1

BAB III

METODE PENELITIAN

Metodologi merupakan jalan yang ditempuh untuk mencapai

pemahaman. Jalan untuk mencapai pemahaman tersebut ditetapkan secara

bertanggung jawab secara ilmiah dan data yang dicari untuk membangun atau

memperoleh pemahaman yang luas melalui syarat ketelitian, ini berarti harus

dapat dipercaya kebenarannya (Narbuko, 2007)

1.1.Pendekatan dan Jenis Penelitian ���� pendekatan : kuantitatif, dimana

menekankan pada empat hal yang dicari dari hubungan-hubungan

variable penelitian, yaitu persoalan hubungan-hubungan, pengaruh,

perbedaan, dan identifikasi (Bungin, 2009:315). Dengan jenis penelitian

yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif

eksplanatoris, yaitu menggambarkan fakta atau objek yang peneliti amati.

1.2.Lokasi Penelitian ���� sesuaikan dengan lokasi followers dari instagram

@Kelincitertidur berada

1.3.Unit Amatan dan Unit Analisis

Unit Amatan : Pesan iklan online makanan di media social Instagram

akun @Kelincitertidur

Unit Analisis : EFEKTIVITAS PESAN IKLAN ONLINE MAKANAN

FOOD BLOGGER @Kelincitertidur DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM BAGI

PARA FOLLOWERS

1.4.Populasi dan Sampel

Populasi : 24.800 Followers

Sample : 24.800

( 24.800 * 0,0025) + 1

24.800

63

: 393

(menggunakan rumus slovin)

2

Teknik Sampel : Probability Sampling, yakni Simple Random

Sampling.

1.5.Metode Pengumpulan Data

Jenis Data ���� Dalam suatu penelitian, data terdiri dari dua jenis,

yaitu: Pertama, data primer, yaitu data yang didapat dari sumber

pertama, dari individu seperti hasil wawancara atau hasil pengisian

kuesioner yang biasa dilakukan peneliti (Waluya, 2007). Hal ini juga

diungkapkan oleh Nawawi (1983) bahwa data primer adalah data

autentik atau data langsung dari tangan pertama tentang masalah yang

diungkapkan.

Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini adalah berupa

pedoman pertanyaan untuk mencapai tujuan penelitian. Kedua, data

sekunder, yaitu keterangan yang diperoleh dari pihak kedua, baik

berupa orang maupun catatan, seperti buku, laporan, buletin dan

majalah yang sifatnya dokumentasi (Siagian dan Sugiarto, 2000).

1.5.1. Sumber Data : Pemilik akun instagram @KelinciTertidur

dan followers dari @KelinciTertidur

Teknik Pengumpulan Data : Teknik pengumpulan data

dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Kuisioner menurut

Sugiyono (2008:199):

“Angket atau kuesioner merupakan tehnik

pengumpulan data yang dilakukan dengan cara

memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan

tertulis kepada responden untuk dijawab”.

Teknik pengumpulan data dilakukan peneliti adalah dengan

cara penyebaran kuisioner secara online dikarenakan followers

yang menjadi responden peneliti berada diluar kota Salatiga.

Tujuan peneliti dalam penyusunan kuesioner untuk memperbaiki

bagian-bagian yang dianggap kurang tepat untuk diterapkan dalam

3

pengambilan data terhadap responden, selain itu pula untuk

melengkapi data peneliti mengenai foodblogger peneliti melakukan

wawancara dengan pemilik akun instagram @Kelincitertidur

melalui email.

1.6. Identifikasi Variable dan Indikator Penelitian

1.6.1. Identifikasi Variabel

Variabel Penelitian adalah segala sesuatu yang berbentuk

apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga

diperoleh informasi tentang hal tersebut, kemudian ditarik

kesimpulannya (Sugiyono, 2011:38 ). Variable penelitian terdiri

dari:

1.6.1.1.Variable bebas.

Variable bebas (independen) adalah variable yang

mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau

timbulnya variable dependen atau terikat (Sugiyono, 2011:

39). Variabel bebas dalam penelitian ini adalah efektivitas

pesan iklan online makanan di instagram.

