Embed Size (px)
DESCRIPTION
Btl ceses creative &execution
Citation preview
Запуск Нового CITROEN C4 BTL проект
Сегмент «С» Hatchback - 37%
российского рынка, 25%
объема продаж Citroen в 2010 г
Цель:
Привлечь потенциальных и существующих клиентов
в дилерские центры на презентацию Нового Citroen C4
Период подготовки – Февраль – май 2011 г.
Период проведения презентаций в салонах – июнь 2011
10 автомобилей для розыгрыша
Выполнено:
- разработка, дизайн печать POSm (адаптация);
- рассылка по БД приглашений на тест-трайв;
- проведение ДК в городах РФ
География:
40 городов, 56 дилерских центров
- Буклет
- Листовка
- Конверт
Direct mail
Website support
TV support
Цель:
Увеличить сток продукта в сети «Азбука Вкуса»
Период проведения – апрель\май 2011
Общее покрытие с ротацией 64 тт\Москва
Формат: консультация + дегустация;
Аутлет дискаунт - от цены
Выполнено:
- разработка, дизайн печать POSm;
- промооборудование, промоформа;
- проведение акции в Москве с учетом
букирования и логистики
Текила Jose Cuervo
- 15%
Цель:
Продажи в кей аккаунтах – Ашаны, Метро
Формат акции: приготовление блюд, дегустации,
консультации
Покрытие - Москва, Спб, Нижний Новгород - 112
точек с ротацией
Февраль/март 2011
Выполнено:
- разработка, дизайн печать POSm;
- промооборудование, промоформа;
- проведение акции в Москве и городах с учетом
логистики
Линейка Тех Мех Santa Maria – этническая кухня
Тех-Мех - яркая, многогранная, полезная кухня,
дарящая новые вкусовые ощущения.
Во многих странах мира эта кухня с каждым годом
приобретает все большую и большую
популярность!!!
-При минимальных усилиях и наборе продукции СМ
-Простота приготовления (приготовить может
любой, вечеринка или быстрый ужин)
- Используется много овощей (здоровая пища)
- Уникальный, новый вкус (удовольствие от еды)
- Многообразие (подходит всем, даже детям)
Продукция СМ
(Различные расфасовки для розницы и HoReCa)
Тортильи
Чипсы
Начос (чипсы)
Тако (кармашки)
Соуса
Перцы
Смеси приправ
Цель:
Драйв новой линейки тортов Сальвадор
(Малика)
Формат акции: дегустации
Покрытие - Москва, Спб, более 200 точек с
ротацией
Апрель, май, август 2011
Выполнено:
- печать Posm, дизайн и производство
оборудования,
- проведение акции в Москве, а магазинах
прилавочного типа и супермаркетах
Торты линии Сальвадор МАЛИКА
Цель:
Анонс мультфильма Гофманиада
Формат акции: флешмобы, сэмплинг на улицах Москвы
Покрытие - Москва, ПКиО, места досуга родителей с
детьми
Апрель, май, 2011
Выполнено:
- печать Posm, дизайн и производство,
- проведение акции в Москве,
- пошив и работа с ростовыми куклами
Госзаказ, СоюзМульфильм
СОЮЗМУЛЬТФИЛЬМ
«Гофманиа́да» — полнометражный кукольный мультфильм студии «Союзмультфильм»
Мультфильм поставлен по мотивам сказок Эрнста Теодора Гофмана. В нём используется только кукольная анимация, и нет никаких компьютерных спецэффектов
Мультфильм поставлен по мотивам трёх сказок Гофмана:
«Крошка Цахес»
«Золотой горшок»
«Песочный человек»
Главным героем в нём является сам Гофман. В частности, в мультфильме проводятся параллели между воображаемым миром его произведений и его деятельностью в обыденной жизни
Мультфильм кукольный, официальный сайт: http://www.smfanima.ru/newprojects/gofmaniada/
Цель:
Вывод новой упаковки для продуктов Кнауф, защита от
подделки
Трейд программа по стимулированию
товаропроводящей сети - рынков, магазинов 1 to 1 и
DIY
Золотой продавец Кнауф
В связи со сменой упаковки Knauf, в первую очередь
направленную на то, чтобы снизить уровень подделок на
рынке, проходит трейд-кампания на два основных канала
сбыта Knauf:
- Строительные рынки
- DIY
Партнером в акции выступает группа компаний DOMINA,
предоставляющая призовой фонд
В течение определенного срока дилер должен
сделать
закупку определенного количества новых
продуктов
Knauff, в частности марки Rotband
Дилер совершает покупку на сумму от _________
р, и
получает в подарок подарочный сертификат на
отдых,
каталог и воблер\плакат
В своей торговой точке дилер должен повесить
информационный воблер
«Rotband – новая упаковка. Подделкам – нет!»
