1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Angklung Pride merupakan event tahunan yang dilaksanakan oleh

Saung Angklung Udjo untuk memperingati hari disahkannya Angklung

sebagai warisan budaya takbenda atau intangible cultural dunia dari Indonesia

oleh UNESCO sejak 16 November 2010 dengan kategori pertunjukkan musik.

Dalam website resmi Kemeterian Pendidikan dan Budaya dijelaskan bahwa

warisan budaya takbenda atau intangible cultural heritage bersifat abstrak dan

tidak dapat dipegang misalnya bahasa, musik, tari, upacara dan berbagai

perilaku terstruktur lain. Angklung sendiri merupakan alat musik khas Jawa

Barat yang terbuat dari bambu yang dimainkan dengan cara digoyang-

goyangkan. Angklung berasal dari bahasa Sunda yaitu angkleung-

angkleungan, nama tersebut karena gerakan dari pemain angklung dan suara

“klung” yang dihasilkan dari angklung. Tokoh yang berperan dalam

perkembangan angklung di Jawa Barat ada dua, yaitu Daeng Soetigna yang

dikenal sebagai Bapak Angklung Diatonis Kromatis dan Udjo Ngalagena yang

akrab disapa Mang Udjo. Mang Udjo adalah salah satu murid dari Daeng

Soetigna yang akhirnya mendirikan pusat kebudayaan sunda khususnya

angklung yaitu Saung Angklung Udjo. (Sumber

https://belajar.kemdikbud.go.id/PetaBudaya/Repositorys/angklung/ diakses

pada 5 September 2019, 19:57 WIB).

Selain berperan dalam proses perkembangan angklung di Jawa Barat,

Saung Angklung Udjo juga merupakan salah satu pihak yang mendorong

tercapainya disahkannya angklung sebagai warisan budaya takbenda dunia dari

Indonesia. Dengan dikukuhkannya angklung sebagai warisan budaya takbenda

dunia dari Indonesia, hal ini membuat angklung menjadi warisan budaya

Indonesia yang paten dan tidak dapat diakui oleh negara lain. Karena angklung

sempat diklaim oleh Malaysia sebagai alat musik tradisional dari Malaysia.

2

Gambar 1. 1 Pemberitaan Angklung diklaim oleh Malaysia

(Sumber: Google.com)

Gambar 1. 2 Berita Angklung diklaim oleh Malaysia

(Sumber: www.viva.co.id/arsip/135959-diklaim-malaysia-sau-bangun-museum-

angklung)

Berdasarkan penjelasan Mmenteri Kebudayaan dan Pariwisata dan

budaya, Jero Wacik, usaha agar angklung dikukuhkan oleh UNESCO

merupakan hal yang sulit karena harus mengumpulkan dokumen sejarah yang

dapat membuktikan bahwa angklung memang berasal dari Indonesia hingga

pada akhirnya dapat dibuktikan dengan penemuan prasasti yang menunjukkan

angklung ditemukan pertama kali di Sukabumi, Jawa Barat. (Sumber:

https://investor.id/archive/unesco-resmi-akui-angklung-milik-indonesia

diakses pada 6 Desember 2019 pukul 22:58 WIB). Angklung merupakan

warisan budaya takbenda ke-empat dari Indonesia yang diakui oleh UNESCO

3

setelah wayang, batik dan keris. Angklung menjadi alat musik tradisional

pertama Indonesia yang berhasil disahkan oleh UNESCO sebagai warisan

budaya takbenda dengan kategori pertunjukkan musik. Saat dikukuhkan oleh

UNESCO sebagai warisan takbenda dunia dari Indonesia, UNESCO

memberikan empat pilar utama yang harus dijaga yaitu terpelihara, terlindungi,

terpromosikan dan tergenerasikan. Oleh karena itu, Saung Angklung Udjo

sebagai salah satu pihak yang mendorong disahkannya angklung merasa empat

pilar yang diberikan oleh UNESCO dapat terwujud dengan suatu event, karena

event dapat memberikan pengalaman secara langsung oleh target audiens.

