中国企业品牌媒体影

响力报告

（6 月）

一、榜单介绍 ...................................................................................................................... 2

1.1 品牌覆盖力 ................................................................................................................... 2

1.2 新媒体传播力 ................................................................................................................ 2

1.3 品牌认同度 ................................................................................................................... 3

二、整体概况 ...................................................................................................................... 3

2.1 世界杯点燃企业热情 .................................................................................................... 3

2.2 车企微博大放异彩 ........................................................................................................ 5

2.3 助力高考 招揽新成长的青年群体 ............................................................................... 6

三、案例分析 ...................................................................................................................... 8

3.1 全国企业品牌媒体影响力排名 TOP100 ........................................................................ 8

3.2 全国案例分析 .............................................................................................................. 10

3.2.1 借势“世界杯” 营销玩出新花样 .......................................................................... 10

3.2.2 投身公益事业 履行社会责任 .................................................................................. 13

3.2.3 以小博大 蹭热点怒刷存在感 ................................................................................ 16

3.2.4 老字号为品牌年轻化大开脑洞 ................................................................................ 19

3.2.5 老品牌玩转创意互动新招式 .................................................................................... 22

3.3 山东企业品牌媒体影响力排名 TOP100 ...................................................................... 24

3.4 山东案例分析 .............................................................................................................. 27

3.4.1 搭建交流平台 助力品牌宣传 .................................................................................. 27

3.4.2 用品质说话 为企业发展保驾护航 .......................................................................... 29

3.4.3 世界杯“C 位”出海 环网营销形成闭环 ................................................................ 32

3.4.4 高质量、强智能 占据体育用品市场高地 ............................................................... 36

3.4.5 用匠心精神为民族乳业代言 .................................................................................... 38

四、 品牌传播态势 ........................................................................................................... 40

附录: ................................................................................................................................... 43

一、榜单介绍

品牌是企业的无形资产，随着“新经济”的深入发展和互联网经

济时代的到来，全媒体在企业品牌影响力中扮演着越来越重要的角色。

本榜单数据主要依托于人民网舆情监测室强大的垂直性“数据池”，

基于大数据的深度挖掘，在新闻网站、论坛、报刊、博客、微博、微

信、APP 平台的基础上进行抓取、挖掘、聚类及分析，从品牌覆盖力、

新媒体传播力、情感认同度 3 个维度对 2300 家全国地方企业的全媒

体影响力进行综合考量并进行评估。

1.1 品牌覆盖力

主要以客户提供的企业名称为关键词，以每月各家企业在新闻网

站、论坛、报刊、博客、微博、微信、APP 上的曝光热度为计算依据，

考察各大企业的全媒体品牌覆盖热度。

1.2 新媒体传播力

随着新媒体的快速崛起，新媒体在企业营销及文化建设中发挥着

越来越重要的作用。本指标主要以各家企业的官方微博微信为导向，

以每月的企业的新媒体运营数据为依据，考察各家企业的新媒体传播

能力。

微博：微博总数、粉丝总数、微博原创数、微博评论数、微博点

赞数等。

微信：总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、

总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数。

1.3 品牌认同度

对于企业来说，吸引媒体的注意力和提高自身的传播力只是第一

步，是否能让受众产生情感认同才是最终追求的结果。该指标主要以

各大企业信息在网络上所产生的情感正负导向为计算依据，评估企业

的全媒体情感认同度。

二、整体概况

2.1 世界杯点燃企业热情

随着世界杯如火如荼的进行，各大企业也趁机开启世界杯“趁热”

