14

BAB IV

PRODUKSI MEDIA

4.1 Gambaran Media Produksi

Berdasarkan data dan berbagai informasi lapangan yang penulis dapat, maka

penulis kemudian menggunakan beragam elemen desain grafis ( unsur grafis,

ilustrasi, warna, tipografi). Dalam langkah awal adalah mencari materi-materi

pokok untuk pembuatan katalog produk. Penulis mendatangi pabrik dimana UD

lancar jaya berproduksi, kemudian mengambil gambar sesuai dengan yang

dibutuhkan sebagai upaya untuk menuangkan ide tentang tampilan-tampilan

katalog. Adapun dari hasil lapangan penulis mendapatkan foto produk-produk

yang diproduksi UD. Lncar jaya, pengambilan sample produk dari masing-masing

varian, wawancara dengan pemilik produk sekaligus beberapa karyawan untuk

menambah informasi.

Tabel

Gambaran media produksi

No Elemen catalog

produk

Tampilan media Keterangan

1 Unsur grafis ………. ____________

Catalog produk memakai

unsure garis, baik yang

diagonal, horizontal, dari

garis ini akan mendapatkan

bentuk gambar yang

diinginkan

15

2 Ilustrasi

Dalam catalog ini, symbol dari

masing-masing produk disesuaikan

dengan namanya, misalnya merk

pengantin bali maka ilustrasi yang

dipake untuk mcncirikan merknya

adalah penganten bali, untuk merk

kanguru mengunakan gambar

kanguru.

3 warna

Dalam catalog ini, penulis

menggunakan warna bervariasi

supaya siapapun yang melihat

catalog tertarik dan tidak akan

bosan dengan warna monoton.

16

4 Tipografi Gurih, Lezat, Nikmat

Pengantin Bali

Louhan

Untuk pemilihan font dalam

catalog ini, peneliti menggunakan

font font yang sudah ada, dan

digunakan sebelumnya dalam merk

yang sudah ada, supaya image

yang sudah ada tetap terjaga.

Font dan jenis huruf yang dipakai

tidak terlalu ribet, familiar dan

tidak berlebihan sehingga tulisan

tetap dapat dilihat dengan jelas.

Hanya saja dalam penulisan judul

atau merk, ukuran tulisannya

dibuat lebih besar dan berbeda

dengan font penjelasan supaya

lebih bagus.

4.2 Hasil Media Produksi Katalog Produk UD LANCAR JAYA

17

4.3 Unsur Visual Pada Media Produksi

Pemilihan warna dan bentuk katalog menjadi pertimbangan yang baik, agar

katalog tidak kaku seperti buku, maka ujungnya dibuat tidak dinamis. Selain itu

didalamnya berisi informasi yang padat dan jelas, agar informasi yang didapat

mudah diingat. Suatu desain yang menekankan fungsi saja tanpa memperhatikan

keindahan atau estetika, akan tidak menarik dan tidak komunikatif. Agar sebuah

desain dapat menarik mata (eye catching) diperlukan pengetahuan tentang unsur

atau komponen dalam sebuah desain. Komponen tersebut antara lain terdiri dari

grafis, simbol, warna.

18

Penulis memilih warna-warna yang cerah sebagai cover dengan merah

sebagai warna yang dominan, agar katalog lebih menarik. Sedangkan warna-

warna lain disesuaikan sama persis dengan warna kemasan produk-produk yang

sudah ada. Misalnya kemasan merk ayam kampung dengan warna kuning dan

merah.

4.3.1 Unsur Grafis Dalam katalog produk

Penulis lebih menekankan pada isi latalog yang singkat, padat dan jelas.

Mengingat ini adalah sebuah media untuk meperkanlkan produk, maka

didalamnya berisi variant atau jenis produk yang dijual berdasarkan jenis

kemasan-kemasan apa saja yang ditawarkan oleh UD .lancar jaya. Desain yang

dibuat tidak terlalu ribet, dengan bahasa yang sederhana dan menarik mungkin,

katalog ini mengandung sedikit bujukan dan rayuan, misalnya dari saran

penyajian, abon yang diviasualisasikan di dalam katalog dibuat semenarik

mungkin agar yang melihat gambar dalam katalog menjadi berselera dalam

melihat gambar, sehingga menarik hati untuk bisa membeli produknya.

