LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

Dr. Enrico Huarag

La Competencia Monopolística Tanto el monopolio como la competencia

perfecta son modelos idealizados de mercado. En el modelo de competencia perfecta se suponía que las empresas no tienen en cuenta la conducta de sus competidores. En el monopolio, las empresas no tienen competidores.

Si bien esos modelos son útiles para comprender el comportamiento del mercado en general, es muy raro encontrarlo en la realidad.

La Competencia Monopolística En la práctica, sin embargo, es

más común encontrarse con situaciones intermedias, como los oligopolios y la competencia monopolística.

La competencia monopolística, en términos generales, es un tipo de competencia imperfecta o tipo de mercado imperfectamente competitivo.

Definición de Competencia Monopolística Gregory Mankiw: la competencia

monopolística es una "estructura del mercado en la que muchas empresas venden productos similares pero no idénticos“.

Samuelson y Nordhaus: la competencia monopolística como la "estructura del mercado en la que hay muchos vendedores que ofrecen bienes que son sustitutivos cercanos, pero no perfectos. En este tipo de mercado, cada empresa puede influir en cierta medida en el precio de su producto"

Definición de Competencia Monopolística

Kotler, Arsmtrong, Cámara y Cruz: "un mercado de competencia monopolística se compone de muchos compradores y vendedores que negocian sobre un abanico de precios, y no con un solo precio de mercado. Esta variedad de precios tiene lugar porque los productores pueden diferenciar sus ofertas a los consumidores. Se pueden introducir variaciones en la calidad, las prestaciones o el estilo del producto, o se pueden cambiar los servicios adicionales. Los consumidores perciben diferentes productos y por eso, pagarán diferentes precios por ellos. Los productores intentan diferenciar sus ofertas para los diferentes segmentos del mercado y para ello, además del precio, utilizan otras herramientas tales como la publicidad, la marca y la venta personal"

Definición de Competencia Monopolística

American Marketing Association (AMA): la competencia monopolística es: "1. Una situación del mercado donde muchos vendedores, cada uno con una cuota de mercado relativamente pequeña y con productos levemente diferenciados, compiten por el patrocinio del consumidor. 2. Una situación del mercado donde compiten muchos vendedores, enfatizando a menudo en otras variables de marketing más que en el precio."

Definición de Competencia Monopolística

Frank: “La competencia monopolística se define por medio de dos condiciones aparentemente sencillas: (1) la existencia de numerosas empresas que producen cada una de ellas un producto que es un sustitutivo cercano, pero imperfecto, de los productos de los demás; y, (2) la libertad de entrada y salida de las empresas.

Características de los mercados de Competencia Monopolística Existen muchos vendedores (empresas) que

compiten por el mismo grupo de clientes y cuya cuota de mercado es relativamente pequeña.

Existe diferenciación del producto. Es decir, que cada empresa ofrece un producto que es al menos algo diferente al de otras, pero sin ser un sustituto perfecto.

Hay libertad de entrada y salida. Por tanto, las empresas pueden entrar en el mercado (o salir de él) sin restricción alguna. Por ello, el número de empresas que hay en el mercado se ajusta hasta que los beneficios económicos son cero.

Características de los mercados de Competencia Monopolística

Existen diferencias en los precios. La diferenciación del producto les da a las empresas una cierta libertad para subir o bajar los precios, más que en un mercado perfectamente competitivo.

Los compradores (que son muchos) perciben las diferencias existentes en los productos, por tanto, están dispuestos a pagar precios diferentes por ellos.

Características de los mercados de Competencia Monopolística

Existen actividades de mercadotecnia. Las empresas que participan en este mercado, dedican tiempo a planificar estrategias de mercadotecnia y a implementar sus diferentes actividades, como la investigación de mercados, el desarrollo de nuevos productos, la fijación de precios y la ejecución de programas de promoción (publicidad, venta personal).

Cada empresa que participa en este tipo de mercado es, en muchos aspectos, como un monopolio. Como su producto es diferente del que ofrecen otros, se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa. Por lo tanto, la empresa monopolísticamente competitiva sigue la regla del monopolista para maximizar los beneficios: Elije la cantidad con la que el ingreso marginal es igual al coste marginal y utiliza a continuación su curva de demanda para hallar el precio coherente con esa cantidad.

Ejemplos de competencia monopolística

Supermercados: Por lo general, ofrecen los mismos bienes que otros comercios, pero se diferencian unos de otros al estar ubicadas en distintos lugares y al ofrecer una atención diferente.

Ejemplos de competencia monopolística Estaciones de

servicio: Ofrecen el mismo producto al mismo grupo de clientes, pero compiten en función del lugar en el que se encuentran y con los servicios adicionales que brindan.

Ejemplos de competencia monopolística

Sistemas operativos: Ofrecen servicios similares, sobre hardware similar, pero se diferencian en la forma en la que dan solución a los diversos problemas, en la estructura del software, en el público al que va dirigido, y en el costo.

El uso de la publicidad En los mercados de

competencia perfecta, no compensa invertir en publicidad, pues al tener uno de los muchos productos idénticos, la empresa anunciante solo atraería una porción insignificante del aumento que pudiera experimentar la demanda.

El uso de la publicidad En los mercados

monopolísticamente competitivos, los productos están plenamente identificados y diferenciados (mediante el uso de marcas). Por ello la publicidad si desplaza efectivamente las preferencias de los consumidores a los productos del anunciante.

El uso de la publicidad La publicidad es parte de un proceso de

iniciación a los productos de la empresa. Dados los enormes costos de la

publicidad, resulta rentable solamente promocionar los productos que los consumidores compren repetidamente o de los que estos hablen bien a sus amistades.

Así, se anuncian los libros que pueden convertirse en best sellers, no los menos atractivos, las productoras anuncian las películas que se esperen sean éxitos de taquilla, no las de escaso presupuesto.

Publicidad de demanda primariaBusca estimular o educar al consumidor acerca de un producto en especifico, realzando los valores, funcionalidad y características del mismo en lugar de resaltar la marca.

Publicidad de respuesta retardada Busca crear el

reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo.

Trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca.

Publicidad Comparativa Su propósito es

incrementar la demanda selectiva resaltando los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia. Se señala directamente a la marca rival

Publicidad empresarial No se diseña

para promover un producto específico, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo.

Muchas gracias

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