BAB 5 ANALISIS DATA 5.1 Unggahan 1 5.1.1 Tanda dalam …

BAB 5

ANALISIS DATA

5.1 Unggahan 1

5.1.1 Tanda dalam unggahan

1. Pakaian yang digunakan

a. Tirta menggunakan pakaian field jacket hijau dan bucket hat

cokelat.

b. Gibran menggunakan batik

2. Latar belakang tempat di Festival Solevacation

3. Gestur tangan

a. Gibran sedang mengangkat sepasang sepatu merek lokal yaitu

word division.

b. Tirta mengangkat satu tangan hampir sejajar dengan sepatu yang

diangkat oleh Gibran.

4. Keterangan foto:

a. Ingat momen ini. Banyak yg ga suka saya menyatakan dengan

terbuka oke ini saya cerita alesannya. Salah satu alesan gue

menyatakan DENGAN JELAS DUKUNGAN. karena dari

keluarganya @jokowi sampe bpak @jokowi mendukung

#localpride walau belum sempurna.

b. Gue pilih karena beliau support localbrand. Thats it. Dari

anaknya mas gibran, mas kaesang, sampe bapaknya pernah

ngobrol bareng.

c. Gue ga digaji buat mengutarakan dukungan. Pemilu didepan

mata, dan menentukan nasib negara 5 tahun. Gue hanya mau

#localpride campaign sampe ke seantero indonesia. Itu aja.

Haters menyerang. Gue ladenin.

https://www.instagram.com/jokowi/


https://www.instagram.com/explore/tags/localpride/


5.1.2 Makna Tanda


Pakaian yang digunakan oleh Tirta

a. Makna denotasi

Tirta menggunakan Field Jacket hijau dan bucket hat

cokelat. Ciri khas dari jaket ini adalah memiliki banyak saku.

Warna hijau dari field jacket yang dikenakan Tirta juga tak lain

karena sejarah dari field jacket yang berasal dari seragam

militer Amerika Serikat.

Bucket hat ini pertama kalinya dijadikan item fashion

pada tahun 1960-an. Topi ini biasanya digunakan oleh

pemancing atau nelayan namun pada tahun 1980-an, topi ini

juga populer di kalangan para rapper dan baru menjadi tren

street wear saat penyayi terkenal Rihanna memakainya untuk

casual outfitnya. Menurut CS Jones Lestari (2017: 7) warna

cokelat secara psikologis memberi kesan kuat dan dapat

diandalkan.

b. Makna Konotasi

Tirta memakai pakaian casual berupa jaket dan topi

bucket untuk merepresentasikan latar belakang kultur street

wear melalui pakaiannya. Dalam artikel Fashionbeans

menjelaskan bahwa beberapa merek streetwear seperti Stussy

dan Supreme pernah memproduksi field jacket dalam

katalognya sehingga membuat jaket ini populer di budaya

fashion streetwear. Kemudian melalui warna pakaian yang

dipakai Tirta ingin terlihat sebagai pribadi yang tenang,

terbuka, kuat dan dapat diandalkan karena Menurut CS Jones

dalam Lestari (2017: 7) secara psikologis warna hijau juga

sangat membantu seseorang yang berada dalam situasi tertekan

untuk menjadi lebih mampu menyeimbangkan emosi dan

memudahkan keterbukaan dalam berkomunikasi.

c. Mitos

Penyuka gaya streetwear menganggap bahwa bucket

hatdan field jacket merupakan bagian dari gaya streetwear

sedangkan secara psikologis warna hijau mampu

menyeimbangkan emosi dan memudahkan keterbukaan dalam

berkomunikasi.

Pakaian yang digunakan Gibran

a. Makna denotasi

Gibran menggunakan kemeja batik menurut Asti M. Dan

Ambar B. Arini (2011: 1) kesenian batik adalah kesenian

gambar diatas kain untuk pakaian yang menjadi salah satu

kebudayaan keluarga raja-raja Indonesia.

b. Makna konotasi

Gibran mengenakan batik agar dia terlihat berbeda dari

orang lain karena dia sedang berada di sebuah festival sepatu

sneakers. Menurut Mari S. Condronegoro (2015) pola garis dan

corak kain pada batik berperan penting untuk menemukan tata

busana adat keraton. Sehingga pada saat itu batik dapat

menunjukan pangkat tertentu bagi pemakainya. Meski batik

kini dianggap sebagai pakaian tradisional dan sudah tidak

menjunjukan kelas sosial, namun karena yang memakai adalah

Gibran yang memiliki latar belakang sebagai anak presiden

Indonesia maka makna Gibran sebagai representasi dari

presiden Joko Widodo dapat relevan lewat pakaian batik yang

dia kenakan. Sebagaimana menurut Barnard (2002:29) bahwa

fashion dan pakaian adalah sebuah komunikasi non verbal

dimana tidak ada kata-kata yang terucap atau tertulis.

c. Mitos

Batik merupakan pakaian tradisional, dan kini menjadi

sebuah identitas bangsa Indonesia yang dapat nemunjukan

kelas sosial dan pangkat tertentu bagi pemakainya.

