CEO가휴가때읽을책20選cfs9.tistory.com/upload_control/download.blog?fhandle=...CEO가휴가때읽을책20選 목차 요약 Ⅰ.CEO와독서 Ⅱ.CEO를위한도서20選 2008.7.9.(제662호)

CEO가 휴가 때 읽을 책 20選

목차

요약

Ⅰ. CEO와 독서

Ⅱ. CEO를 위한 도서 20選

2008.7.9. (제662호)

작성 : 이정호 수석연구원(3780-8121)[email protected]한창수, 박성배, 김근영, 강성원,이동원, 하송, 임수호, 정호성,최순화, 손민중, 진현, 예지은

감수 : 류한호 연구위원(3780-8279)[email protected]

CEO Information 662호

《 요 약 》

독서는 CEO의 창조력을 배양할 수 있는 효과적인 수단이다. 특히 최근 들어 국제

원자재 가격폭등, 기업간 합종연횡 심화, 사회불안 확대 등으로 기업에 어려움이

가중되고, 풀기 어려운 문제가 쌓여가면서 CEO의 혁신적인 문제해결 능력이 절실해

지고 있다. 이러한 때에 CEO의 휴가는 신체적 휴식을 취하면서도 현실문제에 대한

창의적 해법을 모색하는 '실용적·창조적 독서'를 할 좋은 기회이다. 실제로 워렌

버핏, 빌 게이츠 등과 같이 미래를 예견하고 성공적인 솔루션을 창조해낸 인물들은

대부분 독서를 '최고의 秘策'으로 소개한 바 있다.

삼성경제연구소는 2004년부터 국내 CEO들의 독서경험과 선호도서를 파악하기 위

한 설문조사를 실시해오고 있다. 이번 설문에 응답한 CEO 1,747명 중 '한 달에 평

균 1∼2권의 책을 읽는다.' 는 비율이 59.7%로 가장 높았지만, 3권 이상 읽는 비율

도 26.6%를 기록할 정도로 CEO의 독서량이 꾸준하게 늘어나고 있다. CEO가 독서를 하

는 목적은 전년과 마찬가지로 '삶의 지혜 획득', '시대 트렌드 포착' 등의 순으로

나타났다. 가장 즐겨 읽는 분야는 경제·경영 중심이나, 조금씩 역사·철학, 문화

·예술 등의 분야도 늘어나고 있다.

설문조사의 결과를 바탕으로 삼성경제연구소는 이번 여름휴가 기간 중 CEO가 읽

을 만한 추천도서로 다음의 20권을 선정하였다.


경제·경영 10선 인문·교양 10선

제 목 저 자 제 목 저 자

경제학 콘서트 2 팀 하포드 인문의 숲에서 경영을만나다 정진홍

마이크로트렌드 마크 펜 외 세종처럼 박현모

미래를 읽는 기술 에릭 갈랜드 젊음의 탄생 이어령

육일약국 갑시다 김성오 로마인 이야기 15 시오노 나나미

지식경제학 미스터리 데이비드 워시 대국굴기 왕지아펑 외

씽크 이노베이션 노나카이쿠지로외 시크릿 론다 번

원점에 서다 사토 료 제국의 미래 에이미 추아

히든 챔피언 헤르만 지몬 통합의 리더십 아담 카헤인

스틱 칩 히스 외 마지막 강의 랜디 포시

빅 씽크 전략 번트 H. 슈미트 아름다운 부자, 척 피니 코너 오클리어리

삼성경제연구소


1

Ⅰ. CEO와 독서

독서는 CEO의 창조력 배양을 위한 효과적 수단

□ 국제원자재 가격폭등, 기업간 합종연횡, 사회불안 확대 등 급변하는

경영환경 속에서 CEO들은 과거에 경험하지 못했던 복합적 難題에 직면

- "오늘날 많은 기업들은 원인이 불분명하고 정답도 찾기 힘든 고약한

문제(Wicked Problem)에 시달리고 있다."1)

- '고르디우스의 매듭'2)을 단칼에 끊어버렸던 알렉산더 대왕처럼 CEO의

혁신적인 문제해결 능력이 절실히 요구되는 상황

□ CEO에게 있어 휴가는 신체적 휴식을 취하면서도 현실문제에 대한 창의적

해법을 모색하기 위한 '실용적·창조적 독서'를 할 절호의 기회

- 독서는 '완결된 또 다른 세계와의 만남'이며 시공간을 초월해 창조적

자극을 받을 수 있는 적극적인 지식 네트워킹 행위

- 워렌 버핏, 빌 게이츠 등과 같이 미래를 예견하고 성공적인 솔루션을

창조해낸 인물들은 대부분 독서를 '최고의 秘策'으로 소개

ㆍ지혜를 구하는 한 독자의 요청에 워렌 버핏은 친필로 보낸 답변에서

"책을 읽고, 읽고, 또 읽으십시오." 라고 조언

ㆍ빌 게이츠는 매년 1주일 이상 별장으로 내려가 독서와 사색을 통해

사업 아이디어를 구상하였으며(일명 'Think Week'), 또한 자식에게

물려줄 가장 값진 자산으로 독서습관을 꼽을 정도

1) Camillus, John C. (2008). Strategy as a Wicked Problem. Harvard Business Review, 86(5), 98-106.2) 고대 그리스 프리기아의 왕인 고르디우스가 자신의 戰車에 복잡하게 매어 놓은 매듭으로, 풀기 어려운

문제의 대명사로 일컬어짐



2

설문을 통해 본 국내 CEO의 독서 경향3)

□ '한 달에 평균 1∼2권의 책을 읽는다.' 는 비율이 59.7%로 가장 높았으나,

3권 이상 읽는 비율도 26.6%로 4년 연속 상승할 정도로 CEO의 독서량은

꾸준히 늘어나는 추세

국내 CEO의 독서량(단위: %)

월 독서량 거의 읽지 못한다 1∼2권 3∼4권 5권 정도 6권 이상

백분율2.0

(1.6)

59.7

(61.7)

26.6

(25.4)

5.8

(5.9)

5.8

(5.4)

