Com de MKT - 2015-1 - Semana 4 - SP - Mix de Comunicacion y Publicidad

8/16/2019 Com de MKT - 2015-1 - Semana 4 - SP - Mix de Comunicacion y Publicidad

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COMUNICACIÓNDE MARKETING

Semana 4

Sesión Presencial


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Semana 4 - Sesión Presencial

Mix de Comunicación – La Publicidad


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El Mix de Comunicación La Publicidad: concepto, ventajas y

desventajas, inversión publicitaria en el Per,decisiones a tomar, clasi!icación de la

publicidad, publicidad "#L y $#L, el

publireportaje "ctividades

Temas a tratar

Pag. 3 COMUNICACIÓN DE MARKETING - Semana 4 - Sesión Presencia


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1ra Etaa P!"lic# O"$eti%#

&'a Etaa O"$eti%#s 'e la C#m(nicación

)ra Etaa Dise*# 'el mensa$e4ta Etaa Mi+ 'e C#m(nicación

,ta Etaa Plan 'e me'i#s

ta Etaa Imlementación

.ma Etaa Me'ir l#s res(lta'#s

Plani/icación 'e laC#m(nicación - Etaas

Plani/icación 'e laC#m(nicación - Etaas

Pag. 4 COMUNICACIÓN DE MARKETING - Semana 4 - Sesión Presencia0n'ice Tema


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• #2 en '3a la c#m(nicación se %e in/l(encia'a #r El Mix de Comunicación 56(e est('iarem#s en esta sesión 47 Los Medios de Comunicación8 l#s anti9(#s 2 n(e%#s 56(e

est('iarem#s en la sesión 1:7;

Etaa 4 Mi+ 'eC#m(nicación


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Comunicación

de Mar%etin&Mix de

Comunicación

P("lici'a'

P("licit2Pr#m#ción 'e %entas


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• >?(@ es el mix de comunicación'Es la selección 'e las erramientasc#m(nicaci#nes 'el mar=etin9 mBs

a'ec(a'as ara r#m#ci#nar (nr#'(ct# # ser%ici#;• #ener en cuenta: el !"lic#

#"$eti%#8 el #"$eti%# 'e lac#m(nicación8 el mensa$e 6(e se6(iere 'ar 2 el res((est#;

• Tam"i@n c#n#ci'# c#m# MeclaPr#m#ci#nal # Mi+ C#m(nicaci#nal;



Pr#m#ción 'e


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Promociónde ventasPromociónde ventas Incen#i$%s a c%r#% &a'% ()e *%men#an a c%m&ra % $en#a +e )n &r%+)c#%% ser$ici%

Incen#i$%s a c%r#% &a'% ()e *%men#an a c%m&ra % $en#a +e )n &r%+)c#%% ser$ici%

RelacionesPublicas

RelacionesPublicas

C)#i$ar ,)enas reaci%nes c%n %s +i$ers%s &,ic%s ()e #iene aem&resa acci%nis#as/ #ra,a0a+%res/ +is#ri,)i+%res/ &r%$ee+%res/ cien#es/es#a+%/ e#c.

C)#i$ar ,)enas reaci%nes c%n %s +i$ers%s &,ic%s ()e #iene aem&resa acci%nis#as/ #ra,a0a+%res/ +is#ri,)i+%res/ &r%$ee+%res/ cien#es/es#a+%/ e#c.

MarketingDirecto

MarketingDirecto

Es#a,ecer c%m)nicación +irec#a c%n %s c%ns)mi+%res in+i$i+)aes/me+ian#e e )s% +e +i$ers%s s%&%r#es &ara %,#ener )na res&)es#ainme+ia#a

Es#a,ecer c%m)nicación +irec#a c%n %s c%ns)mi+%res in+i$i+)aes/me+ian#e e )s% +e +i$ers%s s%&%r#es &ara %,#ener )na res&)es#ainme+ia#a

Venta PersonalVenta Personal1%rma +e $en#a en a ()e e2is#e )na reación +irec#a en#re c%m&ra+%r $en+e+%r.

1%rma +e $en#a en a ()e e2is#e )na reación +irec#a en#re c%m&ra+%r $en+e+%r.

A&arición en me+i%s +e c%m)nicación acien+% n%#icia sin &agar &%re%.A&arición en me+i%s +e c%m)nicación acien+% n%#icia sin &agar &%re%.PublicityPublicity

PublicidadPublicidadC)a()ier *%rma &aga+a +e &resen#ación &r%m%ción n% &ers%na +ei+eas/ ,ienes % ser$ici%s &%r )n &a#r%cina+%r i+en#i*ica+%.

C)a()ier *%rma &aga+a +e &resen#ación &r%m%ción n% &ers%na +ei+eas/ ,ienes % ser$ici%s &%r )n &a#r%cina+%r i+en#i*ica+%.