4.3.2 Warna

cover dengan warna

yang tidak norak dan

terlalu menyala supaya

tetap kelihatan bagus

Dengan menampilkan

toples dan kemasan

abon, ini tandanya

bahwa yang ada

didlam adalah produk-

produk abon

19

Warna memegang peranan penting dalam mengungkapkan pesan, ide, atau

gagasan tanpa menggunakan tulisan atau bahasa. Warna adalah bagian dari proses

pelengkapan identitas dan merupakan metode yang paling tepat dalam usaha

penyampaian pesan dan tujuan. Selain itu warna juga merupakan salah satu

unsur terpenting dalam sebuah desain kemasan, hal itu disebabkan karena mata

manusia merespon warna lebih cepat dibandingkan dengan elemen desain yang

lain, seperti bentuk atau rupa, warnalah unsur yang pertama kali dilihat jika

produk telah berada di tempat penjualan. Dalam pembuatan katalog ini penulis

memakai jenis warna-warna cerah, biru, kuning,merah dan padu padan warna lain.

4.4 Detail Desain Katalog Produk

Warna-

warna cerah

digunakan

dalam

desain

catalog ini,

agar dapat

memikat hai

para

pembaca

katalog

20

Pada cover ini, penulis menuliskan judul atau nama UD sekaligus simbol.

Karena ini abon sapi, maka menggunakan simbol sapi. Kemudian di dalam

covernya depan terdapat gambar beberapa produk abon, sedangkan dibelakangnya

adalah profil singkat dari UD. Lancar Jaya.

Lembar berikutnya adalah menunjukkan tentang tampilan produk-produk dari

abon itu sendiri.

21

22

Setiap halaman demi halaman dari katalog, berisikan macam-macam produk beserta

nama atau merk dari semua abon yang diproduksi di UD. Lancar Jaya. Masing-masing

halaman dibuat dengan warna yang baik, tidak terlalu norak, dan gambarnya sesuai dengan

merknya, sehingga cukup memberikan penjelasan mengenai produk apa yang ditawarkan.

Keterangan yang disertakan disetiap halaman juga sangat jelas, mulai dari harga sampai

dengan kemasan disetiap merknya.

Dalam menampilkan suatu media , warna mempunyai peran yang sangat penting untuk

desain grafis , karena warna mempunyai efek psikologis terhadap yang melihatnya dan dapat

memberikan kesan kesan tertentu. Oleh sebab itu sebelum membuat desain kita harus

memberikan kesan yang akan ditampilkan dalam desain - desain tersebut . Berikut beberapa

arti warna dan efeknya pada pada desain grafis :

Warna Merah

Warna psikologis yang hangat dan positif, warna yang sangat menarik perhatian dan

menyerukan untuk segera mengambil tindakan. Dalam psikologi arti warna Warna merah

berarti energi, gairah, action, kekuatan dan kegembiraan.Warna merah merangsang indra fisik

seperti nafsu makan, nafsu dan gairah seksual. Meskipun sering digunakan untuk

mengungkapkan cinta, arti warna Warna merah lebih berhubungan untuk gairah seksual dan

nafsu – pink lebih berhubungan dengan romantisme cinta daripada Warna merah.Warna

merah mewakili energi maskulin, sedangkan versi lebih lembut, Warna merah muda, terkait

dengan energi feminin. Warna merah, tanda universal bahaya dan peringatan, juga dapat

23

menampilkan dan membuat agresivitas dan kemarahan, terutama jika digunakan secara

berlebihan dalam aplikasi yang salah.

Warna Kuning

Warna yang hangat dan bahagia yang menciptakan rasa keceriaan dan rasa ingin bermain.

Secara psikologis, warna kuning berarti optimis, semangat dan ceria, mencerahkan semangat.

Warna Kuning merangsang sisi logis dari otak dan kejernihan mental. Ini mendorong

kebijaksanaan dan kemampuan akademik. Ini mengilhami pemikiran original dan ide-ide

kreatif.

Warna Putih

Secara psikologi adalah warna awal yang baru. Ini adalah kanvas kosong yang menunggu

untuk ditulis. Sementara putih tidak merangsang bagi indra, ini akan membuka jalan bagi

penciptaan apa pun pikiran dapat asilkan.

Warna Hijau

Hijau adalah warna yang tenang karena biasanya di kaitkan dengan lingkungan dan alam. Di

dalam desain, kita bisa menggunakan warna hijau untuk memberikan kesan segar, dan damai

Warna Biru

Biru adalah warna favorit para pria dan termasuk warna yang „dingin‟. Kalau di dunia desain,

biru sering di sebut “warna corporate” karena hampir semua perusahaan menggunakan warna

biru sebagai warna utamanya. Tidak heran memang, karena biru merupakan warna yang

termasuk tenang dan bersifat penyendiri.

Warna Ungu

Ungu adalah warna yang memberikan kesan spiritual, kekayaan dan kebijaksanaan. Ungu

juga warna yang unik karena sangat jarang kita lihat di alam. Dengan menggunakan warna

ungu kita bisa memberikan kesan unik pada desain kita, baik kita menggunakan secara

dominan atau hanya sebagai aksen saja. Kelemahannya adalah sangat susah di padukan

dengan warna lain, kita harus ekstra memikirkan warna yang cocok bersanding dengan warna

ungu.