中国小程序行业发展研究报告 · 2020. 5. 8. · 蘑菇街女精选京东购物京东优惠淘集集甩甩ؙؙ Zara 韩੮舍官ޒ֎城优੮ڂ 女王ޑ款今ٸՇԟ一合आ֎ট小程序的ஆ伍ۿן，京东一ءޘ就߆

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中国小程序行业发展研究报告2018年11月刊 ——阿拉丁小程序指数TOP100榜单分析解读阿拉丁研究院出品

2

序

史文禄

阿拉丁小程序CEO2018.11.30

11月，临近年末，我们看到小程序TOP100榜单继续保持着28%的高替换率，小程序的头

部之争依然激烈，行业持续高速发展。在本月报告中我们看到今年双十一期间，电商类小

程序表现活跃，同比出现大幅增长，像头部电商企业京东、拼多多、苏宁易购等通过借助

小程序的拼团模式玩转分享裂变，而蘑菇街则在小程序电商直播中做得风生水起，开辟小

程序社交电商的新路径。本月报告中我们还看到今年下半年投资领域的新风口社区团购也

纷纷借助小程序拓展市场，依托微信这个超级流量平台，借助微信群、小程序与小区用户

建立联系，这在一定程度上降低了社区团购的获客成本，同时依托线上线下的强连接，下

单率也进一步提高。

本月微信继续加强对小程序的能力释放，如全面开放商品搜索功能、附近小程序正式

改版上线以及微信支付分上线等，这些能力释放标志着微信将进一步强化小程序与线下场

景的连接，小程序在腾讯智慧零售战略中的地位举足轻重。11月，今日头条正式上线小程

序，其成为小程序阵营中的又一角力者，它的八大流量入口以及与抖音小程序的打通，显

示了其在内容生产领域强大的战斗力。

还有一个月我们就将迎来小程序行业中的年度5000人盛会——「阿拉丁年会」，目前

大会嘉宾均已确定。届时，主流投资基金、TOP1000小程序中80%开发者、主流科技媒体人

将悉数到场，我们也期待您的参与。

3

本报告相关术语和名词解释

名词解释

新物种仅在小程序生态中出现、在APP生态里没有出现过的形态。

阿拉丁指数反映小程序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得。

成长指数反映小程序在某个时间范围的增长潜力的脱敏数据表现形式。

TOP100上榜指数第100位小程序的阿拉丁指数值，用以表征TOP100上榜门槛情况。

TOP100平均指数 TOP100小程序的阿拉丁指数的平均值，用以表征TOP100小程序的平均水平。

ONTENTS

2018年11月

1

2

3

4

热点：小程序行业热点事件分析

观点：阿拉丁研究院本月核心发现

平台：超级App小程序的发展

5

6

7

榜单：阿拉丁指数11月TOP100榜单

行业：小程序行业整体发展趋势及重点领域分析

成长：阿拉丁小程序11月成长榜TOP50

附录：阿拉丁产品矩阵、研究院 & 算法说明

热点：小程序行业热点事件分析

汇总本月小程序领域的热点新闻、事件，阿拉丁研究院对相关新闻时间进行观点性解读，诠释

事件背后所折射出的行业现状和趋势。

• 在微信“发现”中点击进入“小程序”

页面，即可找到“搜索小程序”一栏，

键入商品关键词后，均出现以单品为

维度的商品列表。

• 这是继“搜一搜”之后，微信对商品

搜索功能的第二次开放，同时也是打

开小程序又一场景入口，进一步促进

流量流入小程序。

微信全面开放商品搜索功能

附近的小程序正式改版

• “附近的小程序” 新增服务分类导

航、服务标签、在线客服渠道、门店

地址页。

• 其它更新的能力包括小程序新版跳转

规则、群动态消息卡片、局域网通讯、

小程序横屏、图片压缩。

• 此次改版彻底改变“附近的小程序

“原有的布局，使用户的在体验上越

来越方便快捷。，也说明微信对于线

下场景的重视。

微信支付分上线

• 微信推出了全新的功能——微信支付

分，这是与支付宝的芝麻信用分一样

的信用体系。根据用户平时的消费、

守约等综合判定给出起始分值，后续

根据用户守约和还款情况增减分值分

值达到一定高度，可享受微信的各种

特权和福利。

• 该功能上线将进一步完善小程序的应

用场景，对于金融、保险等场景下的

小程序的发展是十分有利的。

11月热点事件解析：微信为小程序线下、网络购物、支付场景赋能

6

11月热点事件解析：游戏盒子再被打压，品质竞争势不可挡

7

17

500

1000

2000

12月28日 4月4日 5月16日 6月5日 7月9日

小游戏数量分布图

开放接入

✓ 上半年小游戏高速发展，截止7月9日，已经有2000款小游戏发布。

✓ 与此同时，与小游戏相关的约束也随之而来，微信的目的不在于打压遏制，而是推动小游戏朝健康合理的轨道发展。无论是原创保护

还是暂停游戏盒子的访问，小游戏的品质化之路势不可挡。

微信暂停IOS用户对游戏盒子的访问

• 11月14日，微信在iOS端关闭了小游戏盒子的搜索入口。次日，微信暂停iOS用户对小游戏盒子的访问.