营销之旅。足球作为“世界第一运动”，其自带的“粉丝黏性”向来

备受瞩目。尼尔森世界杯前夕发布的全球足球调查报告显示，足球不

仅统治了全球市场，而且在主流市场中依然还有上升的空间。而足球

在不同国家文化中极高的普及率也使得世界杯更易获得更高的媒体

价值和商业价值。

在 2018 年世界杯上，国际足联希望通过出售媒体转播权获得 30

亿美元的收入，这一数字比 2014 年世界杯上升了 6 亿美元。据 CCTV5

披露的数据显示，在开幕当天，世界杯直播收视率已经突破了 3.3%，

市场占比更是达到 21.2098%。各大企业自然不会放过这一契机，开始

了世界杯的“捆绑营销”。

人民网舆情数据中心将各大企业名称在 6 月份与“世界杯”字

眼“捆绑”的媒体热度进行量化后发现，“石药集团”、“泸州老窖

股份有限公司”、“雅迪科技集团有限公司”成 6 月世界杯热情指数

前三甲，“青岛啤酒股份有限公司”、“河南新飞电器有限公司”也

不甘示弱，紧随其后，企业世界杯宣传热情高涨。

据了解，本届世界杯 20 家官方赞助商中，有万达、海信等七家

公司来自中国，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。在最高两个级

别的赞助体系中，中国企业的数量是 4 家，历史上第一次和美国企业

平起平坐，在世界杯赞助体系创新数量和赞助金额的新高。世界杯成

了中国企业营销的盛宴，成功推动了品牌全球化的脚步。

九阳股份有限公司

乔丹体育股份有限公司

国信证券股份有限公司

科大讯飞股份有限公司

广州珠江啤酒股份有限公司

河南新飞电器有限公司

青岛啤酒股份有限公司

雅迪科技集团有限公司

泸州老窖股份有限公司

石药集团

世界杯热情

2.2 车企微博大放异彩

世界杯不仅仅是啤酒企业的营销狂欢。据搜狐汽车一项调查显示，

超过 6 成的网友表示会关注车企世界杯期间的营销活动；5 成网友认

为世界杯营销会提升品牌形象，另外 26%的网友认为，车企品牌形象

的提升与否与具体的营销举措相关。

从所统计的 2000 多家企业 6 月微博的高频词来看，车企成为其

中的“活跃分子”，比亚迪、起亚、海马等车企点燃世界杯汽车营销

站，花式玩转车企“世界杯”。不论是世界杯前夕比亚迪与阿森纳签

署合作协议，还是获得参与 FIFA 赛事权利、与世界杯深度绑定的起

亚，还是海马那句“脚下生风，夺目西至”将世界杯元素与自家最近

轿车融合在一起的文案，种种迹象都显示汽车品牌在加速布局，展开

不同形式的体育跨界合作与借势营销，争取在世界杯这一全球瞩目的

赛事间接分得一杯羹，提升品牌调性，树立品牌形象。

2.3 助力高考 招揽新成长的青年群体

6 月高考季，是承载万千家庭希望的时刻，也是检验莘莘学子学

习成果的时刻，各大企业纷纷“助阵”。除了在线下为考生提供服务，

在新媒体平台上也发声为高考呐喊、加油，更有甚者现在就已经为企

业招兵买马做宣传，如“@爱玛电动车”发布“小爱在距离天津大学

40公里的爱玛科技集团等你四年”，邀请考生大学毕业后来爱玛工作。

去年以来，各大城市上演了“抢人大战”，足以见得青年群体对未来

城市发展的重要性。同样，对企业而言，在高考主题上的频频发声，

既是在吸引新成长的一代青年人，也是在吸引人才和消费者，从而激

发人才的关注度、培养消费者的忠诚度。

从人民网舆情数据中心采集的数据可以看出，在 500 多家微博企

业中，有五成多企业在高考期间都发布了以高考为主题的微博，各大

企业或为考生暖心加油，“@养元六个核桃”采用明星助力、以动图配

文的方式为高考打 CALL，或追忆曾经的高考，“@海尔”引广大网友深

思“如果当年高考能拿出点外卖一半的功力，那。”

就微博、微信的平台特点而言，微博更适合发布简短的展示类信

息，像企业参与高考话题，用几句话就能完整表达所要陈述的内容，

而微信公众号更适合知识类内容的传播，在发布行业趋势、科技文章

方面更具优势，此类高考热点话题虽不及微博占比高，但也有参与，

从采集到的 1000 多家微信企业来看，发布高考话题的企业占比在两

成以上，也从侧面反映了企业对高考的关注。

注：AA：微博总企业数 A：参与高考话题的微博企业数

BB：微信总企业数 B：参与高考话题的微信企业数

A∩B：微博、微信都参与高考话题的企业数

BB:

1024AA:

