ホットペッパービューティーアカデミー

学習院大学 青木ゼミ

産学共同研究 発表会レポート

若者にホットペッパー本誌を手にとってもらうには？大学生にとっての紙メディアのあり方

各グループの研究発表！…そして優勝は !?

審査員からの総評

他の3グループの皆さんも、大学生ならではのアプローチで考えてくれました！

情報収集行動やサロン利用から考える

ホットペッパーとは

全国45版で発行、無料のクーポンマガジン。美容だけではなく飲食店など、その街のお役立ち情報満載！

ホットペッパー美容情報に特化し、都内4エリア（渋谷・新宿・銀座・池袋）で展開。美容サロンで使えるお得なクーポンが充実。

ホットペッパービューティー

青木ゼミについて学習院大学の青木幸弘教授によるマーケティング専攻のゼミ。製パン会社とのコラボレーションで新商品の開発を行うなど、実践的なマーケティングを教えている人気のゼミ。

スマートフォンの普及に伴い、若者の情報収集のあり方も大きく変わっています。ホットペッパーは現在ネットと本誌の2つ。今回は｢本誌｣を通して若年層にとって、どんな紙メディアが求められているのか？まさにその年代にあたる｢学習院大学 青木ゼミ｣の皆さんに考えてもらいました。その発表の様子をレポートします。

2015年7月に行われた発表会。4グループに分かれ、大学生のリアルな視点からプレゼンテーションしてくれました。

◀優勝したDグループの皆さん。上段左から石井萌子さん、伊藤圭佑さん、臼井沙織さん、荻原諒祐さん。下段左から高橋実奈さん、角田冴理さん、松下瑞穂さん

※審査員　ホットペッパービューティー 本誌編集長：古川智子、ホットペッパービューティー プロモーションチームリーダー：猪狩裕喜子、ホットペッパービューティー プロデューサー：佐藤淳哉、ホットペッパービューティーアカデミー アカデミー長：千葉智之

　女子大学生100人に「美容院に行く日はどんな日？」というアンケートを実施。きちんと時間をとる「満喫系」52人、スキマ時間に済ませる「時短系」48人という結果に。満喫系女子に向け、サロン+ショップ＆グルメ情報を本誌に載せることを提案 ！

　難しいお題に対して、いずれのグループもがんばってくれました！ 優勝したDグループが特に優れていたポイントは2つ。①社会人との比較で、今回のターゲットである｢若年層｣への接点が考えられていた②施策が明確に｢本誌への提案｣であった周辺調査から大学生の生態を深掘りし、ネットではなく“本誌ならではの良さ”を具体的な記事イメージで表現した点もGood ！

グループ

満喫系女子と時短系女子。その違いから考えたアプローチとは？

大学生とサロン利用の行動範囲に焦点！ 1 日の情報接触をタイムラインで整理。 美容サロン派とセルフ派。その違いは？

「女子大生のリッチな1日をサポート! !」

テーマ テーマ テーマ

テーマ

「美容院利用の変遷」 「大学生の実態に迫る」 「女子大生とサロンの架け橋」

経済産業省 ヘルスケア産業課の方 も々見学（藤岡課長補佐、笹本係長、高田係長）

大学生の実態からみた本誌ならではの可能性。

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　「ヘルスケア産業課は国民の皆さんが健康になる産業のあり方を考える事業で、ビューティーもそのひとつ。この場が、未来を担う学生の皆さんにとってそれらを考えるきっかけにつながるとうれしい」との感想をいただきました。

　青木ゼミ生の皆さんは20歳前後、スマホ世代の走りです。アンケートや情報のとり方、本への価値の感じ方など、それ以前の世代とはまったく違うということをリアルに感じました。紙離れと言われる若者…。でも、そんな彼らだから生まれる新しいアイデア。私たちも多くの気づきをもらった、貴重な機会となりました。

◀大学生のスケジュール帳。社会人と大学生

では、時間の概念が違うこともわかった

◀大学生の行動範囲をマッ

ピング。そこから必要とされ

る情報が何であるか分析

◀サロンユーザーを固定派と

転々派に分け、きっかけ～入

店までの意識を可視化

◀セルフ派の中でも「仕方

なくセルフ」の大学生に対し

サロン移行の可能性を模索

優勝

まとめ

グループグループグループ

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