주: ( )안은 2007년 수치

□ 독서의 목적은 '삶의 지혜 획득', '시대 트렌드 포착', '경영 아이디어

발굴' 등의 순서로 나타남

국내 CEO의 독서 목적(단위: %)

독서 목적삶의 지혜

획득

시대 트렌드

포착

경영 아이디어

발굴취미, 여가 기타

백분율38.2

(38.7)

32.0

(32.4)

26.3

(25.7)

2.6

(2.1)

0.9

(1.0)

주: ( )안은 2007년 수치

□ 독서 분야도 경제·경영 중심에서 인문·교양 분야로 다변화되는 추세

- 경제·경영 및 과학·공학 분야의 비중은 2005년 이래 계속 줄어든 반면,

역사·철학·문화·예술 분야의 비중은 3년 연속 증가

국내 CEO의 독서 분야(단위: %)

독서 분야 경제·경영 역사·철학 취미·교양 문화·예술 과학·공학 기타

백분율62.7

(65.1)

17.3

(15.9)

7.6

(8.3)

7.6

(6.4)

1.7

(1.9)

3.0

(2.9)

주: ( )안은 2007년 수치

3) 2008년 6월 12일∼6월 19일에 걸쳐 SERICEO(www.sericeo.org) 및 당사 홈페이지(www.seri.org)의

CEO 회원을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 총 1,747명이 응답



3


□ SERICEO(www.sericeo.org)와 SERI 홈페이지(www.seri.org)의 CEO 회원과

당 연구소 연구원의 추천을 받아 'CEO가 휴가 때 읽을 책 20권'을 선정

- CEO 및 SERI 연구원 추천이 많았던 도서를 대상으로 내부 검증을 거쳐

'경제·경영'과 '인문·교양' 분야에 대해 각 10권씩을 선정

- 선정기준 : ① 외부 CEO 추천

② SERI 연구원 추천 및 내부 검증

③ 2007년 이후 발간(2007년에 이미 소개된 서적 제외)

④ 非경제·경영 부문의 경우 소설, 종교 관련 서적 제외


경제·경영 10선 인문·교양 10선

제 목 저 자 제 목 저 자

경제학 콘서트 2 팀 하포드 인문의 숲에서 경영을만나다 정진홍

마이크로트렌드 마크 펜 외 세종처럼 박현모

미래를 읽는 기술 에릭 갈랜드 젊음의 탄생 이어령

육일약국 갑시다 김성오 로마인 이야기 15 시오노 나나미

지식경제학 미스터리 데이비드 워시 대국굴기 왕지아펑 외

씽크 이노베이션 노나카이쿠지로외 시크릿 론다 번

원점에 서다 사토 료 제국의 미래 에이미 추아

히든 챔피언 헤르만 지몬 통합의 리더십 아담 카헤인

스틱 칩 히스 외 마지막 강의 랜디 포시

빅 씽크 전략 번트 H. 슈미트 아름다운 부자, 척 피니 코너 오클리어리

□ 경제·경영 부문에서는 창조와 혁신, 아이디어 발상법 등을 다룬 도서가,

인문·교양 부문에서는 역사를 돌이켜 현재와 미래를 조망하는 도서들이

다수 선정



4

Ⅱ. CEO를 위한 도서 20選

1. 경제학 콘서트 2(The Logic of Life)

【 팀 하포드 지음 | 이진원 옮김 | 웅진지식하우스 |

2008/4 출간 | 336쪽 】

□ 前作보다 더욱 현실적인 사례들을 가지고 경제학 논리를 설명

- 멋진 여자가 평범한 남자와 결혼하는 이유, 빈둥거리는 상사가 많은

연봉을 받는 이유, 집값이 비싸도 대도시에 사는 이유 등 우리가 평소

궁금해 하던 문제들을 '합리적 선택 이론'을 통해 명쾌하게 해설

- 아울러 노벨 경제학상을 수상한 大家들의 이론과 최신 경제학 연구의

성과들을 함께 소개함으로써 현대 경제학의 흐름도 전달

ㆍ2002년 노벨 경제학상 수상자 대니얼 카너먼의 '선택 심리4)', 2005년

수상자인 토머스 셸링의 '갈등과 협력에 관한 게임 이론5)' 등

□ 때로는 비합리적으로 보이는 일상생활의 많은 행위들이 본질적으로는

확고한 합리성에 기반한 결과임을 소개

- 인간이란 완전히 이성적인 존재는 아니지만, 대개의 경우 합리적으로

행동하므로 합리적 선택을 통해 경제현상의 본질에 대한 설명이 가능

ㆍ경제학적 합리성에 대해 훈련을 받은 사람은 결혼과 직장생활, 자기

절제 등에서 그렇지 못한 사람보다 우월한 선택을 할 수 있다는 결론

《독서 포인트》

- 현대 경제학이론을 이해하는 것에 그치지 말고 이러한 이론들이 실생활에서

차지하는 의미를 이해하려는 노력이 필요

- 자기 자신의 일상적 행동들이 경제적 합리성에 기반하고 있는지 점검

4) 정상적인 사람들이 삶 속에서 범하는 비합리적인 선택의 실상과 원인을 규명5) 전통 경제학에서 다루지 않던 군축, 에너지, 환경, 테러 등의 분야에서 게임이론으로 갈등 문제를 설명



5

2. 마이크로트렌드(Microtrends)

