字的鎖定與選擇是 SEO 工作的起頭，也是決定效益最重要的一步。沒有選擇合適的關鍵字，執行的 ROMI（Return of Marketing Investment）將會大打折扣。關鍵字的鎖定牽涉到的面向相當廣泛，從關鍵字的難度（Keyword Difficulty）、關鍵字屬性（流量與轉換率關係）、到搜尋心理研究都有。研究報告指出，當使用者在搜尋”New York Cheap Hotel”的時候，他們真正期望的不是那些便宜且環境很差的小旅館，而是希望看到希爾頓或是喜來登這樣的飯店有大打折扣的消息，很奇妙吧！所以關鍵字背後的消費心理分析，是相當複雜且有趣的。

Search Engine Friendly（搜尋引擎友好）：

分析你的網站對搜尋引擎的友善度，了解目前對搜尋引擎爬行的障礙與需要修正的部份，讓網站能夠符合搜尋引擎的爬行（Crawl）慣性，輕鬆順暢地漫遊你的網站。

遠比你想像中複雜的SEO

Content Mapping（內容強化)：

將網站內容與對應的關鍵字做最恰當的融合，其中包含了 Title Tag、 Meta Tag, Header Tag、Body Text、Alt Tag 等等。舉個例子來說好了，如果A網頁的內容是寫網路行銷案例，我們可能就需要將“網路行銷”、“網路行銷案例”這兩個關鍵字放入上述的標籤當中，藉此讓搜尋引擎了解A網頁的主題（Topic of Page）是什麼。

Link Building（連結建立）：

現在 SEO 界普遍認為最重要的因素之一。連結建立就是幫你的網站藉由各種方式獲得別的網站的連結。Link Building 方式很多，包含了：提交付費與免費目錄網站（如：Yahoo Directory；DMOZ）、交換連結、付費連結、和創意連結等等。不論你的網站是鎖定 Yahoo 或是 Google，Link Building 絕對都是決定排名的關鍵因素之一。

Further Analysis and Monitoring（分析與觀察）：

SEO 不是你照著 Guideline 一次做完就沒事了，不斷的分析與觀察是絕對必要的。例如持續追蹤鎖定的關鍵字消長、分析關鍵字排名問題、解決排名困境、了解搜尋引擎每次更新的重點與特性，這些都是 SEO 的日常工作。您做到了嗎？

Website Statistics Analysis（網站數據分析）：

這個部份就是要對 SEO 執行的成效做效益分析。首先當然要了解執行前後的網站數據變化（訪客數的增加、和訪客來源的比例變動，透過搜尋引擎了解訪客的造訪情況，網站整體轉換率的變動等等），對於數據的掌握度越高，更能夠了解執行前後的消長變化。除此之外，更能透過數據的呈現了解關鍵字的選擇是否正確。藉由瞭解訪客從不同關鍵字進入網站之後的轉換率（Conversion）、平均停留時間（Avg. Time on Site）等等的資訊，來回饋到最初的關鍵字鎖定策略的正確性，當然也可進行關鍵字的調整，提升執行 SEO 的效益。

以上這六個構面是 SEO 組成的元素，其中牽涉到的領域至少包含了具有程式開發、網站設計、視覺設計、文案、行銷、創意、研發、與採購，並兼備消費心理學、語意學、符號學、哲學等領域（這是僅是我們所能理解到的），你可以同時具備這些專長嗎？我想應該是很難的。所以真正全面的SEO，絕對不是一個網頁設計師或是程式設計師就可以做好的。如果只看排名，也許都會有所成效，但是如果是談整體的SEO行銷效益，除了滿足搜尋引擎之外，還必須牽起網路使用者的手！

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所有 SEO 的組成元素中，任何一項目都可能是一團隊或一間公司的專業技術總合，故若要學習 SEO 絕對需要強大的熱忱與激情喔!!