мотивация для закупщиков
В течении определенного к-ва дней
проводится акция «Секретный
посетитель». В торговую точку приходит
якобы посетитель и спрашивает, чем
старый Rotband отличается от нового
Если продавец отвечает правильно, то
секретный посетитель раскрывает себя и
продавец получает приз - КУПОН
Если продавец отвечает неправильно, то
секретный посетитель раскрывает себя и
сообщает ему, что, к сожалению, этот приз
продавец не получит
мотивация для продавцов
ЧТО:
В стоимость входит:
проживание 2 человек в
стандартном номере
от 5 до 7 ночей, в
зависимости от
выбранного
направления, питание -
завтраки
ГДЕ:
Египет, Балтика, Россия
(tbd)
Отели группы компаний
Домина, не ниже 4\5
звезд
КОГДА:
В любое время в
течение года с даты
активации купона
оператором Формулы
Домина
ПОДАРОК
Цель:
Повышение объемов продаж как общего, так и
фокусного ассортимента ТМ «Дымов» , ТМ Высокая Кухня
Период проведения – август\декабрь2011
Общее покрытие - вся сеть x5 RG , Ашаны, Гум
Формат: консультация + дегустация
Выполнено:
- промооборудование, промоформа – дизайн и
производство;
- проведение акции в Москве с учетом букирования и логистики;
- отслеживание стока и нормативов мерчандайзинга;
- размещение POS материалов
Колбасы Дымов
BTL-cases
2007 – 2011гг.
ПАКЕТ УСЛУГ «СТРИМ»
КЛИЕНТ: КОМСТАР-Директ БРЕНД: «СТРИМ»
Нестандартный BTL / флэшмоб / вирус
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА: В течение двух недель максимально
увеличить продажи пакета услуг
«СТРИМ», в первую очередь, в сети
магазинов партнера акции «Евросеть»
ИДЕЯ: Поиск 400 000-го подключившего пакет услуг «СТРИМ»
ОХВАТ: Москва - московский метрополитен, центральные улицы города
СЛОГАН АКЦИИ: Ищем 400 000-го подключившегося!
РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ: Листовка
Промо-форма
РЕЗУЛЬТАТЫ: Найден 400 000-й подключившийся!
По данным Клиента – компании «КОМСТАР-директ», а также по
информации партнера акции «Евросеть», продажи пакетов
услуг «СТРИМ» увеличились в 2,5 раза. В течение 2 недель
было оформлено 1 240 договоров на покупку пакетов «СТРИМ»
КВАС ДЛЯ ДЕТЕЙ «КВАСЕНОК»
КЛИЕНТ: ОЧАКОВО БРЕНД: «Квасенок»
Вывод нового продукта в несетевой рознице
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА: Запуск нового продукта в торговых точках несетевой розницы
ОХВАТ: 300 торговых точек в течение 1 месяца
ОСОБЕННОСТЬ: Продукт – квас для детей. Потребители – дети 7-10 лет
ИДЕЯ: Акция-конкурс детского творчества под названием
«СКАЗКИ БРАТЦА ЛИСА»
МЕХАНИКА #1 – ДЕГУСТАЦИЯ
Купи
1 любую
упаковку
Получи
подарок - наклейки
МЕХАНИКА #2 – ПОДАРОК ЗА ПОКУПКУ
Заполни карточку участника,
нарисуй Братца Лиса,
отправь по почте
Получи
Гарантированный приз –
пазл
АНОНС АКЦИИ: POSM (воблер)
Плакат
сайт
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Продажи во время акции оказались
больше запланированных в 1,5 раза
После проведения акции заказы
магазинов оставались на высоком
уровне и охватывали весь ассортимент
КОФЕ «ЖОКЕЙ»
Федеральная акция/лотерея с рассылкой призов почтой
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА: Привлечь внимание к рациональной составляющей бренда – уникальный купаж
кофейных зерен из Африки и Бразилии
КЛИЕНТ: ОРИМИ ТРЭЙД БРЕНД: «Жокей»
ГЛАВНЫЙ ПРИЗ: Поездки на двоих:
в Африку на сафари и
в Бразилию на карнавал
НАЗВАНИЕ / СЛОГАН АКЦИИ: Африка, Бразилия – кофейная идиллия!