2. Latar belakang tempat

Latar belakang tempat di Solevacation

a. Makna denotasi

Solevacation adalah sebuah festival komunitas sepatu

sneakers yang berasal dari Yogyakarta.

b. Makna konotasi

Gibran sebagai representasi dari Joko Widodo menghadiri

acara Solevacation yang digagas oleh Tirta sebagai simbol

dukungan dari Joko Widodo pada acara tersebut.

3. Gestur Gibran dan Tirta

Gibran mengangkat sepatu dan Tirta menggerakan tangan.

a. Makna denotasi

Gibran mengangkat sepasang produk sepatu lokal

bermerek word division dan Tirta terlihat sedang menjelaskan

tentang sepatu yang sedang diangkat oleh Gibran.

b. Makna konotasi

Tirta sebagai penyelenggara acara tersebut sedang

menjelaskan kepada Gibran sebagai pengunjung tentang salah

satu produk sepatu lokal yaitu sepatu merek word division.

Tirta menunjukan kedekatannya pada saat Gibran mengenai

produk-produk lokal dan pergerakan localpride. Menurut

Knapp dan Hall (1992) komunikasi non verbal seperti gerakan

tangan dan tubuh atau disebut gestur, berikut postur tubuh

dapat digunakan untuk mengarahkan interaksi, menunjukan

keintiman, maupun kontrol sosial.

c. Mitos

Gerakan tangan pada saat berbicara pada orang lain daat

menunjukan keintiman.

4. Keterangan Unggahan

“Ingat momen ini. Banyak yg ga suka saya menyatakan dengan

terbuka oke ini saya cerita alesannya. Salah satu alesan gue

menyatakan DENGAN JELAS DUKUNGAN. karena dari

keluarganya @jokowi sampe bapak @jokowi mendukung

#localpride walau belum sempurna.”

“Gue pilih karena beliau support localbrand. Thats it. Dari

anaknya mas gibran, mas kaesang, sampe bapaknya pernah

ngobrol bareng.”

“Gue ga digaji buat mengutarakan dukungan. Pemilu didepan

mata, dan menentukan nasib negara 5 tahun. Gue hanya mau




#localpridecampaign sampe ke seantero indonesia. Itu aja. Haters

menyerang. Gue ladenin.”

a. Makna denotasi

Pilih/memilih; berarti menentukan sesuatu yang dianggap

sesuai dengan kesukaannya. Tirta mendukung calon presiden

Joko Widodo (Jokowi) dalam pilpres 2019 karena Jokowi

dinilainya mendukung pergerakan localpride.

Ngobrol; berarti bercakap-cakap secara santai. Dia juga

pernah bercakap-cakap santai langsung dengan jokowi dan

anak-anaknya.

Support localbrand; berati mendukung merek lokal.

Jokowi mendukung merek lokal.

Gue ga digaji; “saya tidak diberi upah” Tirta mendukung

Jokowi bukan karena diberi upah

b. Makna konotasi

Tirta menunjukan kedekatannya dengan keluarga

presiden dan memiliki pengaruh dalam dukungan presiden pada

pergerakan localpride. Alasan yang mendasari dukungannya

terhadap Jokowipun sangat dipengaruhi oleh dukungan Jokowi

terhadap pergerakan localpride. Menurut Alie (dalam Alie:

2013) kesamaan ideologi dapat mempengaruhi pilihan politik

seseorang melalui hubungan emosional terhadap suatu

kandidat. Hal ini menunjukan bahwa Tirta menempatkan

pergerakan localpride sebagai isu yang sangat penting baginya.

c. Mitos

Kesamaan ideologi menimbulkan hubungan emosional

yang dapat mempengaruhi dudukan seseorang pada orang lain.


5.2 Unggahan 2


1. Pencahayaan foto


a. Buckethat

b. Kaos hijau merek L.O.C

c. Celana kargo

d. Sneakers

3. Pose

Badan tegak dengan kedua kaki terbuka, tangan dimasukan ke

dalam saku, dan sorot mata yang tajam

4. Keterangan Unggahan

a. Kali-kali jadi manekin di toko sendiri

5.2.2 Makna tanda

1. Pencahayaan ruangan

a. Makna denotasi

Tirta berfoto di sudut ruangan yang memiliki pencahayaan

menyorot dari atas ke bawah.

b. Makna konotasi

L.O.C adalah produk yang spesial karena dengan

menempatkan produk kaus L.O.C di dalam ruang kecil yang

terang. Menurut Philip Lighting (1993) terdapat dua macam

sistem pencahayaan buatan salah satunya adalah sistem

pencahayaan sekunder, terbagi menjadi aksen untuk menerangi

spot tertentu, efek untuk menonjolkan sesuatu, dekoratif untuk

estetika, dan arsitektur untuk menonjolkan elemen arsitektur.

Alasan tersebut menunjukan bahwa ruangan tersebut

adalah sebuah sudut yang digunakan sebagai fokus atau pusat

perhatian di toko tersebut dengan sorot lampu mengarah pada

dirinya sebagai tanda bahwa dia adalah objek pusat yang sedang

diekspose.

c. Mitos

Sistem pencahayaan sekunder digunakan untuk

menonjolkan spot tertentu sebagai pusat perhatian.