【 마크 펜·키니 잴리슨 지음 | 안진환·왕수민 옮김 |

해냄출판사 | 2008/1 출간 | 630쪽 】

□ 비록 규모는 작지만 뚜렷한 아이덴티티를 지니고

사회 전반의 행동양식에 영향력을 발휘하는 마이크로트렌드를 소개

- 경영·정치 컨설턴트인 저자들은 개인주의 심화에 따라 메가트렌드의

의미는 줄어드는 대신 주체성이 강한 소집단들의 중요성이 증대하고

있음을 지적

ㆍ대량생산과 대중소비를 상징하는 '포드 경제'에서 다양한 선택권과

맞춤화를 제공하는 '스타벅스 경제'로 이행

□ 마이크로트렌드를 형성하는 75개 집단을 15개 주제로 구분하여 설명

- 미국사회에 특화된 '상류층 문신족', '히스패닉 개신교도' 등 일부를

제외하고는 대부분의 마이크로트렌드는 세계 곳곳에서 발견

ㆍ'은퇴 후 노동族', '테크 파탈6)', '쿠거族7)' 등은 노령화, 정보화가

가속화되고 여성의 영향력이 증대하는 한국사회에서 특히 부각


- 거시적인 사회·경제적 변화를 이해하는 것에 그치지 않고 작은 트렌드에서

미래의 변화를 예측하는 '마이크로트렌드적 發想法'에 주목

- 규모는 작지만 잠재력이 높은 다양한 니치시장의 생성과 변화를 감지하면서

마이크로타게팅(micro-targeting)을 시도

6) 기술(Tech)과 치명적인 영향력을 가진 여성(Femme Fatale)의 합성어로, IT 제품에 관심을 가지고

적극적으로 소비하는 여성을 의미7) 원래 밤늦게 파트너를 찾아 쿠거(cougar)처럼 헤매는 나이 든 여성을 뜻하는 속어였으나, 최근에는

사회적으로 성공하고 강한 자신감과 주체성을 보유하면서 연하남을 사귀는 여성을 의미



6

3. 미래를 읽는 기술(Future, Inc.)

【 에릭 갈랜드 지음 | 손민중 옮김 | 한국경제신문사 |

2008/3 출간 | 318쪽 】

□ 미래의 모습을 직접적으로 알려주는 것이 아니라

독자 스스로 미래를 예측하는 방법을 소개하는 책

- 시스템적 사고, 트렌드 분석, 전략적 잠재효과, 시나리오 구성 등

미래예측 도구를 제시하고, 이를 통해 미래변화의 원동력을 도출

ㆍ저자는 미래변화를 주도할 8大 원동력으로 '고령화', '정보기술',

'의료', '생명기술', '에너지', '나노기술', '매체와 통신' 및

'자연환경과 생태계 유지' 등을 지목

□ 미래예측의 핵심은 주변 세계를 바꿀 수 있는 핵심 트렌드를 찾아내어

정기적으로 관찰하는 것

- 5大 환경변수(STEEP : Society, Technology, Economics, Ecology,

Politics)를 제대로 파악하는 것이 미래예측의 첫 단계

- 그 다음 트렌드 상호작용의 원리를 바탕으로 각 트렌드의 진위여부를

판단하는 것이 중요

ㆍ트렌드의 진위를 파악하기 위해 시스템 도표를 그리고 트렌드를

시각화하며, 정보의 출처를 정확히 파악하는 것은 필수


- 미래예측에 관한 방법론을 다양한 부문에 적용해 그 결과를 기존 전문가들의

미래예측과 비교해보는 것도 또 다른 즐거움

- 저자가 제시한 핵심 트렌드 진단법을 다양한 사례를 곁들여 타인에게 설명하는

기회를 통해 자신의 방법론으로 체화



7

4. 육일약국 갑시다

【 김성오 지음 | 21세기북스 | 2007/7 출간 | 254쪽 】

□ 4.5평에 불과한 작은 약국 주인에서 출발해 대표적

온라인 교육업체인 메가스터디 엠베스트의 CEO가 된

저자로부터 듣는 '정도경영' 실천서

- '무한경쟁 시대에도 정직과 성실만으로 성공할 수 있다'는 원칙을

자신의 경험을 바탕으로 생생하게 증언

ㆍ'아닌 것을 맞다', '맞는 것을 아니다', '작은 것을 크다', '큰 것을

작다'고 하는 것은 메가스터디 엠베스트의 4大 금기사항

□ "고객과 직원에게 감동을 주고, 사회에 베푸는 기업이 성장한다." 는

것이 핵심 메시지

- '친절·정성·마음'으로 주위 사람을 섬기는 것이 장기적으로 기업의

경쟁력을 키우는 비결이라고 제시

ㆍ사표를 낸 직원을 5번이나 설득해 회사에 남게 하는 등 한 번 맺은

인연의 끈을 소중히 여겨 직원을 감동시킴

ㆍ약국을 경영하던 어려웠던 시절부터 장학사업을 통해 이익을 사회와

나누고, '큰사람 실천 캠페인'을 통해 학생들과 함께 사회봉사 활동을

전개


- 약육강식의 비즈니스 세계에서 正道를 걷는다는 것의 의미가 무엇인지를

음미

- 일, 가정, 회사, 그리고 사회에서 타인의 마음을 얻거나 감동을 줄 수 있는

일들을 구체적으로 생각하는 계기로 활용



8

5. 지식경제학 미스터리

(Knowledge and the Wealth of Nations)

【 데이비드 워시 지음 | 김민주·송희령 옮김 |

김영사 | 2008/5 출간 | 712쪽 】

□ 다양한 경제이론의 탄생과 진화의 역사를 경제학자가 아닌 칼럼니스트의

눈을 통해 파헤친 경제학 입문서

- 아담 스미스의 '국부론'에서 폴 로머의 '新성장론'에 이르기까지

경제학의 흐름을 주도한 핵심 경제이론들을 집대성

- 지난 300여년간 경제이론의 핵심주제였던 생산의 3大 요소가 '토지-

노동-자본'에서 '사람-아이디어-材料8)'로 대체되어가는 과정을 설명

□ 지식경제학의 태동으로 경제학의 난제가 해결되고 새로운 화두가 대두

- 생산요소에서 소외되었던 기술·지식이 경제성장을 주도한다는 로머의

新성장론이 경제학의 오랜 숙제였던 '스미스의 딜레마'9)를 해결

- 지식경제학의 태동으로 아이디어 창출을 장려하기 위한 효율적 제도

(institutions)와 기업가의 역할이 새롭게 부각

ㆍ제2차 세계대전 이후 일부 국가의 경제성장 이면에는 특허나

지적재산권 등 기업의 지식인프라 성장이 존재


- 미국 경제학회를 통한 학자들의 지적 교류, 저명한 학자들간의 불꽃 튀는 지적

충돌과 수렴의 과정을 감상

- 경제학에서 모순을 극복하기 위해 새로운 지식이 탄생한 것처럼 기업도 이러한

창조메커니즘을 발휘할 수 있도록 어떠한 제도나 場을 마련할 수 있을지 검토

8) 재료는 주식, 채권 등 전통적 의미의 자본과 천연자원 등을 포함9) 아담 스미스가 제시한 '핀 공장이론'에서는 가격 하락과 수확체증에 관한 원칙을 강조하는 반면

