BUSINESS INTRODUCTION - 래몽래인 · 7월: 국운문화와(China Music) 합작의향서(joint venture intent, ... 사업추진계획_ Business Roadmap STP marketing plan Phase

Media Contents Group

RaemongRaein CNC

BUSINESS INTRODUCTION

Chapter

01Introduction

1. Introduction

2. Company Information

3. About China Music

About_

INTRODUCTION

래몽래인 씨앤씨는 한국에서의 미디어 콘텐츠 개발 노하우를 바탕으로

세계 최대 시장인 중국에

래몽래인의 전문인력과 신기술 그리고 체계적인 시스템을 도입하여

중국에 신문화를 창조하는

혁신적인 미디어 콘텐츠 그룹으로 성장해 나갈 것 입니다.

RaemongRaein CNC

Drama

Variety

Music

Star Management

Multi Media

For

Contents & T2O Business -

In CHINA

About_ RaemongRaein CNC

자회사

진행상황


2015년

4월 : 법인설립 & 쇼퍼라마 사업권 인수

5월 : 중국에 인력파견(현지인력 포함 3인) / 쇼퍼라마 상표권 중국출원

6월 : 중국 관계사에 사업소개 및 네트워크 구축(협력업체)

7월 : 국운문화와(China Music) 합작의향서( joint venture intent, 合作意向書) 체결

Network

国韵文化 (China Music) 국운문화 http://www.guoyuncm.com/ : 합자법인 설립

Youku,tudou / Letv / iQIYI / sohu : 동영상 사이트

주메이 / 진둥닷컴 / 티몰 : 쇼핑몰

기타 : Unique Media / 中国互联网新闻中心(China Internet Information Center) / 中国唱片总公司 / 橙天嘉禾娱乐集团有限公司

北京新纪元电影发展公司 / ADD STAR / Sun Shine Culture & Media / Cheil-pengTai

http://www.guoyuncm.com/

진행상황


About_ 国韵文化 (China Music)

http://www.yooshow.com/http://www.guoyuncm.com/ http://www.mv.china.com.cn/

국운문화 운영 사이트

http://www.yooshow.com/

http://www.guoyuncm.com/

http://www.yooshow.com/


국운문화 그룹산하에 16개의 계열회사 보유.

中国国韵文化集团（香港）有限公司 중국국운문화그룹(홍콩)유한회사

国韵盛世文化传媒股份有限公司 국운성세문화전매(미디어전파)주식유한회사 :직원 200여명

国韵华夏文化股份有限公司 국운화하(중국옛명칭)문화주식유한회사

宣化国韵（北京）文化发展有限公司 선화국운(북경)문화발전유한회사

北京国韵思娱文化传媒有限公司 북경국운사오문화전매유한회사 등등

회장 : 任晓锋(런쇼펑 /임소봉) :

국운문화그룹의 창시자인 런쇼우펑은 산동대학 중문과를 졸업하고

CCTV에서 PD로 근무 / 대형 콘서트 연출 및 영상제작 감독으로 유명.

중국민영문화산업상회부회장, 중국음악연구회상무이사 역임 중

방송경력과 문화계의 활동으로 인해 정부기관 및 엔터관련 네트웍이 뛰어남.


사업분야

01 대형연예

대형 콘서트 / 대기업 문화행사 등

& 연예인 매니지먼트

02 TV 프로그램

다양한 TV프로그램 제작

《调解面对面Face To Face대화》《我爱我的祖国나의 조국을 사랑》《我为

喜剧狂코미디극에 미치다》《谁是我家人누가 내 집사람인가》《纲到你身

边당신곁에 토크쇼》하북위성《我知女人心여자의 마음을 안다》운남위

성《음악현장》북경위성《가장 아름다운 하모니》등

03 영화 / 광고 제작

영화는《粉红女郎Pink Woman》《青松岭惊魂청송령경혼》《剪窗

花꽃종이》등

제남,소주,청도,잠강등 도시와 기업을 위하여 대량의 홍보,광고영상 제작


국운문화 합작 파트너

04 무대미술

조명,음향,무대특수효과, 레이저,투영영상,멀티미디어 팀 운영

동종업계의 연출기획과 설계 제작팀 중 상위에 위치.

05 광고대행

국내외의 여러 우수한 고객들의 브랜드 광고를 위해 전반적인

광고 솔루션을 제공.