1. Bucket hat

a. Makna denotasi

Bucket hat adalah topi berbentuk lingkaran yang biasanya

dipakai oleh pemancing atau nelayan.

b. Makna konotasi

Tirta bucket hat untuk merepresentasikan karakter bebas

dan dinamis sesuai latar belakang kultur streetwear melalui

pakaiannya. Dalam sebuah artikel fashion di Harpers Bazaar

bahkan menyebutkan bahwa buckethat dapat membuat

penampilan meningkatkan kredibilitas penampilan ala streetwear

bagi penggunanya.

c. Mitos

Buckethat adalah fashion item yang dapat meningkatkan

kesan penampilan ala streetwear bagi pemakainya.

2. Baju kaus hijau merek L.O.C

a. Makna denotasi

Tirta mengenakan baju berbahan kaus hijau dari salah satu

katalog milik merek L.O.C

L.O.C adalah merek lokal yang memiliki ciri khas produk

bertemakan technical streetwear yang memiliki sentuhan fashion

outdoor, military, dan streetwear.

b. Makna konotasi

Tirta merasa bangga bahwa dia benar-benar melakukan

dukungan kongkrit pada pergerakan localpride dengan

menggunakan produk streetwear lokal yaitu L.O.C.

Warna hijau Menurut CS Jones Lestari (2017: 7) secara

psikologis warna hijau juga sangat membantu seseorang yang

berada dalam situasi tertekan untuk menjadi lebih mampu

menyeimbangkan emosi dan memudahkan keterbukaan dalam

berkomunikasi.

c. Mitos

L.O.C adalah salah satu merek pakaian lokal sehingga saat

Tirta memakai produk dari L.O.C maka Tirta terbukti

mendukung produk-produk streetwear lokal.

Warna hijau mengesankan keterbukaan dalam

berkomunikasi. Tirta merasa bangga dan tidak memiliki rasa

takut dalam menyampaikan idenya.

3. Celana kargo cokelat

a. Makna denotasi

Celana kargo adalah celana yang berasal dari dunia militer,

celana ini didesain untuk aktivitas yang berat dan kegiatan outdoor.

Celana ini memiliki ciri dengan memiliki banyak kantong.

Warna cokelat menurut CS Jones Lestari (2017: 7)

memiliki kesan dapat dijadikan dasar/pondasi kekokohan akan

sesuatu.

b. Makna Konotasi

Celana yang digunakan Tirta menegaskan kesan

tangguh/kokoh dari karakter merek L.O.C sebagai merek pakaian

yang memiliki karakter technical streetwear.

c. Mitos

Model celana kargo berasal dari dunia militer yang

mencerminkan kesan kuat. Celana kargo sering menjadi fashion

item dalam gaya streetwear.

Warna cokelat dapat dijadikan dasar/pondasi kekokohan

akan sesuatu.

4. Sneakers putih

a. Makna denotasi

Sepatu sneakers atau sepatu kets dalam kbbi; adalah sepatu

terbuat dari kain tebal, beralas karet, biasanya dipakai untuk

olahraga. Kini sneakres tidak hanya digunakan untuk

berolahraga, melainkan sudah menjadi item fashion yang wajib

dimiliki untuk setiap orang untuk menunjnag penampilannya1.

1https://www.fimela.com/fashion-style/read/3723390/fimela-historia-fakta-menarik-tentang-sneaker-yang-perlu-kamu-tahu

Warna putih memiliki kesan suci, bersih, pendian, terang,

polos dan simple.

b. Makna konotasi

Sneakers putih bermakna dinamis, fashionable dan simple.

c. Mitos

Sneakers awalnya adalah sepatu olahraga yang memiliki

kesan dinamis dan fashionable. Putih memiliki kesan simple.

6. Pose

Tirta berpose berdiri dengan kaki terbuka dan tangan

dimasukan ke dalam saku.

a. Makna denotasi

Foto yang diupload oleh Tirta adalah foto portrait dimana

portrait

Dalam foto portrait tersebut Tirta berpose dengan badan

tegak, kedua kaki terbuka, tangan dimasukan ke dalam saku, dan

sorot mata yang tajam.

b. Makna konotasi

Tirta kesan dimana saat memakai pakaian dari L.O.C Tirta

telihat dapat mengekspresikan dirinya dan merasa bangga

dengan karakter fashion yang dia miliki. Menurut Bull

(2009:102) secara luas sudah dianggap sebagai bukti tentang

penampilan luar subjek yang difoto, terkadang juga

menghadirkan kepribadian dalam diri subjek. Menurut Suler

(2013) gerak tubuh berdiri tegak, kaki terbuka dan dengan

lengan dipinggang, mecoba terlihat lebih besar dan tinggi

dibanding yang lain. Wajah yang mencela, cemberut,

mencemooh. Menatap langsung pada mata mengartikan ekspresi

dominasi dan kekuatan.

c. Mitos

Pose badan yang dilakukan oleh tirta yaitu berdiri tegak

dengan kaki terbuka dan tangan yang dimasukan ke dalam saku

menunjukan karakter mendominasi dan kuat.