SEO 與使用者的邂逅SEO；魔術師（上）

SEOer；牽起使用者與搜尋引擎雙手的魔術師

這是應該是你的第一個疑問。SEO 不是針對搜尋引擎的技術嗎？與使用者有什麼樣的關聯呢？又為何稱他作魔術師呢？如果你有這些疑問，這篇文章就值得你閱讀。SEO搜尋引擎最佳化，就字面上的意思怎麼樣都扯不到使用者。不過就如同之前在「SEO定義」提到的：最佳化的對象不應該只是搜尋引擎，因為搜尋引擎之所以存在，是 “人” 為主要使用者。所以，SEO 不只是要拉攏搜尋引擎，更要討好使用者。因為SEO研究的對象是搜尋引擎，始終披著一層神秘面紗，姑且就賦予為魔術師這頭銜吧！

討好使用者的SEO

SEO需要討好使用者，原因很根本!!試想“網站為什麼需要SEO”?簡單來說就是要提高網站的經營效益。我們都知道，

SEO 是一個可以提高網站訪客量的行銷工具，而網站需要訪客的原因許多是源自於“訂單“，沒有訂單，執行 SEO 就沒有意義，我想這是大部份廣告主都可以認同的。再說，「曝光」，並不是搜尋引擎行銷所追求的目的，高轉換率（Conversion Rate）的訪客，才是其核心價值。訪客進入後產生訂單，關鍵在於你的網站是否能迅速滿足使用者需求，並提供解決方案，促使顧客下訂單，這才是網站經營效益高低的決勝點，也是廣告主之所以選擇SEO的原因，而非要求關鍵字排名的好壞。

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截圖於 “瑀騰魔術工作室”

一個網站的 SEO 好壞其實是發生在搜尋後，故所謂搜尋引擎最佳化或許解釋成 “目標族群搜尋結果最佳化” 會更貼切一點喔!!

SEO；魔術師（下）

SEO與使用者的火花

好，回到實際執行面的問題。到底在執行 SEO 專案的時候，哪些地方會與使用者有交集呢？根據我們的研究，總共會有七個串聯（我們在 SES 當中其中的一個演講主題有詳細的解說），不過以下文章中會只先舉前兩個串聯的因素，後續的串聯因為同時包含了網站轉換率、使用性、SEO、視覺設計、與網站產品力等等的議題，所以不在本文當中討論。

第一個串聯：關鍵字鎖定

SEO 首先要替客戶做的第一件事情就是關鍵字鎖定（Keyword Targeting）。關鍵字的鎖定，直接牽涉到的是使用者會用哪些關鍵字找尋你的產品，例如說你是一個專營峇里島的旅行社，你的客戶就有可能會用峇里島，峇里島旅遊，峇里島自由行等等的字串搜尋。而這些關鍵字組合將會帶來什麼樣的效益？哪些關鍵字具有高流量高轉換率特性？再來就是關鍵字背後所代表的意義。搜尋峇里島旅遊的人與峇里島 Villa 的人需求有何不同呢？或者是搜尋島嶼度假與 Villa 的人需求又有何不同呢？你的網站主推產品到底是滿足了找島嶼度假還是找 Villa 的人呢？網站與使用者需求之間的關聯，該用哪些關鍵字串聯起來，就是 SEO 的開始。

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SEO 與使用者的邂逅

截圖於 “瑀騰魔術工作室”

SEO；魔術師（下）

第二個串聯：搜尋結果的標題與敘述

關鍵字鎖定清楚之後至少可以釐清一件事情：你的網站訴求與使用者的需求，再來就是搜尋結果的標題與敘述。

在這裡舉個簡單的例子來說明之間的關係，當我們在搜尋日本旅遊資訊的時候，搜尋結果出現兩個網站的標題：

1. 日本旅遊達人網 – 提供深度日本旅遊資訊2. xx旅行社

你認為，哪個網站所獲得的點擊（Click）會比較多呢?我們曾經觀察到，當我們同時有AB兩個顧客在相同關鍵字搜尋結果下分別排名第二

與第七名，B網站因為標題的撰寫比A網站來的出色，導致相同關鍵字所獲得的流量比A網站高出32%（Google分析數據）！別忘記，B網站的排名可是沒有A網站來的優異，所以標題的重要性由此可見一斑。從這裡也可看出使用者對於搜尋結果的標題與描述是有思考能力的。一個好的標題與敘述，常常能夠清楚地針對網站與關鍵字的特性作最好地詮釋。穠纖合度的絕佳標題，正是串聯起網站與使用者的主要關鍵。

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不要欺騙搜尋引擎SEO 作弊法(上)

就一個正常的搜尋引擎程序來說，從蜘蛛程序抓取網頁資料，到最後顯示在使用者的搜尋結果頁面裡都是的電腦程序流程，而非人工篩選。所以相對的有些人，會利用電腦規則中的漏洞進行非法欺騙搜尋引擎的行程，而這看似無害的動作，卻可能引起搜尋引擎的反感，進而對該網站進行懲罰。