Etaa 4 Mi+ 'eC#m(nicaciónEtaa 4 Mi+ 'eC#m(nicación



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Etaa 4 Mi+ 'eC#m(nicaciónEtaa 4 Mi+ 'eC#m(nicación


#s element#s'el Mi+ 'eC#m(nicaciónpueden

combinarse demuc(as

maneras t#'#'een'erB 'el# 6(e se

6(iera l#9rar;


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"ctividades

"ctividad *+: El caso P)M"o >?(@ element#s 'el Mi+ 'e C#m(nicación estBn

resentes en el cas# PUMAFo >("# creati%i'a'Fo >C(Bl /(e el #"$eti%# esera'#F >se l#9róFo De"ate en clase;



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L" P)$LC-"-



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Pr#m#ción 'e


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• a Publicidad es (na c#m(nicación n# ers#nal 2a9a'a8 'e r#m#ción 'e i'eas8 "ienes # ser%ici#s8 6(elle%a a ca"# (n r#m#t#r i'enti/ica'#;

• P#'em#s a"lar 'e (n sistema ("licitari#

a P("lici'a'a P("lici'a'

An(nciante5Emis#r7

Emresa 'e

("lici'a'5acilita'#r7

Me'i#s 'e

c#m(nicación5Canal7

A('iencia5Recet#r7

Pag. 8: COMUNICACIÓN DE MARKETING - Semana 4 - Sesión Presencia


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a P("lici'a'%enta$as 2 'es%enta$asa P("lici'a'%enta$as 2 'es%enta$as

Ventajas

1)en#e +e in*%rmación &araa a)+iencia

Es masi$a/ es +ecir #iene)na am&ia a)+iencia.

P)e+e ser &a)#ea+a

c%n#r%a+a en c)an#% a s)semisi%nes.

Crea#i$i+a+/ n)e$%ss%&%r#es

Desventajas

Es im&ers%na n% &)e+e ser&ers)asi$a c%m% %s $en+e+%res +e

)na c%m&a;


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a P("lici'a'in%ersión ("licitaria en el Per!a P("lici'a'in%ersión ("licitaria en el Per!



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a P("lici'a''ecisi#nes 6(e t#mar a P("lici'a''ecisi#nes 6(e t#mar

• AT>? @T>• Me+i%s es&ec


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a P("lici'a''ecisi#nes 6(e t#mar a P("lici'a''ecisi#nes 6(e t#mar

• E me+i% +e,e c%rres&%n+er a mensa0e.Reuisitos del

mensaje

•Si e %,0e#i$% es es#im)ar a c%m&ra/ e me+i% +e,e egar a%s cien#es &%#enciaes c)an+% +%n+e es#=n a &)n#% +e#%mar a +ecisión +e c%m&ra.

Momento y lugar dedecisión de compra

• De,e c%nsi+erarse en reación c%n %s *%n+%s +is&%ni,es e acance circ)ación +e me+i%.

• Para c%m&arar a e*iciencia +e $ari%s me+i%s +ec%m)nicación/ se a&ica e c%s#% &%r miar $er G%sari%

Costo de losmedios



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a P("lici'a'Clasi/icacióna P("lici'a'Clasi/icación

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aPublicidad se clasi/ica'e %ariasmaneras

Clasi!icaciónde la

publicidad

Segn a)+iencia me#a Dirigi+a a c%ns)mi+%res

Dirigi+a a em&resasSegn +eman+a De +eman+a &rimaria

De +eman+a seec#i$a

Segn *inai+a+Orien#a+a a a acción

+irec#a

Orien#a+a a a acciónin+irec#aP),ici+a+ ins#i#)ci%na

P),ici+a+ c%m&ara#i$a

P),ici+a+ c%%&era#i$a

Segn me+i%s )#ii'a+%s @T> me+i%s in#erac#i$%s a#erna#i$%s

AT> me+i%s #ra+ici%naes

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a P("lici'a'clasi/icacióna P("lici'a'clasi/icación

Publicidad "bove t(e Line ."#L/:●

P("lici'a' s#"re la l3nea;●C#nsiste en (sar ("lici'a'tra'ici#nal e imactante 'er#'(ct#s # ser%ici#s8 en/#cBn'#se#r l# 9eneral en me'i#s 'e

c#m(nicación c#st#s#s 2 masi%#sc#m# tele%isión8 ra'i#8 cine8 %3a!"lica tr#ncal8 'iari#s 2 re%istasentre #tr#s;

Pag. :9 COMUNICACIÓN DE MARKETING - Semana 4 - Sesión Presencia0n'ice Tema


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a P("lici'a'clasi/icación

a P("lici'a'clasi/icación

Publicidad $ello0 t(e Line .$#L/:●P("lici'a' s#"re la l3nea;●C#nsiste en el emle# 'e /#rmas

'e c#m(nicación n# masi%as'iri9i'as a se9ment#sesec3/ic#s;

●Se caracteria #r tener altas'#sis 'e creati%i'a'8 s#rresa 2

senti'# 'e ##rt(ni'a';

Pag. :8 COMUNICACIÓN DE MARKETING - Semana 4 - Sesión Presencia0n'ice Tema

El rest# 'e clasi/icaci#nes las%erem#s en la Sesión


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a P("lici'a'el ("lire#rta$ea P("lici'a'el ("lire#rta$e

Es (n cas# artic(lar 'epublicidad1

El an(nciante a9a #r (na%is# 6(e estB re'acta'# 2resenta'# como si !uerauna noticia er# n# l# es;

EstB re9(la'# #r el D H1;O"li9at#riamente 'e"e ir la

ala"ra PUJIREPORTAELen al9!n l(9ar 'iscret# 'e lain/#rmación

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a

P("lici'a'el("lire#rta$e

a

P("lici'a'el("lire#rta$e

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a P("lici'a'el ("lire#rta$ea P("lici'a'el ("lire#rta$e



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"ctividades

"ctividad *2: 3Publicidad "#L o $#L'o A c#ntin(ación resentarem#s 'i%ersas acci#nes

("licitarias;o #s al(mn#s 'e"en i'enti/icar si es ("lici'a' AT # JT8

2 s(stentar s( res(esta;

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a P("lici'a'>P("lici'a' AT # JTFa P("lici'a'>P("lici'a' AT # JTF

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