1

Министерство образования и науки Российской ФедерацииФедеральное государственное автономное

образовательноеучреждение высшего профессионального образования

«Уральский федеральный университетимени первого Президента России Б.Н.Ельцина»

Культурологическая экспертиза на тему

«Дизайн стеклянной бутылки компании Coca-Cola»

Выполнил: Храмова А.О.Студентка группы ГО-390402Проверил: Д.ф.н. проф. Быстрова Т.Ю.

Екатеринбург 2011

Содержание:

Определение дизайна Дизайн в моем понимании Ключевые слова из определения Схема дизайна История создания Критерии оценки дизайна :• Функциональность• Эстетичность• Экологичность• Завершенность Анализ аналогов Вывод Список литературы

2

3

Определение дизайна:

Дизайн – это форма организованности художественно-проектной деятельности, производящая потребительскую ценность продуктов материального и духовного, массового потребления[Глазычев В.А.]

Дизайн в моем понимании:

Студент ка группы ФО-390402 Храмова АлександраСферы интересов:Графический дизайн

4

Дизайн-это творческий процесс создания формы в условиях массового производства,и соответствующий критериям, таким :как красота, эстетичность, функциональность и экологичность

5

Ключевые слова из определения:

Художественно-проектная деятельность - это творческая деятельность человека, направленная на преобразование окружающей предметно-пространственной среды путем создания качественно новых художественных моделей предметно-пространственной среды, культурных образцов и ценностей.

Творчество-это деятельность, порождающая нечто качественно новое, никогда ранее не бывшее.

Красота-категория, обозначающая совершенство внешней формы

Функциональность-набор возможностей (функций), которые предоставляет данная система или устройство

Экологичность-качество чего-либо, отражающее его способность не наносить вреда окружающей природе

6

Эстетика-это философское учение о сущности и формах прекрасного в художественном творчестве, в природе и в жизни, об искусстве как особой форме общественного сознанияЭстетический-Связанный с восприятием прекрасного(единство внешней формы и духовного содержания) в жизни или в искусстве

Ключевые слова из определения:

Схема дизайна

7

Заказчик

Дизайнер

Проект

Массовое производство

Бюджет

Мода

ИдеиПредыдущий опыт

Актуальность

продукта

Общественное

мнение

Реклама

Мнение критиков

Потребитель

История создания

История компании Coca-Cola началась 8 мая 1886 года в небольшом тогда американском городе Атланта, на заднем дворе дома фармацевта Пембертона. В этот день уважаемый Джон Пембертон сварил в медном тазу не совсем обычный сироп, который стал продавать в аптеках города.

До 1894 года Coca-Cola продавалась в розлив. Затем владелец одного из магазинов установил в своей лавке оборудование по розливу Coca-Cola в бутылки. Напиток был разлит в обычную стеклянную бутылку, которая называлась Hutchinson (в честь разработчика). А в 1899 был построен первый завод по розливу газированного напитка. Но только 29 лет спустя объемы сбыта Coca-Cola в бутылках превысили объемы продаж "в розлив".

8

История создания

Разные вариации прямой бутылки использовались вплоть до 1916 года. Coca-Cola Company объявила среди поставщиков стеклянных бутылок конкурс на упаковку, которая бы явно отличалась от всех остальных. Это должна была быть такая бутылка, "которую человек смог бы распознать в темноте на ощупь, а если она разобъется, ее можно было бы сразу узнать по осколкам".

Известная всему миру контурная бутылка Coca-Cola была изобретена в 1915 году, как одно из средств защиты от подделок. Дизайнер Терри От, придумал новую бутылку в 6,5 унций. Форма бутылки была вдохновлена плодом какао (по одной версии, Дин спутал слова coca и cocoa, по другой — не смог найти в библиотеке ничего ни про коку, ни про колу). Чтобы бутылка лучше стояла на транспортёре, внизу сделано расширение.

9

История создания

В 1977 году контурная бутылка была

зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками "Coca-Cola" и "Coke".

10

Критерии оценки дизайна

Функциональность

Эстетичность

Экологичность

Целостность

11

12

Функциональность

Рассматривая объект в функциональном смысле можно отметить то ,что бутылка хорошо "ложится в руку". Форма бутылки позволяет удобно ее держать. Так же, радует размер бутылки, она не громоздка и не занимает слишком много места.