1.6.1.2.Variable terikat.

Variable terikat (dependen) adalah variable yang

dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena adanya

variable bebas (Sugiyono, 2011:40). Variable terikat dalam

penelitian ini adalah foodblogger @Kelincitertidur terhadap

para followers

1.6.2. Indikator Variabel Penelitian

Indikator variabel bebas X : indikator efektivitas pesan iklan online

makanan di instagram yang peneliti akan gunakan indicator variabel X

dalam Jurnal Analisis Pengaruh Variabel-Variabel Pesan Iklan Yang

Mempengaruhi Brand Awarness Masyarakat (Adityo Agung

Dewanto), dan kemudian disesuaikan dengan penelitian penulis

indicator yang terkait adalah:

- Isi Pesan

4

- Struktur Pesan

- Format Pesan

- Sumber Pesan

Indikator variabel terikat Y : indicator untuk foodblogger

@Kelincitertidur terhadap para Followers dalam teori DRM (Direct

Racthing Method), yaitu :

- Perhatian

- Pemahaman

- Respon Negative

- Respon Afektif

- Sikap Terhadap Iklan

1.7.Skala Pengukuran

Skala pengukuran yang digunakan oleh peneliti adalah dengan

menggunakan skala likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap,

pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang

fenomena sosial (Sugiyono, 2011: 93).

Bentuk akhir analisis Skala Likert meletakkan posisi sikap seseorang

ke dalam posisi masing-masing respon dengan cara menghitung berapa

banyak setuju atau tidak setuju pada pernyataan tertentu.1

Tabel 3.1

Skala Likert

Penilaian skala Likert Nilai

Sangat setuju 4

Setuju 3

Tidak setuju 2

Sangat tidak setuju 1

Sumber: Purnomo,2012:35

Dalam kategorisasi diatas, jawaban atau pilihan netral pada kuisioner

dihilangkan dengan alasan adanya pilihan netral akan membuat responden

1 http://tu.laporanpenelitian.com/2014/11/23.html

5

cenderung memilih jawaban tersebut untuk cari aman, terutama bagi

mereka yang ragu-ragu akan jawabannya. Selain itu jawaban netral atau

ragu-ragu sering kali mengandung jawaban yang ambivalen atau mendua,

artinya positif iya, negatif juga iya, sehingga tidak digunakan dalam

penelitian ini. “Penghilangan nilai netral ini juga dimaksudkan agar skala

pengukuran lebih simetrikal yaitu jenjang ke arah yang positif sama

banyaknya dengan jenjang ke arah yang negatif” (Azwar, 2007 : 33).

1.8.Hubungan antara Variabel Penelitian, Indikator Penelitian, dan

Skala Pengukuran

Dalam pengukuran konsep dipaparkan tentang prinsip-prnsip

pengukuran, teknik penyusunan skala pengukuran serta konsep dan indikator

empirik.

1. Prinsip-prinsip pengukuran

Menurut Sofian Efendi dalam Singarimbun (1995 : 95)

menjelaskan :“konsep adalah abstraksi tentang obyek dan kegiatan (event)

yang digunakan oleh peneliti untuk menggambarkan fenomena yang menarik

perhatiannya. Fungsi konsep sebagai alat untuk mengidentifikasi fenomena

yang diobservasinya. Dalam penelitian berbagai konsep tersebut, harus

dihubungkan dengan cara memberikan angka pada obyek atau pengukuran

dengan cara memberikan angka pada obyek atau kejadian yang sedang

diamati menurut aturan tertentu”.

2. Teknik Penyusunan Skala Pengukuran

Dalam penyusunan skala dilakukan dalam urutan ordinal dan rasio.