• 微信此次的行动对游戏盒子的打击是巨大的，就连腾讯自家的盒子“QQ游戏”也未能幸免，这说明继小程序之间最多跳转10个小程序后，微信再次限制游戏盒子的发展。

02

01

03

11月17日，今日头条生机大会上，

今日头条正式推出头条小程序，并

为小程序提供八大入口。

11月1日，百度世界大会成功举办，

百度小程序正式上线，给予智能小

程序四大精准入口；开源联盟；自

由调动AI技术接口。

11月热点事件解析：超级APP持续积极布局小程序

11月7日，QQ正式在安卓上线小程

序，取名QQ轻应用。轻应用拥有

支付能力，客服功能，页面可独立

于QQ存在，用户可单独管理等。

✓ 本月，有三款超级APP陆续上线小程序，分别是百度，今日头条和QQ。

✓ 小程序快速健康发展到现在，各大互联网巨头逐渐意识到小程序的价值和优势，纷纷布局小程序，积极抢占小程序市场红利。

8

11月热点事件解析：双十一购物节，小程序成为新战场

9

综合电商

垂直电商

蘑菇街女装精选京东购物京东优惠淘集集甩甩宝宝

Zara 韩都衣舍官方商城优衣库女王新款

✓ 今年双十一综合电商类小程序的队伍继续扩大，京东一家旗下就有超过5款小程序参与双十一促销，同时网易考拉、蘑菇街等也纷纷借

助小程序发力。在活动类型上，借助小程序，电商平台有了新的打法：借助拼团模式，实现分享裂变，迅速吸引大量用户。

✓ 同时，大量垂直类电商借助小程序发力，值得注意的是，许多大品牌也在积极布局小程序，甚至一些在天猫上的大店，如Zara、杰克琼

斯等，将促销活动的重心完全放在了小程序上。

✓ 通过小程序孵化出来的大量新型电商，不限于成功上市的拼多多，还包括甩甩宝宝、淘集集、女王新款等在内的大量运营模式创新电商，

正努力打破原有的电商巨头几家独大的格局。

拼多多

11月热点事件解析：小程序第一股，同程艺龙赴港上市

✓ 11月26日，同程艺龙（00780.HK）正式在港交所挂牌，同程艺龙发行价定为9.80港元，而今天开盘价为10.78港元，相比发行价上涨10%，

以开盘价计算，同程艺龙市值达221.51亿港元。

✓ 当前，小程序正成为新风口，此番同程艺龙在香港上市，成为小程序第一股。这无疑给小程序赛道的耕耘者们极大的鼓舞，也体现出小程

序的潜力是巨大的。

17,872

603APP

小程序

数据来源：互联网公开渠道整理

单位：万

8800

9000

9200

9400

9600

9800

10000

2018/9/1-2018/11/30同程艺龙小程序阿拉丁指数

阿拉丁指数

10

11月热点事件解析：腾讯发布三季度财报小程序看点解读

11

云服务收入增长迅速

• 腾讯在财报中表示，云服务收入同比

增长逾一倍，本年度前三季的营业收

入超过60亿元人民币。

• 在云计算变得越来越重要的当下,这样

的披露也显示出腾讯计划加速云服务

的发展、争取更大市场份额的决心。

小程序的发展推动了腾讯云巨大的客

户量。

社交及其他广告增速为61%

• 社交及其他广告增速为61%，在广告

总收入中占比重回69%（Q1占比为

69%，Q2占比为66%）。

• 此项主要的推手是微信朋友圈和小程

序广告，说明微信朋友圈和小程序广

告营收增长明显，且在总营收占比日

益增加。

加大支付相关业务战略倾斜

• 腾讯Q3的其他业务（支付相关业务及

云服务）增长迅速，收入同比增长

69%至203亿元，除了加强云服务外，

腾讯对支付业务也加大了战略倾斜。

• 腾讯在二季报中，加大了投资布局新

零售，这将促进支付业务的发展。通

过场景的扩张，线上线下交互培养用

户支付习惯，反哺腾讯金融。

观点：阿拉丁研究院本月核心发现

基于阿拉丁统计平台、指数平台和其他数据源的综合分析，结合行业扫描和深度访谈，对本月

的行业现状和发展趋势进行全景式的概括和总结。

1.小程序催化社区团购的爆发

小程序融资时间融资金额

小区乐 2018年11月 A轮,1.08 亿美元

松鼠拼拼 2018年11月 A轮,3000 万美元

邻邻壹 2018年10月 Pre-A轮，千万级美元

小美鲜生 2018年9月天使轮，千万级人民币

十荟团 2018年8月天使轮，1亿人民币

食享会 2018年8月 A轮,1亿人民币

你我您 2018年8月 A轮,数千万人民币

邻邻壹 2018年8月种子轮,数千万人民币

天鲜配 2018年8月 Pre-A轮，千万级人民币

群接龙 2018年6月 Pre-A轮，850万元

鲜乐拼 2018年5月 Pre-A轮，数千万人民币

食享会小程序阿拉丁指数近30天最高日指数和最低日指数

社区团购小程序融资一览表

✓ 社区团购依托微信这个超级流量平台，借助微信群、小程序通过社区团长与小区用户建立联系，这在一定程度上降低了社区团购的获

客成本，同时依托线上线下的强连接，下单率也会更高。

7370

6493

13

2.微博小程序再次回归，热度不减

14

✓ 最近，微博小程序再次改版上线，命名为「热门微博」，相较之前的版本，设计上进行了大改版，用户可以登录微博账号，也拥有了更

多功能，可以说除了直接发微博，微博的所有功能几乎都被移植到了小程序上。

✓ 微博作为一款典型的社交APP，加之小程序的社交属性，可以实现力量叠加。同时，在用户留存上，微博也下了真功夫，微博小程序采

用“签到提现”的玩法，连续签到后，用户可以直接提取现金。

阿拉丁小程序指数内容资讯榜

阿拉丁小程序指数总榜

11月阿拉丁指数

15

3.“小程序+直播”蘑菇街打造电商新模式

蘑菇街女装蘑菇街购物台

蘑菇街首页顶部为直播导流

直播社交电商

打造社交电商新场景

KOL粉丝经济

前播后厂

平台：超级App小程序的发展

通过整理各类超级App的小程序特征，对各平台小程序发展趋势做预测。

百度：更开放、更智能

1.

1 搜索精准SUG直达

2 信息流推荐

3 个人中心-常用服务

4 百度APP首页下拉

◆ 百度大脑 3.0底层封

装：语音识别合成、

人脸扫描识别、增强

现实沉浸式交互等先

端技术

◆ 开发者可输入简单代

码，自由调用

✓ 最新数据显示，百度智能小程序月活用户已经超过1.5亿，服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业，覆盖了262个细分

