Che cosa si intende per Programmatic Advertising?

Il sottoinsieme della Display advertising programmato su adserver.

L’acquisto degli spazi pubblicitari in modalità automatizzata attraverso piattaforme.

L’acquisto di spazi pubblicitari online in modalità ad asta.

A

B

C

L’acquisto degli spazi pubblicitari in modalità automatizzata attraverso piattaforme.

B

Non RTB

RTB

A

B

C

Che cos’è un Private Market Place?

Un accordo in Programmatic a condizioni negoziate tra un compratore e un venditore.

Una piattaforma in cui è possibile visualizzare e acquistare tutte le impression disponibili su specifici siti internet.

Una campagna con creatività e placement garantiti.

A Un accordo in Programmatic a condizioni negoziate tra un compratore e un venditore.

PRIVATE

OPEN

A

B

C

Che cos’è un DEAL ID?

È il codice che identifica la bid vincente in un’asta.

È il numero che identifica la fattura di competenza per una determinata campagna.

Un codice alfanumerico che identifica in maniera univoca un accordo tra compratore e venditore.C Un codice alfanumerico che identifica in maniera univoca un accordo tra compratore e venditore.

A

B

C

Che cosa si può acquistare in Programmatic?

Solo spazi pubblicitari visualizzati su desktop.

Gli spazi sia desktop che mobile, ma solo se invenduti.

Spazi pubblicitari visualizzati su desktop e mobile, video in-stream o in banner.C Spazi pubblicitari visualizzati su desktop e mobile, video in-stream o in banner.

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FROM VIDEO PREROLL TO RICHMEDIA, FROM BOX TO SKIN

CROSS MEDIA

A

B

C

Che cosa si intende per dato?

Una cosa di cui tutti parlano e che nessuno ha mai visto.

Un’entità che ti consentirebbe di non gettare il 50% del tuo investimento pubblicitario.

Il participio passato di dare.

Appuntamento a domani ore 16.30 per il workshop

GRAZIE!

Automated AdvertisingIAB Forum, 25 Novembre 2014

Definizione

PROGRAMMATICBUYING

REAL TIMEBIDDING

AUTOMATED ADVERTISING

VANTAGGI

• Efficienza / Tempo

• Trasparenza

• Liquidità

• Competizione

• Commoditizzazione

• Complicazione tech

• Intermediazione

• Frammentazione

SVANTAGGI

Impatto sul Sistema

Vantaggi - Svantaggi Industry/Lobby

IRREVERSIBILE

Prospettiva

Demand Side

GroupM stima che a livello globale, entro il 2017 oltre il 50% dei budget online verrà gestito in programmatic

«In Italia, a partire da H2 2014, le richieste di campagne in programmatic da parte dei nostri clienti sono diventate numerosissime. Chi si affaccia a questo mondo non vuole più tornare indietro»

Andrea Di Fonzo, Chief Digital Officer, GroupM Italia

«Procter & Gamble aims to buy 70% of digital ads programmatically.Other marketers likely to follow P&G’s example»

Advertising Age, June 2014 America Express wants to shift online Ad budgets to programmatic technologies

Advertising Age, May 2014

00,2

0,3

0,7

1,1

1,5

2,3

3,3

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

RoW Western EU

Global Display Programmatic+RTB Market ($Bil)

0,41,4

2,74,5

6,7

9,9

14,5

20,8

Source: IDC

?

Mercato – Prospettive

• User Generated Content• Profilazione utenti estrema • Inventory cheap• Volumi immensi

• Supply/Demand• Tecnologia• Search• Lunga coda

• Editoria di qualità• Contenuti professionali• Prestigio• Sicurezza• Contesto

Forze in Campo - Rilevanza

Soluzione

SCALA - ALLEANZE

DATI E PROFILAZIONE

Alleanze

La formazione di alleanze/coalizioni tra editori permette

di:

• Creare "scala" / massa critica

• Scongiurare effetto irrilevanza dei singoli editori

• Gestire prezzi/inventory con maggiore forza

contrattuale vs Demand (>CPM, >fill rate)

• Rappresentare interlocutore univoco e

qualificato per Demand (DSP’s/Trading Desks +

Acquirenti Diretti)

• Gestire dati/DMP con maggiore rilevanza

statistica (pool più ampio)

• Assicurare reach anche su segmenti iper verticali

Esempi - FranciaSO

CI F

ON

DATO

RIPA

RTN

ER

Altri Esempi

PremioPR

OM

OTO

RIPA

RTN

ER

• Primo e più importante PMP in Italia

• Creato Q3 2013

• Inventory siti (20+) Websystem in

programmatic e RTB

• Display, Video e Mobile

• Complementare a vendita

diretta/campagne premium

• Buyers autorizzati solo su invito

• Setting di black/white

lists, floors, autorpomo, PMI

advertisers

• Gestione esclusiva via Zodiak

(tecnologia/team)

• 0,5 Bill imps/mese ; 13 Mil utenti unici

• Crescita doppia cifra Q/Q

GRAZIEGRAZIE