'보이지 않는 손'에서는 가격 상승과 수확체감에 관한 원칙을 강조함으로써 발생하는 이론적 모순



9

6. 씽크 이노베이션(イノベ뫄ションの作法)

【 노나카 이쿠지로·가쓰미 아키라 지음 | 남상진 옮김 |

북스넛 | 2008/3 출간 | 400쪽 】

□ 피터 드러커로부터 '현장을 제대로 아는 경영학자'란

찬사를 받은 지식경영의 大家 노나카 이쿠지로가 발굴한 일본의 혁신가

13人의 성공 사례집

- 대기업, 중소기업, 포장마차에서 J리그 축구팀까지 분야를 넘나드는

사례를 통해 저자가 주창했던 '지식경영 이론'을 유기적으로 접목

- 과학적 실증주의에 매달려 시장의 본질을 못 보는 '분석마비증후군'을

신랄하게 비판하며, 본질을 직시한 중간관리층의 열정적 주도하에

지식이 사내외로 링크되면서 발현되어야 한다고 강조

□ 불확실성을 현실로, 실패를 성공으로 이끈 혁신가들의 성공 스토리에

대한 심도 있는 분석을 통해 진정한 혁신가의 조건을 도출

- 이상주의적 실용주의 추구, 혁신 공감대를 형성할 수 있는 場 마련,

조직 내외부에 걸친 지식의 링크, 논리를 초월한 승부사적 感 등을

성공하는 혁신가들의 공유 DNA로 제시

- '나는 무엇을 하고 싶은가?', '나는 무엇을 위해 존재하는가?' 에 대해

고민하는 자세가 없다면 혁신도 없다고 단언


- 혁신의 방향이나 방법 못지 않게 누가 혁신하느냐가 중요하다는 점을 확인

- 저자가 지목한 성공적 혁신가의 조건에 비추어 기업 내외부에서 이런 특성을

지닌 혁신가를 판별, 확보하고 양성할 방법에 대해 고민



10

7. 원점에 서다(原点に立つ)

【 사토 료 지음 | 강을수 옮김 | 페이퍼로드 |

2007/4 출간 | 224쪽 】

□ 글로벌 컨설팅기업 JEMCO의 회장인 저자가

현장에서 체득한 기업혁신의 노하우를 제시한 책으로

1973년 초판 출간 당시 일본기업에 혁신열풍을 촉발

- 지금 하고 있는 일의 진정한 목적이 무엇인지를 명확하게 인식하고

행동하는 것이 경쟁력 확보의 필수조건임을 강조

- 풍부한 실제 사례들이 목적의식의 중요성을 쉽고 생생하게 전달

□ 무엇보다 '일의 原點'인 목적을 생각하는 것이 모든 행동의 출발점이

되어야 함을 강조

- 조직과 제도, 규정, 관습, 방법론 등에 얽매이다 보면 본질과 목적에

맞춘 행동의 중요성을 간과하기 쉽다고 경고

ㆍ잘못 설정된 목적의 유형을 '잊혀진 목적', '그릇된 목적', '필요

없는 목적', '지나친 목적', '부족한 목적' 등 5가지로 구분

- 따라서 기업에 있어 무조건 열심히 하기보다 전체를 보고 끊임없이

목적을 재확인하면서 행동하는 '목적형 인재'가 중요하다고 설파


- 저자가 수년간의 현장 경험에서 얻은 다양하고 구체적인 실패사례들이 바로

우리 기업의 현실은 아닌지 점검

- 창조경영의 핵심은 무턱대고 새로운 것을 추구하기보다 일의 근원으로 돌아가

진정한 목적을 살펴보는 것에서 시작해야 한다는 점을 이해



11

8. 히든 챔피언

(Hidden Champions des 21. Jahrhunderts)

【 헤르만 지몬 지음 | 이미옥 옮김 | 흐름출판 |

2008/6 출간 | 619쪽 】

□ 유럽의 저명한 경영학자로 칭송받는 헤르만 지몬이

지난 20년간의 연구결과를 토대로 비록 대중에겐 낯설지만 세계시장을

석권하고 있는 강소기업(히든 챔피언)들의 성공비결과 노하우를 제시

- 저자는 '히든 챔피언'을 ① 대중들이 잘 모르고, ② 매출액 40억달러

이하, ③ 세계시장점유율 1∼3위이거나 지역시장 1위인 기업으로 정의

ㆍ이들 기업은 경쟁사 대비 평균 2.34배의 시장점유율과 13.6%의 높은

투자수익률을 시현

□ '히든 챔피언'은 유행을 따르기보다는 기본과 원칙에 충실한 경영기법을

택함으로써 오랜 기간 경쟁력을 유지

- 목표시장을 좁게 설정하고 장기간 몰입해 전문성을 높이는 집중전략을

주로 채택(다각화에는 매우 신중)

- 아웃소싱이나 전략적 제휴에는 소극적인 반면, 기업내부의 혁신역량과

자체 생산기반은 지속적으로 강화(품질향상과 노하우 보호)

- 최신 마케팅기법을 적극 구사하면서도, 고객과의 접촉을 통한 친밀도

향상을 보다 중시


- 내가 속한 분야의 '히든 챔피언'을 파악하고 경쟁우위 제고 방안을 모색

- 시장 집중, 글로벌화, 분권화 등 전략적 선택 상황에 대한 다양한 관점을

이해하고 장단점을 분석



12

9. 스틱(Made to Stick)

