Upload
denise-van-iersel
View
717
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Het Nederlands Dagblad gelooft haar lezers
Philip Veldhuizen Peter Vervelde
Opening
“Een krant wordt niet gemaakt door haar redacteuren, maar door haar abonnees.”
Emile de Girardin Frans journalist en politicus(1802-1881)
“Goede journalisten proberen hun krant, niet zichzelf, interessant te maken.”
Sigmund Graff Duits Schrijver (1898-1979)
Nieuwsaanbod naar de consument
• Nieuwsaanbod is groter dan ooit
• Veel prikkels vanuit de (sociale) media
• Headlines worden continu gescand
• Regie bij de ontvanger in bronkeuze
Nieuwsconsumptie verandert, maar ook weer niet
Nieuwsprogramma's op televisieTop-10 meest genoemdenieuwsbronnen
Headlines Achtergrond
1. Televisie 1. Televisie
2. Computer 2. Computer
3. Radio 3. Betaalde krant
4. Betaalde krant 4. Radio
5. Lokale/Regionale krant 5. Lokale/Regionale krant
Bron: To read or not to read TN0 2011
Bron: nieuwsconsumptie Smartphone- en tabletgebruik TMG
Hoe leest men het nieuws?
Meest geraadpleegde bronnen
Effect digitaal nieuws voor de dagbladen
Landelijke Regionale
-4.0%
-3.5%
-3.0%
-2.5%
-2.0%
-1.5%
-1.0%
-0.5%
0.0%
Daling oplage dagbladen Rapportcijfer
7Bron: Cebuco
Customer Journey van een krantenlezer
Lezen
DigitaleNieuws
Ondersteuning
Bezorging
AanvullendeDiensten
(Verlenging) Abonnement
Nieuws
Het Nederlands Dagblad
• Brengt nieuws vanuit een levensbeschouwelijke overtuiging• 29.000 abonnees lezen dagelijks de krant• Landelijke krant• Week, weekend en digitaal abonnement
Benchmark Nederlands Dagblad
Landelijke Regionale ND
-4.0%
-3.5%
-3.0%
-2.5%
-2.0%
-1.5%
-1.0%
-0.5%
0.0%
6e plek voor ND Rapportcijfer ND
7.6Bron: Cebuco
Basisprincipe
Respect
Ga dialoog met je lezer aan
Laat zien dat je luistert
Zorg voor herkenning
Dialoog aan de deur
• Weet wie je nieuwe lezers zijn
• Weet welke lezers vertrekken, ook na proefperiode
• Krijg inzicht in de opbouw van je populatie en hun achtergrond
• Dit geeft inzicht in je kwetsbare groepen
Signaleer of je aansluit bij de beoogde doelgroep
Het profiel van de ND lezer uit eigen onderzoek
21-30j
31-40j
41-50j
51-60j
61-70j
71-80j
81-90j
90>
stop start
LO
LBO
MAVO
MBO
HAVO/VWO
HBO
WO
stop start
Het profiel van de ND lezer met Cendris data
t/m 1
9
20 -
24
25 -
29
30 -
34
35 -
39
40 -
44
45 -
49
50 -
54
55 -
59
60 -
64
65 -
69
70 -
74
75 e
n ou
der
PAPIER WEEKEND + DIGITAAL
Papier
Ondernemende Ouderen
+Digitaal
Modern Welstandig met Kids
Weekend
Gesettelde Streekgezinnen
Consumenten types
Periodiek uitgebreid vinger aan de pols
Online lezersonderzoek samen met
CendrisMonitor
Feedback van > 4.000 lezers
Door continuïteit effect van acties inzichtelijk
De lezer vertelt wat hij wil lezen
Nieuws, opinie en discussie
Meer sport
Ma Di Wo Do Vr Za
Dagelijks een Sudoku
Simpele recepten
Schrijven om gelezen te worden
Schrappen in columnisten
Je kunt je lezers alleen maar aan je binden als je ze boeit
VP P.13 P.3
-25%
0%
25%
50%
75%
Schuiven met het commentaar
Content maak je samen
De krant als discussieplatform
voor maatschappelijke thema’s
vanuit levensbeschouwelijke overtuiging
verstrekt de identiteit.
Lezer
Kerkleiders
Overheden
Lezer
Maatschappelijke instanties
Lezer
LezerLezer
Van Nieuws naar Christelijke content
Overweging
Luister naar je lezer, Betrek ze vanuit hun interesses,
Verbind ze door te boeien
Maar maak het niet moeilijker dan het is.
Luiheid maakt arm,
ijver maakt rijk
(spreuken 10:4)
Vragen?
Philip Veldhuizen Peter Vervelde
Promotiemanager Nederlands Dagbladwww.nd.nl@[email protected]
Consultant Marketing Intelligencewww.cendris.com@cendrisnieuws / @[email protected]
Cendris kent iedereen!Prinses Beatrixlaan 23 Postbus 240242595 AK 's-Gravenhage 2490 AA 's-Gravenhage