Translator: Fitri"Sampai sekarang kekuatan pemerintah yang berlaku umum untuk mengatur pidato komersial di daerah sensitif telah dibatasi." Regulator telah melarang iklan tertentu dan klaim produk berdasarkan kewenangan pemerintah untuk melindungi keamanan masyarakat dan kepentingan umum. Pengadilan telah mengirim pemerintah (yaitu, FDA) "kembali ke papan gambar" untuk menulis penolakan untuk mengklaim hal tersebut telah didalilkan tidak meyakinkan. Kekuatan peraturan FDA saat ini telah dibatasi.

Paternalisme, Manipulasi, atau Bebas? Tanggung jawab moral antara pemasang iklan perusahaan dan konsumen juga dapat dilihat di sepanjang kontinum. Pada salah satu ujung spektrum kontrol paternalistik; yaitu, "Big Brother" (pemerintah, misalnya) mengatur apa yang konsumen dapat dan harus mereka dengar dan mereka lihat. Terlalu banyak perlindungan dapat menyebabkan sensor yang bersifat sewenang-wenang dan membatasi kebebasan. Hal ini umumnya tidak diinginkan dalam ekonomi pasar yang demokratis. Pada kontinum ekstrem yang lainnya, mereka bebas memilih dan bebas berbicara, yang tidak diatur oleh peraturan pemerintah eksternal manapun. Kelompok-kelompok yang rentan - anak, remaja, orang miskin misalnya - mungkin lebih banyak terkena risiko dari iklan yang ganas, misalnya, iklan dengan pornografi yang tidak diatur dan iklan yang mengandung penipuan. Antara kedua ekstrem ini, perusahaan mengembangkan iklan baik membuat dan memenuhi permintaan konsumen untuk membeli produk dan jasa. Perusahaan-perusahaan dengan kontrol moral dan komersial dapat membatasi kebebasan melalui iklan yang diteliti yang berkisar antara hal mengiklankan, ambiguitas, berlebihan, setengah kebenaran, dan penipuan untuk melayani kepentingan perusahaan. Idealnya, perusahaan harus berusaha untuk benar-benar menginformasikan konsumen dan jujur saat menggunakan teknik non-manipulatif, teknik persuasif untuk menjual produk mereka - dengan asumsi produk yang aman dan bermanfaat bagi kesehatan dan keselamatan konsumen.Penegakan iklan juga dapat dilihat di sepanjang kontinum ini. Larangan langsung pada iklan dapat menghasilkan keputusan pengadilan yang menentukan hak korporasi untuk membebaskan pidato berdasarkan Konstitusi. Di ujung lain dari spektrum, ketika bahaya yang sebenarnya dan kerusakan dapat ditunjukkan telah terjadi sebagai akibat dari dan / atau berkaitan dengan iklan yang menipu, sistem hukum pun melakukan intervensi. Saat sengketa moral dan hukum terjadi diantara iklan tertentu pada kontinum paternalisme vs manipulasi, perdebatan pun berlanjut sebagai masalah persepsi dan penilaian dari pandangan pemangku kepentingan yang berbeda. Pada bagian berikutnya, masalah-masalah kontroversial spesifik dari pengiklanan online, anak-anak dan pemuda sebagai sasaran iklan, dan iklan tembakau dan alkohol dibahas.