领域。

✓ 百度给予智能小程序四大精准入口，其中搜索和信息能更精准触达用户。而头部APP的开源联盟则意味着流量的细化，因为小程序开

发者可尝试不同类型的用户群。值得注意的是，自由调动AI技术接口，便能直接享受百度的AI技术红利,这对小程序开发者而言是全

新的体验。

1 四大类精准流量入 2 头部APP开源联盟 3 AI技术的加入

17

支付宝：“718+X”打通生态闭环

✓ 自2017年9月支付宝小程序开放公测以来，依靠自然增长，支付宝小程序平台的小程序数量共计超过2万，日活达1.2亿，用户数达3

亿，支付宝小程序具备三项特征：服务属性强；开放多种能力；阿里全生态通用。

七大入口八大能力 X 场景

⚫ 扫一扫

⚫ 搜索

⚫ 朋友tab主入口

⚫ 支付成功页

⚫ 小程序收藏

⚫ 生活号

⚫ 卡包

⚫ 支付收单（如预授权）

⚫ 营销服务（如拼团）

⚫ 会员管理（如会员标签）

⚫ 芝麻信用（如信用免押）

⚫ 位置服务（如定位）

⚫ 供应链（如配送）

⚫ 资金管理（如批量收款）

⚫ 金融服务（如余利宝）

一次开发、多端运营

⚫ 高德地图

⚫ 口碑

⚫ 饿了么

⚫ 钉钉

18

今日头条小程序三大看点

19

✓ 11月17日，在今日头条生机大会上，今日头条展示了小程序的八大入口,其中小视频和信息流的入口备受期待。而最吸引小程序开发

者的莫过于抖音小程序，这个是日活两亿的用户高粘性阵地。对于内容生产者而言，头条小程序成为其内容的延伸变现工具，实力不

容小觑。

八大入口

• 文章详情页

• 微头条

• 小视频

• 搜索

• 帐号主页

• 个人中心

• 钱包

• 信息流广告位

头条创作者的卖货成绩头条组合拳

头条创作者累计销售额

粉丝订单占比

巧妇九妹 800万 86%

美食作家王刚 110万 92%

军武次位面 40万 83%

花田手作 50万 70%

观复博物馆 250万 47%

榜单：阿拉丁指数11月TOP100榜单

基于阿拉丁统计平台、指数平台和其他数据源，以及企业调研走访，综合得到小程序月度阿拉

丁指数9月TOP100榜单，并对榜单进行多维度分析，旨在向行业展示生态最新发展脉搏。

排名小程序名称分类变化

18 蛋花视频视频

19 糖豆爱生活内容资讯 1

20 享物说网络购物 12

21 乘车码出行服务 4

22 绝地求生刺激战场游戏

23 美团|外卖美食电影酒店门票健身网络购物 8

24 大众点评美食电影运动旅游门票网络购物 5

25 她face+ 图片摄影 7

26 腾讯视频视频 4

27 最强连一连游戏 17

28 我要当皇上游戏 7

29 宠物帮领养中心生活服务

30 一笔画完游戏 3

31 唯品会网络购物 10

32 全民猜字游戏

33 途游斗地主游戏 18

34 车来了精准实时公交出行服务 3

21

（前51名）

注：表示排名与上月相同；表示新上榜小程序


1 同程艺龙酒店机票火车旅游

2 拼多多网络购物 1

3 美团外卖餐饮 1

4 京东购物网络购物 1

5 步数宝社交 2

6 跳一跳游戏 2

7 热门微博内容资讯

8 小年糕+ 图片摄影 22

9 海盗来了游戏 2

10 糖豆广场舞视频 1

11 欢乐球球游戏 2

12 欢乐斗地主游戏 6

13 收款小账本工具 5

14 糖豆每日一笑内容资讯 2

15 摩拜单车出行服务 3

16 小板凳群相册内容资讯 2

17 猫眼电影演出|电影票演唱会话剧生活服务 9


35 京东拼购网络购物 15

36 2048六角消除游戏 13

37 京东优惠网络购物 23

38 糖糖视频视频

39 转转二手交易网网络购物 14

40 抽奖助手商业服务 11

41 腾讯相册工具 8

42 付呗Pay 工具 6

43 花花鸟鸟图片摄影

44 几何大逃亡游戏

45 全民足球游戏 11

46 优酷视频视频 8

47 快递100 生活服务 5

48 女王新款网络购物 6

49 青桔单车出行服务 9

50 知乎热榜内容资讯 9

51 苏宁易购网络购物

2018年11月小程序TOP100榜单

22

（后49名）

注：表示排名与上月相同；表示新上榜小程序


52 我的地盘OL 游戏 28

53 携程订酒店机票火车票汽车票门票旅游 4

54 我的WPS 工具 37

55 宝宝巴士儿歌教育 6

56 顶呱呱视频视频 28

57 微店+ 网络购物 29

58 猜字达人游戏游戏

59 成语猜猜看游戏 13

60 爱奇艺视频视频 15

61 蘑菇街女装网络购物 18

62 珍贵图片集图片摄影

63 趣味猜字游戏

64 枪手来了游戏

65 搭木板游戏 14

66 全民汽车游戏

67 王者打砖块游戏 19