ИНСТРУМЕНТЫ:
а/я «Жокей»
Почтовая рассылка гарантированных
призов
Горячая линия
АНОНС АКЦИИ:
Федеральное ТВ Федеральная пресса on-pack буклет
РЕЗУЛЬТАТЫ :
На а/я «Жокей» поступило 90 205 писем от участников акции из 57 регионов РФ
Агентством было отправлено почтой 89 570 гарантированных призов:
41 008 кофе-прессов 27 470 кружек 21 092 фотоальбомов
Во время проведения акции число потребителей кофе «Жокей» увеличилось на 15% и составило 11,8 млн. человек
По данным клиента – компании «ОРИМИ ТРЭЙД» во время проведения акции продажи увеличились на 23%
СПЕЦИИ «KOTANYI»
КЛИЕНТ: Представительство KOTANYI GmbH в России БРЕНД: «KOTANYI»
Региональная акция с привлечением компании-парнера
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА: Стимулировать покупку нового продукта - специй для гриля KOTANYI GRILL
ПАРТНЕР АКЦИИ: РЕГИОНЫ: Москва
Санкт – Петербург
Нижний Новгород
Ростов-на-Дону
Екатеринбург
Самара
ВСЕГО: 113 магазинов
СЕТИ: Перекресток
Спар
Билла
Реал
Рамстор
ОКЕЙ
ЛЭНД
Магнит
Кировский
Солнечный круг
МЕХАНИКА #1 – ПОДАРОК ЗА ПОКУПКУ И СЭМПЛИНГ в местах продаж:
МЕХАНИКА #2 – СЭМПЛИНГ в пробках на основных трассах Москвы: Дмитровская
Калужская
Каширская
Новорязанская
Люберецкая
Горьковская
Ярославская
Осташковская
Ленинградская
Можайская
ЛИСТОВКА об АКЦИИ САЙТ
РЕЗУЛЬТАТЫ: Продажи во время акции
увеличились в зависимости от сети
магазинов в 3-5 раз
ТЕКИЛА «SAUZA»
КЛИЕНТ: Представительство MAXIMUUM в России БРЕНД: «SAUZA»
Промо-кампания алкогольного бренда
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА: Стимулировать покупку текилы Sauza
Акцентировать внимание на нестандартном виде потребления – в коктейлях
ОХВАТ: Москва, сеть METRO
ОСОБЕННОСТЬ:
Новый вид потребления – в коктейлях
1-я категория:
-Купи 2 бутылки 0,7L Sauza Blanco
или Gold и получи гарантированный
приз – подушку для путешествий
=
Sauza подушка
для путешествий
2-я категория:
Купи 2 бутылки1L Sauza Blanco или Gold и получи гарантированный приз или 2 бутылки SAUZA
Conmemorativo или 0,7L Sauza Hornitos и получи гарантированный приз – пляжный коврик
или яркую сумку
или
или
=
Sauza пляжный коврик
3-я категория:
Купи 1 бутылку или 0,75L Sauza Tries
Generaciones и получи гарантированный приз
– гамак или сумку для путешествий =
0,75 L
0,7L
0,7L
1L
1L
0,7L
0,7L
0,7L
0,7L
гамак
МЕХАНИКА – ДЕГУСТАЦИЯ И ПОДАРОК ЗА ПОКУПКУ:
БУКЛЕТ С РЕЦЕПТАМИ КОКТЕЙЛЕЙ
БРЕНДИРОВАННЫЙ ЛАЙМ
ПРОМО-СТЕНД SAUZA BAR
ПРОМО-ФОРМА
РЕЗУЛЬТАТЫ: Продажи во время акции
увеличились в 3-5 раз
Чай «Принцесса Нури»
Федеральная акция/лотерея с рассылкой призов почтой
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА: Максимально увеличить количество продаж
КЛИЕНТ: ОРИМИ ТРЭЙД БРЕНД: «Принцесса Нури»
ГЛАВНЫЙ ПРИЗ: 3 главных приза
по 150 000 рублей!
СЛОГАН АКЦИИ: Исполнение желаний!