Sejak 2010, tanggal 16 November selalu diperingati sebagai hari

angklung sedunia. Hal tersebut selalu diperingati oleh Saung Angklung Udjo

dengan mengadakan event bertajuk “Angklung Pride”. Angklung Pride

dilaksanakan, selain untuk memperingati, juga sebagai bentuk dukungan

terhadap empat pilar yang diberikan UNESCO. Hari angklung tentunya tidak

hanya diperingati oleh Saung Angklung Udjo, namun Saung Angklung Udjo

merayakan ini secara khusus karena Mang Udjo merupakan sosok yang

mengembangkan angklung di Jawa Barat sekaligus mendorong angklung

disahkan oleh UNESCO sebagai warisan dunia takbenda dari Indonesia. Selain

itu, Saung Angklung Udjo juga merupakan pusat pendidikan dan pertunjukan

budaya Sunda khususnya alat musik angklung, sebagai pusat pendidikan dan

pertunjukan budaya Sunda khususnya angklung, Saung Angklung Udjo tentu

mendukung perwujudan empat pilar yang diberikan UNESCO tersebut. Jadi,

Angklung Pride dilaksanakan dengan tujuan utama agar empat pilar yang

diberikan oleh UNESCO tetap terjaga dan juga untuk memperingati pemberian

gelar angklung sebagai Intangible Cultural Heritage of Humanity (Sumber:

Public relations Saung Angklung Udjo).

Tahun ini merupakan tahun ke 9 angklung diresmikan sebagai warisan

budaya takbenda dunia, yang berarti event Angklung Pride #9 akan

dilaksanakan pada tahun ini. Event Angklung Pride selalu berhasil

menghadirkan ribuan pengunjung yang turut meramaikan acara ini. Tercatat

Angklung Pride pernah memecahkan rekor 1000 dokter bermain Angklung

pada perayaan Angklung Pride #3 pada tahun 2013 (Sumber :

https://www.antaranews.com/berita/404331/bandung-gelar-angklung-pride-

4

2013 , diakses pada 3 September 00.48 WIB). Hal tersebut tentunya merupakan

suatu capaian yang baik bagi Saung Angklun Udjo karena dapat mengajak

sebanyak 1000 dokter untuk bermain angklung bersama. Hal ini juga

menjelaskan bahwa siapa saja dapat bermain angklung.

Gambar 1. 3 Angklung Pride #8 di Saung Angklung Udjo

(Sumber: Instagram Saung Angklung Udjo)

Pada tahun 2018, kegiatan perayaan hari angklung sedunia juga

kembali meraih rekor dunia versi Record Holders Republic (RHR) karena pada

perayaan tersebut, tercatat sebanyak 170 group dengan total peserta sebanyak

5500 memainkan angklung dalam waktu 30 menit. Pada tahun 2018,

pelaksanaan dilakukan di Kebon Udjo karena progress pengerjaan Kebon Udjo

terus meningkat dan saat ini Kebon Udjo selalu digunakan pihak Saung

Angklung Udjo untuk melaksanakan pagelaran event besar, baik event internal

maupun kerjasama.

(Sumber: https://www.liputan6.com/regional/read/3695114/6000-orang-

pecahkan-rekor-dunia-di-hari-angklung-sedunia diakses pada 5 September

2019 pukul 18:57 WIB)

5

Gambar 1. 4 Saung Angklung Udjo

(Sumber: Dokumentasi Peneliti, 2019)

