Cómo crear una estrategia de contenidos

¿Qué veremos hoy?

• Qué es Content Marketing y por qué es importante.

• Los pasos para crear una estrategia de éxito: desde la organización hasta la implementación.

• La forma más rápida, sencilla y económica para crear con éxito tu primera estrategia de Marketing de Contenidos.

Bienvenid@s, soy Carlos Solís

¿Qué hacemos en la actualidad?

• Formamos a los nuevos profesionales del marketing online (iConversity, socio estratégico exdirector SEM de Google)

• Ayudamos a las agencias de marketing y publicidad, a las pymes y emprendedores a impulsar su negocio en internet (MarketersCV)

¿Qué es el marketing de contenidos?

Seamos un poco más concretos

• Ofrecer contenidos interesantes y útiles a tus clientes y potenciales

clientes para acercarte a ellos en lugar de gritarles que compren tus

productos o servicios.

• Generar confianza y credibilidad con contenidos demostrando así

autoridad alrededor de tu área de conocimiento, de tu sector.

¿Qúe es Contenido y qué no lo es?

Posts en blogs, vídeos, seminarios,

Tweets, y mucho más…

Ofertas “increíbles”, merchandising,

páginas de dudosa calidad….

Buenos contenidos

Malos contenidos

La gran pregunta: ¿Cómo ponerlo en práctica?

• La mayoría sabe que el Content Marketing es muy importante, pero muchos

no están seguros a la hora de poner en marcha una estrategia de CM

ni de cómo deben llevarla a cabo para conseguir buenos resultados.

• Hoy hablaremos sobre algunos de los puntos más importantes a tener

en cuenta y os daremos algunos consejos.

La compañía Textbroker

• Líder global de creación de contenido único . Más de 120.000 encargos por mes

• Fundado en 2005 en Alemania, con oficinas en New York, Las Vegas y Mainz

• Ofrece contenido en 7 idiomas

• Más de 100 empleados

• En España desde febrero 2012

Promoción especial para clientes webinar

El primer punto y el más importante:

• Tu cliente: Debes saber a qué clientes te diriges y crear acciones

orientadas para este grupo. Llevar a cabo muchas acciones para diferentes

públicos no conduce a nada en el ámbito del Marketing Online.

• No escribas para Google, hazlo para las personas a quienes se dirige tu

campaña.

VS

Cómo plantear una estrategia de éxito

1) Objetivos y Plan

• El primer paso para definir tu estrategia es marcar unos objetivos a

alcanzar.

• Estos deben ser cuantificables, medibles y alcanzables.

• Pueden ser muy diversos: Aumentar ventas, conseguir leads, mejorar la

reputación…


2) Crea un Equipo: Responsable y colaboradores

• Forma un equipo de trabajo, establece responsabilidades y competencias.

– Muchas empresas piensan que para hacer Content Marketing basta con escribir y

publicar, ahí el gran FALLO.

• Implica a todas las áreas de la compañía

– El contenido puede surgir desde cualquiera de ellas, y cuanto mayor sea

la colaboración, mejor.


3) Ten ideas

• Investiga qué es lo que les gusta, lo que les

preocupa, lo que les motiva (creación de valor).

– Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest pueden ser

buenas fuentes de ideas.

– Tus clientes actuales son la mejor fuente de

información.

– Google es una herramienta muy pero que muy

útil.


• Busca ejemplos interesantes, investiga qué se ha hecho hasta ahora.

– Te ayudará a saber qué es lo que funciona. No siempre hace falta

reinvertar la rueda.


4) Producción

• Establece quién hace qué.

• ¿Quién debe crear el contenido?

– Equipo de redacción interno / red propia de freelancer / Crowdsourcing.

– Ventajas e inconvenientes de cada opción.


– Define qué contenido y formato utilizar según la estrategia

• Textos/Fotos/Vídeos/Infografías

– Mezclar es bueno: nunca solo 1 contenido de cada tipo.

• Crea un calendario de publicaciones.


5) Desarrolla tu audiencia. Distribución y promoción

• No basta con producir, hay que publicarlo donde está la audiencia.

• Publica contenido con regularidad, pero no seas molesto (mejor calidad que

cantidad)

– Establece un diálogo con tu audiencia (RT sus Tweets, contesta a sus

preguntas, inicia una conversación, debate, encuesta…)


• ¿Qué canales debo utilizar?

• Website/Facebook/Twitter/LinkedIn/Pinterest/Youtube/…

• Acercarse a cada tipo de usuario por medio de los canales adecuados

– Pregunta clave: ¿dónde pasan más tiempo tus clientes?