7. Keterangan unggahan

Tirta menuliskan kalimat “kali-kali jadi manekin di toko

sendiri” dalam unggahannya ini.

a. Makna denotasi

Manekin yang dimaksud adalah maneken dalam kbbi;

boneka seluruh badan yang digunakan untuk memamerkan

pakaian jadi di toko-toko.

“kali-kali jadi maneken di toko sendiri” berarti Sekali-kali

menjadi boneka untuk memamerkan pakaian di toko miliknya

sendiri.

b. Makna konotasi

Tirta memakai kaos panjang bermerek L.O.C untuk

menunjukan bahwa dia benar-benar seorang pengguna produk

local yang ditunjukan dengan mengenakan kaos panjang dari

L.O.C. Dukungannya bahkan hingga menjadikan dirinya sebagai

maneken dalam foto dan menjual produk lokal di toko yang dia

miliki yaitu Communion.

c. Mitos

Menjadikan dirinya sebagai maneken adalah sebuah kiasan

untuk menunjukan apresiasi pada produk yang sedang dia

kenakan.

5.3 Unggahan 3


1. Baju kaus hitam

2. Celana Kargo

3. Sneakers

4. Gestur badan

5. Keterangan unggahan :

Hari ini tema #localpride.

Shoes : @rafheeofootwear (bakal ready di communion management)

(385.000)

Pants : @starcrossclothing (250.000)

Tees : @sonjahreal (200.000)


Murah kan outfit gue. Siapa bilang outfit gue harus mahal-mahal ?

Gue belajar dari CEO-CEO di dunia yang berpebampilan biasa

namun memiliki pemikiran dan pergerakan yang luar biasa.

5.3.2. Makna tanda

1. Baju kaus hitam

a. Makna denotasi

Tirta memakai kaus berwarna hitam. Arti kaus dalam

KBBI adalah kain tipis yang jarang-jarang tenunannya terbuat

dari katun atau nilon.

b. Makna konotasi

Tirta ingin manampilkan kesan sederhana namun tetap

berkesan kuat, elegan dan stylish melalui baju kaus berwarna

hitam yang ia kenakan. Warna hitam menurut Leatrice (2006)

dapat menggambarkan sifat berani dan kuat.

c. Mitos

Baju berbahan kaus terkesan sederhana namun warna

hitam menggambarkan kesan yang simple, kuat dan berani.

2. Celana Kargo

a. Makna denotasi

Celana kargo adalah model celana yang bernuansa

military. Ciri khasnya adalah terdapat beberapa kantong besar

yang terletak sisi samping celana.

b. Makna konotasi

Selain celana kargo populer di dunia streetwear Tirta juga

ingin menunjukan kesan tangguh melalui model celana kargo

dan dipertegas dengan warna hijau yang melambangkan

optimisme dan keinginan yang kuat. Sedangkan warna hijau

memiliki arti pembaharuan, optimis dan keinginan yang kuat.

c. Mitos

Stereotype tentang hal-hal yang berbau militer adalah

terkesan kuat dan tangguh maka mode gaya berpakaian yang

mengadopsi dari gaya militer akan turut membawa kesan kuat

dan tangguh. Sedangkan warna hijau memiliki arti pembaharuan,

optimis dan keinginan yang kuat.

3. Sneakers

a. Makna denotasi

Dalam Wolipop dijelaskan bahwa sneaker adalah sneaker

sudah ada sejak tahun 1800an dengan sebutan awal yaitu

plimsolls, yakni sepatu dengan sol yang terbuat dari karet.

Sebutan sneaker merujuk pada kata “sneak” yang berarti

mengendap-endap. Tidak seperti sepatu boots dan heels sneaker

terbuat dari sol karet sehingga tidak menimbulkan suara langkah

kaki. Orang-orang yang memiliki kecintaan terhadap sneaker

disebut sneakerhead.

b. Makna konotasi

Tirta adalah seorang sneakerhead dan dia menunjukannya

dengan memilih sneaker sebagai fashion item-nya. Sneakers juga

fashion item wajib dalam streetwear.

c. Mitos

Sneaker populer sebagai fashion item pada era 70-an saat

beberapa musisi “hip-hop” dan “rock n roll” menandatangani

kontrak jutaan dollar dengan brand raksasa sneaker untuk

mempromosikan sepatu mereka.

4. Gestur badan

Tirta berpose beridiri tegak agak menyerong membusungkan

dada, memasukan tangan ke dalam saku, dan menatap datar ke

kamera dengan wajah cemberut.

a. Makna denotasi

Menurut Suler (2013) variasi gerak tubuh berdiri tegak,

kaki terbuka dan dengan lengan dipinggang, mecoba terlihat

lebih besar dan tinggi dibanding yang lain. Wajah yang mencela,

cemberut, mencemooh. Menatap langsung pada mata

mengartikan ekspresi dominasi dan kekuatan.

Dalam jurnal “Frontiers in Psychology” yang dimuat di

Hipwee dijelaskan bahwa sentuhan tangan pada beberapa

anggota tubuh terutama sekitar saku akan melapaskan hormon

oktosis (hormon yang menenangkan). Peneliti pada jurnal

tersebut membuktikan lewat studi kasus para public speaker

yang sengaja memasukan tangannya ke dalam saku supaya bisa

mengobati rasa gugup yang melanda diri.

b. Makna konotasi

Tirta ingin menunjukan kesan kuat dan mendominasi saat

dia mengenakan pakaian produk lokal.

c. Mitos

Gestur tubuh tirta menggambarkan kekuatan dan dominasi.