68 万达广场线下零售 24


69 i麦当劳餐饮 7

70 彩虹岛水果游戏 19

71 搜狗百科内容资讯 16

72 优衣库UNIQLO 网络购物

73 肯德基+ 餐饮 9

74 每日一淘精选网络购物

75 小红书网络购物 8

76 百度网盘工具 10

77 猪猪侠快跑游戏 4

78 天天斗地主真人版游戏 32

79 球球蹦蹦蹦游戏 23

80 网易考拉商城网络购物 20

81 YH永辉生活+ 线下零售

82 淘集集网络购物 5

83 头脑吃鸡游戏

84 小打卡工具 43

85 最强弹一弹游戏 30


86 群接龙社交

87 数字三消游戏

88 哔哩哔哩内容资讯

89 饿了么外卖服务餐饮

90 票圈长视频工具 8

91 猜字王者游戏

92 汽车之家汽车 4

93 京东到家生鲜超市医药鲜花1小时线下零售

94 途游捕鱼游戏 31

95 钢琴块2 游戏

96 小电充电工具 11

97 孩子王l母婴童一站式服务网络购物

98 COCO都可手机点单餐饮 8

99 食享会线下零售

100 下厨房+ 餐饮

小程序的头部之争愈发激烈

5326

60596152

6463 64176557 6629

66606755 6782

6,616

7,051 7,160

7,363 7,370 7,411 7,447 7,470 7,516

7,532

1-2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月

TOP100榜单上榜指数和平均指数变化趋势（2018年1-11月）

上榜指数平均指数

23

大盘更新收紧，线下零售小程序逆向活跃

35%

20%

22%

33%

26%

38%

30%

34%

31%

28%

1-2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月

2018年1-11月TOP100榜单更新率汇总

13

4

21

01

32

1

12

4

1

32

1 12

1

11

43

2 2 2 21 1

游戏网络购物线下零售餐饮视频图片摄影内容资讯社交生活服务

2018年9-11月TOP100榜单新上榜小程序行业分布

9月 10月 11月

✓ 随着头部小程序的上榜门槛提升，头部小程序的竞争愈发激烈，小程序TOP100榜单的更新率也连续三个月下滑。

✓ 本月线下零售小程序表现良好，在其它行业新上榜率大部分下滑时，线下零售新上榜三个小程序，分别是YH永辉生活+ 、京东到家

生鲜超市医药鲜花1小时和食享会小程序。其中食享会是社区团购小程序的典型代表，在8月份刚获得了1亿元的融资。

24

双十一，网络购物小程序全面开花

35%

16%

9%

4%6%

3% 3%6%

2%4%

33%

18%

9%6% 6% 5%

3%5%

1%4%

31%

19%

8% 7% 7% 6%4% 4% 4% 3%

游戏网络购物工具视频内容资讯餐饮图片摄影出行服务线下零售生活服务

2018年9-11月TOP100榜单行业领域分布对比

2018年9月 2018年10月 2018年11月

✓ 在双十一的带动下，网络购物小程序连续三个月上榜率持续攀升，垂直电商和综合电商小程序均有不错的表现。

✓ 综合电商京东购物双十一当天下单金额是17 年的36倍，唯品会小程序商品的分享率同比提升了40%。

✓ 同样的垂直品牌电商表现也相当亮眼，优衣库UNIQLO和孩子王小程序新入11月TOP100榜单。

25

矩阵家族又添新成员

✓ 本月深圳轻快科技有限公公司携花花鸟鸟和珍贵图片集小程序新入TOP100榜单。矩阵策略已经被广泛运用，如果使用得当，一个头

部小程序孵化另外一个头部小程序的可能性很高。北京万万想不到文化传媒有限公司上月通过顶呱呱视频孵化出富贵世界小程序，本

月又相继孵化出蛋花视频和糖糖视频小程序。

备注：

⚫ 深圳轻快科技有限公司：花花鸟鸟、珍贵图片集

⚫ 广州万万想不到文化传媒有限公司：蛋花视频、糖糖视频、顶呱呱视频

⚫ 北京梦之窗数码科技有限公司：糖豆每日一笑、糖豆爱生活、糖豆广场舞

⚫ 北京豪腾嘉科科技有限公司：海盗来了、头脑吃鸡

⚫ 在线途游（北京科技有限公司）：途游捕鱼、途游斗地主

26

行业：小程序行业整体发展趋势及重点领域分析基于阿拉丁统计平台、指数平台和其他数据源的综合分析，结合行业指数大盘，对小程序行业

整体发展趋势及细分行业做多方位、多角度的分析。

“最近使用”栏和 App 分享消息卡片成为用户主要场景入口

28

数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）&阿拉丁小程序统计平台（www.aldwx.com）