每一個搜尋引擎都有針對作弊行為的偵測程式，有時甚至也會有人為的檢測動作，就是為了避免作弊行為導致搜尋引擎的能力受到使用者的質疑。

而目前所有搜尋引擎都有針對作弊網站的懲罰，以下列出三個Yahoo!作弊聲明 http://www.awoo.com.tw/seo-spam-yahoo.htmlGoogle作弊聲明 http://www.awoo.com.tw/seo-spam-google.html百度的作弊聲明 http://www.baidu.com/search/guide.html

而這次「走在高空鋼索上的危險行為」系列的文章中，所說明的作弊方式，並非告訴你如何作弊，而是要盡量避免這樣的行為，也可以讓我們對照，是否曾有聲稱 SEO 的服務商告訴你要做這些事情，而這些都是會對網站造成無法彌補的後果。以下將會有幾篇文章針對SEO作弊行為進行解說：

關鍵字的堆疊或誤導性的關鍵字(Keyword Stuffing/Repeated Words)

這個是初步最常見的作弊方法，在Title以及meta的地方做關鍵字的堆疊。過度的關鍵字堆疊，將造成搜尋引擎的誤判，短時間內會讓網站的提名快速爬升，但卻也會很快的被搜尋引擎發現，並而進行懲罰。

上面的例子裡，可以清楚的看見，網頁內的原始碼不斷的進行關鍵字的堆疊， 尤其是在meta Description的部分，不斷的堆疊並重複關鍵字。作弊的檢查方式：(1)在頁面上的空白區域按下滑鼠的右鍵(2)按下「檢視原始碼」這個選項，會顯示出這個網頁的所有原始碼(3)從最上方開始尋找Title以及meta這兩組關鍵的語法，跟隨在這兩組語法後就會很明顯的看見很多關鍵字堆疊。

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SEO 作弊法(上)

隱藏的網頁內容及連結(Hidden Text/Link)

這個方式算是常見的手法，一般來說有分為隱藏文字與CSS隱藏文字兩種方式。下列範例中使用的為display:none的方式，將堆疊的關鍵字隱藏起來，讓你在頁面上看不到這些字，但是搜尋引擎仍會抓取。

作弊的檢查方式：(1)在頁面上的空白區域按下滑鼠的右鍵(2)按下「檢視原始碼」這個選項，會顯示出這個網頁的所有原始碼(3)從最上方開始尋找DISPLAY這這個關鍵語法，找到之後，確認一下語法是不是[DISPLAY:none]，而且後面帶了很多的關鍵字堆疊，如果找到，那恭喜你，成功的看透了此作弊法。而另一則範例則是使用與背景色相同，並以極小字的方式出現，如果正常瀏覽時也看不出來。

上面左圖是正常瀏覽的畫面但如果使用「全選」網頁時，就如右圖會出現這些與背景顏色相同的字。只要在HTML裡面將字型設定跟背景色相同或是CSS裡面進行設定，並將文字極小化就不容易一下子被發現。作弊的檢查方法：(1)在頁面上的空白區域按下滑鼠的右鍵(2)按下「全選」這個選項，此時所有的畫面都會被以反白的方式選取(3)反白後，就會看見所有的隱藏字了

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SEO 作弊法(中)

第二部分接著我們說明的作弊方式，則是針對IP或者是頁面的替換這些技巧所產生的作弊方式。

假首頁

慣用的方法是，先製作一個堆疊關鍵字的頁面，讓搜尋引擎獲得一個充滿關鍵字的頁面，然後運用 meta 轉址的方式，轉到希望使用者看見的網頁。

隱形頁面的指向(Cloaked Page)

這個方法指的是，針對同一個網址不同的瀏覽者進入不同的頁面，而讓搜尋引擎進入最佳化的頁面，而使用者則進入正常頁面。這個方法通常運用IP的差異來分辨瀏覽只是一般瀏覽者還是搜尋引擎的 Spider，而這個方法其實常運用於一些須為每一個不同客戶作不同的顯示設定時的合法方式，但一旦錯誤的惡意運用，將不會被搜尋引擎接受。作弊的檢查方法：這個作弊的檢查方法比較不是一般的作法就可以檢查的出來，但仍可以從搜尋結果中所顯示的庫存頁面裡看到。