사업분야

Chapter

02Business in China

1. Business Structure

2. Business Area

3. T2O Biz (Shopperama)

4. Entertainment

Business in China Business Structure

중국 내

합자투자법인 설립(출자금액 : 2,000만 위안)

T2O(SHOPPERAMA)

Entertainment사업

T2O

기술개발 / 기존 솔루션중국현지 셋팅

커머스용 콘텐츠 기획 / 제작

상품선정 OR 상품개발

Entertainment

래몽래인의 기획력과

제작노하우 공유

(중국 현지제작 활성화)

공연 및 기타 엔터사업을 위한

한국관련 소재 및 네트워크 제공

T2O

플랫폼 제공 및 선정(관계사 플랫폼 &유명 동영상사이트 / 쇼핑몰)

커머스용 콘텐츠 공동제작

상품선정 OR 상품개발

Entertainment

중국 내 영상(드라마/예능 등)콘텐츠

공동제작 및 유통 네트워크 제공

기타 엔터사업 협업 및

관련 네트워크 제공

Business in China

T2O 사업 (SHOPPERAMA)01

CONTENTS 기획 / 제작02

CONTENTS 유통 및 저작권 사업03

콘서트 & STAR Management04

T2O 사업과연계한 쇼핑몰 사업05

Business Area

Business Area

Business in China T2O (TV to Online)

SHOPPERAMA = SHOPPER + DRAMA

“看连续剧时有可心商品马上点击! ”

“我边看连戏剧边购物!”


Solution

Business &

Marketing

Contents

쇼퍼라마 사업경험 및 노하우 -

동영상 콘텐츠 부가사업 전문인력

한국영상 콘텐츠 기획력과제작의 전문인력

세계최초 상용화 솔루션한국 쇼퍼라마 솔루션 업그레이드

인터넷을 통해 실시간 Commerce가 가능한

Trendy한 콘텐츠(드라마/예능 등)의 출현(Shopperama)은

온라인에 절대적으로 의존적인 젊은 세대

(특히 10대 후반에서 20대 후반의 젊은 층)를 중심으로

중국 내에 큰 호응을 일으킬 것 이다.

누구보다도 빠른 시장 진입으로 동영상 콘텐츠를 통한

실시간 Commerce시장을 선점함으로써

소비자에게 ‘쇼퍼라마’라는 브랜드를 인지 시킬 것이다.


1. HTML5 기반의 Video view를 활용한 영상 재생

2. Video의 Timeline에 맞춰진 스케쥴 정보를 활용하여 상품과 작품 사이의 Synchronize

3. JSON 기반의 상품 데이터 정의 및 JS를 활용한 상품 정보 모델링

4. 상품 데이터 및 스케쥴 정보는 별도의 authoring tool을 활용하여 입력 가능

5. 상품 선택에 따른 상품구매 페이지로 이동

다양한 PLAYER 및 UI개발 완료 (PC버전)


1. JSON 기반의 작품 리스트 정보 획득- 별도의 Server에 저장된 정보를 획득

2. JSON 기반의 작품 상세 정보 획득- Video 주소- Schedule 정보- Shopping Item 정보

3. Android Medea Player를 활용한 작품 출력

4. 별도의 Layout을 Overlay 하여 상품 정보 Rendering

5. 작품의 타임라인 진행 중 상품이 존재하는 시간대인 경우 별도의 noti 아이콘 출력(깜빡거림 등)

6. 아이콘 클릭 또는 화면을 Swipe 하였을 경우 상품 리스트 출력

7. 상품을 클릭하였을 경우 쇼핑몰 사이트로 이동

모바일 APP


在视频网站共存SHOPPERAMA的类目


观看全体画面时移动鼠标画面上就显示上商品情报


点击画面产品(接触) 直接移动到购物网站

Business in China Entertainment 사업

China Music

RaemongRaein CNC

Entertainment

Production

Contents Distribution

Concert and Album

Entertainer Management

• 다양한콘텐츠기획, 제작, 유통 & 콘서트

1. 기획력과 제작 노하우를 바탕으로 중국 내 제작 시스템 및 네트워크 구축

2. 콘텐츠 제작(Drama / Variety / Music / Multi Media…)

3. 래몽래인 기획 시나리오 : 중국 현지화 작업 및 제작

4. 한국 히트 드라마의 중국 현지 리메이크

5. 한국 우수 콘텐츠 선별하여 중국 내 유통

6. 국운문화의 노하우를 바탕으로 콘서트 및 연예인 매니지먼트 협업

Chapter

03business roadmap

1. Business Structure

2. STP marketing plan

3. Marketing Plan

4. Vision

사업추진 계획 _ Business Roadmap

STP marketing plan

Phase 1 (2015~2016)

