白岡市シティプロモーション戦略策定 第５回 市民会議資料

～白岡市ブランドメッセージ案～

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行け行け、来い来い、白岡市 おかえりなさい 白岡へ ～あなたのふる里見つけませんか～

嫁ぐなら白岡！

見る人の視点によってさまざまに変化する多面的な街 平穏・静粛・ちょっとした自然

住民同士の横のつながりで広がる豊かな生活環境

ingしらおか★★★－未来に向かって現在進行形！！－ 平凡がいい・・・(普通に生活できることが、一番いい)

ほどよいまち白岡 (ミドルポジションホワイトヒルズ)

未来を担う人間力 伸ばそう しらおか

移・食・住が揃うまち 住んだらわかる良さがある

移り住みたくなる魅力的なまち

思い出をかさねるまち 白岡市 「こどものふるさと」みつけませんか

音楽を愛し自然を愛し、暮らしやすらぐまち

子供が豊かに育つまち 地味だけど、住み良いまち 白岡

ほっとできるまち 白岡 白岡梨は、酸いも甘いもあふれ出て私の未来もふくらむ しらおかし

なんでもないがいい しらおか どこにいても やっぱり帰りたくなるまち、しらおか

１、職員からのアイデア一覧（全５３件）

7月23、24日に職員研修（約160名参加）を行い、東海大学の河井孝仁先生が６月19日に市民会議で講演した「シティプロモーションとは」の 録画DVDを視聴した。各職員が白岡市の魅力発掘をし、重ね合わせ、バトルフィールドを設定し、白岡市にふさわしいブランドメッセージ案を 考案した。アンケート形式でブランドメッセージ案を募集したところ、50職員から53件のアイデアが寄せられた。

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九十九の生 煌めくまち 白岡 通勤するなら白岡市 白岡住んでいとおかし

やすらげるまち しらおか ー白岡へ帰ろうー

わざわざデュアルライフしなくても・・・都会と田舎両方楽しめます。

安心に暮らせるまち しらおか UP DOWN 梨 しらおか ～安定した街しらおかで、健康も生活もUP・DOWNの無い生活ができるまち～

身近な自然、身近な東京 子供から大人までずっと暮らせる街 ずっと暮らせる街白岡

家族の絆が育つまち しらおか ～ほどほど都会でほどほど田舎安心して子育てできる[しらおか暮らし]を楽しみませんか？～

子育でも楽しみ、老後も楽しみ、教育と田園のまち 子供の成長を親と地域で見守り育む街

～ゆとりがあるから笑顔が生まれる～

伸びしろたっぷり白岡市 ～何色にも染まる白いキャンバスをもったまち～

「ホッ」としたいなら「しらおか」においでよ(^o^)

子供が安心して住める街 住み良い・親しみがある街

発展を止めないまち しらおか 住むこと言うことなし(梨)のまち しらおか

おもてなし(梨)あふれる白岡市 何もなくても住みたくなるまち 白岡

１、職員からのアイデア一覧（全５３件）

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家を建てるなら白岡市です 暮らし続けていくのに何の不安ナシ(梨)のまち白岡

