Embed Size (px)
Citation preview
AYLIK VOLTAJ – Aralık 2015
Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim
TV – GRP
-1,9%
Gazete – st/cm
-6,2%
Radyo – Süre (Sn) Açıkhava – Ünite Sinema – Adet
Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ocak-Aralık l Kümüle 2015 / 2014 , Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.
2015 kümülede geçen yıla göre TV, basın ve radyoda kullanım yoğunluğu düştü; açıkhava ve sinemada ise yükseldi.
Dergi– Sayfa Sayısı
-8,7%
-1,6% +14,9% +7,1%
Televizyon
ATV FOX STAR TV KANAL D TV8 SHOW TV TRT 1 KANAL 7 TRT COCUK TRT HABER TRT SPOR PLANET COCUKTRT BELGESEL
VE TURIZM
Tüm Gün 10,7% 9,2% 9,2% 8,9% 6,5% 6,2% 5,1% 3,5% 3,3% 1,3% 1,2% 0,6% 0,5%
Gündüz 11,5% 8,6% 8,0% 8,3% 3,3% 4,7% 4,0% 4,1% 5,9% 1,6% 0,8% 1,0% 0,6%
Akşam 11,0% 10,2% 10,5% 9,3% 8,8% 7,5% 6,1% 3,2% 1,8% 1,0% 1,5% 0,4% 0,5%
10,7%
9,2% 9,2% 8,9%
6,5% 6,2%
5,1%
3,5% 3,3%
1,3%
1,2%
0,6% 0,5%
Major TV Kanallarının İzlenme Payları
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Aralık 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59
Tüm gün, sabah ve akşam izlenme performansında ATV birinci sırada. ATV’yi tüm gün izlemede Fox, Star Tv ve Kanal D izlemekte.
Tematik TV Kanalların İzlenme Payları
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Aralık 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
1,3% 1,1%
0,9% 0,8% 0,8%
0,7% 0,6%
0,5% 0,5%
0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3%
A HABER
BEYAZ TV
CNN TÜRK
NTV
HABERTÜRK
A SPOR
NTV SPOR
TV2
HALK TV
TGRT HABER
KANAL A
ÜLKE TV
TRT HD
IMC TV
TRT MÜZİK
1
3
Tematik kanal payı en yüksek kanallar A Haber ve Beyaz TV. Geçen aya göre haber kanalları en çok performansı düşen kanallar.
4
5
2
En Çok İzlenen Programlar (Rtg %)
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Aralık 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları listeye dahil edilmemiştir.
Kiralık Aşk
Rating Share
%18,7 7,8 %21,4 9,2 %17,9 7,5 %17,8 7,5 %18,6 7,4
Kırgın Çiçekler
%17,5 7,4 %16,3 6,8 %16,1 6,4 %14,5 6,0 %14,8 5,9
Kurtlar Vadisi Pusu Paramparça
Eşkiya Dünyaya Hükümdar Olmaz
Karagül
5
Diriliş Ertuğrul
6 7 10
Kara Sevda
4
9
1
O Ses Türkiye Yılbaşı Özel
2 3
Fox Ana Haber
8
Aralık 2015 - Sektörde TV Kullanımı
Kaynak : TNS , Dönem : Aralık 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
En Büyük Kategoriler – GRP En Büyük Reklamverenler – GRP
Gıda
44.200
İletişim
21.581
Kozmetik
18.639
Mobilya
18.200
Perakedecilik
15.343
Ülker
Eti
Turkcell
Vodafone
TTNET
Türk Telekom
Beta Tea
Nescafe
Teknosa
Avea
Bimeks
Coca Cola
Mondi
Garanti Bankası
Şahin Sucukları
8.091
6.558
5.436
3.742
2.664
2.518
2.384
2.291
2.231
2.178
2.166
2.022
1.928
1.892
1.809
Aralık 2015–Televizyon Reklam Yatırımları GRP Bazında Ana Kanal Sıralaması
Kaynak : Infosys, Dönem : Aralık 2015 Hedef Kitle: Tüm Kişiler
32.209
29.053
26.412
25.500
17.130
15.176
10.180
8.610
1.970
1.113
828
26
ATV
FOX TV
STAR TV
KANAL D
TV8
SHOW TV
KANAL 7
TRT 1
PLANET COCUK
TRT HABER
TRT SPOR
TRT BELGESEL VE TURIZM
Gazete
Gazete Erişimi
Kaynak : BİAK
Hedef Kitle : Tüm Kişiler (41.940.000 kişi) Dönem : 7 - 10. Dönem (Eylül 2014 – Ağustos 2015)
Posta Gazetesi en yüksek erişime sahip gazete olarak ilk sıradadır. Hürriyet, Sabah, Fanatik ve Sözcü ilk 5’te yer alan diğer gazetelerdir.