2018年11月老用户访问量TOP5场景值排名

1 微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏

2 App 分享消息卡片

3 群聊会话中的小程序消息卡片

4 带 shareTicket 的小程序消息卡片

5 小程序打开小程序

排名入口场景占比

26.81%

13.97%

7.27%

6.57%

6.57%

汽车

生活服务

网络购物

工具

内容资讯

App分享消息卡片，

用户占比排名TOP5行业

网络购物

工具

内容资讯

游戏

社交

微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏，


✓ 微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏和 App 分享消息卡片成为老用户主要场景入口，合计占比40.78%。

✓ 其中微信聊天主界面下拉，“最近使用”场景下，社交、游戏行业的用户最愿意使用该场景入口。内容资讯行业的用户大多通过

App 分享消息卡片场景进入小程序，且用户占比明显高于其他行业。

新用户相较老用户，进入小程序的场景入口更加均匀且多元化

29

2018年11月新用户访问TOP5场景值排名


2 小程序打开小程序


4 扫描二维码


排名入口场景比例

15.78%

13.10%

12.26%

12.07%

7.86%


工具

餐饮

网络购物

社交

游戏

“小程序打开小程序“场景，


网络购物

生活服务

网络购物

工具

内容资讯

“App分享消息卡片“场景，


✓ 新用户相较老用户，进入小程序的场景入口更加均匀且多元化。在新用户中，App导流，其他小程序导流以及群消息卡片为主要场

景入口。

✓ 排名第一的App分享消息卡片场景下，依旧是内容资讯行业占据主导地位。小程序打开小程序是游戏盒子重要的流量分发方式，也

是游戏用户主要的场景入口。

不同行业的小程序7日留存率表现不一，留存率TOP10上榜门槛提高

30

数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）&阿拉丁小程序统计平台（www.aldwx.com），以及网络公开资料整理