5.3 MASALAH-MASALAH KONTROVERSIAL DALAM PENGIKLANAN: INTERNET, ANAK-ANAK, TEMBAKAU DAN ALKOHOLPengiklanan dan InternetBeriklan di telepon internet dan seluler memberikan kesempatan baru dan masalah bagi konsumen. Eksistensi dari Internet dan ponsel komunikasi dan periklanan yang ada dimanapun adalah bukti dari indikator-indikator yang berkembang ini: 36% dari konsumen AS menggunakan ponsel untuk hiburan; 40% mengindikasikan bahwa mereka menonton acara TV online. Pendapatan iklan online dunia akan melampaui $ 60000000000 pada tahun 2010. Iklan mobile mencapai $ 2700000000 di seluruh dunia pada tahun 2007 dan diperkirakan akan mencapai $ 4,6 miliar pada 2008 dan $ 19100000000 pada tahun 2012. Iklan internetdi AS akan mencapai $ 25900000000 pada tahun 2008. Pasar iklan online Amerika akan menghasilkan $ 35400000000 pada tahun 2011. Di Eropa, belanja iklan online meningkat hampir dua kali lipat pada tahun 2006 menjadi 8000000000. Dari 13 negara, Inggris memimpin uang iklan online, dengan 39% dari seluruh total di Eropa. Kanada akan memiliki tingkat pertumbuhan tahunan majemuk tertinggi untuk iklan secara online dari negara manapun di dunia, tumbuh 23,5% setiap tahun untuk lima tahun berikutnya. Google, Yahoo, AOL, dan MSN mengambil di 57,4% dari semua anggaran uang iklan internet di AS pada tahun 2006, persentase itu diprediksi akan meningkat menjadi 66,6% untuk tahun 2007.Selain itu, pendapatan iklan YouTube untuk tahun 2008 akan berkisar antara $ 70 juta sampai $ 200 juta, yang mewakili 1% dari pendapatan tahunan Google. Situs Web jejaring sosial juga menarik sejumlah besar penonton yang unik dan "selalu kembali"; misalnya, Facebook menarik 115 juta penonton unik pada bulan April 2008. Iklan di Web yang ada dimanapun menyebabkan masalah etika, terutama untuk orang tua dan mereka yang ingin melindungi anak muda dari berbagai media mobile akses cepat melalui ponsel dan iklan pop-up, dan paparan ke situs web dan iklan yang berhubungan dengan seks, pornografi, kekerasan, minuman keras, dan tembakau.Iklan Pop-up dan Pop-under (iklan yang terbuka di jendela browser terpisah secara penuh, apapun situs yang sedang dibuka oleh pengguna) digunakan di beberapa situs-situ yang paling sering dibuka. Ethical Insight 5.3 mengilustrasikan bagaimana iklan pop-up mengarahkan pada penipuan yang tidak biasa namun bukan termasuk yang lazim. Selain itu, para pemasar telah beralih pada film web untuk mendorong produk mereka melalui film yang berukuran byte. Menggantikan iklan televise yang menghadapkan konsumen dengan 30-detik pengenalan produk, singkatan baru advertainment (diketahui juga sebagai komisi konten) menyajikan produk atau layanan informasi untuk penonton melalui sebuah cerita; Madonna membintangi sebuah film yang disponsori BMW disutradarai oleh suaminya. Anda tidak menggunakan daya tarik produk sebagai dasarnya, Anda menggunakan daya tarik yang berdasarkan sebuah citra.Masalah etika yang lain, seperti yang dibahas dalam bab pertama, yang diperkenalkan melalui internet dan dipelopori oleh Napster adalah pengaburan batas-batas antara iklan dan pengambilan sampel produk, yang memungkinkan orang untuk mencuri lagu yang dilindungi hak cipta, film, dan informasi lainnya di Web. Apa yang anda katakan pada 40 juta anak yang tahu bagaimana mengubah sebuah produk menjadi sebuah data bahwa mereka dapat menukarnya dengan bebas? respon-respon dari pertanyaan dari para CEO bidang teknologi adalah: Anda mrngajari mereka banyak nilai. Anda dapat berjalan ke sebuah toko dan mencuri sesuatu, dan anak-anak tidak seharusnya melakukan itu. Kita harus menghasilkan generasi yang paham bahwa jika kamu mencuri sebuah film di internet, itu namanya mencuri. Eksekutif yang lainnya: anda harus