Skala urutan ordinal untuk menunjukkan jenjang ukuran dari indikator empiris

yang digunakan. Semakin banyak karakteristik yang dimiliki ukuran dari suatu

indikator empiris, semakin tinggi skalanya. Sebaliknya semakin sedikit

karakteristik yang dimiliki ukuran dari suatu indikator empiris, semakin

rendah skalanya. Skala ukuran rasio untuk menunjukkan besarnya skala

menggunakan angka. Skala pengukuran peneliti menggunakan ordinal karena

6

data yang diperoleh dengan cara kategorisasi atau klasifikasi, tetapi diantara

data tersebut terdapat hubungan. Penelitian ini menggunakan Skala Likert

sebagai pedoman penafsiran. Skala Likert merupakan jenis skala yang

mempunyai realibilitas tinggi dalam mengurutkan manusia berdasarkan

intensitas sikap tertentu ( Nasution, 2000: 63). Skala Likert dalam

menafsikan data relatif mudah. Skor yang lebih tinggi menunjukkan sikap

yang lebih tinggi taraf atau intensitasnya dibanding dengan skor yang lebih

rendah (Nasution, 2000: 63 ). Mengenai jumlah item soal untuk variabel face

negotiation theory terdapat 60 item soal. Untuk setiap item soal memiliki

empat pilihan jawaban dengan ketentuan berikut ini:

• Jika soal tersebut merupakan item soal yg memiliki sifat

favorable, maka skor yang diberikan untuk tiap soal adalah :

Pilihan 1 ( sangat setuju ) dengan skor 4

Pilihan 2 ( setuju ) dengan skor 3

Pilihan 3 ( tidak setuju ) dengan skor 2

Pilihan 4 ( sangat tidak setuju ) dengan skor 1

• Jika soal tersebut merupakan item soal yg memiliki sifat

unfavorable, maka skor yang diberikan untuk tiap soal adalah :

Pilihan 1 ( sangat setuju ) dengan skor 1

Pilihan 2 ( setuju ) dengan skor 2

Pilihan 3 ( tidak setuju ) dengan skor 3

Pilihan 4 ( sangat tidak setuju ) dengan skor 4

Jenis angket yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket

langsung tertutup, yaitu responden menjawab pertanyaan yang sudah

disediakan dengan cara memilih salah satu alternatif jawaban yang sudah ada.

Adapun langkah-langkah dalam menyusun instrumen adalah dengan

menyusun kisi-kisi pengembangan instrumen.

3. Indikator Empirik

Menurut Northrop (Ihalauw, 1996) mengatakan bahwa perlu

adanya sesuatu yang mentautkan secara kausal antara konsep dan indikator

empirik yaitu epistemic correlation. Epistemic correlation tersebut

7

diwujudkan dalam bentuk pernyataan eksplisit dan secara kausal

mentautkan suatu konsep dengan indikator empirik tertentu, yang secara

nalar diduga mampu mengukur nalar secara tepat.Konsep-konsep yang

akan diukur dalam penelitian ini adalah konsep jejaring sosial, pola

interaksi antar individu dengan individu, pola interaksi individu dengan

kelompok, dan pola interaksi kelompok dengan kelompok.Daftar konsep,

definisi konsep, aras konsep, epistemic correlation, dan indikator-indikator

empirik yang digunakan dalam penelitian, disajikan dari tabel ... sampai

tabel ... berikut ini

Tabel 3.2

Kisi-kisi Angket Direct RatingMethod sebelum uji coba

NO VARIABEL INDIKATOR DEFINISI

OPERASIONAL

BUTIR

PERTANYAAN

SKALA

PENGUKURAN

1.

Perhatian, yaitu

aplikasi kapasitas

pemroresan untuk

stimulus yang baru

masuk.

Isi Pesan

Struktur

Pesan

Format Pesan

Rangkaian informasi

mengenai suatu hal

yang akan disampaikan

Susunan Pesan yang

memuat bagaimana

penyampaian pesan

secara logis yang akan

disampaikan melalui

ketepatan penanyangan

iklan.

Susunan pesan yang

memuat bagaimana

penyampaian pesan

secara simbolik,

maksudnya

disampaikan melalui

musik, warna,kata-

kata,ilustrasi gambar,

saya memperhatikan

informasi

@Kelincitertidur

dalam memposting

gambar di instagram

saya memperhatikan

akun

@Kelincitertidur

informasi yang

disampaikan masuk

akal atau tidak.

