PSICOLOGIA DE COLORDISEÑO Y ELABORACIÓN DE CONTENIDOS DE MARKETING

Patricia Ruiz Baeza

MARCA

AZUL

Definición: Es una marca propiedad de la multinacional estadounidense Procter & Gamble, dedicada a comercializar produc-tos para la higiene dental como cepillos de dientes e hilo dental.

Color: Su color predominante es el azul. Va acorde con la marca, ya que Oral-B al ser una marca de dentífricos, quiere reflejar una imagen de limpieza y frescor para tus dientes. El azul refleja a la perfección estos atributos, al ser un color de la naturaleza reflejado en ela pureza del agua y frescor del cielo.

Target: Va dirigido tanto a niños como adultos.

En el anuncio del nuevo cepillo TriZone de Oral-B, el color pre-dominante sigue siendo el azul, tanto en el fondo del anuncio como en los colores del cepillo, fiel a su marca.

ROJO

Definición: Compañía multinacional agroalimentaria más importante del mundo. La gama de productos ofertada por Nestlé incluye desde agua mineral hasta comida para animales, incluyendo también productos de chocolate y de lácteos.

Color: El color de Nestlé es el rojo. El rojo es un color fuerte, llamativo, vivo y con per-sonalidad. La marca no dudó en escoger el rojo para transmitir al público su marca y combina a la perfección con el marrón de sus chocolates. Transmite calidad en sus productos y carácter fuerte, combinaciones que sin duda han encajado a la perfección.

Target: Nestlé va dirigido tanto a niños como adultos, ya que tiene productos para todas las clases, desde po-titos para bebés hasta bombones para los más adultos.

En el caso de este anuncio de productos para bebés, Nestlé optó por colores más suaves, que transmitan la delicadeza de los niños, su pureza y su juventud. Para ello, se eligieron colores como azul, que transmite pu-reza, tranquilidad y juventud, y el rosa, que es un color predominante en los niños, por ser más infantil y suave.

VERDE

Definición: Compañía francesa que fabrica ropa, relojes, perfumes, zapatos, cinturones, y maletas, entre muchos otros artículos.

Color: El color predominante de Lacoste es el verde. El verde es el color que predomina en la naturaleza, acorde con la marca, por ser su logo un caimán gigi, encontrado en libertad en la naturaleza.

Target: Lacoste va dirigida tanto a niños como adultos, ya que crea productos para todas las edades.

En el anuncio de la colonia Essen-tials de Lacoste, predomina un color azul turquesa, con tonos verdes. Sigue manteniendo en este caso su color verde del caimán gigi, aunque añadiendo tonos azulados, relacio-nados con el agua que se puede ver en la fotografía, además de relacio-narse con el agua de la colonia.

NEGRO

Definición: Minorista de ropa francés, bajo control del grupo LVMH. La com-pañía fue fundada por el diseñador de moda Christian Dior.

Color: El color utilizado por la marca es el negro. El negro simboliza la seriedad, el lujo, lo clásico, todos los valores que la marca Dior representa.

Target: Dior va dirigido a un target de poder adquisitivo alto, tanto mujeres como hombres de 35-40 a 70 años.

Dior suele emplear su presupuesto en publicidad principalmente en colonias.En el caso de la fotografía, se muestra la colonia Jadore Dior, con un envase dorado. Tanto en el envase del producto como en la fotografía de la modelo, se emplean el dorado para combinar con el negro, dándole un toque de lujo y exclusividad al anuncio.

PRODUCTO

AZUL

Significado: El primer acondicionador de piel de Nivea. Un producto hidratante corporal con Aceite de Almendras para piel seca que deja al instante la piel suave y sedo-sa.

Color: El envase utiliza el color azul. Al ser un producto usado bajo el agua, que nutre y suaviza la piel, el color azul acentúa estos atributos.

Target: Va dirigido a un público entre 20 y 45 años.

El anuncio es acorde con el producto que se muestra a los consumido-res. Representa totalmente la utilidad del producto, ya que el anuncio es bajo la ducha, emopleando agua y colores azul y blanco similares al envase.

ROJO

Significado: Champú formulado específicamente para dejar tu pelo liso y manejable. El champú acon-dicionador Liso Keratina de TRESemmé transforma tu pelo y lo deja increíblemente liso, menos encres-pado, suave y fácil de peinar.

Color: El champú utiliza el color rojo. En este caso, el color rojo es elegido para representar un champú fuerte y con carácter, al tener atributos especiales al resto.

Target: Va dirigido a un público entre 16 a 35 años.

En el anuncio del champú, resaltan el color tanto en el producto, como en el fondo del anuncio e incluso en el pelo de la modelo. Quieren resal-tar la fuerza del producto.

VERDE

Significado: El Champú Fortificante Garnier Fruc-tis Hidra-Rizos ha sido especialmente creado para devolver la elasticidad al cabello y crear unos rizos preciosos.

Color: Fructis Hidra Rizos opta por el color verde. Este color resalta sus características de un cham-pú natural, semejando el cabello a una raíz de planta.

Target: Va dirigido a un público joven, entre 15 y 35 años.

El anuncio está hecho al aire libre, con la naturaleza, para resaltar lo que éste quiere transmitir, por tanto, combina a la perfección con los valores verde-na-turaleza del producto.

NEGRO

Significado: Primera fragancia oriental amaderada de Gior-gio Armani. Explora la sensualidad y la elegancia del hom-bre moderno en tonos frescos y especiados envueltos en un halo de misterio.

Color: El envase emplea el negro, color que representa en el envase la seriedad, la noche y el lujo, tres combinaciones perfectas en el producto.

Target: Va dirigido a un público masculino, entre 35 a 50 años.

El anuncio sigue la línea oscura del envase del produco. Negro en el traje del modelo, en el fondo y en el mismo pro-ducto. Concuerda a la perfección con el envase.