1/27/2014 Ce este brandul?

http://www.antreprenor.su/2013/01/ce-este-brandul.html 1/3

Acasă Contact

ACASĂ GHIDUL ANTREPRENORULUI ÎNTREPRINDERI IDEI DE AFACERI MARKETING FRANCHISING RESURSE UMANE TESTE ONLINE

Ce este brandul?

Brandul constituie elementul cheie în procesul de dezvoltare al unei companii,

de aceea este important ca acesta să fie utilizat efectiv în procesul de vânzări.

O imagine de brand pozitivă și puternică este foarte greu de creat, dar mai ales

de păstrat, iar costurile nu sunt deloc neglijabile. Sunt foarte multe branduri pe

care le cunoaște practic toată lumea, cum ar fi: Coca-Cola, Parker, IBM,

Microsoft, Apple și multe altele, însă acestea au avut nevoie de ceva timp

pentru a-și crea propria lor imagine.

Brandurile sunt acele resurse intangibile care trebuie dezvoltate zi de zi și menținute cu mare grijă. Caracteristicile

unui brand sunt: reputația, încrederea și recunoașterea în rândul clienților.

De obicei, fiecare întreprinzător care dorește să devină un antreprenor de succes și să-și formeze în timp un brand,

urmărește să facă produsul sau serviciile sale relevante pentru publicul-țintă.

Dacă am căuta o definiție a conceptului de brand, am afirma că brandul este designul, simbolul sau identitatea

oferite unui produs sau unui serviciu cu scopul de a-l diferenția de produsele ori serviciile concurenților.

În timp ce mulți oameni apreciază brandul ca un logo, ca o marcă, e nevoie de specificat că brandul e ceva mai mult

decât acestea. Un brand include în sine încrederea consumatorilor și loialitatea acestora. Identitatea brandului este

descrisă drept cea care oferă clientului siguranță, iar această perspectivă este benefică. Brandul dă oamenilor

măsura lucrurilor — un indicator cu privire la nivelul așteptărilor lor și asigurarea că promisiunile vor fi ținute.

Chiar și semnăturile de pe picturi ale unor artiști celebri, cum ar fi Leonardo da Vinci pot fi privite ca un instrument de

branding.

Începând cu anul 1940, unii antreprenori au început să atragă atenția asupra originalității produselor și serviciilor, au

început a promova sloganuri și a atrage de partea lor cât mai mulți clienți pe un termen mai îndelungat.

Un branding adecvat poate duce la vânzări considerabile nu doar a unui singur produs, ci și a altor produse asociate

cu ale brandului. Spre exemplu dacă un client iubește băutura Coca-Cola, cu siguranță va încerca și alte produse

ale producătorului The Coca-Cola Company, cum ar fi Fanta sau Sprite. În acest sens, veniturile din vânzări se vor

majora cu fiecare zi tot mai mult.

Oamenii implicați în branding încearcă să dezvolte sau să se alinieze așteptările din spatele experienței de brand,

creând impresia că un brand asociat cu un produs sau serviciu are anumite calități sau caracteristici care îl fac

special sau unic. Un brand este, prin urmare, una dintre cele mai valoroase elemente într-o temă de publicitate. Arta

de a crea și de a menține un brand este numit management de brand și e nevoie de o muncă colosală pentru a

obține rezultatele dorite.

De obicei, un brand este constituit din mai multe elemente:

Numele — cuvântul sau cuvintele utilizate pentru a identifica o companie, un produs sau un serviciu;

Logo — marca vizuală care identifică brandul;

Slogan — spre exemplu sloganul companiilor Petrom: “Esența mișcării” sau McDonald’s: “I’m lovin’it”;

Grafica — spre exemplu panglica dinamică de culoare albă pe sticla de Coca-cola este o parte componentă a

brandului;

Forma — aici drept exemplu ne poate servi forma mașinilor Volkswagen Beetle, care este unică în felul său și

este marca comercială a acestui brand;

Culoare — Owens Corning este singurul brand de izolație din sticlă care poate fi de culoare roz;

Sunet — un ton unic sau un set de note prin care se identifică un brand. Un exemplu în acest sens este NBC

chimes;

Miros — spre exemplu parfumul Nr.5 Chanel, cu miros de trandafir și iasomie este înregistrat ca marcă

comercială a acestui brand;

Caută

CITATE CELEBRE

„Păziți-vă de oamenii care vor să vă spulberevisurile. Nu există nimic mai rău decât faptul căun prieten sau o persoană iubită îți ucidevisurile.“ Robert Kiyosaki

PERSOANE INTERESATE

Înscrieţi-vă pe acest siteGoogle Friend Connect

Membri (6)

Sunteţi deja membru? Conectaţi-vă

POSTĂRI SIMILARE

Protejarea împotriva folosiriiimproprii a branduluiEști proprietarul unui brand și aiconstatat că acesta este folositpentru a genera altor persoane

trafic online?În calitate de consumator ai întâ...

Diferențele dintre marcă,emblemă și denumireasocietățiiMarca, emblema și denumireasocietății reprezintă elemente de

identificare și diferențiere a comercianților pepiață.Este foarte important ca oric...

45 de logo-uri cu mesajeascunseDe cele mai multe ori, când îșicreează logo-ul, fiecareîntreprindere încearcă să fie cât

mai originală și să redea prin logo-ul săudenumirea com...

Logo-uri cu mesaje ascunseOrice companie tinde să aibă unlogo al său, o marcă prin care s-ar diferenția de ceilalți, un simbolgrafic care ar determina clienții

să memorez...

Dreptul de autorDreptul de autor reprezintă oformă de protecție a operelor decreație intelectuală în domeniulliteraturii, artei și științei. Autorul

operei (luc...