ИНСТРУМЕНТЫ:
а/я «Принцесса Нури»
Почтовая рассылка гарантированных
призов
Горячая линия
АНОНС АКЦИИ:
Федеральное ТВ Федеральная пресса on-pack буклет
РЕЗУЛЬТАТЫ :
На а/я «Принцесса Нури поступило 92 137 писем от участников акции из 81 региона РФ
Агентством было отправлено почтой 70 749 гарантированных призов:
68 950 ДВД дисков с фильмами 17 99 пледов
СЛИВОЧНОЕ МАСЛО “KERRYGOLD”
КЛИЕНТ: Irish Dairy Board БРЕНД: «Kerrygold»
Промо-кампания для сливочного масла “Kerrygold”
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА: Стимулировать покупку нового продукта – настоящего масла из Ирландии “Kerrygold”
ОХВАТ: Москва, сеть магазинов «Перекресток»
Особенность: Во время масленичной недели
проводилась дегустация - блины с
маслом
Подарок за покупку и Дегустация в местах продаж:
Купи 1 пачку сливочного масла Kerrygold и получи гарантированный
приз – магнит на холодильник
ЛИСТОВКА об АКЦИИ
РЕЗУЛЬТАТЫ: Продажи во время акции
увеличились в зависимости от
магазина 2-3 раза
Парад на Новом Арбате в честь Дня Святого Патрика:
Во время парада на Новом Арбате промоутеры в костюмах коров
раздавали всем участникам парада информационные листовки о
продукте, а также брендированные флажки
ЛИСТОВКА и ФЛАЖКИ
Туалетная бумага «Kleenex»
Клиент: Kimberly-Clark Бренд: «Kleenex Premium Comfort»
«Kleenex Premium Comfort» 4 + 2 промо кампания
Задачи: Повысить продажи туалетной бумаги “Kleenex Premium Comfort”
География: Москва
Санкт-Петербург
Сети:
Общее к-во: 81 точка
Подарок за покупку, демонстрация, консультация
Купи две пачки “Kleenex Premium Comfort” 4 + 2 и получи один из
призов
Полотенце Щенок Подушка
Демонстратор
Промо форма
Промо стойка
Общее покрытие: 168 точек, 7 недель
Общий объем продаж вырос в 6,5 раз * (данные компании Кимберли Кларк)
11 154 призов было вручено
Сыры Арла Фудс «Apetina»
Клиент: Arla Foods Бренд: «Apetina»
«Apetina» дегустация, подарок за покупку
Задачи: Дегустация сыра Apetina
Подарок за покупку сыра для салата Греческий - тарелка
География: Москва
Санкт-Петербург
Ростов на Дону
Новосибирск
Сети:
Ашан
Метро
Реал
Окей
Лента
Авангард
Гигант
Перекресток
Солнечный круг
Шведский торговый совет
Клиент: Шведский Торговый Совет Участники: шведские торговые марки
Дегустация шведских продуктов и спонсорство, совместная
акции торгпредставительства Швеции и сети 7 континент
Задачи: Имиждевая поддержка шведской продукции в России
Увеличение объема продаж
География: Москва
Сеть 7 континент
Промоформа
Воблеры
3d наклейка
Оборудование
В течение 2х недель покупаю любые продукты шведских производителей на
сумму от 500р вы получаете подарок на кассе и пригласительный на
финальный ивент
Призы: CD диск с музыкой или кулинарная книга
Финальный ивент проходил в 7 континенте на Новом Арбате, где среди всех приглашенный разыгрывались призы шведских производителей
Лонч автомобиля Шкода Суперб на московском автосалоне
Клиент: WV Group Rus Бренд: Шкода Суперб
Лонч автомобиля Шкода Суперб
Основные положения:
Лонч автомобиля на московском
автосалоне
Ивент
Презентация для дилеров в городах
Ивент а автосалоне
Презентация для дилеров Москва, гостиница Holliday Inn + города РФ
СоюзМультФильм
Клиент: СоюзМультфильм Бренд: Союзмультфильм
Союзмультфильм. Акция в поддержку российской
мультипликации
Краткое описание проекта: На улицах Москвы, ПКиО и возле детских торговых комплексов персонажи мультфильмов раздают каталоги с
описанием героев
Буклет
Ростовые фигуры
OOH поддержка
Дизайн буклета Печать материалов Разработка и производство
костюмов
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