分类用户7日留存率

体育 30.82%

阅读 30.66%

大健康 30.63%

公益 29.94%

音乐音频 27.64%

社交 26.78%

育儿母婴 25.56%

教育 22.99%

金融 20.21%

工具 18.80%

2018年11月小程序用户分行业留存率TOP10 2018年10月小程序用户分行业留存率TOP10

分类用户7日留存率

阅读 30.24%

体育 30.07%

大健康 28.65%

音乐音频 25.94%

公益 23.63%

社交 21.67%

教育 20.64%

育儿母婴 18.13%

工具 17.23%

生活服务 16.78%

游戏、育儿母婴、图片摄影行业城市下沉明显

31


43.00%

43.50%

44.00%

44.50%

45.00%

45.50%

46.00%

46.50%

旅游线下零售网络购物餐饮汽车生活服务育儿母婴体育内容资讯工具

30岁以上用户占比TOP10行业

52.00%

54.00%

56.00%

58.00%

60.00%

62.00%

64.00%

66.00%

68.00%

70.00%

72.00%

游戏育儿母婴图片摄影汽车阅读内容资讯大健康公益教育音乐音频

三线及以下城市用户占比TOP10行业

✓ 旅游、线下零售、网络购物等行业的小程序30岁以上用户占比加大，且TOP10行业占比均在44%以上。

✓ 城市下城很好的体现在游戏、育儿母婴、图片摄影行业，且这三大行业的三线及以下城市的占比明显高于之后的行业，有明显的城

市下沉特点。

社交、游戏行业的分享率最高，人均打开次数行业分歧较小

32

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

阅读网络购物体育音乐音频游戏生活服务社交餐饮工具图片摄影

人均打开次数TOP10行业

人均打开次数

✓ 分享率最高的行业为社交，该行业的小程序更注重用户之间的分享，并通过分享达到有效交流，该特性使得其分享率高达24.16%，

排在第二的是游戏行业，说明游戏行业的用户通过游戏鼓励机制实现了很好的分享效果。

✓ 人均打开次数最多的行业为阅读，已经养成小程序阅读习惯的用户，会一直延续这一习惯。但人均打开次数各行业的差别并不是很

大，TOP10都在人均2次以上。

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

社交游戏育儿母婴网络购物智能硬件餐饮教育大健康视频图片摄影

分享率TOP10行业

分享率


33

游戏内容资讯

小程序重点行业

根据阿拉丁指数TOP100榜单上榜小程序的行业分布，筛选数量较多的行业进行重点分析和解读

网络购物

小游戏缩紧盘整，内容为王的时代到来

36%

33% 33%

40%

37%

42%41%

35%33%

31%

1-2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月

2018年1-11月TOP100榜单小游戏上榜率汇总

✓ 小游戏的上榜率从8月起，就开始逐渐下滑，一方面是受开学季的影响，另一方面微信也多方出台政策调整小游戏的结构。这是个去

莠存良的收紧期，淘汰的是粗制滥造、模仿抄袭，留下来的是创新、精良制作的高品质小游戏。

34

小游戏“创新”和“去中心化”两头抓

11月7日，微信小游戏团队推出四大创意鼓励措施

创意标识、初始用户、分成激励、创意保护

11月14日iOS和安卓端微信都已经无法

检索到小游戏盒子。

创新

✓ 为发现优质的创意小游戏、鼓励对游戏创意的深耕和打磨，11月7日，微信小游戏团队现推出四大鼓励措施，解决小游戏用户识别难、

发现难等痛点，帮助开发者获得更多收益。，

✓ 随后一周时间，游戏盒子的限制再次升级，游戏盒子已无法检索到。微信一方面拿出实质性政策鼓励创新，一方面封锁中心化的游戏

盒子，两头并行，促使小游戏往品质化的方向发展。

去中心化

小游戏类型内购流水区间分成比例

开发者平台

内购分成激励

创意小游戏月流水>50万 70% 30%

普通小游戏月流水>50万 60% 40%

广告分成激励

创意小游戏月流水

玩法升级，“猜字风”再次兴起

3

1

2

花式分享：闯关要分享，答错题也要分享

利益诱导：答对题目，得红包可提现

难度降级：多成语猜字降低难度

猜字小游戏玩法升级 11月TOP100榜单上榜得猜字小游戏

全民猜字成语猜猜看

趣味猜字猜字王者

猜字达人

✓ 本月共有5个猜字小游戏上榜，这是继年初的火爆之后，猜字小游戏再度活跃。时隔将近一年，这些猜字游戏不断自我革新，通过利

益诱导得红包吸引用户强参与，开发创新的多成语模式降低难度，再设计复杂多变的分享模式形成裂变。

36

30岁以上用户更爱玩小游戏

9%

16%

20%

32%

14%

10%

17岁以下 18-24岁 25-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上

2018年11月小游戏用户年龄分布

24%

38%

23%

10%

5%

22岁以下 23-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上

2018年中国移动游戏用户年龄分布

✓ 相较于移动端游戏，小游戏年龄在30岁-39岁的用户占比高出9%，相对于30岁以下的年轻用户爱玩中重度游戏而言，这部分相对成

熟的群体更喜欢利用碎化时间玩轻度的小游戏。

✓ 小游戏50岁以上的老龄用户也比移动游戏端多5个百分点，银发用户乐于用小游戏打发时间。玩小游戏也有助于提高用脑率，防止老

年痴呆。

37

38

游戏网络购物内容资讯



App分享消息卡片的场景入口在新老用户中均适用

39

1

微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏2

App 分享消息卡片

3

公众号自定义菜单

单人聊天会话中的小程序消息卡片

群聊会话中的小程序消息卡片

4

5

11月网络购物老用户场景入口TOP5

1


2

App 分享消息卡片

3

小程序打开小程序

群聊会话中的小程序消息卡片

公众号自定义菜单

4

5

11月网络购物新用户场景入口TOP5

✓ 网络购物类小程序的新、老用户的第一场景入口均是App分享消息卡片，说明从App导流到小程序的方式在新老用户中均

适用。

✓ 我们认为，双十一期间，电商平台在原有的App的传统打法的基础上，加入了小程序活动形式，并通过小程序打开新的社

交裂变的玩法。


网络购物上榜占比持续数月增加

40

TOP100榜单网络购物占比（ 2018年11月 vs. 10月）

19% 18%

十一月十月

✓ 网络购物类上榜占比持续数月增加，且上榜的小程序排名更加往前中部集中。

✓ 本月新上榜的小程序有：苏宁易购（综合电商）、优衣库UNIQLO（垂直电商）、每日一淘精选（生鲜电商）、孩子王l母婴童

一站式服务（垂直电商）。

01%2%3%4%5%6% 0 1% 2% 3% 4% 5% 6%

TOP1-20

TOP21-40

TOP41-60

TOP61-80

TOP81-100

11月 10月

上榜比率

TOP100榜单网络购物排名分布(2018年11月)