mempermudah dalam melakukan sesuatu secara legal dibandingkan secara illegal. Walaupun Napster dipaksa untuk mengubah praktek pelanggaran hak cipta onlinenya, etika mempertanyakan teknologi dan praktik yang disajikan apakah tetap berada daerah terkait penyelidikan etika. Contohnya, Coles, Harris dan Davis menyatakan bahwa:Sementara pembajakan musik merupakan masalah endemik yang sedang berlangsung untuk "big 5," belum jelas apakah pengguna MP3 membeli kurang lebih musik sebagai hasil dari pencarian online mereka. Bahkan telah disarankan bahwa ada beberapa berita buruk bagi industri dalam hal upaya tangan-beratnya untuk mengontrol musik online dengan hukum dan langkah-langkah teknis, dalam bentuk resistensi konsumen. Baru-baru ini setelahnya, pertanyaan telah diajukan tentang bagaimana Internet akan berkembang sekarang bahwa musik telah menjadi bagian integral dari aktivitas online. Munculnya MP3 player portable dan popularitas mereka, kendati menjadi tantangan hukum awal, telah mendorong gelombang baru dari mengorganisir koleksi CD dan menyusun playlist pribadi, saat popularitas radio Web berkembang pula.The U.S House of Representatives Judiciary Committee juga meloloskan Internet Spyware Prevention Act of 2004, memprediksi bahwa masalah spyware akan terpecahkan. Komputer pribadi dan organisasi telah secara serius terganggu oleh perangkat lunak spyware. Tindakan ini membawa hukuman hingga lima tahun penjara karena menggunakan spyware yang juga menyebabkan pencurian identitas dan memberikan DOJ $ 10 juta untuk menemukan cara untuk melawan spyware dan phishing tindakan mengirim e-mail ke pengguna klaim palsu untuk menjadi perusahaan yang sah dalam upaya untuk menipu pengguna untuk menyerahkan informasi pribadi yang akan digunakan untuk pencurian identitas "- tanpa membuat phishing menjadi ilegal.Perdebatan berlanjut mengenai apakah peraturan kongres dan hukum dapat menghentikan spyware Internet dan spam atau tidak. Kritik dari tindakan kongres sendiri berpendapat bahwa industri dan pemerintah harus bekerja untuk mengakhiri spam dan spyware. Eropa, juga terlibat dalam memecahkan cybercrime, mengambil Pendekatan keterlibatan stakeholder lebih luas yang meliputi penegakan hukum dan mendidik perwakilan industri dan konsumen. Konvensi Cybercrime Eropa, yang disponsori oleh Dewan Eropa, memberikan perjanjian untuk memerangi cybercrime global. Konvensi cybercrime telah disetujui oleh 30 negara, termasuk Kanada, Jepang, Afrika Selatan, dan Amerika Serikat, dan telah diratifikasi oleh delapan negara.Sekali lagi, FTC memiliki pedoman luas untuk iklan online. Sebagai contoh, lembaga pemerintah ini menawarkan "Pengungkapan jelas dan mencolok pada Iklan online. "Berikut ini hanya contoh dari FTC Situs web: Dalam hal iklan online, prinsip-prinsip dasar hukum iklan berlaku: Iklan harus jujur dan tidak menyesatkan; Pengiklan harus memiliki bukti untuk mendukung klaim mereka ("pembuktian"); dan Iklan tidak dapat menjadi tidak adil.Situs web FTC menyatakan bahwa pengungkapan tertentu jelas dan mencolok, dengan ketentuan sebagai berikut: penempatan pengungkapan dalam iklan dan kedekatannya dengan klaim itu telah memenuhi kualifikasi; pengungkapannya menonjol ; apakah item di bagian lain dari iklan mengalihkan perhatian perhatian dari pengungkapan; apakah iklan ini begitu panjang sehingga pengungkapan informasi tersebut perlu diulangi; apakah pengungkapan dalam pesan audio disajikan dalam volume dan irama yang memadai dan pengungkapan visual muncul untuk jangka waktu yang cukup; dan apakah bahasa pengungkapan yang dimaksudkan dimengerti oleh para hadirinnya.Bagian berikut menyajikan isu-isu spesifik iklan di wilayah anak-anak dan remaja (sebagai target) dan tembakau dan alkohol.