• Genera viralidad inteligente (¿Quién podría compartir qué contenido?)

(Plataformas de sindicación, backlinks, etc)


6) Mide y optimiza tu estrategia

• Analiza qué funciona mejor entre tu audiencia (Analytics, mayor número de

Likes y Retweets, Tráfico al site...)

• Mide tus conversiones (Capitaliza)


• ¿Cómo puedo ir midiendo los resultados?

– Analítica. Sin analítica en la web, blog, RRSS no podemos medir ni los

resultados de las estrategias de contenido ni ningún resultado de campaña

publicitaria que emprendamos

• ¿Cuándo empiezo a ver resultados?

– Si la estrategia es la adecuada, los resultados se pueden ver enseguida:

comentarios en nuestros canales sociales, RT, Trackbacks, visitas…

• Optimiza tu producción.

¿Cuánto debo invertir para que dé resultado?

• ¿Y qué hago si no me alcanza el presupuesto?

Es cierto que el presupuesto es una parte importante pero debemos valorar las

prioridades de contenido de acuerdo nuestros objetivos.

Hacer algo es siempre mejor que no hacer nada

Ausencia absoluta

de texto

Texto de mala

calidad e

ilegible

Contenidos

invasivos y no

informativos

Contenido en

banner

El efecto de páginas con malos contenidos

Buenos contenidos

Consejos para el

viajero con miedo a

volar

Vínculo a redes

sociales

Opción de

suscripción al blog

Tags con palabras

clave

Enlaces a otras

páginas

Contenido reciente

Estructura clara

Botones que

conducen a más

contenido

Visión de contenido

relacionado

Contenido incluye

imagen

Cómo pasar a la acción

¿Qué es un briefing?

• Documento claro y conciso

• Fácilmente comprensible y sintético

• Refleja el objetivo que se persigue

¿Por qué es importante un briefing?

Permite que el autor conozca

• tus necesidades en cuanto a contenidos

• tus estrategias de marketing

• tu target

• tus productos, marca y la empresa

en general

¿Por qué es importante un buen briefing?

Si pides al autor que escriba

cualquier cosa, el autor

escribirá cualquier cosa…


¿Cómo hacer que escriban lo que quiero?

Ponte en el lugar del autor

¿Qué información necesitarías si tú tuvieras que escribir el texto?


Recomendaciones

1. Define el objetivo del texto: ¿Informar?¿Entretener? ¿Optimizar una web? ¿Que la gente compre tu producto?

2. Piensa en quién es tu público: jóvenes, adultos, gente de negocios, etc.

3. Determina el estilo que prefieres: personal, neutro, coloquial, informativo, divertido, persuasivo…

4. Menciona ejemplos de textos:links de otras webs, breves muestras,…


5. Di lo que NO quieres que aparezca: datos negativos, información que varíe con el paso del tiempo,…

6. Establece preguntas que debe responder el autor a lo largo del texto: qué, quién, cómo, cuándo, dónde, por qué…

7. Marca cómo debe ser la estructura: varios párrafos, títulos y subtítulos, metadescripción, negritas y cursivas, etc.

8. Concreta tus especificaciones SEO: densidad de palabras clave, repeticiones, etc.

Cómo utilizar la herramienta

1.Eliges el tipo de encargo

2. Rellenas los datos generales

3. Revisas la información y envías el

encargo4.Incluyes tu briefing

Trabajando con un equipo profesional

Ventajas de trabajar con Textbroker

Self service

Gestiona tus encargos:

Crear encargosComunicación con autoresExportar encargos +

Servicios incluidos:

Textbroker evalua todos los textos y autores Autor busca el encargo en TB Control de plagio Opciones SEO Textos terminados disponibles en TB Atención al cliente de TB

Textos efectivos, proceso controlado + flexibilidad


Managed Service

TB crea los encargos +Servicios incluidos: Igual que TB Self ServiceMÁS Contacto personal con TB Gestión de equipos de autores Control briefing y texto Corrección de textos en TB Exportación en el formato indicado

Direct/TeamOrder

Más capacidad, costes variables, más tiempo para ti y para tu equipo de redacción



Managed Service

TB crea los encargos +Servicios incluidos: Igual que TB Self ServiceMÁS Contacto personal con TB Gestión de equipos de autores Control briefing y texto Corrección de textos en TB Exportación en el formato indicado

Direct/TeamOrder

Más capacidad, costes variables, más tiempo para ti y para tu equipo de redacción


www.textbroker.es

[email protected]

Documents

Cómo crear una estrategia de contenidos