Berapa kali akun

@Kelicitertidur

memposting tidak

berdampak apapun

terhadap saya

Saya sering

perhatikan warna,

kata-kata ataupun

ilustrasi yang dipakai

@KelinciTertidur

dalam postingannya.

saya acuh dengan

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

8

2.

Pemahaman, yaitu

berkaitan dengan

penafsiran suatu

stimulus. Makna

suatu stimulus

bergantung pada

bagaimana suatu

stimulus

dikategorikan dan

diuraikan dengan

pengetahuan yang

sudah ada.

Sumber Pesan

Isi Pesan

Struktur

Pesan

Format Pesan

Sumber Pesan

dan lain-lain.

Narasumber yang

menjadi pokok dari

informasi yang

disampaikan.

Rangkaian informasi

mengenai suatu hal

yang akan disampaikan

Susunan Pesan yang

memuat bagaimana

penyampaian pesan

secara logis yang akan

disampaikan melalui

ketepatan penanyangan

iklan.

Susunan pesan yang

memuat bagaimana

penyampaian pesan

secara simbolik,

maksudnya

disampaikan melalui

musik, warna,kata-

kata,ilustrasi gambar,

dan lain-lain.

Narasumber yang

menjadi pokok dari

informasi yang

disampaikan.

warna , kata-kata

ataupun ilustrasi

dipakai oleh

@KelinciTertidur

Saya selalu

memperhatikan

tingkah laku pemilik

akun

@KelinciTertidur

dalam memposting

gambar atau video

Melihat pemilik akun

@KelinciTertidur

dalam memposting

gambar atau video ,

saya diam saja.

Terkadang video atau

gambar dari

postingan akun

@Kelincitertidur

tidak menarik

Saya paham dengan

informasi yang

diberikan

@kelincitertidur

dalam postingannya

di instagram

Informasi yang

disampaikan

membuat saya

binggung

Saya mengikuti

aktivitas akun

@KelinciTertidur

dalam memposting

gambar atau video

perhari

Gambar atau video

yang diposting akun

@kelinciTertidur

tidak dilengkapi

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

9

2 http://junsu.blog.fisip.uns.ac.id/2013/06/20/definisi-respons-menurut-para-ahli/

3.

Respon Negatif Tanggapan atau

balasan terhadap

rangsangan atau

stimulus yang

bersifat negatif2

Isi Pesan

Struktur

Pesan dan

format pesan

Rangkaian informasi

mengenai suatu hal

yang akan disampaikan

Susunan Pesan yang

memuat bagaimana

penyampaian pesan

secara logis yang akan

disampaikan melalui

ketepatan penanyangan

iklan.

Susunan pesan yang

memuat bagaimana

penyampaian pesan

secara simbolik,

maksudnya

disampaikan melalui

musik, warna,kata-

kata,ilustrasi gambar,

dengan informasi

yang cukup

Saya percaya dengan

@Kelincitertidur

dalam menyampaikan

informasi melalui

postingannya di

instagram

Saya tidak mengenal

pemilik akun

@Kelincitertidur

dalam menyampaikan

informasi.

Saya percaya dengan

gambar atau video

yang diposting oleh

akun

@KelinciTertidur

nyata bukan rekayasa

Gambar atau video

yang diposting oleh

akun

@Kelincitertidur

tidak asli .

Saya menerima

semua informasi yang

disampaikan oleh

@Kelincitertidur

melalui postigannya

di instagram.

Saya mengamati

postingan

@KelinciTertidur

tepat saat jam makan

pagi

Waktu memposting

gambar/video tidak

mengikuti jam makan

pagi

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

10

4.

Respon Afektif, menggambarkan

perasaan dan emosi

yang dihasilkan

sebuah stimulus.

Sumber Pesan

Isi Pesan

Struktur dan

format pesan

Sumber Pesan

dan lain-lain.

Narasumber yang

menjadi pokok dari

informasi yang

disampaikan.

Rangkaian informasi

mengenai suatu hal

yang akan disampaikan

Susunan Pesan yang

memuat bagaimana

penyampaian pesan

secara logis yang akan

disampaikan melalui

ketepatan penanyangan

iklan.