物理的(街頭)にも精神的(子どもと住みやすく笑顔になれる)にも明るい街のようなフレーズを考えてましたがいいものが思いつきませんでした

しらおかし。あら！おかし。

育てる街 SHIRAOKA ちょっと残念なとこもあるけど住みやすいまち しらおか

すくすく スマイル シティ 白岡 ～白岡で子育てしませんか？～

そこが好いとこ 白岡市

自然と協力できるまち しらおか 子育てするなら「しらおか」で！！

つかえる しらおか 暮らし彩るまちしらおか

記憶より記録に残る街 白岡 ひとがつながる みんなで創るまち しらおか

緑ゆたかな安心のまち しらおか ～家族で充実した時間が過ごせるまち～

もてるまち しらおか

本屋が無くても本が読めるまち白岡

１、職員からのアイデア一覧（全５３件）

時間 進行 備考

14:00 ~14:15

開会 開会挨拶：事務局 資料説明・本日の流れ説明：地域協働推進機構

14:15 ~14:25

ワーク開始 事務局事前選定のブランド案（8案）に対し、グループ内で挙手（複数回可）で投票し、上位2案のブランドメッセージを選定する

14:25 ~14:30

グループディスカッション

投票により選ばれた上位２案①②についてグループで検討する PPCOという手法を用いる PP＝褒める C＝批判する O＝対策を考える

14:30 ~14:55

ブランドメッセージ 検討①

①について７分 良いところを出し合う ①について７分 懸念される点を出し合う ①について７分 懸念点を改善できる案を出し合う

14:55 ~15:20

ブランドメッセージ 検討②

②について７分 良いところを出し合う ②について７分 懸念される点を出し合う ②について７分 懸念点を改善できる案を出し合う

15:20 ~15:45

グループ発表 グループディスカッションで話し合われた内容に関して発表する １グループ１０分×２グループ

15:45 ~15:50

質疑応答・意見 発表に対する意見などヒアリング

15:50 ~15:55

閉会 閉会挨拶：事務局

２、専門部会でのワークショップの進め方

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３、事務局提案ブランドメッセージ案（第一次）

１ 行け行け 来い来い 白岡市 ～未来に向かって進行形！！～

２ 移・食・住がそろうマチ しらおか ～住んだらわかる良さがある～

３ 記録より記憶に残るまち 白岡

４ 思い出 育つ街 しらおか

５ いとおかし しらおかし ～人に自然に趣があるまち～

６ みんなでつくるまち しらおか

７ 家族の絆が芽吹くまち しらおか ～豊かな自然と安心の生活 家族それぞれの花を咲かせるまち～

８ ミライ 描くまち しらおか ～WHITE CANVAS CITY～

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ブランドメッセージ案 いとおかし しらおかし ～人に自然に趣があるまち～

移・食・住がそろうマチ しらおか ～住んだらわかる良さがある～

良い点

・「いとおかし しらおかし」韻を踏んでいて面白い ・ゆかい、おもしろい、覚えやすい、新しい ・表現がやわらかい ・しらおかしという菓子があるのでかかっていて良い ・言葉の長さが丁度良い ・「いとおかし」は枕草子などで習う言葉なので女性受けがいいのではないか ・勉強ともつながり＝教育として白岡のプラス面をPRすることがでる ・意味は分からないけど、興味を引く ・インパクトが強い

・衣食住の「衣」を→「移」に変更し交通の便が良いことをうまくPRに取り入れている ・読むとなんとなく良いところなんだと思わされる ・あやふやがいい ・言葉から住みやすい、いいところということが伝わってくる ・現役世代にむけたメッセージとして伝わりやすい ・白岡はせまいということ

懸念点

・いとおかしの意味がわからない人もいるのでは ・サブタイトルに見合った人や自然が提示できない ・インパクトはあるけどイメージが伝わりにくい ・なぜ白岡で「いとおかし」なの？つながらないし説明がつかない ・意味が特にない ・住民を呼び込むためにはこのメッセージだけだと説明不足

・食がすべてそろうとは言えない、海もない ・ブランドメッセージとしては深く考えられていない。これをOKにしてしまうとどこの市町村でもできることになってしまう ・移、食、住がそろっていないため、他市ですませてしまう場合がほとんど

対 策

・サブタイトルを具体的に根拠のあるものにすべき ・住みやすさNo.1になっているがなぜかわからない不思議な町だからこそそこをPRしていくべき ・五七五の俳句風に「いとおかし○○・・・・・しらおかし」と変更してみる ・語呂がいいので、同じように韻を踏んだ言葉をつくってみる ・サブタイトルをなくして「なぜ！？」という思いを読む手に残す ・サブタイトルにちなんで「あなたの趣コンテスト」を開催。（写真・人などで「趣のある○○」を募集する）

・実際移、食、住がそろっていないのでタイトルの「そろう」をなくすか、「！？」マークをつけて疑問形に訂正する ・サブタイトルをメインタイトルに変更

修正案 いとおかし しらおかし

～趣のあるまち～

住んだらわかる良さがある ①～移・食・住がそろう！？マチ しらおか～ ②～ちかくで何でもそろうマチ しらおか～

備考 ※サブタイトルの「人と自然」を削除しシンプルな形へ変更 ※メインタイトルとサブタイトルを真逆にし、サブタイトルにつきましては2種類提案いたします。

投票数 ６票／１１票 ２票／１１票

４、ブランドメッセージ案検討結果 Aグループ（8名）

※１回目の投票では「行け行け 来い来い 白岡市」が３票／１１票であったが、僅差のため上位１案を除いて再投票を行った。その結果「移・食・住がそろうマチ しらおか」が５票／８票で上位になったため、上位２案の１つとした。

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ブランドメッセージ案 いとおかし しらおかし ～人に自然に趣があるまち～