【 칩 히스·댄 히스 지음 | 안진환·박슬라 옮김 |

웅진윙스 | 2007/6 출간 | 378쪽 】

□ 심리학 박사 칩 히스와 경영 컨설턴트 댄 히스 형제가

성공적인 메시지를 만드는 비결을 제시한 책

- 평생 기억에 남는 말, 사지 않고는 못 견디게 만드는 광고, 마음을

사로잡는 이미지와 같이 '어떤 메시지가 사람의 뇌리에 딱 꽂히는

현상'을 '스틱'으로 정의

ㆍ1962년 케네디 前美 대통령이 주창한 "미국은 앞으로 10년 안에

인간을 달에 착륙시키고 무사히 미국으로 귀환시킨다." 는 비전이

대표적인 스티커 메시지

□ 지난 10여년간 스티커 메시지가 지닌 공통점을 분석하여 기억에 남는

메시지를 만들기 위한 6大 원칙을 'SUCCESs'라고 명명

① 단순성(Simplicity) : 한 가지 핵심만 간결하게 표현

② 의외성(Unexpectedness) : 예상을 뛰어넘는 방식으로 흥미를 자극

③ 구체성(Concreteness) : 쉽게 머릿속에 떠올릴 수 있도록 가능한 한

상세한 이미지를 표현

④ 신뢰성(Credibility) : 상대가 믿도록 만드는 권위를 부여

⑤ 감성(Emotion) : 메시지와 사람간에 긴밀한 정서적 고리를 연결

⑥ 스토리(Story) : 메시지를 기억에 남도록 하나의 이야기로 재구성


- 자사의 메시지 전달방식이 'SUCCESs 원칙'에 부합하는 지를 점검

- 다양한 스티커 메시지 사례를 통해 고객의 마음을 단번에 사로잡을 수 있는

표현을 구상



13

10. 빅 씽크 전략(Big Think Strategy)

【 번트 H. 슈미트 지음 | 권영설 옮김 | 세종서적 |

2008/5 출간 | 231쪽 】

□ 고정관념에서 벗어난 획기적인 아이디어(빅 씽크 :

Big Think)를 전략화하여 실행하는데 필요한 프로세스와 리더십을 소개

- 아이디어 발굴에서 경영실적 제고까지의 일련의 프로세스를 '발상－

평가－전략화－실행－유지'라는 5단계로 나누어 제시

아이디어 실행 단계 주요 내용

1. '聖牛' 죽이기

(새로운 아이디어 발굴)

▷금기를 타파하고 트렌드의 고정관념을 거부

▷기존의 전략을 극단적으로 해체하여 핵심을 재발견

2. 보석을 캐내는 방법

(아이디어 평가)

▷관성에 물들지 않고 직관이 뛰어난 발굴팀을 구성

▷창의성과 영향력을 기준으로 아이디어 선택

3. 교향곡 작곡같은 전략화

(아이디어 전략화)

▷실행에 필요한 조직역량 및 네트워크 역량을 점검

▷고객에 전달할 가치와 그것을 창출할 시장을 구체화

▷퇴고(堆敲)·종합·정렬을 통해 전략을 풍부화

4. 배를 산으로 끌고 가기

(전략 실행)

▷직원들에게 열정을 불어넣어 적극적인 전략 참여를 유도

▷단계별로 이정표가 될 수 있는 성과를 발 빠르게 확보

▷조직을 유연하게 정비하여 환경변화에 대비

5. 창의적 기업문화 만들기

(전략 유지)