POSTĂRI POPULARE

Amenajarea unui magazin

Un magazin nu este altcevadecât locul de vânzare unde deobicei clienții își faccumpărăturile. Orice magazin,cât de mic nu ar fi el, treb...

Înființarea unei firme înRepublica Moldova

După luarea deciziei privinddeschiderea unei afaceri noi șiidentificarea ideii de afaceri ,urmează alegerea formei

organizatorico-juridi...

11 ianuarie 2013, 14:31    Nici un comentariu    Etichete: Aspecte legale, Proprietatea intelectuală

1/27/2014 Ce este brandul?

http://www.antreprenor.su/2013/01/ce-este-brandul.html 2/3

Gust — drept exemplu ne poate servi brandul companiei Kentucky Fried Chicken, care este o marcă

comercială înregistrată, ce conține o rețetă specială cu 11 ierburi și condimente pentru a pregăti pui prăjit.

Brandurile au un rol important în dezvoltarea companiilor, deoarece aduc o serie de beneficii acestora.

Care sunt avantajele pe care le aduc brandurile? Care este rolul acestora? La aceste întrebări voi încerca să ofer

răspuns în continuare:

1. Brandurile cunoscute oferă producătorilor garanția găsirii celor mai buni distribuitori. Aceștia sunt mult mai

receptivi la un brand renumit.

2. Brandurile de succes permit fixarea unui preț de top, justificând costurile suplimentare de marketing și

producție.Aceasta derivă din încrederea pe care o aduce brandul.

Cercetările din Marea Britanie au arătat că oamenii sunt dispuși să plătească cu 30% mai mult pentru un

brand cunoscut și în care au încredere, decât pentru un brand nou, necunoscut.

3. Brandurile te ajută să câștigi loialitatea consumatorilor, datorită sentimentelor de încredere și afecțiune pe

care le declanșează.

4. Brandurile fac mai ușoară introducerea de noi produse pe piață, prin explorarea ”egalității de brand”.

5. Brandurile oferă ocazia abordării unor noi segmente de piață. De exemplu, producătorii din industria

alimentară creează deseori sub-branduri cu versiuni dietetice ale produselor principale.

6. Brandurile pot extinde ciclul de viață al produsului. Dat fiind faptul că brandurile combină respectul și

încrederea, un marketing atent poate exploata aceste calități, revigorând produsele care stagnează. De

exemplu, producătorul danez Lego, produce jucării asociate cu diverse filme cinematografice.

Brandul reprezintă o latură importantă a procesului de vânzări. A avea un brand puternic — înseamnă a diminua

riscurile afacerii. Brandurile sunt considerate fiind cele mai valoroase active ale unei companii. Acestea nu pot fi

copiate și odată formate duc la un succes garantat pe termen lung.

Iată câteva sfaturi pentru cei care doresc să-și creeze un brand puternic și rezistent în timp:

Înțelege modul în care brandul va fi folosit. Va fi utilizat pentru a oferi clienților încredere, pentru a permite

fixarea unui preț crescut sau pentru a declanșa impulsul de cumpărare? Încearcă să înțelegi ce beneficii oferă

brandul consumatorilor și cât de multă încredere și siguranță le oferă acestora.

Cunoaște semnificațiile brandului pentru consumatori și axează-te pe ele. Asigură-te că tonul folosit în

comunicările de marketing este corespunzător cu valorile brandului și cu specificul publicului-țintă.

Identifică modul în care brandul diferențiază produsul de competiție și decide-te asupra atributelor pe care ai

vrea să le scoți în evidență.

Fă o analiză a brandului pentru a determina cât de puternic apare acesta în fața clienților. Acest detaliu îți va

arăta cum poți folosi brandul pe piețe noi.

Asigură-te că ai investit suficient de mult în brand și află cum îl poți întări. Un management activ al brandului

va contura valorile acestuia pentru consumatori și îți va aduce loialitatea necesară.

Brandurile fac diferența, de aceea ele au o importanță majoră. Loialitatea față de brand este dovada faptului că

preferințele consumatorului nu sunt întotdeauna determinate de cel mai mic preț. Brandurile scad elasticitatea

prețului și asta înseamnă că brandurile vor cere și vor primi prețuri mai mari pentru faptul că sunt unice și nu pot fi

repetate de alte produse sau servicii.

NI CI UN C OM E NT ARI U

Introduceţi comentariul dvs...

Comentaţi ca: Cont Google

Publicaţi

Previzualizaţi

L I NK URI D E Î NT OAR CE RE CĂ T RE A CEA S T Ă P OS T AR E

Rolul și importanța planului deafaceri

Deși managementul eficientîncepe întotdeauna cuplanificarea, majoritateaantreprenorilor ignoră

necesitatea elaborării unui plan de afa...

ETICHETE

Afacere Afaceri online Amplasament

Antreprenor Antreprenoriat Aspecte legale

Clasificare Comunicare Conflicte Creanțe

Credit Cumpărare Cărți Dress-Code

Evaluare Evenimente Factori Finanțare

Franchising Francizat Francizor Franciză

Greșeli GTD Idei IMM Interviuri

Lansarea afacerii Marketing Merchandising

Motivarea Oameni de succes Piața Pilde

Planificare Promovarea afacerii

Proprietatea intelectuală Publicitate

Resurse Umane Stat Statut juridic Succes

Succesul în afaceri Teste online

Întreprindere

STATISTICI

1/27/2014 Ce este brandul?

http://www.antreprenor.su/2013/01/ce-este-brandul.html 3/3

Creaţi un link

Copyright © 2012-2013 www.antreprenor.su — Un antreprenor de succes poți fi chiar tu