Beriklan untuk Anak-anak Diperkirakan setengah dari anak-anak Amerika memiliki televisi di kamar tidur mereka, dan "salah satu penelitian terhadap siswa kelas III menunjukkan angka 70%. dan semakin banyak penelitian menunjukkan hubungan yang kuat antara TV di kamar tidur dan banyak masalah kesehatan dan pendidikan. . . . Namun pada tahun 2002, jurnal Pediatrics melaporkan bahwa anak-anak prasekolah dengan TV di kamar tidur lebih cenderung kelebihan berat badan. "Selain TV, masalah etis yang ada adalah ketersediaan yang tidak terbatas dan paparan eksplisit seksual, pornografi, dan konten yang dipertanyakan dari iklan dan situs-situs web, dicampur dengan hiburan cermat yang dibuat yang ditingkatkan dengan teknologi baru. Haruskah anak-anak dan remaja dapat login dari komputer mereka, atau dari komputer pada perpustakaan dan kafe cyber, pada situs web yang menampilkan secara eksplisit gambar dan video seksual dan pornografi? Masalah berpusat pada berapa banyak perlindungan pemerintah melalui sensor yang masyarakat inginkan. Meskipun AOL dan server lainnya menawarkan kontrol untuk orang tua, seperti yang dilakukan perusahaan-perusahaan swasta melalui produk-produk tersebut sebagai CyberPatrol, CyberSitter, dan Web Track, masalah tetap ada pada salah satu prinsip: Seberapa banyak peraturan tersebut mengganggu kebebasan berbicara untuk semua? Tambahan Pula, teknologi file-sharing yang dipopulerkan oleh Napster menyediakan tambahan peluang tidak hanya bagi pengguna untuk melihat materi eksplisit, tetapi untuk berbagi konten secara langsung.Juga pada masalah perusahaan yang menargetkan anak-anak di usia terlalu dini - berusia antara delapan dan sembilan tahun. Fenomena yang dikenal sebagai kompresi usia - KGOY (Kids Getting Older Younger - "anak-anak yang lebih muda menjadi semakin tua") - mengacu pada "tweens/teens" (antara masa kanak-kanak dan masa remaja). Pasar ini ditargetkan oleh perusahaan seperti Alberto Culver-, Estee Lauder, Procter & Gamble, dan Unilever. Pasar 'tween' diperkirakan antara $ 7-8500000000 di tahun 2012. Strategi pemasaran meliputi produk seperti perawatan rambut remaja, kosmetik, dan perawatan kulit. Anak-anak pada usia ini lebih rentan terhadap teknik persuasif. Rosalind Wiseman, penulis Ratu Lebah & Wannabes menyatakan pendapatnya tentang kurangnya tanggung jawab orang tua dari anak-anak yang diizinkan untuk membeli produk yang diragukan untuk usia anak-anak mereka, "Ibu dan ayah melakukan hal-hal yang gila dengan niat yang benar-benar baik. Aku tak peduli bagaimana hal itu dikemas, jika Anda mengizinkan ini [yaitu memungkinkan pembelian produk ini] pada putri Anda, Anda meng-hiper-sexualizing putri Anda. Membuat mereka bermain-main dengan makeup di rumah. Tetapi setelah bergeser ke konteks yang lain, Anda mengambil aspek bermainnya dan menciptakan seorang konsumen, dan terus terang, Anda mengambil risiko memiliki satu lagi orang yang merasa dia tidak cukup baik jika dia tidak membeli barang-barang tersebut. "Negara-negara Eropa, Asia, Afrika, dan Amerika Utara yang menangani isu iklan untuk The Childrens Online Privacy Protection Act (COPPA) dan menerapkan aturan FTC mulai berlaku April 21, 2000.Situs web komersial yang diarahkan untuk anak-anak berusia lebih muda dari tiga belas tahun atau situs khalayak umum yang mengumpulkan informasi dari seorang anak harus mendapatkan izin orang tua sebelum mengumpulkan informasi tersebut. FTC juga meluncurkan situs khusus di http://www.ftc.gov/kidzprivacy untuk membantu anak-anak, orang tua, dan operator memahami ketentuan COPPA dan bagaimana hukum akan mempengaruhi mereka. Pada tahun 1974, Caru (Childrens Advertising Review Unit) dari National Advertising Division of the Council of Better Business Bureaus diciptakan untuk mengembangkan pedoman untuk iklan mengatur diri sendiri anak-anak (lihat