6,1
3,4 3,2 3,1 3,0 2,6
1,7 1,6 1,5 1,1 0,9 0,9 0,9 0,7 0,6 0,4 0,4 0,3
%
674.032
355.906
313.036
307.011
284.905
171.543
157.213
148.525
144.218
120.831
112.210
109.775
105.753
105.602
102.885
102.808
87.880
Zaman
Hürriyet
Posta
Sabah
Sözcü
Habertürk
Pas Fotomaç
Türkiye
Milliyet
Fanatik
Takvim
Y. Şafak
Güneş
Akşam
Vatan
Star
Meydan
Gazetelerin Net Tirajı
Aralık ayında toplam gazete tirajları Kasım ayına göre %4.1 düşmüştür. Önceki aya göre genel olarak tirajlarda düşüş yaşanmıştır. Geçen aya göre tirajı yükselen gazeteler, Bugün, Aydınlık, Taraf, Pas Fotomaç, Vatan, Fanatik, Türkiye ve Şok Haber.
Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem :Aralık 2015
Aralık 2015 – Sektörde Gazete Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Aralık 2015
En Büyük Kategoriler – st/cm En Büyük Reklamverenler – st/cm
Teknosa
Turkcell
A101
Bimeks
Bim
Vatan Bilg.
ETS Tur
Turk Telekom
Carrefoursa
Garanti Bankası
310.019
102.134
99.027
87.394
77.085
64.607
50.103
42.751
40.236
34.757
Perakendecilik
917.307
İnşaat
307.561
Otomotiv
263.853
Turizm
223.872
Finans
110.179
Aralık 2015–Gazete Reklam Yatırımları Sütun-Santim Bazında Gazete Sıralaması
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Aralık 2015
386.829
382.788
168.523
164.312
144.223
127.399
120.634
97.698
97.658
97.470
Sabah
Hürriyet
Milliyet
Posta
Yeni Şafak
Star
Akşam
Sözcü
Güneş
Vatan
Dergi
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (‘Bin)
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Kasım 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) Turkish Time için 2015 YTD ortalama tirajı kullanılmıştır.
Ekonomi / İş / Finans Dergileri Havayolu Dergileri
36
18
16
14
14
13
13
11
10
Turkish Time (A)
Business Week (H)
Harvard BusinessReview (A)
Ekonomist (H)
Para (H)
Capital (A)
Fortune (A)
Platin (A)
Forbes (A)
340
96
90
65
60
50
40
Skylife (A)
Sun Times (A)
Skylife Busıness (A)
On Air (A)
Anadolu Jet (A)
On Air Guıde
Pegasus (A)
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin)
Gezi / Yaşam Stili Dergileri Dekorasyon Dergileri
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Kasım 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) *All Decor için 2015 YTD ortalama tirajı kullanılmıştır.
78
53
18
16
16
15
15
13
12
12
12
All Decor (A)
Evim (A)
Elle Decor (2A)
Maison Francaise (A)
Home Art (A)
Marie Claire Maison (A)
House Beautiful (A)
Banyo Mutfak (A)
In-Style Home (A)
Arredemento Mimarlık (A)
Ev Bahçe (A)
35
31
26
20
17
15
15
15
10
9
8
8
5
Sea Life
Atlas (A)
National Geographic (A)
Terminal
Time Out (A)
Bone (A)
Geo
Travel Leisure (A)
Sedir
İstanbul Life (A)
Robb Report (A)
Trendsetter (A)
Condenas Traveller
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri
Erkek ilgi / Yaşam Dergileri Kadın ilgi / Yaşam Dergileri
81
26
23
23
22
19
19
17
11
8
All
In-Style (A)
Cosmopolitan (A)
Elle (A)
Marie Claire (A)
Elele (A)
Vogue (A)
L'Officiel
Harper's Bazaar (A)
Esquire (A)
31
18
15
15
13
13
12
9
8
7
Popular Science (A)
Oto Haber
Autocar (A)
Stuff (A)
Auto Show (H)
Level (A)
Chip (A)
PC Net (A)
Digital Age (A)
GQ (A)
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Kasım 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) *All ve L’officiel için 2015 YTD ortalama tirajı kullanılmıştır.
Aralık 2015 – Sektörde Dergi Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen , Dönem : Aralık 2015 *Yayıncılık hariç tutulmuştur.
En Büyük Kategoriler – Sayfa Sayısı En Büyük Reklamverenler – Sayfa Sayısı
P&G
Nestle
THY
İşbir Termoset
Akbank
BNP Paribas
Watsons
Vodafone
Doğuş Oto.