506A：271

B：225

A∩B：24

三、案例分析

3.1 全国企业品牌媒体影响力排名 TOP100

排名 企业名称 品牌覆

盖力

新媒体

传播力

品牌认

同度

品牌影

响力

1 海尔集团公司 53.74 96.66 62.04 73.40

2 科大讯飞股份有限公司 64.89 86.77 62.08 72.80

3 宁波方太厨具有限公司 46.10 93.66 65.69 71.00

4 奇瑞汽车股份有限公司 67.77 86.29 53.42 70.88

5 海信集团有限公司 50.29 93.14 61.48 70.79

6 北京居然之家投资控股集团有限公司 52.31 87.61 65.66 70.43

7 宜宾五粮液股份有限公司 56.33 89.40 59.24 70.43

8 李宁（中国）体育用品有限公司 40.02 95.87 65.19 69.91

9 北京三元食品股份有限公司 51.12 91.66 57.99 69.40

10 广州立白企业集团有限公司 42.30 96.26 59.69 69.10

11 广东万和新电气股份有限公司 46.66 88.53 63.26 68.39

12 南方基金管理有限公司 55.00 84.46 60.00 68.28

13 特步（中国）有限公司 38.30 93.24 63.77 67.92

14 农夫山泉股份有限公司 51.10 86.13 60.39 67.90

15 河北养元智汇饮品股份有限公司 50.40 89.51 55.68 67.63

16 鲁南制药集团 53.03 84.20 59.48 67.43

17 山东航空集团有限公司 33.28 94.68 64.90 67.32

18 海澜之家股份有限公司 44.54 92.03 56.79 67.21

19 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 54.31 81.93 59.41 66.89

20 杭州老板电器股份有限公司 51.53 77.62 67.29 66.70

21 青岛啤酒股份有限公司 59.54 78.46 57.77 66.58

22 天虹商场股份有限公司 44.98 90.15 56.61 66.53

23 无锡小天鹅股份有限公司 45.44 91.26 54.01 66.34

24 海航集团有限公司 61.88 76.64 56.71 66.23

25 浪潮集团有限公司 51.59 77.42 65.71 66.16

26 力诺集团股份有限公司 25.17 96.66 65.96 66.00

27 华帝股份有限公司 48.11 85.34 57.83 65.92

28 广发银行股份有限公司 61.79 79.33 51.95 65.85

29 国信证券股份有限公司 71.05 71.26 53.03 65.73

30 红豆集团有限公司 48.20 77.60 67.13 65.64

31 九阳股份有限公司 49.17 81.18 61.31 65.62

32 山东鲁花集团有限公司 40.76 85.78 63.12 65.47

33 江苏新日电动车股份有限公司 43.94 87.86 55.94 65.11

34 石家庄君乐宝乳业有限公司 49.88 77.27 64.08 65.10

35 新时代健康产业（集团）有限公司 38.34 86.59 62.44 64.87

36 上海太太乐食品有限公司 44.15 79.39 66.03 64.81

37 道道全粮油股份有限公司 41.71 89.89 52.76 64.29

38 上海老凤祥有限公司 45.31 78.58 63.95 64.21

39 上海水星家用纺织品股份有限公司 40.12 90.09 53.24 64.04

40 益丰大药房连锁股份有限公司 44.95 87.75 51.36 63.99

41 浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司 38.57 85.87 59.97 63.91