▷일과 놀이가 균형 잡힌 업무환경을 제공

▷일선 직원의 권한과 책임을 동시에 확대

▷부서간 커뮤니케이션 활성화를 통한 조직사고의 유연화

- 반대를 극복하는 담대함, 직원들을 설득할 열정, 발상에서 실행까지

전 단계를 추진할 끈기가 '빅 씽크형 리더십'의 요체


- 현재 구상하고 있는 아이디어를 '빅 씽크 전략'으로 발전시키기 위해 위에

제시된 각 단계별로 필요한 요소를 점검

- 과거에 실패한 자사의 '빅 씽크 아이디어'가 있다면, 프로세스와 리더십 중

어느 부분에 문제가 있었는지를 확인



14

11. 인문의 숲에서 경영을 만나다

【 정진홍 지음 | 21세기북스 | 2007/11 출간 | 360쪽 】

□ 저자가 2005년 8월부터 삼성경제연구소 인문학

조찬특강 '메디치 21'에서 강의한 내용을 엮은 책

- 인문학을 통해 기업경영의 통찰력을 배우자는 것이 본서의 취지

□ 21C 기업경쟁력의 요체는 '시장을 유혹하는 기술'이며 '늘 깨어 있는

리더'만이 기업의 생존을 보장한다는 점을 강조

- '必要의 시장'은 이미 포화되었으나 '欲望의 시장'은 항상 불포화

상태이며, 이런 관점에서 볼 때 미래의 블루오션은 하이테크가 아닌

하이터치 산업이라고 주장

ㆍ'욕망의 시장'을 선점하려면 소비자의 '마음의 틀'을 선점해야 하며,

이를 위해 기업은 창조성, 감성, 스토리텔링을 중시할 필요

- 불과 15만명의 滿洲族이 1억 5천만명의 漢族을 통치할 수 있었던 것은

'不眠不休의 강희제'가 있었기 때문이며, 대제국 로마가 멸망한 것은

카이사르 이후 황제들의 방탕과 무능 때문

ㆍ커다란 위기 전에는 300번 이상의 이상징후가 나타나기 마련이며,

리더가 그것을 미리 감지하고 대처할 때 기업의 지속성장이 가능


- 인문학으로부터 기업경영의 요체를 도출해낸 저자의 발상법을 응용해 다양한

주변환경에서 당면과제에 대한 해결의 실마리를 탐색

- 고전에서 발견되는 깨어 있는 리더들처럼 건전한 위기의식을 내재화하고

있는지 스스로 점검



15

12. 세종처럼

【 박현모 지음 | 미다스북스 | 2008/1 출간 | 496쪽 】

□ 『세종실록』을 바탕으로 세종의 다양한 업적에서부터

인간적 고민에 이르기까지 입체적으로 다룬

세종대왕 리더십 해설서

- 한국 역사상 가장 전성기였던 세종시대를 면밀히 분석하고 세종대왕

리더십의 정체와 성공비결에 대해 답변

ㆍ세종을 때로는 독단과 위협으로 나라를 다스리는 과단성과 추진력

있는 군주로 묘사하는 등 독창적인 견해를 개진

- 단순하게 치적만을 나열하는 기존 역사서의 기술방식에서 탈피하여

정책추진 시 어떤 장애물이 있었고 어떻게 극복했는지도 설명

□ 인간 세종, 인재 및 지식경영자 세종, 비전메이커 세종 등을 분석하여

세종리더십의 키워드로 '소통', '헌신', '감동'을 제시

- 세종은 자신이 설정한 목표를 왜 달성해야 하며 지금 변하지 않으면

어떤 결과에 직면하게 되는지를 신하들에게 끈질기게 설명

- 노비의 출산휴가를 보장하고 한글을 창제하는 등 백성에 대해서는

배려와 공감을 통한 '서번트 리더십'을 발휘


- 세종의 리더십이 어떻게 형성되었으며 당시 사회에 어떤 영향을 미쳤는지

입체적 관점에서 읽어볼 필요

- 세종어록의 의미를 면밀히 검토하여 '자기 리더십 강화'의 계기로 활용



16

13. 젊음의 탄생

【 이어령 지음 | 생각의 나무 | 2008/4 출간 | 290쪽 】

□ 저자가 각종 강연과 기고를 통해 젊은 지성에게 전하고

싶었던 메시지들을 한데 묶은 책

- 동서양의 고전과 명저를 넘나드는 풍부한 예화와 명철한 분석으로

시대의 커다란 변화와 트렌드를 설득력 있게 포착

- 젊은이들이 스스로를 업그레이드하기 위해 지녀야 할 삶의 자세와

사고의 틀을 제시

□ 9개 'UP' 키워드와 매직카드를 통해 창조적 사고의 화두를 제시

'UP' 키워드 매직카드의 주요 내용

1. 뜨고 날고 ▷카니자 삼각형 : 창조적 지성을 위한 마음속 가상공간

2. 묻고 느끼고 ▷물음느낌표 : 생각하는 물음표와 행동하는 느낌표의 결합

3. 헤매고 찾고 ▷개미의 動線 : 지치지 않는 탐색 열정과 흔들리지 않는 믿음

4. '나나'에서 '도도' ▷오리-토끼 : 지식과 진리의 양면성을 인정

5. 섞고 버무리고 ▷매시 업 : 경계의 해체를 통해 더 나은 것으로 진화

6. 연필에서 벌집 ▷연필 단면도 : 원과 사각형의 갈등과 긴장의 딜레마를 극복

7. '따로따로', '서로서로' ▷빈칸 메우기 : 결핍이 필요를, 필요가 창조를 낳는다

8. 앎에서 삶으로 ▷知의 피라미드 : 知-好-樂 창조는 몰두와 즐거움을 동반

9. 너의 별은 나의 별 ▷둥근 별 뿔난 별 : 생각은 글로벌하게, 행동은 로컬하게


- '창조'의 키워드를 사고와 행동으로 실천하기 위해 개인과 기업이 무엇을

체득하고 준비해야 할 지에 대해 고민

- 일상생활에서 자신만의 'UP' 키워드와 매직카드를 발견하여 창조적 발상의

단초로 활용



17

14. 로마인 이야기 15(로마 세계의 종언)

【 시오노 나나미 지음 | 김석희 옮김 | 한길사 |

2008/1 출간 | 490쪽 】

□ 시오노 나나미의『로마인 이야기』(전 15권) 완결편으로

로마제국의 멸망(AD 476년)전후 100년의 기간을 통해 멸망과정을 기술

- 로마는 초기의 강건한 尙武精神과 노블레스 오블리주10), 문명적 다양성

등을 상실함으로써 게르만 민족의 대이동이라는 외부압력에 좌절

ㆍ로마의 분열(AD 395년) 이후 東·西로마의 정치, 군사, 사회상을

비교함으로써 西로마제국의 멸망원인 및 과정을 명확하게 부각

□ 거대한 문명도 장기간의 성공에 도취되어 초기의 긴장감과 역동성을

상실할 경우 쇠퇴가 불가피하다는 것을 설명

- 西로마제국에서는 사회적 유대감이 사라지고 개인주의와 쾌락주의가

팽배하여 국가의 핵심기능인 안보기능마저 이민족에게 넘겼을 정도

- 황제의 빈번한 교체는 사회적 구심점의 상실과 긴장감의 해이를

초래했으며, 발렌티니아누스 황제(AD 425∼455) 등이 개혁조치를

통해 국운의 재건을 도모했으나 오히려 재정위기에 봉착


- 성공이 장기화됨에 따라 필연적으로 생겨나는 자만과 안일의 타성을 극복하고

상시적으로 조직에 위기감과 긴장감을 조성할 수 있는 방안을 모색

- 내부의 건전한 경쟁은 조직발전의 계기가 되나, 반목과 갈등이 일정 수준을

넘으면 외부의 위협과 환경변화에 둔감해짐을 인식하고 해결책을 궁리

10) 노블레스 오블리주(Noblesse oblige)란 고귀한 신분에 따른 사회적 의무와 책임을 지칭



18

15. 대국굴기(大國堀起)