双十一大促，网络购物类小程序引爆整个小程序生态

41


1日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日 11日

2018年11月1-11日电商小程序访问用户数对比

0h

1h

2h

3h

4h

5h

6h

7h

8h

9h

10h

11h

12h

13h

14h

15h

16h

17h

18h

19h

20h

21h

22h

23h

双十一期间0-23时用户访问人数对比

10月31日 11月10日 11月11日

38%

62%

26%

74%

双十一和6.18男女用户比例

男女

外环：双十一内环：6.18

✓ 从11月8日至11月11日，电商小程序访问用户数急速上升，大量用户开始紧罗密布备战双十一。此外，女性用户依旧是双十

一大促的主力军。

✓ 双十一期间有三个用户使用高峰期：第一个访问高峰在10日晚间20点左右，大量用户访问将喜爱的商品加入购物车，等待十

二点钟声敲响的那一刻。第二个高峰在11日0时，用户在双十一促销开始时，用户把自己心仪已久的商品第一时间剁手买买

买。第三个高峰时间段在11日的上午11时左右，此时很多用户多是刚刚睡醒，通过随意刷刷手机或者与微信好友分享商品链

接而再次形成访问小程序并完成下单的高峰。

双十一期间，广东省的用户是小程序购物小能手，城市占比与APP呈现差异化分布

42

0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

14.00%

16.00%

广东江苏北京浙江山东上海河南河北湖南四川

双十一省份日活占比TOP10

0.00%

1.00%

2.00%

3.00%

4.00%

5.00%

6.00%

7.00%

8.00%

北京广州南京上海深圳杭州长沙成都武汉

双十一城市日活占比TOP10

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

一线二线三线四线以下

小程序、移动端用户各线城市占比对比

小程序移动端

✓ 小程序省份日活里，广东省的用户是小程序购物小能手，说明使用电商小程序在广东省变得越来越普及。

✓ 小程序城市日活排名里，广州、南京两城成功超过上海，位列第二、三名。

✓ 城市占比与APP呈现差异化分布，一、三、四线城市相较APP占比更高，一线城市用户接受新鲜事物更快，同时小程序对于

三四线城市网络购物的满足是一个很好的补充，城市下沉明显。二线城市基数大，且APP网购的使用习惯比较成熟，小程序

还有很大渗透空间。

43

游戏内容资讯


网络购物


聊天会话分享是内容资讯小程序的重要传播路径

44




微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏

单人聊天会话中的小程序消息卡片4

5

11月内容资讯用户场景入口TOP5

✓ 内容资讯类小程序中，来自会话分享的流量一直占据较高的位置，在活跃用户的场景入口TOP5中有三个入口都来自用户会

话分享，说明小程序用户更愿意将自己看到的好的资讯内容分享给朋友。在新用户的场景入口TOP5中，除了分享带来的流

量外，公众号文章中的小程序卡片也成为吸引新用户的重要来源。






公众号文章

4

5

11月内容资讯新用户场景入口TOP5

内容资讯类用户人均停留时长持续增长

45

人均打开次数人均停留时长分享率

1.72 4.487.8%

十月

十一月

1.76 4.257.3%


内容资讯类小程序继续往头部集中

46

02% 1%4% 0 1% 2% 4%

TOP1-20

TOP21-40

TOP41-60

TOP61-80

TOP81-100

11月 10月

上榜比率

TOP100榜单内容资讯排名分布(2018年11月)

TOP100榜单内容资讯占比（ 2018年11月 vs. 10月）

7% 6%

十一月十月

✓ 内容资讯小程序上榜量较10月增加一个，其中新浪微博回归的小程序“热门微博”在总榜中排名第七，排在TOP20中的内容资讯

类小程序达4个，向头部集中趋势明显。


3% 3%

内容资讯类小程序更受到中老年用户欢迎

47

4.4%

12.1%

16.1%

22.6%21.7%

23.2%

17岁以下 18-24岁 25-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上

内容资讯用户年龄分布

（2018年11月）

48%

52%

内容资讯用户性别分布

(2018年11月)