42 东阿阿胶股份有限公司 56.74 72.11 60.02 63.87

43 惠达卫浴股份有限公司 49.58 75.45 61.70 63.57

44 四川水井坊股份有限公司 51.69 77.87 56.25 63.53

45 漯河市平平食品有限责任公司 23.55 89.72 68.48 63.50

46 步步高教育电子有限公司 42.61 81.98 59.30 63.37

47 湖北良品铺子电子商务有限公司 24.94 88.54 68.21 63.36

48 浙江五芳斋实业股份有限公司 44.78 88.86 46.93 63.06

49 青海互助青稞酒股份有限公司 53.14 69.18 64.77 63.04

50 上海百雀羚日用化学有限公司 29.72 85.99 65.55 62.98

51 雅迪科技集团有限公司 45.73 80.95 56.08 62.92

52 浙江奥康鞋业股份有限公司 44.82 79.40 59.04 62.92

53 劲牌有限公司 51.50 74.02 59.49 62.91

54 崂山风景区管理局 50.13 71.71 63.90 62.89

55 上海红双喜股份有限公司 38.71 77.00 68.02 62.82

56 黑龙江飞鹤乳业有限公司 42.28 84.14 53.81 62.48

57 广东东鹏控股股份有限公司 49.24 77.61 55.49 62.46

58 蒙娜丽莎集团股份有限公司 47.75 75.71 59.03 62.32

59 浙江欧诗漫集团有限公司 31.10 83.59 64.81 62.21

60 深圳市洲明科技股份有限公司 35.39 82.56 61.55 62.10

61 广州王老吉大健康产业有限公司 36.60 91.22 48.77 62.10

62 爱慕股份有限公司 39.04 79.53 61.87 62.09

63 公牛集团有限公司 37.12 80.22 62.39 61.94

64 重庆市天友乳业股份有限公司 34.87 83.36 60.22 61.87

65 三棵树涂料股份有限公司 46.68 72.64 62.66 61.86

66 索菲亚家居股份有限公司 40.99 78.20 60.78 61.81

67 博时基金管理有限公司 57.88 69.53 55.21 61.74

68 溜溜果园集团股份有限公司 33.69 84.75 59.06 61.72

69 扬子江药业集团有限公司 49.33 71.50 60.44 61.53

70 深圳汇洁集团股份有限公司 37.60 88.09 49.90 61.49

71 重庆啤酒股份有限公司 44.87 78.88 54.66 61.41

72 森马集团有限公司 28.44 85.87 61.51 61.33

73 河北衡水老白干酒业股份有限公司 40.09 74.16 65.22 61.26

74 江阴爱居兔服装有限公司 18.46 92.78 61.93 61.23

75 广东格兰仕集团有限公司 45.15 68.77 66.24 60.93

76 广东三雄极光照明股份有限公司 32.83 82.42 60.32 60.91

77 江苏洋河酒厂股份有限公司 51.48 73.53 52.78 60.69

78 泸州老窖股份有限公司 59.69 59.91 62.73 60.69

79 合肥美菱股份有限公司 54.10 75.72 46.59 60.50

80 曲美家居集团股份有限公司 41.60 82.19 50.21 60.42

81 东风汽车有限公司 62.60 58.84 60.09 60.34

82 广州白云山制药股份有限公司 32.17 82.86 58.31 60.29

83 上海美特斯邦威服饰股份有限公司 42.12 89.68 39.11 60.24

84 上海佰草集化妆品有限公司 21.00 84.30 67.24 60.19

85 厦门雅瑞光学有限公司 27.26 86.51 57.95 60.17

86 云南鸿翔一心堂药业（集团）股份有限

公司 45.31 70.98 60.25 60.06

87 双汇集团 59.73 66.71 51.41 60.02

88 安徽迎驾贡酒股份有限公司 37.20 80.39 55.60 59.99

89 罗莱生活科技股份有限公司 36.06 78.28 59.53 59.99

90 盛虹控股集团有限公司 47.15 63.48 67.98 59.93

91 光明乳业股份有限公司 53.12 63.98 61.28 59.91

92 红星美凯龙家居集团股份有限公司 61.47 61.37 56.30 59.88

93 漳州片仔癀药业股份有限公司 54.41 61.99 62.16 59.77

