niveles de identificación institucional

1. Los nombres 2. Los logotipos3. Los imagotipos4. Los sistemas gráficos completos5. Los programas de identificación integrales

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Sujeto Institucional

.La entidad constituye un sistema de mensajes Complejos, desde los creados y utilizados para identificarla, hasta los que connotan rasgos

SIGNOS IDENTIFICADORES BASICOS

Identificación: Proceso por el cual la institución asume una serie de atributos QUE? Y COMO ES?

Denominación: Codificación mediante unos nombres que permitan decir QUIEN ES?

Nombres1.Descriptivos: atributos de la identidad.

Toponímicos: alusión al lugar de origen.

Simbólicos: alusión ala institución mediante una imagen literaria.

Patronímicos: alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad clave propia de la misma,(-dueño, fundador, etc.-).

Contracciones: construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras

Ejemplos de nombres descriptivos:

· América Airlines· Banco Interamericano de desarrollo· Empresa de Licores de Cundinamarca· Cámara de Comercio de Pasto· Museo Español de Arte Contemporáneo

Ejemplos de nombres simbólicos:

· Visa · Camel· Pelikan· Omega· Nestlé

Ejemplos de nombres toponímicos:

· Artesanias de Colombia· Banco de Santander· Café de Colombia· Parque del Cafe· Aerolíneas Argentinas

Ejemplos de nombres patronímicos:

· La Coste · Hoteles Hilton· Johnson & Jhonson· Merdes Benz· Arturo Calle

Ejemplos de nombres de contracciones:

· TVE · CNN· IBM· USA· SWISSAIR

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Taller*Escoger por cada 8 ejemplos de cada unode las clasificaciones existentes en las publicaciones recortarlas y pegarlas.

Escribir 3 nacionales y tres internacionales.

2. Los logotipos

Versión gráfica de la marca.

2. Los logotipos

SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS

LOGOTIPOS

SÍMBOLOS

Versión gráfica del nombre [como una firma].Representación gráfica de naturaleza no verbal.Niveles de identificacióninstitucional

3. Los imagotipos

Imágenes estables y muy pregnantes que permiten una identificación que no requiere lectura en el sentido estrictamente verbal del término.

4. Los sistemas gráficos completos

La creciente necesidad de control de implantación p ú b l i c a d e l o s s i g n o s identificadores han hecho que cada día se preste mayor atención al sistema total mensajes de identificación; de a l l í nacen los <<los p r o g r a m a s d e i m a g e n institucional>> consistentes en el diseño del conjunto de s i g n o s y s u m o d o d e aplicación a la totalidad de soportes gráficos (papelería, ediciones, etc.) y para-g r á f i c o s ( a r q u i t e c t u ra , indumentaria, etc.).

5. Los programas de identificación integrales

La necesidad de una implementación pública cada vez más claraobliga a toda institución - cualquiera que sea su naturaleza amanifestarse como una entidad unitaria y coherente.

En términos de comunicación esto se traduce en la exigencia de unalto grado de univocidad en el conjunto de elementos significantesde la organización.

La entidad debe lograr una gran compatibilidad semántica y estilísticaentre todos sus mensajes, incluso entre aquellos que circulen por canales tan diversos como son la comunicación visual y la atención personal, los productos o servicios y la acción cultural, etc.

Ubic

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Logotipo del perfume mariposa. Publicidad de grandes almacenes. De Paris

• La imagen de empresa, de marca y de producto, as í como la identidad corporativa, se basan en este elemento verbal – iconico fundamental que es logotipo.

• Con la l legada de Gutenberg se evoluciona a no imitar la escritura manuscrita gótica, y esbozar en lo que seria un logotipo, hasta nuestros tiempos donde existen los ordenadores que evitan realizar a lápiz los intentos de una nueva tipografía.

El logotipo o la palabra — imagen

La imagen de marca de la empresa

· La política de la empresa: obtener el máximo beneficio del conjunto de su producción, y el incremento de benefi-cios está relacionado con la fabricación al costo más barato posible y a la ventaal público con mayor rentabilidad.

· el diseño gráfico forma parte de esta política de empresa destinada a mostrary diferenciar el producto y a traer el consumidor, pero también forma parte del design de la empresa para venderse así misma y para comunicar al público.

La imagen de marca esta vinculada de dos maneras:por su aspecto visual, su forma gráfica y su reconocimiento óptico, y también por la buena calidad de sus productos.

Cuatro niveles en la aplicación y la repercusión de la imagen de marca:1. Artesanos y pequeñas empresas.2. Medianas empresas.3. Empresas nacionales.4. Empresas internacionales. transnacionales y multinacionales.