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不要欺騙搜尋引擎

以上是幾種網頁轉址的語法

SEO 作弊法(中)

網頁偷換行為(Bait-&-Switch)

這個方式事先用運一個已經最佳化的頁面登入搜尋引擎並得到比較好的排名之後再將網頁替換掉。但目前搜尋引擎的更新速度越來越快，這個方法的實行機會也的比較少了。作弊的檢查方法：目前幾乎已經很少人使用這個方法了，所以無實際例子。但一般來說，如果搜尋結果跟連結出來的頁面不一樣，就有可能是用這種作弊方法。

門頁與橋頁(Doorway Page)Bridge/Portal/Jump/Entry Page

針對某一個關鍵字所特別製作的一個最佳化頁面，然後重新指向到目標的頁面去，或者會因為不同的關鍵字，建立不同的頁面。而門頁只是用來誤導搜尋引擎，進入之後馬上轉為正式的頁面。正確的門頁應該是符合使用者搜尋需求所建立的，但卻仍被許多有心玩弄搜尋引擎的人拿來作為利用。

作弊的檢查方式：

(1)在搜尋引擎選擇一個關鍵字進行搜尋(2)在搜尋結果中選擇一個結果，按右鍵選擇「在新視窗開啟」(3)新視窗會先跳入一個不知名的頁面，該頁面的Title是符合搜尋結果的，但此頁面馬上轉成另一個頁面，而當中的網址、Title以及描述內文，跟原本搜尋結果完全不一樣，這樣就成功的找到他的作弊方式。

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任何欺騙搜尋引擎Spider 或用戶的做法都一定會有反效果的!!但都已經有辦法將做上排名了，那為什麼不就好好經營網站就好呢... ^^”

SEO 作弊法(下)

第三部分說明的是複製網頁以及連結的作弊方式

複製的網站與網頁(Mirror Sites)

絕大部分的搜尋引擎，都不希望同樣的網頁內容在搜尋結果中同時出現，但因為判別的方法不同，有些人會複製同樣已經最佳化並獲得比較好的排名的網頁，再架設另一個網站，或者針對某一個最佳化的頁面，複製到另一個頁面，只稍微修改，進而欺騙搜尋引擎，讓搜尋結果中有多個排名。目前搜尋引擎有許多方式可以判別是否為複製網站或重複頁面，而且一旦查到，依然會被懲罰。作弊的檢查方式：(1)在搜尋引擎選擇一個關鍵字進行搜尋(2)在搜尋引擎的所搜尋出來的結果中，找尋是否有一樣的標題及描述(3)如果發現標題及描述皆相同，但網址卻完全不一樣，這就是非常明顯的複製的網站。

＜noframes＞的作弊法

因為過去搜尋引擎對frames（切割頁面）的標籤並不是非常能夠支援，所以為了解決搜尋引擎無法讀取frames裡的內容，而有了替代的解決方法為＜noframes＞標籤。＜noframes＞的標籤，原意是用來協助當搜尋引擎無法讀取frames標籤時，要求使用者選擇更新的瀏覽器時所用，但在有心人的利用之下，他也成了一個作弊的方法。

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不要欺騙搜尋引擎

以上兩網站內容是完全一模一樣的

SEO 作弊法(下)

作弊的連結的技術與惡意連結(Link Spamming)

目前有所謂提供連結的「連結農場」，運用的就是相互交叉的連結，互相給予支持的權重，而集合成一個（連結農場）。

其實目前有許多部落格的列表單位，都運用這種方法，要求使用者如需登入該列表，需要在自己的部落格內加上連結，連結至該列表，而該列表也會顯示連結，這樣就成了典型的（連結農場）。而這樣通常對自身的網站幫助不大，但對（農場）本身幫助較大，所以建議，如果該列表具有指標性，且連結是圖片性而非文字性，就可以考慮使用。但如果想要把自己變成連結農場，則不建議如此。

重複註冊：

過去，因為將網站登錄搜尋引擎進而收入進搜尋引擎的時間比較長，所以有人因為不耐等待而不斷的去登錄，而造成重複註冊。後來，有人將此方法當作作弊的方式運用，在短時間之內，不斷的登入搜尋引擎，甚至登錄無數的搜尋引擎，以希望達到排名結果往前的效果。