http://www.caru.org/guidelies/guidelines.pdf). Caru mendekati perusahaan yang melanggar COPPA . Pada bulan Mei 2008, Caru menganjurkan dan mendapat persetujuan dari operator situs Web www.stardoll.com, untuk "memodifikasi situs untuk meyakinkan situs itu sesuai dengan pedoman Caru dan COPPA. "Caru mengamati bahwa situs Web Stardoll menawarkan" dunia maya di mana pengunjung dapat merancang mode untuk boneka kertas dan bermain game dress-up lainnya. "Ketika mendaftar untuk dasar keanggotaan di situs, pengunjung harus terlebih dahulu memilih salah satu dari dua pilihan berikut : "12 tahun ke bawah" atau "13 tahun kebawah." anggota yang mengklik link "12 tahun dan di bawah" diminta untuk memasukkan jenis kelamin dan nama pengguna, password, dan alamat e-mail. Setelah itu Informasi itu disampaikan, layar berikutnya meminta alamat e-mail orang tua. "Setelah Caru meminta perubahan ke situs Web, Stardoll memutuskan untuk menerapkan usia proses penyaringan netral dan mekanisme pelacakan.Iklan dan media perusahaan juga bekerja sama dengan pemerintah lembaga untuk mengubah strategi media. Sebagai contoh, MMP (Monitoring Proyek Media) diciptakan di Afrika Selatan karena meningkatnya tingkat obesitas pada anak-anak. Eropa Advertising Standards Alliance (EASA) dan Asosiasi Sponsor Eropa (ESA), juga bergabung bersama pada bulan Januari 2008 untuk membentuk Joint Arbitrase Panel yang akan meninjau "dan keluhan ajudikasi konsumen tentang acara sponsor, sebuah isu yang umumnya tidak tercakup dalam kode etik organisasi yang paling self-regulatory (SRO) di Eropa."

Iklan tembakau Kritikus berpendapat bahwa perusahaantembakau dan alkohol, khususnya, terus untuk mempromosikan produk yang berbahaya tidak sehat dan yang memiliki efek yang membahayakan orang lain. Menurut Organisasi Kesehatan Dunia (WHO), rokok "satu-satunya produk hukum yang membunuh setengah dari pengguna biasanya ketika dikonsumsi sebagaimana dimaksud oleh produsen." "Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) memperkirakan jumlah perokok di dunia saat ini sebesar 1,3 juta, dan memprediksi bahwa akan meningkat menjadi 1,7 juta pada tahun 2025. "Industri tembakau menghabiskan sekitar $ 8200000000 pada tahun 1999 untuk iklan majalah tradisional langsung - ke - konsumen. Perusahaan rokok dilaporkan menargetkan perempuan berpenghasilan rendah dan minoritas dalam iklan mereka dan berfokus pada konsumen berpendidikan kurang. Tiga ribu remaja dan pemuda yang baru mulai merokok setiap hari. Salah satu dari tiga diperkirakan meninggal karena penyakit terkait dengan tembakau-beberapa saat mereka berusia setengah baya.Laki-laki yang ada dalam iklan Marlboro, yang terkenal, Old Joe Camel yang telah wafat, dan merek rokok lainnya terkait dengan petualangan, kesenangan, status sosial, menjadi "keren," dan berani-mengambil-risiko untuk merokok. Beberapa produk tembakau baru diproduksi untuk menarik kaum muda dan perokok. "[Rokok, tembakau tanpa asap, dan cerutu telah diperkenalkan dalam berbagai rasa permen, buah, dan alkohol. Rokok R.J. Reynolds Camel , misalnya, telah datang dalam lebih dari selusin rasa, termasuk kapur, kelapa dan nanas, permen, dan mint. Perasa menutupi kerasnya produk dan membuat mereka menarik bagi anak-anak; produk tembakau tanpa asap baru telah dipasarkan sebagai cara untuk membantu perokok mempertahankan kecanduan mereka di sebagian besar tempat di mana mereka tidak bisa merokok. Selain mengunyah tradisional dan meludah tembakau, tembakau tanpa asap kini hadir dalam kantong teh celup seperti dan bahkan dalam larut, tablet seperti permen Produk baru dan pemasaran telah ditujukan untuk perempuan, anak perempuan dan populasi lainnya. Contoh terbaru adalah rokok R.J. Reynolds 'Camel Nomor 9 , versi merah muda-warni yang satu surat kabar dijuluki "Barbie Camel "karena pemasaran yang menarik bagi anak-anak perempuan."