Tangan yang dimasukan ke dalam saku dimaksudkan agar

terlihat tenang.


Hari ini tema #localpride.

Shoes : @rafheeofootwear (bakal ready di communion

management) (385.000)

Pants : @starcrossclothing (250.000)

Tees : @sonjahreal (200.000)

a. Makna denotasi

Tirta mendeskrisikan pakaian yang sedang ia kenakan

yaitu sepatu merek Rafheoo yang akan dijual di toko

Communion seharga 380.000 rupiah, celana merek Starcross

seharga 250.000 rupiah, baju kaus bermerek Sonjah seharga

200.000 rupiah.

b. Makna konotasi

Tirta menunjukan bahwa semua pakaian yang dia kenakan

adalah produk lokal. Dia juga menunjukan bahwa tokonya yang

bernama Communion akan menjual sepatu lokal bermerek

Rafheoo. Kalimat menegaskan dukungan Tirta terhadap produk

lokal dengan menyebutkan semua produk lokal yang ia kenakan

dengan harga yang terjangkau dibandingkan dengan merek

streetwear Internasional.

c. Mitos

Semua pakaian yang dipakai Tirta adalah produk lokal

dengan harga sepatu 380.000 rupiah, celana 250.000 rupiah, baju

200.000 rupiah adalah harga yang terjangkau dibanding harga

dari merek internasional.


Murah kan outfit gue. Siapa bilang outfit gue harus mahal-mahal ?

Gue belajar dari CEO-CEO di dunia yang berpebampilan biasa


a. Makna denotasi

Tirta menganggap bahwa pakaian tidak harus mahal, dia

belajar dari CEO-CEO di dunia yang berpenampilan biasa


b. Makna konotasi

Tirta menyiratkan bahwa dia lebih memilih gaya

streetwear dengan merek lokal untuk mengekspresikan gaya

berpakaiannya namun dibalik itu dia sedang mengkampanyekan

sebuah ideologi positif untuk bangga memakai produk lokal atau

#localpride sebagai gerakan untuk memajukan produk-produk

lokal.

Dia mencontohkan Mark Zukerberg dan Bill Gates adalah

CEO dari dua perusahaan teknologi terbesar di dunia.

Merekacadalah orang-orang cerdas dan juga termasuk orang

terkaya di dunia namun berpenampilan sederhana dan banyak

beramal. Dalam salahsatu artikel berita dari IDN Times yang

berjudul “13 bukti Mark Zukerberg Kaya Tapi Hidupnya

Tetaplah Sederhana” menjelaskan bahwa Mark lebih suka

menghabiskan uangnya untuk beramal. Bahkan pada tahun 2010

Mark mendaftarkan diri pada organisasi filantropi “The Giving

Pledge” yang didirikan oleh Bill Gates.

c. Mitos

Banyak CEO dari perusahaan raksasa yang menjalani

hidup dengan sederhana namun memiliki hati yang mulia.

5.4 Unggahan 4


1. Pakaian yang digunakan.

2. Shopping Entrance.

3. Signage tanda panah kuning.

4. Pose berjalan


Btw makasih jaketnya @deckysastra@rawtyperiot_co ! Material,

detail emng top! Gue jadi kaya anak suzuran hahaha.

5.4.2 Makna tanda

2. Shopping Entrance

a. Makna denotasi

Tulisan “Shopping Entrance” dalam bahasa Indonesia berarti

“Pintu Masuk Berbelanja”.

b. Makna konotasi

Tulisan “shopping entrance” menandakan bahwa lokasi dimana

tulisan itu berada adalah lokasi untuk masuk ke dalam tempat

perbelanjaan. Kalimat “shopping Entrance” digunakan sebagai

signage untuk menunjukan tempat sebagaimana menurut Fiki

(2011:8) salah satu jenis dari sistem signage adalah untuk

memberitahukan dimana suatu lokasi berada.

c. Mitos

https://www.instagram.com/deckysastra/


Kalimat keterangan tempat yang ada pada sebuah lokasi, dalam

sistem signage bertujuan untuk menginformasikan bahwa lokasi

tersebut adalah lokasi dimana tempat yang diterangkan berada.

3. Signage tanda panah kuning

a. Makna denotasi

Tanda panah berwarna kuning.

b. Makna konotasi

Signage tanda panah berwarna kuning memiliki makna

untuk menunjukan arah dan memberi peringatan untuk berhati-

hati demi keselamatan. Dimana tanda panah digunakan untuk

menunjuk arah sedangkan menurut Darmaprawira (dalam Fiki,

2011:18) identifikasi warna kuning dalam signage memiliki arti

peringatan dan hati-hati.

c. Mitos

Dalam sistem signage tanda panah berwarna kuning

memiliki arti untuk menjunjukan arah dan jalur dan peringatan

untuk berhati-hati.


a. Makna denotasi

Tirta memakai pakaian kaos berwarna putih yang di-layer

dengan outer field jacket hitam merek Typeriot.