Но есть и недостатки, дело в том,что пробка не откручивается и ее можно открыть только при помощи открывашки. Это не очень удобно, так как не всегда есть такая возможность, а так же это значит, что напиток нужно выпивать сразу, за один раз. Не очень удобно и то что в отличии от пластиковой или жестяной банки, бутылка с легкостью может разбиться.

8 баллов из 10

13

Эстетичность

Классическая бутылка Coca-Cola имеет приятную ,вытянутую форму с утолщением по середине. Что отличает ее от других бутылок, так это то, что она имеет особенный, свойственный только ей рельеф. Именно это позволяет узнать фирменную бутылку Coca-Cola среди других.

Стекло привлекает своей прозрачностью, соединяя внешнее и внутреннее пространство, оно делает доступным то, что скрыто, как бы приоткрывая завесу над тайной. В оформлении использован лишь белый цвет. В сочетании с коричневым цветом самого напитка смотрится очень сдержано, не «раздражает», а наоборот возможно даже успокаивает.

10 баллов из 10

14

Экологичность Стекло играет все большую роль в инду стрии упаковки,

позволяя сохранить на должном уровне вкус, запах, чистоту и санитарно-гигиенические характеристики продукта, при этом все большее значение приобретают стеклоизделия с уменьшен ным весом. Минус только в том, что пробка металлическая, а метал, как известно, занимает далеко не первое место среди экологически чистых материалов. В российской промышленности стеклян ная бутылка применяется уже два века. По сей день стеклянные емкости являются самыми экологичными. Химическая струк тура стекла препятствует проникновению газов, посторонних запахов и вкусов. Стек ло прозрачно, легко перерабатывается и формуется. К тому же может использовать ся вторично.

Основными недостатками стекла явля ются большая плотность и хрупкость, что приводит к увеличению транспортных рас ходов при перевозках и потерям пищевых продуктов. Вследствие этого цены на го товую продукцию, расфасованную в стек лянную тару, существенно увеличивают ся 9 баллов из

10

15

Целостность

Целостностью называется свойство восприятия, состоящее в том, что всякий объект воспринимаются как устойчивое системное целое. Для бутылки характерны плавные линии. Нету желания что-то добавить либо убрать. Расположение текста обусловлено расположением рельефа и другое месторасположение исключено. На мой взгляд объект полностью соответствует критерию целостности.

10 баллов из 10

Анализ аналогов.Жестяная банка.

Эстетичность: Простая форма банки, но очень яркое цветовое решение, что притягивает взгляд. А так же алюминиевая банка создает визуальный эффект холодной банки(10 баллов из 10)Экологичность: Достаточно экологичный материал. Старые алюминиевые предметы можно использовать для производства новых неограниченное число раз и без каких-либо потерь в качестве(9 баллов из 10)Целостность: Достаточно примитивная форма выглядит завершенной. Ничего не выбивается из общего стиля.(10 баллов из 10)

16

Функциональность: Форма банки позволяет удобно ее держать. Легко открывается. Содержимое алюминиевой банки дольше остается охлажденным(10 баллов из 10)

39 баллов из 40

Анализ аналогов.Пластиковая бутылка.

Функциональность: Удобная форма. Легко открывается и закрывается, чего нет в предыдущих аналогах. Не бьется, удобна при транспортировке(10 баллов из 10)Эстетичность: Яркое, притягивающее взгляд цветовое оформление. Имеет так-же, характерный рельеф(10 баллов из 10)Экологичность: Пластик принадлежит к материалам, которые практически не разлагаются со временем, а при сжигании выделяются крайне токсичные вещества, которые невозможно вывести из организма(6 баллов из 10)Целостность: Линии плавные, все гармонично и законченно.(10 баллов из 10)

17

36 баллов из 40

Вывод

Для культурологической экспертизы я выбрала стеклянную бутылку Coca-Cola так как мне было интересно проанализировать данный продукт

дизайна и узнать его историю создания.Проанализировав объект я сделала вывод, что

фирменная контурная бутылка-это продуманный и качественный продукт дизайна, который все

время совершенствуется.

18

Список литературы

1 http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/istoriya-upakovki-coca-cola-209855/

2 http://ru.wikipedia.org/wiki/3 http://dic.academic.ru4 http://www.slovco.ru/sin/ee/esteticheskiy-4570.html5 http://

www.pakkograff.ru/reader/articles/materials/glass/143.php (Статья из журнала PakkoGraff Валерии Бараковой)

19

20

Спасибо за внимание