Upload
panos-mavropanos
View
142
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
∆ιαφήµιση
…η έξαρση των πλεονεκτηµάτων ενός προσώπου ή πράγµατος µε σκοπό την αύξηση της αξίας του ηθικής ή υλικής, καθώς και η δηµιουργία και τόνωση της φήµης του
… η παγκόσµια δραστηριότητα µε ένα κοινό στόχο: τη µαζική επικοινωνία για εµπορικούς σκοπούς
...η έξαρση των ιδιοτήτων ή πλεονεκτηµάτων προϊόντων µε σκοπό την προσέγγιση αγοραστών
Με λίγα λόγια ...
κατάλληλο προϊόν
κατάλληλο µήνυµα
κατάλληλο µέσο
κατάλληλο κοινό
Above the lineΤηλεόραση
Ραδιόφωνο
Εφηµερίδες & Περιοδικά
Outdoor
Κινηµατογράφος
Below the line
Εταιρική επικοινωνία∆ηµοσιότητα∆ηµόσιες ΣχέσειςΠροώθηση ΠωλήσεωνNew Media
Το παιχνίδι των 4
∆ιαφηµιζόµενος∆ιαφηµιζόµενος ∆ιαφηµιστικήΕταιρεία
∆ιαφηµιστικήΕταιρεία
∆ιαφηµιστικάΜέσα
∆ιαφηµιστικάΜέσαΚαταναλωτήςΚαταναλωτής
ή και των 5 ή 6
Media ShopsMedia Shops «Creative Shops»«Creative Shops»
∆ιαφηµιζόµενος∆ιαφηµιζόµενος ∆ιαφηµιστικήΕταιρεία
∆ιαφηµιστικήΕταιρεία
ΚαταναλωτήςΚαταναλωτής∆ιαφηµιστικά
Μέσα∆ιαφηµιστικά
Μέσα
* Strategy. Media. Production or whatever* Strategy. Media. Production or whatever……
BBDO Athens
Τι είναι Brief
σύνολοπληροφοριών
του διαφηµιζόµενου
∆ιαφηµιστικήΕταιρεία
∆ιαφηµιστικήΕταιρεία
ή και
Media ShopsMedia Shops
«Creative Shops»«Creative Shops»
∆ιαφηµιστικάΜέσα
∆ιαφηµιστικάΜέσα
Είδη Brief
• Advertising brief• Media brief• Creative brief
production brief
Περιεχόµενο advertising brief (συνοπτικά)
• Στόχοι marketing• Πληροφορίες marketing• Στόχοι διαφήµισης• Στρατηγική διαφήµισης• Κοινό-στόχος• Creative requires• Media requires• Συνολικό budget
Περιεχόµενο media brief(συνοπτικά)
• Στόχοι διαφήµισης• Στρατηγική διαφήµισης• Κοινό-στόχος• Creative requires• Media budget
Περιεχόµενο creative brief(συνοπτικά)
• Στόχοι διαφήµισης• Στρατηγική διαφήµισης• Κοινό-στόχος• Media requires• Production budget
Περιεχόµενο ενηµέρωσης
• Πλήρη στοιχεία διαφηµιζόµενου• Ηµεροµηνία εµπλοκής στο έργο• Είδος εργασίας• Στόχοι επικοινωνίας• Κύκλος ζωής προϊόντος
- εισαγωγή, ανάπτυξη,ωριµότητα, κάµψη
• Φάση επικοινωνίας- λανσάρισµα- επαναλανσάρισµα- συντήρηση
• Κοινό-στόχος• Media requires
προς
Περιεχόµενο ενηµέρωσης
• Χρήση του υλικού• Υπάρχον διαθέσιµο υλικό• Ανταγωνισµός• ∆εσµεύσεις & περιορισµοί (πελάτη, χρήσης, νοµοθεσίας, δεοντολογίας, κλάδου)
• ∆ιαθέσιµο/εκτιµούµενο budget• ∆ιαδικασία έγκρισης (πότε, ποιος)• Ηµεροµηνία έναρξης καµπάνιας• Τόπος, τρόπος, µορφή παραδοτέου υλικού
• Τιµολόγηση• Τρόπος, χρόνος πληρωµής
προς
Περιεχόµενο ενηµέρωσηςαπό
• ∆εσµεύσεις & περιορισµοί (χρήσης, τεχνικές)
• Ανάλυση τελικού κόστους• Εµπλοκή τρίτων, ποιοι, κόστος• Επιµέλεια εργασιών τρίτων• Ηµεροµηνία, ώρα, τόπος, τρόπος παράδοσης υλικού (προσχέδια, τελικά)
• Μορφή παραδοτέου υλικού (για παραγωγή, για αρχείο)
• Τιµολόγηση• Τρόπος, χρόνος πληρωµής
Ένα brief πρέπει να:
• γραπτό• πλήρες• περιεκτικό• σύντοµο• κοινά αποδεκτό• σηµείο αναφοράς• Αναθεωρείται (όταν
χρειάζεται)
Σχέσεις µε τους πελάτεςΠελάτες• Ιδιώτες• Εταιρείες• Φορείς• Οργανισµοί• Φωτογράφοι• Εκτυπωτές• ∆ιακοσµητές• ∆ιαφηµιστικές εταιρείες• Media Shops• Παραγωγοί διαφηµιστικού υλικού• Ατελιέ γραφικών τεχνών• Συνάδελφοι• Μ.Μ.Ε.