Şişe Cam
166
73
64
63
59
58
58
57
54
52
Tekstil
867
Mobilya
790
Kozmetik
590
İnşaat
526
Optik
444
Aralık 2015–Dergi Reklam Yatırımları Sayfa Bazında Dergi Sıralaması
395
279
244
237
204
201
199
168
164
150
ALEM
HELLO
CAPITAL
SAMDAN PLUS
KLASS MAGAZIN
EKONOMIST
MAISON FRANCAISE
INSTYLE
PARA
ALL
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen , Dönem : Aralık 2015 *Yayıncılık hariç tutulmuştur.
Radyo
Tüm Kişiler Radyo Dinlenirlik – Erişim
8,7%
6,0%
3,1% 3,2% 2,6% 2,5% 2,5% 2,2% 2,0% 2,1% 1,8% 1,5% 1,4% 1,5% 1,5%
Kra
l FM
TR
T F
M
Po
we
r T
ürk
Rad
yo S
eym
en
Sü
pe
r FM
Me
tro
FM
Kra
l Po
p
Sh
ow
Rad
yo
Slo
wtü
rk
Be
st F
M
Joy
Tü
rk
RA
DY
O 1
Po
we
r FM
Ale
m F
M
Rad
yo 7
Kasım 2015 Aralık 2015
Kaynak : URYAD / Nielsen, Kasım - Aralık 2015 *Tabloda Diğer’e yer verilmemiştir.
Ekim Kasım Fark
Toplam Dinleme %46,5 %45,4 -%2.4
Aralık 2015– Sektörde Radyo Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Aralık 2015
En Büyük Kategoriler – Süre En Büyük Reklamverenler – Süre
Türk Telekom
Garanti Bankası
Halkbank
Akbank
Ülker
Pegasus Airlines
Ttnet
İş Bankası
Finansbank
Vodafone
343
274
191
159
157
156
134
133
128
113
Otomotiv
1.298.063
Finans
1.222.722
Perakendecilik
919.732
Gıda
701.526
İletişim
513.276
Aralık 2015–Radyo Reklam Yatırımları Süre-Saniye Bazında Kanal Sıralaması
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Aralık 2015
340.330
333.083
319.158
307.744
303.534
300.678
286.532
277.075
272.739
262.443
Radyo Trafik
Best Fm
Show Radyo
Alem Fm
Joyturk Radyo
Super Fm
Slow Turk
Radyo Spor
Metro Fm
Kral Fm
Sinema
2015 Yılı Sinema İzleyici Sayısı
Kaynak : Mars Medya
2015 2014
8,9 9,6
5,3
4,2
2,8 2,3 2,0
3,1 2,6
6,9 6,6 6,8
10,6
5,9 6,1 5,7
4,0
2,4 2,6 2,2
3,6 4,5 4,2
8,3
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
Oca
k
Şu
bat
Mar
t
Nis
an
May
ıs
Haz
iran
Te
mm
uz
Ağ
ust
os
Eyl
ül
Eki
m
Kas
ım
Ara
lık
Oca
k
Şu
bat
Mar
t
Nis
an
May
ıs
Haz
iran
Te
mm
uz
Ağ
ust
os
Eyl
ül
Eki
m
Kas
ım
Ara
lık
2015 Ortalama: 60,2 Milyon Kişi
2014 Ortalama: 61,3 Milyon Kişi
2015 yılında 2014 yılına göre sinemada izleyici sayısı %2 azalmıştır.
2015 Yılı Boyunca Sinemada En Çok İzlenenler
Kaynak : Mars Medya
2.961.089 3.737.605 5.231.330 1.930.677
1.827.011 1.576.979 1.406.620 1.683.497
Aralık 2015 – Sinemada İzlenenler
Kaynak : Mars Medya
476.009 817.139 5.231.330 462.691
209.051 160.166 102.143 179.531
Aralık 2015 – Sektörde Sinema Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Aralık 2015
En Büyük Kategoriler – Frekans En Büyük Reklamverenler – Frekans
AVEA 2.369
ETS Tur
İş Bankası
Coca Cola
Şahin Sucukları
Bimeks
Perfetti Gıda
Eti
Karaca Züccaciye
Vestel
Turkcell
13.706
13.008
7.087
6.562
5.747
3.922
3.498
3.202
3.120
2.945
Gıda
24.055
Finans
23.818
Turizm
22.373
İçecekler
11.542
Perakendecilik
9.445
Açıkhava
Dünya’dan Başarılı Örnekler
Boya markası Purdy farklı yüzeylerdeki başarısını göstermek için billboard büyüklüğündeki bir alandaki farklı yüzeyleri (demir, duvar, bisiklet vb.) boyadı.