94 济南漱玉平民大药房有限公司 25.75 83.84 61.25 59.63

95 南方黑芝麻集团股份有限公司 37.56 85.71 46.89 59.62

96 江铃汽车股份有限公司 53.20 70.84 50.96 59.58

97 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 41.06 75.66 56.63 59.57

98 四川海底捞餐饮股份有限公司 44.38 89.68 34.42 59.52

99 海尔集团公司 53.74 96.66 62.04 73.40

100 科大讯飞股份有限公司 64.89 86.77 62.08 72.80

3.2 全国案例分析

3.2.1 借势“世界杯” 营销玩出新花样

中国作为全球最大的方便面产销国，即使因市场竞争激烈，业绩

近几年有所下滑，但是其巨头地位依然不可撼动。白象作为其中的佼

佼者，一直致力于产品口味的研发，通过对不同地区不同人群进行调

研，研制出多种符合不同消费者口味的产品。凭借多年的苦心经营，

白象产品已深入消费者内心。同时，随着时代的发展，消费者的需求

也变的多元化，对于食品营养方面的关注度越来越高。白象及时发力，

推出骨汤煮面，并大力宣传其富含营养的特点，销量节节攀升。

说到对口味的研发，不得不提白象的“一面一世界”系列，这个

系列跳出泡面原有的开水一泡即食的特点，改为煮食。抓住现代消费

者对国外美食的追捧心理，共涵盖 6 种口味，分别是美国加州牛肉面、

韩国辣白菜面、俄罗斯番茄酸汤面、意大利鲣鱼海鲜面、中华大骨汤

面、四川麻辣火锅面。经过多年的潜心研发，使得这款煮面味道充满

异国气息，受到消费者的热情追捧，甚至一度成为网红食品，在抖音

平台获得大量关注。

好的产品怎能缺少营销宣传，白象将借势营销搞得真可谓炉火纯

青，除了各大热播电视剧、综艺节目的植入，各种节日、活动自然也

不能错过。6 月份，俄罗斯世界杯开战，各行业的营销大战也硝烟弥

漫。白象食品在 6 月 14 日世界杯开幕之时，其官方微博发文《世界

杯今天开战，白象陪你泡一宿》，巧妙借助世界杯热点，进行品牌宣

传，取得不错的效果。

另外，网络上一段女子为老公能够舒适的观看世界杯，亲自布置

客厅的视频引发了大量网友的关注，直接被推上了热搜。网友纷纷表

示 “别人家的老婆从没让我失望过”，“对方拒绝了你的狗粮”“单身

狗受到 10086 点暴击”。

此外，白象食品紧随热点，在其微信公众号中推文《如何搞定球

迷老公？“世界杯”好媳妇火遍抖音的做法值得参考！》，在介绍视频

内容的同时，特别强调了视频中的白象大骨面，并幽默表示“白小象

教你做世界杯好媳妇！陪你泡一宿，这就是爱呀！”并在文末附上了

贴心福利，引发网友积极互动，激发购买热情。

3.2.2 投身公益事业 履行社会责任

优秀的广告文案是会成为一代人甚至几代人的记忆的，特别是在

电视媒体占据主流的时代，电视广告对于消费者的影响力深远而巨大。

大宝凭借朴实温情的广告，将品牌深深植入消费者记忆深处，成

为 70 后、80 后、90 后的经典回忆。“大宝明天见，大宝啊天天见”、

“要想皮肤好，早晚用大宝”“我的俩宝，我的滋润”等一个个脍炙人

口的广告文案，总能在不经意间勾起人们的回忆。

大宝化妆品给人的感觉一直是物美价廉、简单质朴，其前身北京

市三露厂是国有福利企业，更是解决了大量残疾人的就业问题。但是，

随着时代的发展，市场环境的剧变给大宝化妆品带来了巨大的冲击，

可贵的是在其发展的进程中，大宝始终不忘初心，通过发放助学金、

建设希望小学等方式，坚持投身社会公益事业，为社会继续作贡献。

然而，作为传统企业，大宝想要获得长久发展也不得不面临改革

突破自我。2008 年北京大宝化妆品有限公司正式被强生公司并购，之

后大宝在原有产品基础上推出了一系列新品，发展势头日益强劲。在

营销宣传方面，更是充分利用了新媒体渠道，将目标消费群体锁定为

年轻一代，并邀请了张一山等明星做代言，宣传效果显著，吸引了不

少年轻用户关注。

同时，为进一步拉近与年轻用户的距离，大宝也在微信、微博平

台开通官方账号。在推出大宝水润出色礼盒后，大宝在微信公众号“大

宝天天见”推文《速来~很久没看到如此出色的黑科技了！》，为网友

介绍这款礼盒遇水变色的奇妙之处，收获了不错的阅读量。

另外，大宝紧跟时代潮流，积极利用电商平台拓宽销售渠道，与

唯品会共同推出促销活动，并在其官方微博同步进行宣传，介绍具体

的活动内容，同时添加 “#微博橱窗”、“#唯品会 6.16 盛夏狂欢” 、

“#让好物发声”等多个标签增强曝光率，并@唯品会，实现互动引流，

取得了不错的宣传效果。

3.2.3 以小博大 蹭热点怒刷存在感