Launching

SHOPPERAMA

Entertainment

중국 내 제작시스템 및 네트워크 구축

한국 우수 시나리오(드라마/예능) 기반으로 중국 현지 제작

스타 메니지먼트 협업

SHOPPERAMA

중국 내 합자투자법인 설립 (래몽래인 CNC + 국운문화)

Shopperama(T2O Biz)사업을 위한 플랫폼사업자 선정 (동영상 사이트 & 쇼핑몰)

기술(쇼퍼라마 솔루션) 중국 현지화 셋팅

상품 선정

Shopperama용 콘텐츠 제작 (웹드라마 / 예능 / 뷰티 정보프로그램)

런칭


STP marketing plan

Phase 2 쇼퍼라마 사업 정착 (지속적인 홍보를 통한 브랜드 인지도)

현지 파트너와의 전략적 제휴 다각화

콘텐츠 업데이트

시즌제 시리즈화 : 다양한 장르의 시리즈, sequel제작 등 시즌제 정착

자체 상품개발 및 다양한 MD상품 개발

온라인 쇼핑몰 구축을 위한 준비작업

(2016~2017)

Expansion

SHOPPERAMA

Entertainment

제작 활성화 (중국 내 방송사 및 제작사와 전략적 제휴 강화)

콘텐츠 유통 : 현지화 제작 & 유통

중국 내 한국 연예인 메니지먼트 활성화 / 국운문화와 콘서트 협업

시네마게임 (한국에서 개발한 실사게임) 퍼블리싱


STP marketing plan

Phase 3 쇼퍼라마 플랫폼 구축

온라인 쇼핑 비즈니스 플랫폼 구축

중국 내 T2O사업의 선두주자로 자리매김

글로벌 서비스 런칭 및 BM 다각화

(2017~2018)

Platform & Globalization

SHOPPERAMA

Entertainment

OSMU를 통한 수익 극대화 (쇼핑, 게임, 리메이크, 시리즈화, 콘서트 등)

대형 영상제작 프로젝트 진행

차세대 영상 콘텐츠 기획, 개발하여 글로벌 콘텐츠 허브 구축 & 플랫폼화

인터렉티브 콘텐츠, 어플리케이션을 통한 사업 다각화


STP marketing plan

합자법인설립 / T2O(Shopperama)런칭 / 콘텐츠 제작Initial stage

Phase1

Intermediate stage

Phase2

쇼퍼라마 정착 / 제작 및 유통 활성화 / 엔터테인먼트 사업 다각화

플랫폼 구축(동영상 사이트 / 쇼핑몰) Mature stage

Phase3

IPO in China

Perfection stage

Chapter

04Business Analysis

1. Shopperama_ Marketing Plan

2. Business Analysis

Marketing Plan AISAS

AAttention

IInterest

SSearch

AAction

SShare

주목한다 흥미를 가진다 알아본다 구입한다 의견을 공유한다

Drama Story - PPL Product 정보 Shopping Contents Sharing

Big Star

On-line 단독제공

Daily

Banner 광고

드라마 방영 중

노출된 제품의 정보를온라인 상에서

Searching 가능

노출된 제품을실제 구매가 가능한

e-Shop 사이트나지정 매장에서 구매

제품의 사용후기 공유

네티즌들의 Next Story 공유

이를 참조하여 Contents 재생산

브랜드가 전달하고자 하는

Context를 제품노출과 함께드라마 스토리에 접목

(특히 제품의 USP에 접목)

동영상 광고

구매패턴 모델 (AISAS)

Marketing Plan 차별화 전략

1.검색어 1위에 올려라(화제의 극대화)*포털 및 동영상사이트를 통한 적극적 노출 유도

*검색어 마케팅 및 오버츄어 광고를 통한 바이럴 마케팅 전개*Content(Drama)+Commerce+Commercial를 내세운 공격적인 PR

2. 소재,형식 &스토리 차별화*인터넷 매체로서 소재와 표현의 자유를

적극활용하자.*과감하고 색다른 실험의 모색을 통한

특별한 드라마를 제작.*TV CF의 재미난 번외편 등을 제작하여

우리만의 차별화 포인트 제공

4. New Trend를 창조*인터넷으로 웹툰도 보고, 쇼핑하고 친구도 사귀고, 취미 생활하는 그들에게 지루함은 죄악

*쇼핑도 엔터테인먼트다, ‘난 드라마를 보면서 쇼핑한다’ *매일 업데이트되는 쇼퍼라마가 기다려진다 매일 짧은 방송으로 중독시키자!