Saung Angklung Udjo merupakan destinasi wisata budaya bernilai

edukasi. Saung Angklung Udjo didirikan oleh Udjo Ngalagena dan istrinya

Uum Sumiati pada tahun 1966 dengan tujuan utama untuk memelihara dan

melestarikan budaya tradisional Sunda khususnya alat musik angklung. Udjo

merupakan akronim dari Ulet, Disiplin, Jujur dan Optimis, yang

menggambarkan semangat Saung Angklung Udjo untuk terus melestarikan dan

mengembangkan budaya tradisional Sunda khususnya pada alat musik

angklung. Saung Angklung Udjo menawarkan paket wisata budaya yang

lengkap, mulai dari pertunjukkan bambu, workshop pembuatan angklung,

wayang golek, dan cinderamata khas Sunda. Saung Angklung Udjo terletak di

Jalan Padasuka nomor 118 Pasirlayung, Bandung. Saung Angklung Udjo terus

berinovasi agar angklung tidak lagi identik dengan musik tradisional, tetapi

angklung juga dapat memainkan beragam jenis musik seperti musik jazz, pop,

rock dan lain sebagainya. Hal ini membuat eksistensi angklung terus ada dan

menjadikan wisata budaya angklung tetap diminati di tengah perkembangan

musik saat ini.

Tujuan awal didirikannya Saung Angklung Udjo adalah untuk

melestarikan dan mengembangkan budaya Sunda. Sejak tahun 2012, Saung

Angklung Udjo telah merubah konsep dari “wisata budaya Sunda (Etalase

Budaya Sunda) menjadi pusat pendidikan dan pertunjukkan budaya Sunda

6

melalui konsep “Nature, Culture in Harmony” (dalam penelitian Danurdana,

2016). Meski melakukan perubahan konsep, namun konsep tersebut tetap

sesuai dengan tujuan utama didirikannya Saung Angklung Udjo, karena Saung

Angklung Udjo selalu mengajak seluruh penonton untuk interaktif dalam

setiap pertunjukan, seperti ikut memainkan angklung dan ikut menari bersama.

Dengan begitu pengunjung akan menjadi lebih dekat dengan angklung dan

dapat belajar mulai dari pembuatan hingga cara memainkannya. Dalam

perayaan hari angklung sedunia pada tahun 2018, seniman angklung ingin

mendorong angklung agar dapat masuk ke dalam kurikulum pendidikan. Para

seniman berpendapat bahwa jika angklung masuk ke dalam kurikulum

pendidikan, ada beberapa pendidikan karakter yang dapat diaplikasikan

melalui belajar angklung, ujar Aan Haryono salah satu panitia perayaan hari

angklung sedunia 2018. Pengajuan angklung masuk dalam kurikulum

pendidikan dianggap penting karena angklung merupakan warisan dunia

takbenda yang telah diresmikan oleh UNESCO yang tentunya harus dijaga,

dilestarikan dan diimplementasikan. Bahkan Malaysia dan Korea telah

memasukkan angklung ke dalam kurikulum pendidikan mereka. (Sumber :

https://jabar.tribunnews.com/2018/11/18/angklung-day-2018-seniman-ingin-

angklung-masuk-kurikulum-sekolah diakses pada 5 September 2019 pukul

19:23 WIB).

Gambar 1. 5 Data Jumlah Pengunjung Saung Angklung Udjo

(Sumber: Corporate Secretary Saung Angklung Udjo, November2019)