以現在的搜尋引擎來說，這個方法已經完全不適用，過度的重複登錄，反而容易造成反效果，而登錄過多的搜尋引擎，也不見得是好事。

以上說明了許多種的搜尋引擎作弊方式，但其實眼尖的讀者會發現，筆者有些許避重就輕，因為此篇最主要的目的是在告知該行為之不可行，而非告訴你該怎麼作。

目前仍有許多打著「搜尋引擎最佳化」名號，保證短時間之內排名，並收費低廉的SEO公司，但所使用的方法，皆是搜尋引擎不認同的方法，也許剛開始的效果顯著，不過一旦被搜尋引擎發現，進而懲處時，該廠商早已收了錢，而你又求助無門，這樣豈不賠了夫人又折兵。所以，選擇一個有正確方法與方向的SEO公司，是非常重要的喔!!

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Google’s SEO Report CardGoogle的SEO成績單

Google自家產品有多少有使用SEO，提升網頁的排名？Google用自己的SEO標準，檢視底下100個產品網站，提出了『SEO成績單』，提

供自家旗下的網域優化網頁的辦法，並且清楚說明SEO優化重點是可以促進搜尋引擎理解的網頁內容，更可以吸引網友們造訪網站。這些簡單的優化辦法，像是修正404s頁面與破損連結、簡化網址、提供容易理解的標題…。

同時，Google也希望透過公佈這份成績單，方便其他公司和網站管理員可以參考與學習。這份成績單充滿了許多實際案例，直接截取自Google的產品網頁。awoo：『 Google's SEO Report Card ，最大的價值是幫助研究SEO的人，更清楚的理解Google重視什麼，Google的SEO觀點是什麼』值得所有研究與對SEO有興趣的人，好好品嘗。

下載：Google's SEO Report Card

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哪些適合 SEO 搜尋引擎優化哪些社群網站適合與網友互動？

根據cmo.com發表的『社群經營戰略表』(The CMO’s guide to: The Social Media Landscape)。分析社群網站在四大面向的表現：1，能與網友互動溝通：適合經營 twitter(推特)、facebook(臉書)、youtube。2，提升品牌曝光：適合經營 twitter(推特)、facebook(臉書)、youtube。3，引導網友連進您的個人網站：經營 twitter(推特)、facebook(臉書)、youtube。4，促進SEO搜尋引擎優化：適合經營 flickr、youtube、delicious。

The CMO’s guide to: The Social Media Landscape (原圖表)

官方發表的圖片，其實不容易看清楚內容，部份平台在台灣並不流行，僅供參考。請看一下下頁的圖片，打圈的代表平台經營表現良好，三角形表現普通，打x的則表不適合。

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哪些社群網站適合與網友互動？

社群平台要經營多少個？

『這麼多社交平台，我要經營哪一些？』1，社群平台愈來愈多，使用者分散在各平台裡，而且各平台的使用時間被分散了。2，經營社群平台要了解自己想面對的網路使用者，他們可能使用哪些平台、他們想要知道什麼、想跟使用者溝通什麼？3，當社群平台過熱後才加入，通常經營的效果很差。早期加入平台才是王道，那時大家還在學習互動，比較熱情參與。為了接觸到更多網友，你可能得同時經營很多個社群平台，而且要趁平台還火熱時就用心經營。

當社群平台遇上SEO 搜尋引擎優化…

『SEO搜尋引擎優化是什麼？』維基百科(wiki)答：搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜尋引擎的搜尋規則來提高目的網站在有關搜尋引擎內的排名的方式。由於不少研究發現，搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擊的排序。

社群平台也要SEO！

搜尋引擎規則與排序，是在為網路使用者排序出最佳的搜尋結果，方便使用者透過關鍵字，快速找到需要的網頁。SEO 在討好搜尋引擎的同時，也意味著討好網路使用者的搜尋行為。不論哪個社群平台，只要平台內有站內的搜尋引擎，了解 SEO 搜尋引擎優化的技術，運用 SEO 促進使用者更能易找到你傳遞的訊息。小結：網路的訊息網網互連到無窮無盡，用心傳達商品與服務訊息，提供網路使用者想知道的完整訊息，廣泛地傳播，相信對於品牌與 SEO 搜尋引擎優化都會很有幫助。原文引用：A CMO's Guide To The Social Media Landscape延伸閱讀：行銷總監看過來!”社群媒體地形圖”與其適用行銷目的

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