Susunan pesan yang

memuat bagaimana

penyampaian pesan

secara simbolik,

maksudnya

disampaikan melalui

musik, warna,kata-

kata,ilustrasi gambar,

dan lain-lain.

Narasumber yang

menjadi pokok dari

informasi yang

disampaikan.

Pemilik akun

@Kelincitertidur

selalu memberikan

informasi lengkap

tentang gambar atau

video yang diposting

Menurut saya

informasi yang

diberikan oleh akun

@KelinciTertidur

kurang dalam setiap

gambar atau video

yang dipostingnya

Gambar atau video

yang diposting akun

@kelincitertidur

cocok dengan

informasi yang

disampaikan

Informasi yang

disampaikan akun

@KelinciTertidur

kerap tidak sesuai

dengan gambar atau

video yang

dipostingnya

Menurut saya

informasi yang

disampaikan oleh

akun

@KelinciTertidur

masuk akal / mudah

dipahami

Saya tidak simpatik

dengan pemilik akun

@KelinciTertidur

Saya acuh dengan

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

11

1.9.Teknik Anaisis Data

Dalam penelitian ini, peneliti mengumpulkan data-data, kemudian

melakukan uji validitas dan reliabilitas. Kemudian peneliti masuk kepada

penelitian, sebelumnya peneliti melakukan uji normalitas dan linierlitas, jika

uji normalitas dan linieralitas lolos peneliti melakukan teknik statistik

parametik, namun jika tidak lolos, peneliti melakukan teknik statistik

nonparametik. Kemudian peneliti juga melakukan uji normalitas,

multikolinearlitas, hetrokedastisitas dan autokorelasi. Tujuan dari uji ini

untuk mengetahui apakah penelitian ini menggunakan teknik regresi tetapi

5.

4.

Sikap Terhadap Iklan, yaitu

kemampuan iklan

untuk menciptakan

sikap yang

mendukung

terhadap suatu

produk sering

bergantung pada

sikap konsumen

terhadap iklan itu.

Isi Pesan

Struktur

Pesan

Format Pesan

Sumber Pesan

Rangkaian informasi

mengenai suatu hal

yang akan disampaikan

Susunan Pesan yang

memuat bagaimana

penyampaian pesan

secara logis yang akan

disampaikan melalui

ketepatan penanyangan

iklan

Susunan pesan yang

memuat bagaimana

penyampaian pesan

secara simbolik,

maksudnya

disampaikan melalui

musik, warna,kata-

kata,ilustrasi gambar,

dan lain-lain.

Narasumber yang

menjadi pokok dari

informasi yang

disampaikan.

gambar atau video

yang diposting oleh

akun

@Kelincitertidur

informasi tidak sesuai

dengan gambar yang

diposting oleh akun

@KelinciTertidur

Saya setuju dengan

informasi yang

disampaikan oleh

akun

@KelinciTertidur

masuk akal dan

mudah dipahami

Saya tidak setuju

dengan warna, kata-

kata dan ilustrasi

yang digunakan

@Kelincitertidur

dalam postingannya.

Sebagai narasumber

@KelinciTertidur

kurang ramah

terhadap konsumen

yang bertanya

megenai gambar atau

video postingannya di

Instagram.

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

12

jika tidak lolos uji, maka peneliti akan menggunakan teknik korelasi

produkmoment.Teknik analisis data yang saya gunakan dalam penelitian ini

adalah regresi karena dalam penelitian ini saya ingin melihat pengaruh pesan

iklan online makanan FoodBlogger @Kelincitertidur di media social

instagram bagi para followers.

1.9.1. Statistik Deskriptif

Menurut Sugiyono (2003:11) penelitian deskriptif

penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variable mandiri,

baik satu variable atau lebih (independen).Statistik deskriptif dalam

penelitian ini digunakan untuk mendiskripsikan karakteristik

responden.