Dapat dilihat bahwa jumlah pengunjung di Saung Angklung Udjo

terbilang banyak dengan rata-rata sebanyak 223.924 pengunjung setiap

tahunnya. Saung Angklung Udjo mengadakan pertunjukkan rutin setiap

harinya, yaitu pertunjukkan untuk rombongan wisatawan atau study tour pada

7

pagi hari dan pertunjukkan untuk umum pada sore hari atau yang sering disebut

dengan pertunjukkan bambu petang. Dalam setiap pertunjukkannya, Saung

Angklung Udjo selalu aktif mengajak penonton untuk ikut bermain dan menari

bersama. Hal ini tentunya memberikan pengalaman yang berkesan bagi

penonton. Selain itu, biasanya pihak Saung Angklung Udjo melalui pewara

akan memandu penonton mengabadikan momen atau kegiatan interaktif

penonton dengan angklung dan kemudian membagikannya melalui media

sosial dengan menandai Saung Angklung Udjo yang nantinya akan direpost

oleh Saung Angklung Udjo. Hal ini merupakan salah satu strategi agar Saung

Angklung Udjo dapat lebih dikenal oleh masyarakat luas melalui exposure

yang didapatkan dari followers penonton yang membagikan momen tersebut

dalam media sosial mereka. Selain pertunjukkan musik, Saung Angklung Udjo

juga memiliki beberapa kegiatan lainnya seperti orkestra massal angklung, tari

topeng, wayang golek, workshop angklung dan juga menari bersama.

Tabel 1. 1 Pertunjukkan Rutin Saung Angklung Udjo

Gambar Keterangan

Orkestra Massal Angklung

Pertunjukkan Tari Topeng

8

Gambar Keterangan

Pertunjukkan Wayang Golek

Menari Bersama

(Sumber : Instagram Saung Angklung Udjo)

Gambar 1. 6 Alasan Event dinilai Efektif

(Sumber: Divisi Riset PPM Manajemen, Mei 2008)

Event adalah suatu kegiatan yang dilakukan untuk memperingati hari

penting sepanjang hidup manusia baik secara individu maupun kelompok yang

terikat secara adat, budaya, tradisi dan agama yang diselenggarakan untuk

tujuan tertentu serta melibatkan lingkungan masyarakat yang diselenggarakan

9

pada waktu tertentu (Noor, 2013: 8). Hermawan (2012:65-66) menjelaskan

bahwa acara atau event merupakan salah satu cara yang ampuh dalam

menyampaikan pesan sebuah merek dengan mengajak pelanggan dan

pelanggan potensial untuk terlibat dalam sebuah acara yang diselenggarakan

oleh suatu perusahaan. Menurut PPM 2008 dalam Hermawan (2012 : 66), 95%

perusahaan telah menggunakan event marketing dan sebanyak 78% dari jumlah

tersebut mengatakan bahwa event marketing dinilai efektif dalam kegiatan

pemasaran.

Menurut Preston (2012:11), event memiliki kapasitas untuk

mengarahkan orientasi mereka kedalam audiens yang berbeda, dan merupakan

metode pemasaran yang fleksibel. Event dianggap efektif sebagai media

penyampaian pesan karena event dapat membawa brand lebih dekat dengan

audiens oleh adanya interaksi antara brand dengan pelanggannya atau

audiensnya. Jika brand dan audiensnya sudah memiliki kedekatan, maka akan

berujung pada loyalitas dari pelanggan terhadap produk. Dalam pelaksanaan

sebuah event, beberapa tujuan pemasaran dapat tercapai, seperti tujuan yang

ingin dicapai dalam pelaksanaan Angklung Pride tiap tahunnya selain untuk

memperingati hari angklung sedunia adalah untuk mendukung perwujudan

empat pilar yang diberikan UNESCO. Selain itu, pelaksanaan event ini juga

dapat meningkatkan citra positif bagi Saung Angklung Udjo karena mendapat

banyak perhatian media dan publikasi yang bernilai positif.

Dalam pelaksanaan sebuah event, proses manajemen tentu sangat

penting. Hal ini karena proses manajemen dapat berpengaruh kepada berhasil

atau tidaknya suatu event dilaksanakan. Menurut Noor (2013) manajemen

event adalah suatu proses pengorganisasian suatu kegiatan yang

diselenggarakan oleh komunitas atau lembaga yang dikelola secara

professional, efsien, dan efektif mulai dari perencanaan sampai dengan

selesainya kegiatan. Event merupakan salah satu dari tools marketing yang

dapat digunakan untuk menyampaikan suatu pesan, oleh karena itu suatu event

perlu diorganisir atau dimanage dengan baik agar event dapat terlaksana

dengan baik dan pesan yang ingin disampaikan dapat tersampaikan dengan

baik juga kepada target audiens dari pelaksanaan suatu event.