3. 다양한 수익모델 실현*고품질,다양한 제품으로 신뢰도를 확보*고수익성의 PB브랜드 개발*드라마를 통해 상품과 브랜드를자연스럽게 부각할 수 있는 에피소드를구성하여 구매율을 제고.*PPL의 용이함을 적극 활용

스폰서수익 제고

SHOPPERAMA

수익구조

판매, 유통수익

- 커머스 시스템

- 촬영 소품을 이용한 멀티삽

- 출연 스타를 활용한 다양한 상품

- 쇼핑몰 연계를 통한 시너지 창출

맞춤형 스마트 콘텐츠/광고수익

- 상품 맞춤형 에피소드 제작

- 현실 기반의 양방향성 광고

- 리워드 연계 광고/판매 플랫폼

- 인터렉티브 PPL 제공

콘텐츠 내 등장 주인공 발굴 및 육성

- 콘텐츠 내 출연자 발굴 / 육성

- 기존 연예매니지먼트들의 사업(BM)

포트폴리오 다각화를 통한 수익모델

확대

͏͏ Shopping ͏͏ ͏͏ Advertisement ͏͏

͏͏ Management ͏͏

MD상품 및 콘텐츠 수익

- 스타를 활용한 MD상품 판매

- Content 유통(배급)

- 플레이어 내 OST판매

(미니앨범,한정앨범)

͏͏ MD / Content / OST ͏͏

멀티 플랫폼

“ 쇼핑, 광고, 제작이 한 곳에서통합형 콘텐츠 플랫폼 “

Business Analysis

Business Analysis 손익분석

쇼퍼라마 예상 손익분석(시즌1)

구 분 금 액 (비용/매출) 비 고

비용

사업관리, 운영비 50,000,000 관리/운영비 & 상품소싱 인력비

제작비 10,000,000 콘텐츠 제작비 (웹드라마/예능/뷰티정보)

시스템 개발비 1,500,000 중국 현지화 (기술개발, 모바일용)

광고비 2,500,000 광고/홍보 비용

기타 1,000,000 기타비용, 예비비

소계 20,000,000

매출

상품판매 매출(수수료) 40,500,000 쇼퍼라마를 통한 상품판매

광고 및 협찬매출 5,200,000 광고/협찬/PPL

콘텐츠 판매 및 부가사업 2,000,000 콘텐츠/OST/기타

소계 47,700,000

매출-비용 27,700,000 CYN

(단위 : CNY)


(단위 : CNY)상품판매 수수료 매출 (예시)

쇼퍼라마1일 UV

구매율서비스일수

(3개월)1인 평균구매금액

판매액대비수수료

매출 합계

3,000,000명 2.0% 90일 150 CYN 5.0% 40,500,000

① 쇼퍼라마 통한 상품구매 인원 : 3,000,000 * 2% = 60,000명

② 평균 구매금액에 따른 판매수수료 : 150 CYN * 5% = 7,5 CYN

③ 판매일 : 90일

따라서 ① * ② * ③ = 40,500,000 CYN


(단위 : CNY)광고 / 협찬 / 콘텐츠 (예상매출)

매출구분 단 가 광고주 매출합계

프리롤광고

웹드라마 300,000

2 1,200,000예능 프로그램 200,000

뷰티관련 프로그램 100,000

협찬

웹드라마 200,000

5 2,000,000예능 프로그램 100,000


기능노출, 대사노출, PPL

웹드라마 100,000

10 2,000,000예능 프로그램 50,000


콘텐츠 판매 중국 내 / 해외 1,000,000

부가사업 OST / 복제배포 / 웹툰 등 부가사업 1,000,000

합 계 7,200,000

상품, 상표의 브랜드 노출이 자유로운 장점

스토리 진행에 무리를 주지 않는 범위에서 자연스러운 PPL연출

향후 광고/협찬/PPL 영업만으로도 제작비 회수가 가능한 시스템으로 구축

_ A Beautiful Moment, RaemongRaein CNC /

+82 - 2 – 761 - 9978,

http://www.raemongraein.co.kr /

1 9 0 7 , B o u t i q u e M o n a c o ,

3 9 7 , S e o c h o - d a e r o , S e o c h o - g u

S e o u l , 1 3 7 - 7 4 5 K O R E A

2 0

1 5

Documents

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