b. Makna konotasi

Tirta ingin menunjukan bahwa ketika dirinya memakai

pakaian dari salah satu merek lokal yaitu Typeriot dirinya berani

meninggalkan gaya fashion mainstream ala ”mall”. Dengan pose

berjalan membelakangi signage “shopping entrance” dia

menolak untuk mengikuti arus tren ala mall. Streetwear sendiri

dijelaskan Aditya Mulyawan dalam Maskoolin sebagai gaya

memiliki kesan rebellion pada produk “mal” karena dinilai

sebagai budaya fashion yang terlalu masal. Warna hitam menurut

Leatrice (2006) dapat menggambarkan sifat berani dan kuat.

c. Mitos

Streetwear memiliki ideologi sebagai bentuk perlawanan

kepada bisnis fashion global yang memproduksi produknya

secara masal.


Btw makasih jaketnya @deckysastra@rawtyperiot_co ! Material,

detail emng top! Gue jadi kaya anak suzuran hahaha.

a. Makna denotasi

Tirta memuji material dan detail jaket dari “Rawtype Riot”

memang top yang berarti terbaik, jaket tersebut membuat Tirta

seperti “anak Suzuran” (murid dari sekolahan yang ada dalam

film Crows Zero).



b. Makna konotasi

Tirta menunjukan bahwa nilai perlawanan lewat streetwear

juga diwakili dengan menganalogikan “anak suzuran” dalam

film Crows Zero.

c. Mitos

Gaya berpakaian tokoh-tokoh yang ada dalam film Crows

Zero menjadi sebuah populer.

5.5 Unggahan 5


1. Gesper

2. Truk

3. Pakaian

4. Gestur


Terobosan terbaru dari @taka_craft , seatbelt jadi ikat pinggang.

Saik ga tuh?


Orang aja aman, apalagi celanamu bosku. Hahahah

5.5.2 Makna tanda

1. Gesper

a. Makna denotasi

Tirta memakai ikat pinggang dari merek lokal Taka.

https://www.instagram.com/taka_craft/

b. Makna konotasi

Tirta memperlihatkan ikat pinggang yang dipakainya

dengan maksud untuk menunjukan bahwa ikat pinggang dari

Taka dapat mengimbangi kegiatannya sehari-hari. Dalam artikel

oleh Darahkubiru dijelaskan bahwa Taka adalah sebuah merek

pakaian yang terinspirasi oleh kegiatan sehari-hari manusia yang

diaplikasikan ke setiap produk fashion. Taka percaya bahwa

setiap pakaian seseorang tidak hanya harus dirancang dengan

cermat namun juga harus tahan dan dapat mengimbangi kegiatan

sehari-hari pemiliknya.

c. Mitos

Karakter tangguh dan dinamis gesper dari Taka diperoleh

dari modelnya yang terinspirasi ikat pinggang militer yang juga

populer dalam dunia streetwear.

2. Truk

a. Makna denotasi

Dalam kbbi; truk adalah mobil besar dengan bak besar

dibelakang (biasanya untuk mengangkut barang).

b. Makna konotasi

Tirta mengumpamakan desain gesper dan ketahanan dari

ikat pinggang Taka seperti sabuk pengaman yang ada di dalam

truk. Truk digunakan untuk mewakili ketangguhan.

c. Mitos

Truk adalah mobil besar yang digunakan untuk

mengangkut barang-barang. Truk memiliki kesan yang kuat dan

tangguh.

3. Pakaian

Kaus Hitam

a. Makna denotasi

Tirta memakai baju dari bahan kaus dan celana panjang

berwarna berwarna hitam.

b. Makna konotasi

Tirta ingin memperlihatkan karakter yang kasual,

sederhana namun tetap kuat, berani, modern dan stylish melalui

pilihan warna pakaiannya karena menurut Leatrice (2006) dapat

berarti berani, kuat, elegan, modern dan stylish.

c. Mitos

Baju berbahan kaus dan jeans memiliki karakter santai dan

kasual sedangkan warna hitam memiliki karakter elegan kuat,

modern dan stylish.

4. Gestur

a. Makna denotasi

Tirta berdiri dengan bagian sebelah tubuh yang melemas

atau santai.

b. Makna konotasi

Melalui gestur ini Tirta ingin menunjukan ekspresi percaya

diri dan nyaman.

c. Mitos

Menurut Suler (2013) gestur badan dengan tatapan tenang,

tangan terbuka dan sikap yang lembut, terlihat tidak cemas dan

senang. Bahu dan sisi tubuh melemas menandakan ketenangan.

Orang yang merasa nyaman dan percaya diri akan terlihat

tenang dan nyaman.


Terobosan terbaru dari @taka_craft , seatbelt jadi ikat pinggang.

Saik ga tuh?

a. Makna denotasi

Seatbelt dalam bahasa Indonesia adalah sabuk pengaman

yang ada digunakan di bangku-bangku mobil.

Saik adalah istilah gaul dari kata asyik.

b. Makna konotasi

Tirta menganggap ikat pinggang dari Taka akan menjadi

trenkarena Taka memproduksi ikat pinggang yang unik. Ikat

pinggang tersebut memiliki konsep seperti sabuk pengaman.