Εσωτερικός πελάτης
Σχέσεις µε τους συνεργάτεςΣυνεργάτες
• Φωτογράφοι• Εκτυπωτές
• ∆ιακοσµητές• ∆ιαφηµιστικές εταιρείες
• Media Shops• Παραγωγοί διαφηµιστικού υλικού
• Ατελιέ γραφικών τεχνών• Συνάδελφοι
• Μ.Μ.Ε
Επαγγελµατικές σχέσεις
…καλές µε όλο το δίκτυο
Ποιος είναι ο πελάτης
...έχει απαιτήσεις
Ποιος είναι ο πελάτης
…βιάζεται
Ποιος είναι ο πελάτης
….αντιλαµβάνεται τη δουλειά
Ποιος είναι ο πελάτης
…έχει πολλές επιλογές
Ποιος είναι ο πελάτης
…ασαφή κριτήρια
Ποιος είναι ο πελάτης
…απεχθάνεται τις εκπλήξεις
Ποιος είναι ο πελάτης
…είναι υπεραπασχοληµένος
Ποιος είναι ο πελάτης
…αντιλαµβάνεται τις ανάγκες του
Ποιος είναι ο πελάτης
…ενδιαφέρεται
Η αποστολή
κατανόηση,διαχείριση όλων των
δεδοµένων
δηµιουργία
Must
…ειλικρίνεια
Must
…σαφήνεια
Must
…συνέπεια
Must
…ποιότητα
Must
…ολοκληρωµένη δουλειά
Must
…απλοποίηση,εξορθολογισµός των διαδικασιών
Must
…στοχευµένη δουλειά
Must
… ξεκάθαρεςοικονοµικές συναλλαγές
• Τιµοκατάλογος• Γραπτή προσφορά• Γραπτή έγκριση
Must• Ολοκληρωµένο και εύχρηστο αρχείο
• Χρόνος παραµονής υλικού στο αρχείο
• Σωστά copies για αρχείο πελάτη
Must
…όχι στην απαξίωση του έργου των συναδέλφων
Must
…εχεµύθεια
Must
…Όχι, ευχαριστώ
Must
…γνώση ανταγωνισµού
…αγοράς
…τρέχουσας «γλώσσας»
επικοινωνίας
Εφόδια & εργαλεία• Αγορά• Βιβλία• Μ.Μ.Ε.• Συνέδρια• Σεµινάρια• Ηµερίδες• Εκθέσεις• ∆ιαδίκτυο• Ταξίδια • Επισκέψεις σε επαγγελµατικούς χώρους
Επαγγελµατικές Ενώσεις• Ε∆ΕΕ, Ένωση Εταιρειών ∆ιαφήµισης Επικοινωνίας, www.edee.gr• Ε∆ΕΒΕ, Ένωση ∆ιαφηµιστικών Εταιρειών Β. Ελλάδος• Σύνδεσµος ∆ιαφηµιζοµένων Ελλάδος • ΕΕ∆Ε, Ελληνική Εταιρεία ∆ιοικήσεως Επιχειρήσεων, www.eede.gr• Ελληνική Εταιρεία ∆ηµοσίων Σχέσεων• Ε∆ΗΓΕ, Ένωση ∆ηµιουργικών Γραφείων Ελλάδος• Ένωση Παραγωγών Κινηµατογράφου και Τηλεόρασης• ΣΑΜΕ, Σύλλογος Αντιπροσώπων Μοντέλων Ελλάδος• Ένωση Εταιρειών ∆ηµοσίων Σχέσεων Ελλάδος• Ένωση Εταιρειών Προώθησης Πωλήσεων Ελλάδος • Σύλλογος Εταιρειών ∆ηµοσκόπησης & Έρευνας Αγοράς• MEDIA SERVICES
Μια σκέψη
αναν δεν είσαι µέρος δεν είσαι µέρος της λύσης…της λύσης…
…είσαι µέρος …είσαι µέρος του προβλήµατος!του προβλήµατος!