Kontroversi tentang Tembakau Berlanjut Kontroversi tembakau mengambil gilirannya belum lagi pada tahun 2004 ketika DOJ membawa gugatan perdata terbesar terhadap industri tembakau, menyatakan bahwa industri menipu dan menyesatkan publik selama 50 tahun tentang kesehatan risiko merokok. DOJ meminta $ 280.000.000.000 dari industri tersebut untuk membayar keuntungan "haram"nya.William Schultz, mantan pengacara Departemen Kehakiman, yang membantu mengembangkan kasus ini, menyatakan bahwa, "Apa yang akan pemerintah suarakan adalah bahwa industri tembakau memiliki strategi untuk menciptakan keraguan atas risiko kesehatan yang membuat perokok lebih ragu-ragu untuk berhenti, dan mereka yang tidak merokok lebih mungkin untuk memulai. Penipuan adalah bahwa perusahaan tahu tentang risiko kesehatan tetapi membuat keraguan dan kontroversi tentang mereka untuk mempertahankan penjualan mereka. "Gugatan" memiliki potensi untuk mengubah industri tersebut ecara signifikan -memaksanya untuk meningkatkan harga rokok dengan tajam, untuk mengubah bagaimana memasarkan dan mempromosikan produk, dan menghabiskan miliaran untuk program berhenti merokok . "Mahkamah Agung AS memutuskan dengan suara bulat pada bulan Juni 2001 bahwa negara memiliki hak untuk membatasi iklan rokok di luar ruangan dekat sekolah dan taman umum. Putusan ini, yang merupakan kemenangan bagi perusahaan tembakau, diikuti dengan kasus Massachusetts yang melarang iklan tembakau dalam 1.000 kaki dari taman umum, taman bermain, dan sekolah. Keputusan tahun 2001 bisa juga mengangkat pertanyaan mengenai topik iklan dan kebebasan berbicara, misalnya, "Apakah sebuah perusahaan memiliki hak kebebasan berbicara yang sama di bawah Amandemen Pertama untuk membayar iklan saat orang harus menyiarkan sudut pandang politik, sosial, dan artistiknya? Sebagian besar dari sejarah bangsa ini, Mahkamah Agung telah mengatakan bahwa pidato komersial (menawarkan produk untuk dijual) tidak layak perlindungan yang sama seperti pidato politik. "Dalam serangkaian kasus dari Pengadilan Rehnquist, ". . . bisnis tembakau diberi hak Amandemen Pertama baru yang kuat untuk mengiklankan produk berbahaya. "Sementara pertempuran antara anti merokok dan pemangku kepentingan pro-merokok berlanjut, masalah penting bagi para pendukung anti merokok berkisar dari larangan total pada semua produk tembakau kepada pernyataan oleh Dan Smith, presiden American Cancer Society Cancer Action Network: "masa depan adalah negara bebas asap rokok di mana di tempat umum, Anda dapat pergi kesana dan disana bebas asap. Saya juga berpikir masa depan adalah pajak yang jauh lebih tinggi untuk produk tembakau.