Orang aja aman, apalagi celanamu bosku. Hahahah.

a. Makna denotasi

Aman dalam kbbi; adalah bebas dari bahaya.

Keterangan tersebut dapat dibahasakan menjadi “orang aja

jadi bebas dari bahaya, apalagi celanamu bosku. Hahahah”

https://www.instagram.com/taka_craft/

b. Makna konotasi

Jika memakai ikat pinggang dari Taka maka celana yang

dipakai akan menjadi aman/tidak akan menganggu aktivitas

sehari-hari. Karena kualitas produk dari merek Taka tidak kalah

dengan produk dari merek Internasional.

Mitos-mitos yang terkandung dalam unggahan-unggahan Tirta adalah

seputar ideologi-ideologi dalam dunia fashion. Ideologi sendiri menurut John

Storey (2004:4) dijelaskan bahwa ideologi mengacu pada sebuah pelembagaan

gagasan-gagasan yang disampaikan secara sistematis dan diartikulasikan oleh

sebuah kelompok masyarakat tertentu.

Dari pengertian diatas penulis memaknai bahwa ideologi adalah gagasan-

gagasan yang disampaikan secara sistematis dan diartikulasikan oleh

sekelompok masyarakat tertentu. Disini Tirta menyampaikan gagasan-

gagasannya tentang ideologi localpride sebagai sebuah budaya populer yaitu

streetwear. Dimana budaya populer sendiri menurut Storey (2004:10)

didefinisikan sebagai budaya massa. Budaya populer adalah sebuah produk

budaya yang terstandarisasi, diseragamkan untuk dikonsumsi oleh orang

banyak. Ada sistem yang mengatur budaya tersebut sehingga dapat diterima

oleh orang dalam jumlah yang sangat besar. Dengan kata lain Tirta berusaha

menyampaikan gagasan ideologi localpride sebagai sebuah standar dalam

budaya streetwear.

Streetwear sendiri dijelaskan Aditya Mulyawan dalam Maskoolin sebagai

gaya street fashion yang berakar dari budaya skate, surf, punk dan hip-hop di

California.. Streetwear menjadi pergerakan di setiap era yang dilewati.

Memiliki kesan rebellion sebagai reaksi generasi muda pada produk “mal”

yang diciptakan secara massal. Streetwear menawarkan kesempatan untuk

mengekspresikan kepribadian mereka dengan tambahan yang unik. Biasanya

streetwear deanggap sebagai gerakan orang-orang yang tidak memiliki aturan

yang ketat dan selalu berubah. Selama ini merek-merek yang menjadi kiblat

streetwear didominasi oleh merek-merek asal Amerika dimana budaya

streetwear berasal dan berkembang. Merek-merek tersebut antara lain adalah

Supreme dan Stussy.

Tirta kemudian menggunakan petanda berupa nilai-nilai ideologi fashion

dalam budaya streetwear sebagai mitos yang menjadi sebuah pembenaran

petanda. Melalui makna denotasi dari model pakaian yang dipakai, kemudian

mitos berperan sebagai pembenaran alami pada makna konotasi berupa dari

karakter dan nilai-nilai budaya streetwear yang dibawa pakaian tersebut. Misal

field jacket berwarna hitam bermerek Rawtype Riot bukan hanya dimaknai

seperti apa adanya namun membawa sebuah karakter elegan, kuat dan dinamis.

Dengan kata lain nilai-nilai dari merek streetwear internasional seperti elegan,

kuat dan dinamis dapat terwakili oleh merek pakaian lokal yaitu Rawtype Riot.

Makna yang sudah terbentuk kemudian dikaitakan dengan kampanye

localpride. Tirta tidak semata-mata hanya menawarkan sebuah produk pakaian

lokal tapi menawarkan juga kekerenan, kebanggaan dan kebebasan. Dengan

kata lain localpride adalah sebuah standar baru untuk mewakili kekerenan,

kebanggan dan kebebasan dalam dunia fashion. Localpride diharapkan menjadi

sebuah ideologi baru dalam budaya steerwear yang diterima oleh paling tidak

pengikutnya di instagram. Budaya ini membawa sebuah ideologi dimana

masyarakat memiliki kebanggaan untuk memakai produk lokal. Dimana pada

awalnya standar streetwear sebelumnya selalu mengacu pada merek-merek

internasional, kini Tirta membuat sebuah standar streetwear ala Indonesia juga

mampu membawa karakter-karakter merek streetwear internasional. Orang-

orang yang memakai produk lokal akan merasa telah memenuhi standar fashion

streetwear saat memakai produk-produk dari merek pakaian streetwear lokal.

5.6 Refleksi Analisa

Peneliti kemudian melakukan wawancara kepada fashion designer guna

memperoleh data dari seseorang yang ahli pada bidang fashion. Narasumber

yang didapat adalah Yashinta Qorry yang merupakan seorang fashion designer

asal Ambarawa. Yashinta pernah menempuh pendidikan di PLTB Susi

Budihardjo, Semarang. Wawancara ini dilakukan agar diperoleh keabsahan data

dengan mengambil data lain seputar karakter model pakaian, jenis bahan, dan

warna pakaian dari sudut pandang seorang fashion designer yaitu Yashinta

Qorry. Data yang diperoleh dari hasil wawancara ini adalah sebagai berikut:

Unggahan 1, pakaian yang dikenakan Tirta memiliki sifat simple namun

tetap trendy lewat perpaduan field jacket yang memiliki karakter tangguh

dan dinamis kemudian dipadukan dengan kaos putih yang simple dan

tambahan bucket hat. Warna hijau army pada jaket memberi kesan santai

dan memberi efek yang menenagkan.

