BRAND DAN LOGO

SLIDE3

Rudi Irawanto

Pembentukan Brand (David. A.Aaker)

Tekananuntuk

bersaingdalam harga

Berkembangbiaknyapesaing

Tekanan-tekananjangkaPendek

Perpecahanpasar dan

media

Strategi danhubungan

merek yangrumit

Prasangkake arah

strategi yangberubah

Prasangkaterhadapinovasi

Tekananuntuk

menanammodal ke

tempat lain

PEMBENTUKANMEREK

Delapan hal yang harus diamati dalam misi Pembentukan Merek

1. Costomer : Fokus pada Pelanggan

2. Contact : Kuasai seluruh bagian

3. Control : Batasan yang jelas

4. Clarity : Visi jelas

5. Coherence :Nada Suara yang sama5. Coherence :Nada Suara yang sama

6. Consistency : Pertahankan pesan

7. Commitment : Sikap selalu berfikir

8. Communicate : Semangat pada semua

BRAND PORTOFOLIO MODELS

Merupakan proses membangun merek yang berorientasi pada arahpengembangan merek

Brand Portofolio model didasarkan pada analisis merek yang telah diluncurkan

KATEGORIBRAND FORTOFOLIO MODELS

House of Brand

Branded of House

KATEGORIBRAND FORTOFOLIO MODELS

CORPORATE

House of Brand

Merek yang berbeda dalam satu kategori dari satu perusahaan yang sama

Brand

Brand

Brand

A B

Brand

Branded of House

CORPORATE

Brand BrandA B

Corporasi hanya memiliki satu merek untuk beberapa kategori yang berbeda.

Brand BrandA B

Konsep Brand

FRED DREAM

FamiliarityRelevanceEsteem

DifferentiationRelevanceEsteemEsteem

DifferentiationEsteemAwarenessMind’s Eye

Brand Strategi

BrandAssesment

BrandpromiseBrandAdvantage

BrandBlueprint

BrandCulturalization

Advantage

BRAND PROMISE

Kopi

Tempat Ketiga VALUE

Ketersediaan

Perlindungan

Penerimaan

Keunikan

Kredibilitas

Dapat direproduksi

BRAND BLUEPRINT

Mudah dibaca

Daya Tahan

Kesesuaian

GrafisTiga Prinsip strategi merek

1. Kekuatan identitas Logo dari merek

2. Penggunaan yang efektif dari gambar dan perumpamaan

3. Kemampuan untuk memasukkan merek dalam suatu slogan

kriteria penyajian grafis yang efektif:

1. Protectability (Dapat dilindungi)

2. Acceptability (Dapat diterima)

3. Uniqueness (Keunikan)

4. Compatibility (kesesuaian)

5. Flexibility ( Keluwesan)5. Flexibility ( Keluwesan)

6. Recognizability (Dikenali)

7. Timelessness (Abadi)

8. Crispness (Ringkas)

Tagline

Byline

10 Prinsip Tagline (Timoty Foster)

1. Memorable

2. Recall the Brand name

3. Mengandung Key Benefit

4. Diferentiate

5. Mencerminkan Brand Personality

6. Believable

7. strategic

8. Competitive

9. Original

10. Menimbulkan Positif Feeling

Kulturalisasi Merek

GUESTGreeting

Understanding

Efficiency

Special TreatmentSpecial Treatment

Thankfulness

TentangLogo

Jenis-jenis Logo

Name only Logo

Symbol Logo

Initial Letter Logo

Pictorial Name Logo

Associative Logo

Allusive Logo

Abstract Logo

Associative Logo

Name only Logo

Symbol Logo

Initial Letter Logo

Pictorial Name Logo

Associative Logo

Allusive Logo

Abstract Logo