Iklan alkohol Alkohol adalah bentuk penyalahgunaan bahan. Penyalahgunaan alkohol adalah penyebab utama yang ketiga terkait kematian yang dapat dicegah di Amerika Serikat, mengambil $ 186.000.000.000 dari perekonomian nasional setiap tahunnya. Untuk setiap 1.000 karyawan diperkirakan ada 44 para peminum bermasalah; 127 anggota keluarga karyawan yang memiliki peminum bermasalah; 34 hari kerja yang hilang akibat sakit, cedera, dan masalah dari minum minuman keras per tahun; 219 penurunan produktivitas hari kerja dari penggunaan alkohol; 43 tambahan malam dihabiskan di rumah sakit oleh karyawan dan anggota keluarga mereka setiap tahun; dan 32 tambahan kunjungan ruang gawat darurat oleh karyawan dan keluarga mereka masing-masing year. Hampir tiga juta anak memiliki masalah alkohol serius tetapi kurang dari 20% mendapatkan pengobatan yang dibutuhkan. Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit melaporkan bahwa:Alkohol adalah bentuk kecanduan bahan yang paling sering digunakan dan disalahgunakan di kalangan remaja di Amerika Amerika, lebih dari tembakau dan obat-obatan terlarang. Meskipun minum alkohol bagi orang di bawah usia 21 adalah ilegal, orang berusia 12 sampai 20 tahun minum 11% dari semua alkohol yang dikonsumsi di Amerika Serikat. Lebih dari 90% alkohol ini dikonsumsi dalam bentuk pesta minuman keras. Rata-rata, para peminum bawah umur mengkonsumsi minuman tersebut lebih banyak daripada para peminum dewasa. Pada tahun 2005, ada lebih dari 145.000 darurat kunjungan ruang oleh pemuda berusia 12 sampai 20 tahun untuk cedera dan kondisi lain yang terkait alkohol.Iklan Alkohol juga menimbulkan masalah bagi konsumen. Kritik iklan alkohol berpendapat bahwa pemuda terus ditargetkan sebagai pelanggan utama, menarik pesan sugestif yang menghubungkan minum alkohol dengan popularitas dan kesuksesan. Anheuser Busch telah menghukum iklan alkohol berat "Spykes-Liquid Lunchables "-yang merupakan alkohol dengan wadah dua ons berwarna-warni dengan asa yang enak untuk anak-anak, seperti Spicy Mango, Hot Melon, Spicy Lime, dan Hot Chocolate," Saat Center for Science in the Public Interest (CSPI) mencatat tentang minuman ini, "Spykes yang terkenal ini bukan kotak jus, mereka minuman keras gandum dengan lebih dari dua kali konsentrasi alkohol dari bir.Produk label dan kemasan juga merupakan dua isu penting yang berkaitan dengan iklan. Dalam sebuah jajak pendapat 2008 dilakukan oleh Opinion Research Corporation, 1.003 orang Amerika berusia 21 dan lebih diminta untuk mengidentifikasi informasi apa yang konsumen anggap paling penting pada label alkohol. Hasil berikut dilaporkan:77%: label pada produk yang menunjukkan kandungan alkohol.73%: jumlah alkohol yang ditampilkan dalam setiap porsi.65%: kalori yang ditunjukkan dalam setiap porsi.57%: karbohidrat dalam setiap porsi.52%: jumlah lemak dalam setiap porsi.Tercatat bahwa "Temuan ini memperkuat survei online sebelumnya yang dilakukan untuk Shape Up America! pada bulan Desember 2007, yang melaporkan bahwa 79 persen konsumen akan mendukung pelabelan alkohol yang merangkum saran pedoman untuk berdiet. "

ETHICAL INSIGHT 5.3 HALAMAN 237Internet ScamSarah-Lee Ryan, seorang mahasiswa jurnalisme 20 tahun di Hamilton, New Selandia terkejut menemukan bahwa uang setengah juta dolar di rekening bank-nya telah bertambah pada tanggal 24 Mei 2008. Keterkejutannya dengan cepat berubah menjadi kecemasan, bagaimanapun, ketika pejabat bank membekukan accountnya dan menuduhnya menjadi perantara dalam percobaan penipuan pencucian uang di Internet. Menurut New Zealand Herald, Ryan mengatakan bahwa segalanya dimulai ketika dia menanggapi sebuah email dari situs pencarian kerja online. Perusahaan meminta informasi account-nya. Dia mematuhi Permintaan situs dan di hari yang sama scammers membuat, $ 500.000 dalam akunnya. Begitu di deposit dilakukan, American Society of Banking (ASB) membekukan akun Ryan, dan segera mengirim penyidik untuk bertanya pada Ryan bagaimana uang sampai di sana. Penyidik tersebut, Ryan mengatakan, "penyidik itu sangat kasar dengan saya menyiratkan saya yang menjadi 'perantara' dalam penipuan. . . jika Aku telah menghabiskan semua itu saya akan menjadi bagian dari pencucian tersebut." Ryan berspekulasi bahwa scammers secara online menyimpan uang dan mencoba untuk memanfaatkannya, mungkin dengan meminta dia untuk mengambil persentase dari uang dan meneruskan sebagian darinya untuk orang lain. Ryan mengatakan jika ia telah menerima seperti email yang meminta dia untuk mentransfer uang, dia akan memberitahu polisi segera.