【 왕지아펑 외 7인 지음 | 양성희·김인지 옮김 |

크레듀 | 2007/8 출간 | 374쪽 】

□ 중국의 현직 역사학 교수 8명이 근대 9大 패권국의

흥망성쇠를 대중적 눈높이에서 분석한 책

- 2006년 중국중앙방송(CCTV)에서 제작·방송해 큰 반향을 불러일으켰던

다큐멘터리 '대국굴기'의 심층 해설서

- 포르투갈·스페인·네덜란드·영국·프랑스·독일·일본·러시아·

미국이 패권국으로 성장(堀起)할 수 있었던 정치·경제·사회적인

조건을 제시

□ 강대국의 제1요체는 '미래를 내다보고 치밀하게 준비하면서 끊임없이

再혁신하는 리더십'임을 강조

- 미국, 러시아를 제외한 나머지 패권국들은 자원과 지정학적 위치에서

불리한 여건에 놓여 있었지만, 국제정세의 변화를 내다보고 국력을

집결한 탁월한 리더십에 힘입어 강대국의 위치에 등극

- 위기는 절정기에 잉태되는 법이므로, 국내외 도전을 미리 감지하고

再혁신에 성공한 국가만이 강대국 지위를 유지하는 것이 가능


- 국가든 기업이든 조직의 성공은 결국 리더의 비전과 통합력에 달려 있음을

확인하고, 특히 리더의 자만은 조직이 망하는 지름길임을 인식하고 경계

- 조직차원에서 내외부의 변화에 선제적으로 대응하면서 끊임없이 再혁신할 수

있는 방안을 모색



19

16. 시크릿(The Secret)

【 론다 번 지음 | 김우열 옮김 | 살림Biz |

2007/6 출간 | 232쪽 】

□ 누구나 알고 있는 간단한 진리가 성패를 좌우한다는

공공연한 '비밀'을 통해 富, 건강 및 인간관계를 승리로 이끄는 방법을

소개하는 자기계발서

- 저자가 주장하는 성공의 비밀이란 인류 역사상 위대한 사상, 종교,

예술 등에서 공통적으로 발견되는 '끌어당김의 법칙'

ㆍ원하지 않거나 두려워하는 대상에 집중하는 대신, 원하는 대상에

집중함으로써 자기가 소원하는 것을 끌어당길 수 있다는 것

□ 비밀(창조적이고 긍정적인 생각)을 활용하는 3단계의 원칙과 그것을

촉진하는 강력한 수단을 제시

- 비밀을 활용하는 3단계의 원칙 : '원하는 것을 구체적으로 구하고',

'소원이 이미 이루어졌다고 의심없이 믿고', '받았다는 느낌을 구현'

- '감사하기'와 '그림 그리기'는 끌어당김을 촉진하는 강력한 도구

ㆍ'감사하기'는 부정적인 생각을 차단함으로써 긍정적인 결과에만

집중하게 도와주며, 소원이 이루어졌을 때의 감정을 미리 느껴보는

'그림 그리기'는 강력한 동기유발책으로 작용


- '끌어당김의 법칙'을 돈, 인간관계, 건강, 문제 해결, 행복한 인생에 적용

- '감사하기'와 '그림 그리기'를 생활화하여 창조력의 원천으로 활용



20

17. 제국의 미래(Day of Empire)

【 에이미 추아 지음 | 이순희 옮김 | 비아북 |

2008/5 출간 | 558쪽 】

□ 예일 법대 교수 에이미 추아가『불타는 세계』에 이어

제국의 조건과 미래에 대해 입체적으로 조망한 역사교양서

- 前作에 이어 미국식 세계화에 대한 비판적 관점을 유지하고, 미래의

제국이 보유해야 할 가치와 방향성을 제시

□ 고대 페르시아→ 로마→ 唐→ 몽골→ 스페인→ 영국→ 미국에 이르기까지

지난 2,500년간 세계사의 한 획을 그었던 제국들의 흥망성쇠 원인을

통찰력 있게 분석

- 제국은 각 지역의 유능한 인재가 역량을 발휘하고, 문화를 계승할 수

있도록 배려하는 포괄적 '관용'이라는 공통점을 소유

ㆍ반대로 이들 제국이 외국인을 배척하고 인종적·종교적·민족적

순혈주의에 물들게 될 때 내부로부터 쇠퇴가 시작되었다고 진단

- 이러한 관점에서 저자는 미래의 가장 유력한 제국 후보로서 중국,

인도, EU 중 인도를 지목

ㆍ중국은 자민족 중심주의, EU는 국수주의 경향이 강한 반면, 인도는

다양한 언어와 종교를 인정하는 다원주의 국가란 점을 높이 평가


- 제국 지도자들의 포괄적 '관용'이 어떻게 인재 활용, 異문화 수용 및 국가운영

전략에 반영되었는지 주목하고, 이를 글로벌 다문화 시대의 조직관리에 활용

- 조직의 관용력이 축소되면서 조직의 쇠퇴로 이어지지는 않는지 점검



21

18. 통합의 리더십(Solving Tough Problems)

【 아담 카헤인 지음 | 류가미 옮김 | 에이지21 |

2008/5 출간 | 231쪽 】

□ 로열더치셀에서 시나리오 플래너로 경력을 쌓은 후,

현재 갈등해결 전문 컨설턴트로서 세계 곳곳의 이슈를 다루어온 저자가

난제를 해결하는 자신만의 노하우를 정리한 책

- 南阿共의 흑백 갈등, 캐나다의 퀘벡州 분리문제, 아르헨티나의 국가

시스템 붕괴 등 최악의 문제들에 대해 모두가 공감하는 창의적 해결

방안을 이끌어낸 과정을 소개

□ 어렵고 복잡한 문제일수록 전문가나 권위자가 아닌, 다수의 이해관계자가

'열린 대화'를 통해서 해결책을 함께 모색해야 함을 강조

- 단순한 문제는 한 개의 정답이 있을 수 있으나, 복잡한 문제는 끝없는

대화과정 속에서 아무도 상상하지 못했던 창의적인 답을 얻게 되는

경우가 대다수

- '당당하고 솔직하게 말하기', '열린 마음', '자기반성', '감정이입',

'문제 옆에서 야영하기' 등을 성공적 대화의 키워드로 제시

ㆍ'문제 옆에서 야영하기'란 문제를 열심히 연구한 뒤 직관적 통찰이

떠오르기를 기다리는 것을 의미


- 소수의 전문가가 아니라, 현장의 모든 임직원이 함께 하는 '열린 대화'를

통해 이해관계가 첨예하게 대립하는 문제에 대해 창의적인 해결책을 모색

- 상사와 부하간, 경영진과 직원간 일방적 소통에서 벗어나 쌍방향 대화를 함에

있어 이성적인 수단뿐 아니라 감성적 수단도 발굴하는 노력을 병행



22

19. 마지막 강의(The Last Lecture)