1.9.2. Analisis Tabulasi Sederhana

Untuk mengetahui efektivitas iklan dengan menggunakan

Direct Rating Method digunakan analisis tabulasi sederhana dan

perhitungan rata-rata terbobot

1.9.2.1. Analisis Tabulasi Sederhana

Data Diperoleh lalu diolah ke bentuk prosentase

P : fi X 100%

∑fi

Dimana

P : Prosentase responden yang memilih

kategori tertentu

Fi : Jumlah responden yang memilih kategori

tertentu

∑fi : banyaknya jumlah responden.

1.9.2.2. Skor Rata-Rata

Setiap jawaban dari responden dar pernyataan yang

diberikan, diberi bobot. Cara menghitung skor

13

adalah menjumlahkan seluruh hasil kali nilai

masing-masing bobot dibagi dengan jumlah total

frekuensi.

Rumus :

x : ∑ fi.wi

∑ fi

Dimana :

X : Rata-rata berbobot

∑fi : Frekuensi

Wi : Bobot.

3.10. Validitas dan Reliabilitas

3.10.1. Validitas

Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan tingkat-tingkat

kevaliditasan atau kesahihan suatu instrumen (Suharsimi Arikunto, 1998:160).

Sebuah instrumen dikatakan valid apabila mampu mengukur apa yang

diinginkan. Sebuah instrumen dikatakan valid apabila dapat mengungkap data

dari variabel yang diteliti secara tepat. Tinggi rendahnya validitas

instrumen menunjukkan sejauh mana data yang terkumpul tidak menyimpang

dari gambaran tentang variabel yang dimaksud. Untuk mencari validitas ,

peneliti menggunakan rumus Bevariate Pearson dengan alat ukur SPPS 16.

Jika rxy > rtabel ( 0,374) dengan N =20, butir angket dikatakan valid dan jika

rxy < rtabel (0,374) instrumen dikatakan tidak valid dengan taraf kepercayaan

95% dan taraf kesalahan 5%.

N∑X.Y – ( ∑ X ) ( ∑Y )

rxy =

√( N∑X2

– ( ∑X )2

(N∑Y2

– (∑Y)2

14

Keterangan :

rxy = Angka indeks korelasi “r” product moment

N = Number of cases

XY = Jumlah hasil perkalian antara skor X dan Y

X = Jumlah seluruh skor variabel X

Y = Jumlah seluruh skor variabel Y

( Sugiyono,2005:213)

Tabel 3.4

Rangkuman Uji Validitas Instrumen :

No

Butir

R Skor item

terhadap Skor

Total

r-Tabel (r-

kritis)

Keterangan

1 .502 0.374 Valid

2 .349 0.374 Tidak Valid

3 .554 0.374 Valid

4 .539 0.374 Valid

5 .554 0.374 Valid

6 .539 0.374 Valid

7 .554 0.374 Valid

8 .539 0.374 Valid

9 .389 0.374 Valid

10 .498 0.374 Valid

11 .610 0.374 Valid

12 .498 0.374 Valid

13 -.274 0.374 Tidak Valid

14 .101 0.374 Tidak Valid

15 .680 0.374 Valid

16 .539 0.374 Valid

17 .680 0.374 Valid

18 .539 0.374 Valid

19 .680 0.374 Valid

20 .539 0.374 Valid

21 .680 0.374 Valid

22 .276 0.374 Tidak Valid

23 .131 0.374 Tidak Valid

24 .498 0.374 Valid

25 .502 0.374 Valid

26 -.040 0.374 Tidak valid

27 .569 0.374 Valid

28 -.010 0.374 Tidak valid

15

29 .502 0.374 Valid

30 .349 0.374 Tidak valid

31 .502 0.374 Valid

32 -.010 0.374 Tidak valid

33 .610 0.374 Valid

34 .069 0.374 Tidak valid

35 .033 0.374 Tidak valid

36 -.010 0.374 Tidak valid

37 .610 0.374 Valid

38 -.010 0.374 Tidak valid

39 .020 0.374 Tidak valid

40 -.010 0.374 Tidak valid

41 .610 0.374 Valid

42 .226 0.374 Tidak valid

43 .518 0.374 Valid

44 .060 0.374 Tidak valid

45 .518 0.374 Valid

46 .232 0.374 Tidak valid

47 .518 0.374 Valid

3.10.2. Uji Reliabilitas

Uji Reliabilitas pun juga merupakan proses untuk

mengukur butir atau item suatu instrument. Instrument

dikatakan reliable (andal) jika pertanyaan konsisten atau

stabil. Uji Reliabilitas ini menggunakan rumus alpha

Chronbach ( α). Dengan kriteria alat ukur (instrumen)

dinyatakan reliabel jika alpha cronbach > rtabel dan jika

alpha cronbach < rtabel maka dinyatakan tidak reliable.