✓ 内容资讯类小程序性别分布较为平均，女性用户占比略高于男性。

✓ 从年龄分布来看，中老年人群是内容资讯小程序的主要用户群体，类似于糖豆系的内容小程序受到大量中老年用户的喜爱，大量使

用微信的老年人都开始养成通过小程序浏览资讯的习惯。

成长：阿拉丁小程序10月成长榜TOP50

基于阿拉丁统计平台、指数平台和其他数据源，以及企业调研走访，综合得到小程序月度成长

指数TOP50榜单，并对榜单进行多维度分析，旨在向行业跟踪和展示潜力小程序发展规律。

阿拉丁小程序11月成长榜TOP50小程序

49

排名想· 小程序名称分类

17 入职有赏生活服务

18 几何大逃亡游戏

19 数字三消游戏

20 风流霸业游戏

21 决定罗盘工具

22 小橘一竖屏视频制作工具工具

23 微店+ 网络购物

24 头脑吃鸡游戏

25 全民汽车游戏

26 财商大挑战游戏

27 有趣养生大健康

28 大圣上天宫游戏

29 珍贵图片集图片摄影

30 宝贝开课啦教育

31 群接龙社交

32 申通小APP 生活服务

排名小程序名称分类

1 热门微博内容资讯

2 绝地求生刺激战场游戏

3 宠物帮领养中心生活服务

4 蛋花视频视频

5 趣种树游戏

6 全民猜字游戏

7 花花鸟鸟图片摄影

8 步数冠军社交

9 猜字达人游戏游戏

10 每日一淘精选网络购物

11 优衣库UNIQLO 网络购物

12 糖糖视频视频

13 最强抽奖工具

14 苏宁易购网络购物

15 趣味猜字游戏

16 食享会线下零售

排名小程序名称分类

33 美图官方商城网络购物

34 猜字王者游戏

35 小年糕+ 图片摄影

36 万达广场线下零售

37 YH永辉生活+ 线下零售

38 奇妙魔镜社交

39 哔哩哔哩内容资讯

40 京东拼购网络购物

41 枪手来了游戏

42 孩子王l母婴童一站式服务网络购物

43 够货网络购物

44 吃货上天吧游戏

45 快乐祝福送不停社交

46 下厨房+ 餐饮

47 京东到家生鲜超市医药鲜花1小时线下零售

48 网易考拉商城网络购物

49 钢琴块2 游戏

50 饿了么外卖服务餐饮


成长榜替换率96%，行业分布趋于分散

50

16

9

4 43 3 3

2 2 21 1

18

10

0

3

5

21

34

3

0 0

阿拉丁小程序成长榜TOP50行业分布

11月 10月

2017年11月阿拉丁小程序成长榜TOP50替换率

✓ 本月阿拉丁小程序成长榜TOP50连续两月上榜的小程序为京东拼购和网易考拉商城，两者都为网络购物类小程序，这和本月的电商双十

一促销有较大关系，每月高成长性的小程序持续保持高替换率，说明行业处于高速发展阶段。从本月成长榜的行业分布来看，游戏占比

持续下降，上榜小程序的行业分布越来越广泛，说明小程序生态在持续向好发展，生态繁荣度提升。


阿拉丁小程序成长榜TOP50综合实力和成长潜力象限图

51

热门微博

绝地求生刺激战场

宠物帮领养中心

蛋花视频趣种树全民猜字

花花鸟鸟步数冠军

猜字达人游戏每日一淘精选

优衣库UNIQLO 糖糖视频最强抽奖苏宁易购

趣味猜字

食享会入职有赏

几何大逃亡数字三消风流霸业决定罗盘小橘一竖屏视频制作工具,

微店+头脑吃鸡全民汽车财商大挑战有趣养生大圣上天宫珍贵图片集

宝贝开课啦群接龙申通小APP

美图官方商城猜字王者小年糕+奇妙魔镜

哔哩哔哩京东拼购枪手来了孩子王l母婴童一站式服务

够货

吃货上天吧

快乐祝福送不停下厨房+

网易考拉商城

钢琴块2

饿了么外卖服务

300

400

500

600

700

800

900

1000

2500 3500 4500 5500 6500 7500 8500 9500

成长潜力

综合实力

阿拉丁成长榜11月TOP50小程序的综合实力分布图

稳定区

强势区成长区

弱势区


附录：阿拉丁产品矩阵、研究院 & 算法说明

关于阿拉丁产品矩阵、研究院、指数算法的说明。

53

附录1：阿拉丁产品矩阵

阿拉丁小程序统计平台

• 专业的小程序统计分析系统，多

场景入口分析、广告投放监测、

时间漏斗转化分析等独特功能。

• 请进入www.aldwx.com了解详情。

阿拉丁指数平台

• 全网小程序信息一键可查，实时

小程序排行榜，定期发布小程序

领域最具影响力的行业分析报告。

• 请进入www.aldzs.com了解详情。

阿拉丁开放平台

• 秉承开放服务，赋能第三方，为

小程序SaaS企业提供数据统计分

析、消息推送等解决方案。

• 请进入www.data.aldwx.com了解

详情。

小神推

• 小程序粉丝推送平台，将访客转

化为可触达粉丝，基于消息推送

促进用户回访，提升整体留存率。

• 请进入www.xiaoshentui.com了解

详情。

http://www.aldwx.com/http://www.aldzs.com/http://www.data.aldwx.com/http://www.aldwx.com/

54

附录2：阿拉丁研究院

阿拉丁现有产品线有阿拉丁小程序统计平台（aldwx.com）、阿拉丁

小程序指数平台（aldzs.com）、小神推（xiaoshentui.com）、阿拉

丁开放平台等。阿拉丁每年举办多场小程序行业峰会，均是小程序行

业最具影响力的峰会。

阿拉丁研究院立足于小程序和快应用领域的深度研究和分析，输出新

闻快评、企业访谈、研究观点、行业白皮书等原创内容，洞察行业发

展规律和趋势，助力小程序和快应用的开发者和企业的经营决策，推

动行业的健康、有序发展。

阿拉丁研究院

阿拉丁是专注于全网小程序的专业大数据统计公司

阿拉丁的业务涵盖大数据洞察、行业研究、企业资讯等数据咨询服务。

阿拉丁成立于2016年底，由国内顶级创投公司金沙江创投，阿米巴资本、创新工场、清科创投、场景基金、马笛儿资本投资，是最早涉及小程序领域、及行业

影响力最大的统计平台，服务客户数已超过25万家。

阿拉丁产品/业务

55

附录3：阿拉丁指数算法说明

• 阿拉丁小程序统计平台（Aldwx.com)和阿拉丁

小程序指数（Aldzs.com）

• 第三方合作数据

• 知名企业电话调研/实地走访企业

• 电信运营商等

数据源• 人气（AU）：UV，指统计周期内该小程序实际用户访问量

• 搜索（Ah）：指统计周期内用户对该小程序所关联关键词的实

际搜索次数

• 使用（AO）：指统计周期内用户实际打开该小程序的次数

• 分享（AS）：指统计周期内用户使用该小程序后的分享次数

选取指标说明

阿拉丁指数TOP100榜单

阿拉丁研究院基于阿拉丁小程序统计平台

（aldwx.com）和阿拉丁小程序指数

（aldzs.com）中小程序的搜索、人气、分

享、使用四个维度的综合算法以及走访调研、

合作企业数据等综合评选出本次Top100榜

单。

免责声明：本报告中行业数据由阿拉丁小程序指数和阿拉丁小程序统计平台提供原数据支撑，补充数据是由阿拉丁研究院通过电话采访、抽样调查、行业访谈，以及与第三方

的合作数据作为补充共同完成。本报告中发布的数据采用样本调研方法，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只作为了解市场的参考资料，本公司对该报告的数据和观

点不承担任何法律责任。

阿拉丁研究院联系邮箱

[email protected]

阿拉丁研究院

阿拉丁小程序统计平台阿拉丁小程序指数

Documents

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