Upload
messalina-mestdagh
View
214
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Â
Citation preview
Inhoudstafel
Het merk Eleca
Merkanalyse
Merkplatform
Logoanalyse
Product
Doelgroep
Insight
Positionering
Strategie
Customer journey
Het
mer
k El
eca
Eleca is een elektrische wagen voor de excentriekere, mature dame die trots is op zichzelf. Het merk staat voor vrouwelijke elegantie. Het is een wagen die perfect op alle
noden van de vrouw inspeelt.
Luxe?
Luxe volgens Eleca?
Luxe is altijd kunnen rekenen op een uitstekende en exclusieve service
Luxe is altijd kunnen genieten van een warm gevoel
Luxe is een wereld die zich aanpast aan u
Mer
kana
lyse
VisieDe markt van elektrische wagens spitst zich voornamelijk toe op mannen. Er zijn dus te weinig elektrische wagens die zich specifiek richten tot vrouwen. Mannen
zien een auto als hun eigen plek waarin de vrouw weinig te zeggen heeft. Wat Elecawil, is dat vrouwen ook hun eigen plek vinden in een auto die volledig aan hen
toebehoort.
MissieEleca biedt klassevolle, comfortabele en luxueuze wagens aan voor mature damesdie een duurzame levensstijl leiden. De Eleca is een modieuze wagen waarin onze
doelgroep zich op en top vrouw voelt.
Pers
oonl
ijkhe
id/t
oneo
f voi
ce
PersoonlijkheidEen autonome, klassevolle, mature en excentrieke dame.
Tone of VoiceTo the point
Klassevol
Trots
Doelgroep
Onze doelgroep bestaan uit welgestelde klassevolle dames van 65+. Dames die graag
wat excentrieker leven en zelfstandig zijn. Ze houden graag rekening met de
generaties die achter hun komen en proberen daarom op een duurzame manier
luxueus te leven. Doe
lgro
ep
Onze doelgroep bestaat uit welgestelde, klassevolle dames van 65+. Deze dames
leven graag wat excentrieker en zijn zelfstandig. Ze houden rekening met de
generaties die achter hen komen en proberen daarom op een duurzame manier
een luxueus leven te leiden.
Mer
kpla
tform
Essence
Luxe
Discriminator
Echte vrouwelijke wagen
Reason to believe
Gebaseerd op de open technologie van Tesla, in
samenwerking met modedesigner Karl Lagerfeld en
Madonna
Emotional benefit
‘Dankzij Eleca voel ik me op en top vrouw in mijn wagen’
Functional benefit
‘Ik kan mij in alle comfort op een milieuvriendelijke manier verplaatsen’
Attributes
Vrouwelijke luxewagen vol technologische snufjes die het rijcomfort en de veiligheid ten
goede komen
Kwaliteit Elegantie
DuurzaamheidVrouwelijkheid
Luxe
Logo
anal
yse
De gouden kleur verwijst naar rijkdom, luxe en vrouwelijke bijouterie. Het
lettertype is sierlijk en centraal staat er een kroon. Eleca wil dat de vrouw zich als
een koningin voelt in haar wagen. De vijf punten van de kroon staan voor de vijf
waarden van Eleca: kwaliteit, vrouwelijkheid, luxe, duurzaamheid en elegantie. De
blaadjes symboliseren het duurzame aspect van de elektrische wagen.
Insig
ht
De automarkt heeft een overwegend mannelijk karakter. Onze doelgroep wil echter
een luxewagen die voldoet aan haar typische vrouwelijke behoeften. Ze wil haar
autonomie en prestige uitstralen en tegelijkertijd mobiel zijn.
Posit
ione
ring
Eleca differentieert zich door de enige vrouwelijke wagen te zijn voor mature,
welgestelde dames. Er zijn geen directe concurrenten.
Cust
omer
jour
ney
Informatie verkijgenPersoonlijke uitnodiging voor een testrit -> “Dat klinkt interessant, ik denk niet dat veel mensen uitgenodigd zijn.”
Alternatieven vergelijkenOnline, bij de concurrentie, in garages, word of mouth... -> “Ik heb iets nodig dat bij mijn status past.”
Showroom bezoekenIn onze showroom -> “Wauw, de wagen ziet er nog veel beter uit in het echt!”
Testrit In de wagen -> “Zoveel luxe! Deze wagen is exact zoals ik het verwacht had!”
AankoopbeslissingIn onze showroom -> “Dat is de wagen die perfect bij mijn levensstijl past.”
Papierwerk“Gelukkig wordt dit voor mij gedaan.”<- In onze showroom
Betalen“Ik betaal graag voor al die luxe.” <- In onze showroom
Auto ophalen“Eindelijk! Mijn nieuwe wagen!” <- Luxebeleving in onze showroom
Gebruik“Ge-wel-dig” <- In de wagen
Stra
tegi
e
Who: Eleca
Says what: Vrouwen verdienen een luxueuze wagen die perfect inspeelt op hun
noden en past bij hun duurzame levensstijl.
To whom: Welgestelde vrouwen van 65+.
Through which channel: Klanten worden persoonlijk uitgenodigd. We bereiken
onze doelgroep via een exclusieve, persoonlijke benadering.
Pers
onal
app
roac
h
Mogelijke klanten ontvangen een exclusieve uitnodiging van Eleca. Ze krijgen de
wagen een dag volledig ter beschikking. Een Eleca-assistent haalt hen op en geeft
uitleg over de wagen. Indien ze dit wensen, staat er ook een personal shopper voor
hen klaar. Ze mogen één dag lang doen met de auto wat ze willen.
Eleca selecteert de klanten die een uitnodiging ontvangen zorgvuldig. Nadat ze een
uitnodiging hebben ontvangen, kunnen ze één vriendin ook uitnodigen.
Serv
ice
Persoonlijke afspraak
Testrit
Persoonlijke offerte
Papierwerk geregeld door Eleca
Autokeuring
Personal assist knop in auto
Gratis pechbijstand binnen het uur
Amba
ssad
eurs
Madonna en Karl Lagerfeld ontwierpen de Eleca. Lagerfeld zorgde voor het design
van de juwelendoos waarin dit brand book zit. Wie de Eleca koopt, krijgt ook
Lagerfeld’s limited edition juweel cadeau. Madonna, Meryl Streep en Anna
Wintour rijden zelf rond met een Eleca.
Sam
enwe
rkin
g
Eleca werkt samen met luxehotels Waldorf en Hilton in grote steden zoals New
York, Parijs, Londen... Deze hotels gebruiken de Eleca om mensen op te halen en te
vervoeren. Op die manier wordt Eleca geassocieerd met deze hotels, wat voor een
exclusief en prestigieus karakter zorgt.