Case videosu: https://www.youtube.com/watch?v=9ARmb6bYFbQ
Aralık 2015– Sektörde Açıkhava Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen , Dönem : Aralık 2015
En Büyük Kategoriler – Ünite Adedi En Büyük Reklamverenler – Adet
A101
Nestle
Eti
Vodafone
Turkcell
Türk Telekom
Bimeks
Akbank
Getir App
Avea
Turkent Gıda
Türkiye Kızılay Derneği
Ülker
Nurol Gayrimenkul
Tab Gıda
25.720
8.645
8.567
8.410
7.980
6.008
5.285
5.236
4.992
4.907
4.276
4.234
3.964
3.650
3.527
Perakendecilik
50.133
Eğlence
37.288
İletişim
34.592
Tekstil
32.067
Gıda
21.405
Dijital
En Çok Ziyaret Edilen Siteler – İlk 15
Kaynak : Comscore, Dönem : Aralık 2015
MediaTotal Unique Visitors
(000)
Average Daily
Visitors (000)
Average Minutes per
Visit
Google Sites 32.828 15.901 10
Facebook 28.677 12.504 17
Microsoft Sites 19.158 5.447 5
Yandex Sites 18.124 4.172 2
Milliyet Gazetecilik 13.152 2.142 12
Wikimedia Foundation Sites 12.926 1.173 2
Dogus Grubu 11.684 1.367 5
Hurriyet Internet Group 11.438 1.925 7
Mynet A.S. 10.954 2.149 6
Sahibinden.com 10.804 1.556 13
Nokta.com Medya 10.319 1.379 6
Hepsibahis202.com 10.271 875 1
Turkuvaz Yayın 9.698 1.104 9
Meb.gov.tr 9.507 1.231 6
Yeni Medya 9.492 1.250 8
Aralık 2015– Sektörde İnternet Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Aralık 2015
En Büyük Kategoriler – Görünüm En Büyük Reklamverenler – Görünüm
Dansedensaclar.Com
Referans Menkul Değerler
Destek Menkul Değerler
Halkbank
Ege Yapı Group
Turkcell
Anyoption Payment Services
Vodafone
Teknik Yapı
Opsiyon Türk
Telekom İstanbul
High Tech Corporation
Fiat
Saran Holding
Garanti Bankası
396.847.408
383.514.065
381.659.131
261.790.776
257.421.008
217.447.524
180.719.637
170.935.760
158.615.561
133.312.318
122.053.068
115.236.091
105.061.905
101.726.320
99.925.986
Finans
1.870.175.863
İnşaat
754.135.936
Kozmetik
654.668.268
İletişim
600.528.039
Otomotiv
380.168.617
Aralık 2015– Sosyal Medya Kullanımı
Kaynak : Socialbakers, Dönem :Aralık 2015
Top 5 Facebook Markası Top 5 Brands on Facebook by Average Post Interactions per 1k Fans
Top 5 Facebook Markası Fan sayısına göre
Kasım 2015– Sosyal Medya Kullanımı,devamı
Kaynak : Socialbakers, Dönem : Aralık 2015
Araştırma
Evden çıkarken mutlaka yanımızda bulunmasını istediğimiz neler var?
Gençlerin yanından ayırmadığı ürünleri ve markaları ortaya koyan ‘Çantanda Ne Var?’ araştırmasına yüzde 54’ü erkek, yüzde 46’sı kadın olmak üzere 983 Roamler kullanıcısı katıldı ve araştırma crowdsourcing yöntemiyle gerçekleştirildi. 18-28 yaş aralığındaki bu kitleye çantalarında neleri ve hangi markaları taşıdıkları soruldu. 26 ilden katılımcı barındıran araştırma, çanta taşıma alışkanlıklarımız ve içinde taşıdıklarımız hakkında önemli bilgiler içeriyor. Çanta içine bakıldığında ise başlıca olmazsa olmazımız cüzdan. Yüzde 57,6’lık kesim cüzdanını taşımak için çantasını seçerken, yüzde 46,7 de çantasında kalem bulunduruyor.
Kaynak : Roamler
Hangi markalar daha çok tercih ediliyor?
Parfüm kategorisinde öne çıkan markalar ise Avon (yüzde 22,3) ve Burberry (yüzde 4,6) oluyor. Katılımcıların çok büyük bir kısmı farklı markaları tercih ediyor bu da parfüm kategorisinde kullanıcı tercihlerinin çok çeşitlilik gösterdiğine işaret ediyor. Deodorantta Axe, Nivea ve Rexona gençlerin favori markaları arasında ilk 3 sırada geliyor. Kadın katılımcılar hijyenik ped markası sorulduğunda yüzde 64,1 ile Orkid'e rakip tanımıyor. Konu ruj ve rimel olduğunda da favori iki marka Maybelline ve Flormar. Diş macunu markalarında ise büyük bir rekabet söz konusu. Signal, İpana, Colgate ve Sensodyne gençlerin tercihleri arasında ilk sıralarda.
Kaynak : Roamler
Çantanda Neler Var?
Kaynak : Roamler
Kullanılan Çanta Türleri:
Çantanda Neler Var?
Kaynak : Roamler
Teşekkürler!