α =2 1 – S1

- S2

Sx

2

Α : Koefesien reliabilitas alpha

S1

&S2

: Varian skor belahan 1 & Varian skor belahan 2

Sx2

: Varian skor skala

16

Untuk pengambilan keputusan tentang reliable adalah

sebagai berikut :

a) r-hasil postif dan r-hasil > r-table, dikatakan reliable

b) r-hasil tidak positif, r-hasil < r-table, dikatakan tidak

reliable

c) r-table diperoleh dari df = N-2 = 33 ( 0,374 dengan

taraf signifikansi 5%

Tabel 3.5

Tabel Uji Reliabel Efektivitas Pesan Iklan Online Makanan Foodblogger

@Kelincitertidur di Media Sosial Instagram Bagi Para Followers

Tabel 3.6

Tabel Validitas

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha N of Items

.900 47

NO Variabel / Indikator Jumlah

Pertanyaan

Valid Tidak

valid

1. Perhatian 1-9

• Isi Pesan

• Struktur Pesan

• Format Pesan

• Sumber Pesan

1 ( 1,2)

2 ( 3,4)

2 (5,6)

3 (7,8,9)

1

2

2

3

1

0

0

0

2. Pemahaman 10-19

• Isi Pesan

• Struktur Pesan

• Format Pesan

• Sumber Pesan

2 (10,11)

2 (12,13)

2 (14,15)

4 (16,17,18,19)

2

1

1

4

0

1 ( 13 )

1 (14)

0

17

Melalui tabel tersebut, menunjukan bahwa variabel Efektivitas pesan iklan

online makanan @KelinciTertidur memiliki nilai Cronbach Alpha 0.900 diatas r-

tabel (0,374) sehingga dapat dikatakan hasil pengujian ini reliable.

3.11. Kekurangan Peneliti

Dalam penulisan Karya Ilmiah ini, peneliti banyak sekali kekurangan

diantaranya : (1) dalam proses pembuatan instrument, peneliti mengelami

kendala dalam pemilihan kata-kata sehingga pertanyaan kadangkala

membinggungkan followers dalam menjawab (2) Pengambilan data yang

sangat kurang untuk karakteristik Responden dari berapa penghasilan

dalam sebulan, latarbelakang orangtua responden dll, (3) Peneliti keliru

sehingga diawal ingin mencari hubungan perilaku followers akun

@Kelincitertidur justru didalam instrument tidak peneliti cantumkan

pertanyaan untuk mengetahui perilaku dari Followers itu sendiri, sehingga

peneliti memutuskan untuk mengganti penelitian peneliti dari mencari

hubungan menjadi mendeskripsikan efektivitas pesan iklan online makanan

dengan metode yang peneliti pakai yakni Direct Rating Method

3. Respon Negatif 20-29

• Isi Pesan

• Struktur dan

format pesan

• Sumber Pesan

2 (20,21)

4(22,23,24,25)

4 (26,27,28,29)

2

2

2 (27,29)

0

2

2 (26,28)

4. Respon Afektif 30-39

• Isi Pesan

• Format dan

stuktur pesan

• Sumber Pesan

2 (30,31)

2 (32,33,34,35)

4 (36,37,38,39)

1

1

1

1 (30)

3

3

(36,38,3

9)

5. Sikap Terhadap Iklan

40-47

• Isi Pesan

• Struktur Pesan

• Format Pesan

• Sumber Pesan

2 (40,41)

2 (42,43)

2 (44,45)

2 (46,47)

1

1

1

1

1 (40)

1 (42)

1 (44)

1 (46)

18