Unggahan 2, setelan pakaian berupa kaos panjang hijau, celana kargo,

bucket hat, dan sneakers putih memiliki kesan bebas, dinamis, sporty

namun juga santai dan tenang.

Unggahan 3, Tirta memiliki kesan elegan, cool, dinamis, bebas dan santai

dengan perpaduan pakaian baju kaos berwarna hitam, celana panjang

kargo hijau dan sepatu hi cut berwarna abu-abu.

Unggahan 4, dalam setelan ini Tirta mengenakan pakaian yang terispirasi

dari film Cows Zero yaitu field jacket, baju kaos putih, celana panjang

hitam dan sepatu low cut berwarna hitam putih. Setelan ini menimbulkan

kesan semi formal namun tetap terlihat bebas, dinamis, dan elegan.

Unggahan 5, belt yang dikenakan Tirta menimbulkan kesan kuat dan

dinamis dengan karakter military design. Kesan cool, kuat dan tegas juga

didapat dari baju kaos dan celana panjang yang berwarna hitam.

Karakter tangguh dan dinamis dari field jacket diperoleh dari modelnya

yang terinspirasi dari dunia militer. Seperti yang dijelaskan oleh Richard Jones

dalam artikel oleh Fashionbeans bahwa dunia militer sudah lama menginspirasi

fashion, salah satunya adalah field jacket yang awalnya dibuat untuk tentara AS

yang dirancang atas dasar kepraktisan dan keserbagunaanya.

Buckethat oleh Leonita Nerisa dalam Kawai Beauty Japan menjelaskan

dijelaskan bahwa pertama kalinya dijadikan item fashion pada tahun 1960-an.

Pada tahun 1980-an, topi ini lebih populer di kalangan para rapper dan baru

menjadi tren street wear saat penyayi terkenal Rihanna memakainya untuk

casual outfitnya.

Karakter tangguh dan dinamis celana kargo diperoleh dari modelnya yang

terinspirasi pakaian militer. Dalam artikel dari Cosmopolitan Indonesia

menyebutkan brand fasion Dior saat merancang rangkaian busana boyband

“BTS” yang bertema military memasukan celana kargo sebagai salah satu

itemnya.

Karakter tanggung dan dinamis dari Tactical belt oleh Feleg Tesema

dalam Highsnobiety dijelaskan sebagai tren fashion yang terjadi setelah

sebelumnya muncul tas dada dan rompi yang bernuansa militer. Ikat pinggang

ini memiliki ciri khas industrial dan praktis. Misal seperti yang sudah

dujelaskan sebelumnya bahwa merek Supreme dan Stussy yang pernah

memproduksi field jacket.

Model-model pakaian militer menjadi sebuah trend dalam streetwear

disebabkan oleh banyaknya merek-merek streetwear yang meluncurkan

katalog-katalog pakaian yang bertemakan military seperti Supreme dan Stussy.

Woolipop dalam sebuah artikelnya menjelaskan asal mula sneakers

menjadi salah satu fashion item dalam streetwear karena pada tahun 1970-an

banyak musisi rock, punk dan hip-hop yang bekerjasama dengan merek-merek

sneakers untuk mempromosikan sepatu mereka.

Data diatas sesuai dengan analisa yang dilakukan oleh penulis bahwa

Tirta selalu menyesuaikan setelan streetwear dengan produk lokal yang dia

pakai. Tirta juga berusaha menyampaikan pesan bahwa produk-produk lokal

memiliki kualitas dan desain yang bagus. Memakai produk lokal juga membuat

dia bangga karena selain bisa tampil keren juga dapat membantu produk lokal

untuk bersaing dari produk streetwear internasional. Karakter-karakter seperti

tangguh, dinamis, dan bebas diharapkan dapat merepresentasikan kesan

rebellion yang dimiliki oleh budaya asli streetwear yang berasal dari Amerika.

Dari analisis dan uji keabsahan data yang telah dilakukan diatas dalam

unggahan yang mengandung tagar #localpride di akun instagramnya, Tirta

Mandira Hudhi selalu menjadikan isu produk lokal sebagai konten utama dalam

unggahan-unggahan tersebut. Tanda-tanda yang ada dalam unggahan-unggahan

tersebut terletak pada pakaian yang digunakan, gesture, pencahayaan, objek,

dan keterangan yang ada dalam foto. Tanda-tanda yang ada dalam setiap

unggahan memiliki makna bahwa dia mendukung produk pakaian lokal.

Terlihat dari konsep unggahan-unggahan di atas melalui konsep foto

unggahannya, Tirta ingin menunjukan bahwa merek Indonesia juga bisa

membawa ideologi fashion streetwear.

Documents

BAB 5 ANALISIS DATA 5.1 Unggahan 1 5.1.1 Tanda dalam …