10

Berdasarkan pemaparan di atas, dapat diketahui bahwa manajemen

proses suatu event dinilai penting karena berpengaruh terhadap berhasil atau

tidaknya suatu event dilaksanakan. Hal ini telah dibuktikan dalam penelitian

terdahulu dengan judul “Analisis Manajemen Event Gumelem Ethnic

Carnival Tahun 2016 dalam Melestarikan Kebudayaan di Gumelem,

Banjarnegara” oleh Wijayaningrum (2018). Hasil penelitian ini

menggambarkan proses manajemen special event dengan menggunakan

tahapan event menurut Joe Goldblatt yang terdiri dari research, design,

planning, coordination, dan evaluation. Serta melihat faktor pendukung dan

penghambat dalam proses manajemen event. Oleh karena itu, peneliti ingin

menerapkan analisis proses manajemen event dengan tahapan Joe Goldblatt

pada penelitian dengan judul “Analisis Special Event Angklung Pride #9

oleh Saung Angklung Udjo di Kebon Udjo tahun 2019” untuk mengetahui

bagaimana proses manajemen event Angklung Pride #9.

1.2 Fokus Penelitian

Karena event merupakan salah satu tools dari kegiatan pemasaran, maka event

juga dapat digunakan untuk mengkomunikasikan suatu pesan. Karenanya,

suatu event harus dikelola dengan baik agar event dapat terlaksana dengan baik

sehingga pesan yang ingin disampaikan juga dapat terkomunikasikan dengan

baik kepada audiens. Dalam penelitian ini, peneliti fokus menganalisis proses

manajemen special event Angklung Pride #9 oleh Saung Angklung Udjo.

1.3 Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas, maka identifikasi masalah dalam penelitian

ini adalah:

1 Bagaimana proses manajemen event Angklung Pride #9 oleh Saung

Angklung Udjo?

11

1.4 Tujuan Penelitian

Berdasarkan latar belakang di atas, maka tujuan dilakukannya penelitian ini

adalah untuk mengetahui bagaimana proses manajemen event Angklung Pride

oleh Saung Angklung Udjo dengan menggunakan tahapan event menurut Joe

Goldblatt (2013).

1.5 Manfaat Penelitian

1.5.1 Manfaat Teoritis

1 Memberikan gagasan demi mengembangkan Ilmu Komunikasi

serta dapat menambah literatur ilmiah yang berkaitan dengan

analisis special event khususnya dibidang pariwisata.

2 Menjadi bahan rujukan dan referensi dalam melakukan pengajaran

maupun penelitian pada manajemen event khususnya dengan

tahapan Joe Goldblatt (2013).

1.5.2 Manfaat Praktis

1 Bagi peneliti, penelitian ini memberikan pengetahuan serta

pemahaman lebih mendalam mengenai bagaimana sebuah

perusahaan yang bergerak dibidang pariwisata melaksanakan

special event mulai dari proses manajemen event.

2 Bagi Saung Angklung Udjo, penelitian ini dapat dijadikan bahan

evaluasi untuk perencanaan event-event selanjutanya.

3 Bagi objek pariwisata sejenis, penelitian ini dapat menjadi bahan

acuan untuk dapat diterapkan.

12

1.6 Waktu dan Periode Penelitian

Tabel 1. 2 Waktu dan Periode Penelitian

No Tahapan 2019

Ags Sept Okt Nov Des

1 Pengumpulan data sekunder

dan pengajuan topik

2 Penyusunan Bab 1 sampai Bab

3

3 Pengajuan Seminar Proposal

4 Pengumpulan data primer

dengan melakukan wawancara

pada informan

5 Penyusunan Bab 4 dan Bab 5

6 Pendaftaran Sidang Skripsi

7 Sidang Skripsi

Sumber : Olahan Peneliti, Agustus 2019