みんなでつくるまち しらおか

良い点

・インパクトがある

・まちの名前が印象に残る

・語呂が良い

・教育レベルのメッセージ

・子供でも覚えやすい

・前向きのメッセージ

・思わず笑ってしまう

・1度聞いたら忘れないメッセージ

・わかりやすくて良い

・行政だけでなく市民も一緒になっているイメージ

・何も無いが、みんなで作りあげていく

・何をつくるのかがはっきりしていない点が良い

・未完成である為、色やイメージが付けられる

懸念点

・他のキャッチフレーズで使われている

・ターゲットがわかりにくい

・どんな趣があるのかわからない

・そもそも人や自然に趣があるのか

・小学生以下に「いとおかし」はわかりにくい

・何が言いたいのかわからない

・後ろ向きのイメージでモチベーションがわからない

・どこにでもあるフレーズである

・何を作るのかイメージがない

・インパクトが薄い

・白岡市次世代育成支援行動計画と一緒になってしまう

対 策

・ターゲットをしっかりと定め、サブタイトルを変える

・サブタイトルを消して、「いとおかし しらおかし」にする

・「いとおかし しらおかし」 五・七・五の俳句調にする

・サブタイトルを付け加えると良い

・みんなで何を作っていくのか決められる

・「みんなで」を消し、「つくるまち しらおか～サブタイトル～にする」

修正案 - - 投票数 ５票／６票 １票／６票

４、ブランドメッセージ案検討結果 Bグループ（６名）

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５、事務局提案ブランドメッセージ案（第二次）

１ みんなでつくるまち しらおか

２ 住んだらわかる 良さがある ①～移・食・住がそろう！？マチ しらおか～ ②～ちかくで何でもそろうマチ しらおか～

３ いとおかし しらおかし

４ ミライ 描くまち しらおか ～WHITE CANVAS CITY～

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参考資料：第４回市民会議意見（ソフト面の魅力・アイデアなど）

カテゴリー 意 見

1 オープンガーデン ホワイトヒルズガーデン 春４日秋１日 現在１９ガーデン 2 援農ボランティア 農業（米・梨など）育てたものを食べてもらう 3 ホタルを育てる会 ３年目 自然の良さをアピール 4 ふるさと納税 梨のリキュール（梨そのものを送ることも良いのでは） 5 梨のアピール 梨のアピール強化→蓮田は梨の看板が線路沿いにある 6 白岡まつり 白岡に誇れるイベントを！（健康まつり、白岡おどり） 7 白岡おどり 以前から続く白岡のイベント 8 B級グルメ B級グルメの先駆地から２０程度で開催 9 わんぱく笑店街 起業家育成 子供の国を想定した商店 10 軽トラ市 交通が不便な場所でも市が出来る 11 鯉のぼり 柴山沼にて開催 今年２年目 12 クリスマスツリー 今年度初実施 ハートのモニュメントを設置し婚活要素も 13 梨の花・梨畑 ― 14 農業ツアー(グリーン・ツーリズム) 梨の受粉、農業体験のツアー開催 15 スイーツ 梨サブレ・梨ケーキ・生クリーム大福などのアピール 16 ゆるキャラ グッズの商品化 17 名産・特産・観光地マップ 市内のスイーツ店・名勝・歴史的史跡など 18 子どもの健全育成 白岡出身の野球選手によるスポーツ教室 19 保育施設・サービスの充実 流山市のような市の保育（送迎）ステーションの設置 20 坂がない街 自転車ロードや歩行者との分離

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家族の絆が芽吹くまち しらおか

～豊かな自然と安心の生活、家族それぞれの花を咲かせるまち～

1 現状にもとづいたくくり・メッセージ力不足 2 インパクトをもう少し強く

ミライ描くまち しらおか

～WHITE CANVAS CITY～

1 これからのまちづくりを特徴づけていくイメージ 100年後を目指すべき時に未来に視点をおいている

2 イメージ先行で白岡以外でもいいのでは 未来という事で、何もない白岡が何かを作っていくという意味では間違いない方向

3 ミライ(カタカナ)⇒未来(漢字) 「未来 ひらくまち しらおか」にしてはどうか

４ 白岡⇒キャンバスのイメージがつかない 梨の花の白のイメージが白岡らしいのではないか

参考資料：第４回市民会議意見（ブランドメッセージへの意見）

その他の意見 １ 惹きつけるようなインパクトが足りない 今までにないようなものがよい

２ これまでの市や商工会や観光協会のキャッチコピーの一覧など見てみたい

３ ホワイトヒルズを入れ美しい街をイメージさせ納税住民を引き込んでいく

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団体 ブランドメッセージ

白岡町 梨の町 きらっとハートしらおか ～みどりの生活拠点都市～

白岡市 ほっとスマイル しらおか 未来へつながるまち～うるおいとやすらぎの生活未来都市～

白岡市観光協会 緑と水の里白岡

白岡市商工会 梨のまちしらおか

町ぐるみん白岡 町ぐるみで子育てを「町ぐるみん」

株式会社中央住宅 『きなりのまちプロジェクトin白岡』

白岡市社会福祉協議会 誰もが共に支え合い、共に助け合う「自立と支え合いの福祉のまちづくり」

味彩センター 四季の恵みの里しらおか

B&G海洋センター Blue Sea and Green Land ‘SHIRAOKA’

白岡西部産業団地 立地なら埼玉県白岡町へ

都心に近い田園都市

参考資料：各団体のキャッチコピー等