在世界杯开幕前夕，华帝公司先声夺人，在各大新闻媒体、华帝

官微、官网发布“法国队夺冠 华帝全退款”的声明，出其不意地打

出营销大招。根据声明，若法国国家足球队在世界杯夺冠，凡在 6 月

1 日-30 日购买华帝“夺冠套餐”的消费者，将收到全额退款。此番

营销一出便在全网引起热议，用户参与度空前高涨。华帝官方微博相

关信息的转发量已经突破 4 万人次，各大体育论坛的讨论帖层出不

穷。“夺冠退款”的活动，是华帝对法国队的声援，希望法国队能在

比赛中取得最好的成绩；另一方面，华帝组织如此大型的免单活动，

也希望以此回馈广大的消费者，用实际的行动与消费者共同分享世界

杯的足球魅力，一起为热爱的球队打 CALL。

此前，华帝公司便悄然展开了世界杯的推广攻势。一系列环环相

扣的足球营销活动成就着华帝公司的品牌之路，燃动用户的生活激情，

从而达成与品牌的价值认同。年初华帝赞助了《足球解说大会》，为

热爱足球的消费者献上了一道开胃菜。3 月份，华帝就签下法国国家

队，成为官方赞助商，并以“最燃联盟”宣言冲冠。近日，还签约国

际著名球星蒂埃里·亨利作为代言人，并联手打微电影《最燃的我们》，

共同演绎“燃”尽全力的反转故事。

华帝公司的品牌打造策略已从“企业化”升级为“IP 化”，将品

牌与法国队的拼搏、热血和活力全面对接，成功拉升品牌的影响力。

6 月中旬，在虎扑足球论坛中，华帝化身《球盲过滤器》栏目的主讲

人。通过秒拍短视频的形式，在 3 分钟的时间内，奉上法国队不为球

迷熟知的趣事，再次强化华帝与法国队的关联度，让品牌同法国队一

起“圈粉”。妥妥的把一场没有中国足球队的世界杯办出了“中国特

色”，甚至让海外媒体称中国企业为“世界杯救世主”。

3.2.4 老字号为品牌年轻化大开脑洞

如今，老字号品牌的经营思路备受时代挑战，求新、求变的诉求

强烈。品牌年轻化成为老字号振兴的必杀技。端午节前，粽业大佬五

芳斋推出“脑洞”广告，摆脱说教，巧借网络文化元素引出品牌理念，

引起关注和热议，仅微博的转评赞互动量就超过 1 万人次。广告讲述

一粒粒小小的糯米人背井离乡，经历了颠簸运输、大水冲洗和桑拿房

里的蒸煮等重重考验，最后终于成为了一只合格的粽子。视频最后，

“每一粒糯米，都来之不易”的广告字幕道出老字号品牌对于品质的

不变追求。拟人化的风格十分新奇，让人们在传统佳节来临之际又注

意到老字号的新面孔。在信息过载的今天，五芳斋靠创意“网红”了

一把，着实不易。

除了使用年轻化的表达方式传达品牌理念，五芳斋还在年轻人聚

集的网络平台保持着高曝光率。近日，在“浙里味道”的抖音帐号中，

老字号五芳斋发起的裹粽子挑战的视频趣味十足。通过“#端午佳节

粽有一战#”的活动主题，邀请全国各地游客、吃货参与活动，取得

了不错的品牌推广效果。

产品方面，五芳斋也是接连出新，让老字号品牌焕发新活力。今

年的端午节，保留经典系列产品的基础上，五芳斋面对不同的客户群

体需求还推出了文化系列、迪士尼系列、漫威系列等特色粽子产品。

另外，一款名为“五芳宝盒”除了囊括 4 种创意口味的新鲜粽子，还

可以 AR 扫码宝盒塔罗转盘进行占卜，带来了粽子礼盒全新的打开方

式。

6 月 15 日，五芳斋启动“全程热恋”项目，在上海徐汇区、普陀

区试点派送热粽。当地消费者在五芳斋官方旗舰店下单购买热粽，门

店派送员即刻利用特别设计的热恋盒，在 1 个小时内把热乎乎的五芳

斋粽子送到客户手上，完美实现“一动不动,还能吃上新鲜热粽”的

吃货梦想。

3.2.5 老品牌玩转创意互动新招式

在家电行业，“全心全意小天鹅”的广告语为人熟知，堪称经典。

作为老牌洗衣机厂商，小天鹅品牌的经久不衰也佐证了其商品的品质。

“40年全心全意”的新款宣传语则体现着小天鹅洗衣机的可靠程度。

40 年可以说的故事很多。而此次，小天鹅通过创意十足的微博活动，

让消费者成为主讲人，讲述他们与品牌最真实、最密切的往事。

6 月初，小天鹅的官方微博发布温情的抽奖活动，邀粉丝一同回

顾旧时光，广泛征集消费者的洗衣“心意”，从收到的回复中选出一

个互动点赞+评论最高的动人故事，送出洗衣机一台。活动成功打开

粉丝关于洗衣故事的记忆匣子，收到超 1.4 万条的留言，留言中的最

高赞已超 6000 人次。

此次微博活动以分享私人故事的方式直击人心，借助公众“口碑”

的力量深化品牌的靠谱形象，让用户对品牌产生强烈的认同感，并成

功传达“初心不变”的品牌承诺。

微博活动不仅成为小天鹅杀入“6·18”大促的前奏，为系列大

型促销赚足关注，更是与提前加购、“砍价”优惠、疯抢秒杀、优惠返

场等品牌促销无缝衔接，几乎铺满了整个 6 月。除了布阵全网各大电

商直营店，小天鹅官方微信的导航栏还直达官方商城，提供每一期促

销的最优价格。 其中的“砍价频道”更是互动体验感十足，吸引了

超千人参与。