【 랜디 포시 지음 | 심은우 옮김 | 살림 |

2008/6 출간 | 288쪽 】

□ 美 카네기멜론大 교수인 저자가 췌장암 선고를 받고

퇴임하면서 대학에서 행한 마지막 강의내용을 담은 책

- 2007년 9월 피츠버그 캠퍼스에서 있었던 이 강의는 인터넷 동영상으로

제작되어 전 세계 약 1천만명이 시청

□ "꿈을 꾸고 있는가? 그것을 이루기 위해 노력하고 있는가? 삶의 고삐를

잡고 제대로 이끌고 있는가?" 에 대해 끊임없이 질문하며 후회없는 삶을

살도록 독자들을 독려

- 어릴 적 꿈을 이루는 이야기로부터 시작해 궁극적으로 삶을 이끄는

방법에 대해 조언

ㆍ자신의 삶은 '꿈을 이루기 위한 몸부림'이었으며 지금껏 이룬 것은

모두 어려서 지녔던 꿈과 목표에 기반하고 있으며, 이것이 자신을

세상에서 유일무이하게 만드는 것이었다고 고백

- 절대 포기하지 말 것, 감사할 것, 항상 준비할 것, 잘못한 일에 대해

사과할 것, 지금 이 순간을 즐길 것 등 인생의 마지막에서 저자가

터득한 삶의 지혜를 전달


- 능력 있고 냉철한 리더십뿐만 아니라 인간미와 따뜻한 감성을 통해 사람의

마음을 움직일 수 있는 감성리더십도 고려

- 치명적인 어려움 속에서도 자신을 돌아보며 삶의 긍정적 에너지를 발산하는

저자의 마음 자세를 간접적으로 체험



23

20. 아름다운 부자, 척 피니

(The Billionaire Who Wasn't)

【 코너 오클리어리 지음 | 이순영 옮김 | 물푸레 |

2008/2 출간 | 450쪽 】

□ 富의 축적 및 자선 두 분야에서 탁월한 성과를 성취한 척 피니(Chuck

Feeney)의 일생을 소개

- 가난한 아일랜드系 가정에서 태어나 세계적인 면세점 Duty Free

Shoppers Group을 설립하여 부를 축적

- 보통 은퇴 후에 자선에 참여하는 관행과는 달리 경영일선에서 뛰던

1980년대 중반부터 자선활동을 시작해 20여년간 40억달러를 기부

ㆍ모국인 미국을 비롯해 아일랜드, 베트남, 호주 등의 고등교육과

공공의료를 주로 지원

□ 투자대상 선정과 성과평가 등 그간 쌓아온 경영노하우를 자선사업에도

그대로 활용

- 기부대상 선정 및 성과평가를 엄격히 함으로써 자선이 자기만족으로

끝나지 않고 기부대상에게 도움이 되도록 항상 경계

- 대상자를 직접 접촉해 성장가능성을 확인한 후 단계적으로 자선사업을

전개함으로써 기부로 인한 도덕적 해이를 억제 CEO


- 탁월한 경영 역량이 생산적인 자선의 성공을 위한 필수요건임을 확인

- '부자가 존경 받는 문화'를 형성하기 위해 필요한 CEO의 행동에 대한 통찰의

계기로 활용



24

【 지표로 보는 경제 Trend 】

< 금융동향 >

7. 1 7. 2 7. 3 7. 4 7. 7

환율원/달러(종가기준)

엔/달러(뉴욕시장)

1,047.00

106.16

1,035.00

106.07

1,045.00

105.93

1,050.40

106.72

1,042.90

106.80

금리회사채(3년AA-, %)

국고채(3년, %)

6.85

5.87

6.95

5.97

7.04

6.06

7.03

6.05

7.03

6.05

주가지수(KOSPI, 종가) 1,666.46 1,623.60 1,606.54 1,577.94 1,579.72

< 실물동향 >(전년동기(월)비, %)

2005년 2006년 2007년 2008.3월 4월 5월 6월

GDP성장률

민간소비

설비투자

4.2

3.6

5.7

5.1

4.5

7.8

5.0

4.5

7.6

..

..

..

..

..

..

..

..

..

..

..

..

산업생산 증가율1)

평균가동률

6.3

79.5

8.3

80.0

6.8

80.4

10.1

81.3

10.4

82.2

8.3

80.3

..

..

실업률

실업자(만명)

전국 어음부도율

3.7

88.7

0.04

3.5

82.7

0.02

3.2

78.3

0.03

3.4

81.0

0.03

3.2

78.4

0.06

3.0

75.3

0.04

..

..

..

소비자물가 상승률 2.8 2.2 2.5 3.9 4.1 4.9 5.5

수출(억달러, FOB)2)

(증감률)

수입(억달러, CIF)

(증감률)

2,844.2

(12.0)

2,612.4

(16.4)

3,254.7

(14.4)

3,093.8

(18.4)

3,714.9

(14.1)

3,568.5

(15.3)

359.9

(18.4)

369.0

(25.9)

378.6

(26.4)

380.8

(28.6)

393.9

(26.9)

384.7

(28.8)

374.3

(17.0)

377.2

(32.3)

경상수지(억달러) 149.8 53.9 59.5 -1.1 -15.6 -3.8 ..

외환보유액(억달러) 2,103.9 2,389.6 2,622.2 2,642.5 2,604.8 2,582.0 2,581.0

총대외지불부담3)

(억달러)1,879 2,601 3,807 .. .. .. ..

1) 통계청 2008년 6월 30일자 ‘2008년 5월 산업활동동향’ 자료에 의거하여 작성.

2) 지식경제부 2008년 7월 1일자 ‘2008년 상반기 수출입동향’ 자료에 의거하여 작성.

3) IMF, World Bank 등 9개 국제기구가 마련한 새로운 편제기준, 분기별 발표.


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CEO가휴가때읽을책20選cfs9.tistory.com/upload_control/download.blog?fhandle=...CEO가휴가때읽을책20選 목차 요약 Ⅰ.CEO와독서 Ⅱ.CEO를위한도서20選 2008.7.9.(제662호)