FIGURE 5.2 HALAMAN 238Sebenarnya seberapa serius penipuan di internet, spyware dan kejahatan?-Ada 600 juta pengguna Internet di seluruh dunia pada tahun 2002, dua kali lipat pada tahun 1999.-Dalam Jerman, kejahatan internet mencapai 1,3 persen dari semua kejahatan yang tercatat, "tapi untuk 57% -atau $ 8300000000-kerusakan material yang disebabkan oleh kejahatan. "-Kejahatan yang cepat naik di seluruh dunia adalah "phishing," e-mail yang tampaknya dari bank dan lembaga keuangan lainnya meminta konsumen untuk rincian kartu kredit mereka. - Survei dari 494 perusahaan AS tahun 2004 menemukan 20% telah menjadi subjekuntuk "upaya sabotase komputer dan pemerasan, antara lain melalui penolakan serangan layanan."-Situs Web yang mempromosikan rasisme, kebencian dan kekerasan telah meningkat 300% sejak tahun 2004. Kebanyakan hostnya di Amerika Serikat, tetapi banyak mungkin berasal dari Eropa.-Pornografi anak di Internet adalah industri yang bernilai sekitar $ 20000000000 tahun ini. "Survei tahun 2003 menunjukkan bahwa pornografi anak menyumbang 24% dari pencarian gambar dalam aplikasi peer-to-peer. "-Kejahatan yang terorganisir sangat rapi dan mapan di dunia maya, menggunakan Internet untuk perdagangan manusia dan melakukan kejahatan ekonomi. Pada bulan Maret, Polisi Jerman menyita 19 server Internet, 200 komputer, 40.000 compact disc, dan 38 terabyte video pribadi dan perangkat lunak yang sebelumnya akan dijual melalui internet. Pada bulan April, ilegal software, CD, dan DVD senilai $ 61.300.000 terjaring di seluruh Eropa.

ETHICAL INSIGHT 5.4 HALAMAN 243"Apakah para Minor (Individu yang belum legal untuk meminum alkohol) secara pribadi Bertanggung jawab untuk Pilihan mereka? Haruskah Anak-anak Dihukum sebagaimana orang Dewasa? "Pada tanggal 13 November 2003, Ayman Hakki mengajukan gugatan di Washington DC, terhadap beberapa produsen alkohol. Gugatan mengklaim bahwa dalam upaya untuk menciptakan loyalitas merek pada para pemuda, para terdakwa sengaja menargetkan kampanye iklan televisi dan majalah mereka pada konsumen di bawah umur untuk lebih dari dua dekade. Hakki meminta ganti rugi yang meliputi semua keuntungan yang telah didapatkan terdakwa sejak tahun 1982 dari penjualan alkohol untuk anak di bawah umur. Dia juga berusaha menggunakan Status class-action untuk gugatannya. Kelas penggugat terdiri dari semua orang tua anak-anak yang di bawah umur yang telah membeli alkohol dalam 21 tahun terakhir. Apa pendapat Anda tentang kutipan berikut?"Gugatan terhadap perusahaan tembakau dan alkohol untuk menargetkan para pembeli muda mencerminkan filosofi khusus mengenai peminum atau perokok dibawah umur: mereka terlalu belum dewasa untuk mengambil tanggung jawab penuh atas tindakan mereka. Filosofi ini dalam ketegangan serius dengan pendekatan yang semakin mencapai dominasi pendekatan masyarakat kita untuk Pengadilan pidana: ketika anak-anak melakukan kejahatan, mereka harus bertanggung jawab dan dihukum sebagai orang dewasa. "