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Presentación realizada por Aaron Bradley sobre usar el marcado estructura para la optimización en buscadores incluye una breve descripción de los principio de la web semántica, una comparación de los diferentes sabores de marcado estructural (microformatos, microdatos y RDFa) y ejemplos de fragmentos ricos generados desde una marcador estructurado.
Citation preview
Comenzando con el Marcado Estructurado para SEO
Aaron BradleyInternet Marketer, InfoMine Inc.
Tres aspectos fundamentales de la web semánticaSeparando la presentación, los niveles de datos, triples y la información enlazada.
Separación de los niveles de datos y presentación
“Triples”- sujeto, predicado y objeto
Usar URLs como identificadores para facilitar los enlaces y el descubrimiento
La web semántica separa completamente cómo un objeto se desprende de los datos que describen a ese objeto
En virtud del empleo de triples, el marco de definición del recurso (RDF) permite cualquier relación entre las cosas para ser descritas
Usar URLs como identificadores que permiten a las computadoras hacer conexiones complejas entre lugares, personas y cosas en la web
Antes de sumergirnos en esto: no está basado en RDF pero…“Información estructurada” es noticia vieja, sus beneficios son obvios, y apuesto a que la ha usado.
Para el expediente: beneficios del marcado estructuradoEditores obtienen valiosos snippets(con altos CTRs) y los investigadores obtienen resultados valiosos
Sabores diferentes de marcado estructuradoMicro formatos, micro información y RDFa: variaciones sobre un tema
Micro formatos Micro información
Nivel de complejidad Nivel de complejidad Nivel de complejidad
BAJO MEDIO ALTO
Profundidad de vocabulario relacionado Profundidad de vocabulario relacionado schema.org
Profundidad de vocabulario relacionado
SUPERFICIAL AMPLIO MUY AMPLIO (EN LO ABSTRACTO)
Extensibilidad y soporte S.E Extensibilidad y soporte S.E Extensibilidad
RDFa
EXTENSIÓN EXTENSIONES DE SOPORTEPERO PUEDE NO SER RECONOCIDA
EXTREMADAMENTE EXTENSIBLEPERO SOPORTE S.E. LIMITADO
Pequeño ejemplo Pequeño ejemplo Pequeño ejemplo
¿Qué estructura de marcado es adecuada para usted? La elección correcta depende de la temática de su dominio y las tecnologías actuales
RDFa
•Conjuntos de datos complejos•Vocabulario de los clientes•Situaciones donde extender y enlazar vocabulario es esencial
Microformats
Sitios con la aplicación existente
de:hRecipe* hProduct
hCard*hReviewhResume
GoodRelations(RDFa)
Sitios con muchos productos y/o en plataformas
con soporte GR
Schema.org(micro datos)
•Organizaciones, gente y lugares•Negocios Locales•Productos y Ofertas•Eventos•Revisiones•Imágenes, música, vídeo, programas de televisión, pinturas, fotografías, etc.•Blogs, blog posts, artículos, etc.•Empleos publicados•…y más
Schema.org
Unas breves palabras acerca de Me GustaEl protocolo Open Graph de Facebook es tan usado que no debe ser ignorado
A diferencia del marcado estructurado (ej. Micro datos) la micro información de Open Graph sólo es legible por la máquina.
Google se hace una mala opinión de cualquier meta información de contenido que no esté visible para los usuarios
De cualquier modo, Google usa Open Graph para rellenar el +Snippet si la micro información no está presente
Así que para asegurar la uniformidad de visualización a través de diferentes plataformas sociales a línea tu Open Graph con el marcador de Micro datos
Debo preocuparme?- Parte I:Sí, obviamenteSí los snippets ricos están apoyados por tu contenido, hay beneficios claros.
Cualquier tipo de contenido para que Google esté actualmente produciendo snippets buenos es un objetivo primordial.
Aunque los editores pueden beneficiarse de marcar cualquier tipo de estos contenidos, los sitios con información del producto deben hacer del marcado estructurado una prioridad, especialmente si no se presenta una retroalimentación del producto en Google.
Incluso en la ausencia de buenos snippets, marcar entidades (gente, lugares, organizaciones) casi con seguridad pagará dividendos en el futuro.
Cualquier tipo de contenido enlistado en la especificación de schema.org es obviamente un buen objetivo para marcar micro información de nuevo, aún en la ausencia de snippets notablemente específicos.
Muchos webmasters se beneficiarán (al, en vez de ¨de¨)de navegar en la lista de tipos de soporte en schema.org para descubrir oportunidades de marcar específicamente la temática del dominio de su sitio.
Debo preocuparme?- Parte II: Tal vezEl marcar estructurado puede ser benéfico, incluso en la ausencia de buenos snippets
Búsqueda de Cliente en GoogleGoogle extrae información de marcadores estructurados que pueden ser usados para filtrar, clasificar y posicionar resultados en un buscador de cliente de Google
Propuesta de las extensiones de schema.orgW3C mantiene una lista de propósitos para schema.orgLos tipos en ésta lista pueden terminar por convertirse en parte de la especificación de schema.org
Spam SemánticoAtender el juego de los buscadores es habitual y probable que termine en lágrimas
Sitios que intentan jugar con de (eliminar) los buscadores mediante el marcado en su contenido de una manera falsa o engañosa es poco probable que se den cuenta de las recompensas a largo plazo, y finalmente, pueden verse penalizados
No estoy afirmando que el sitio de abajo no tenga un rank de 4.2, pero me parece sospechoso que el contador de revisión esté en el pie de página, sin un método de revisión de envío (cambiar acento, en la í en vez de la o)- Google también lo encontrará sospechoso?
Manténgase al día con los Vecinos SemánticosSitios de Referencia, herramientas para probar y gente en el ámbito
Fuentes de información
schema.org
structured-data.org
Herramientas
Rich snippets testing tool
Structured data linter
Schema creator from Raven
Gente que seguir
@danbri
@mfhepp
@jaymyers
@matthewjbrown
Technologists: @manusporny @jenit ∙ ∙@gkellogg
¡Gracias!Espero que haya disfrutado la presentación- por favor manténgase en contacto
Twitter: @aarangedWeb: seoskeptic.com