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Competencia monopolística y oligopolio
Referencia: Campbell R. McConnell, Stanley L. Brue & Sean Flynn Microeconomics, Capítulo 11,
Edición 19, McGraw Hill-Irwin (2012).
¿Que caracteriza la competencia monopolística?
La competencia monopolística, también conocida como competencia imperfecta, se caracteriza por:
(a) Presencia de muchos productores.(b) Fácil entrada y salida al mercado.(c) Existe la diferenciación del producto. Esta
se puede dar de muchas maneras, como:(i) diferencias en la calidad del producto(ii) diferencias en las condiciones asociadas a la venta del producto.(iii) diferencias en el empaque del producto.(iv) diferencias en la localización.
(d) La demanda que enfrenta cada empresa es elástica, debido a la presencia de sustitutos cercanos, pero no es perfectamente elástica.
¿Que caracteriza la competencia monopolística?
(e) Debido a la diferenciación de los productos, las empresas hacen uso de la publicidad como instrumento de estrategia comercial.
(f) En el equilibrio de largo plazo, la empresa promedio en un mercado de competencia monopolística genera cero ganancias económicas. Esto es como resultado de la fácil entrada y salida a este mercado.
Equilibrio de largo plazo en la competencia monopolística
En el largo plazo, la empresa promedio genera cero ganancias económicas.
La empresa en competencia monopolística produce a un
nivel de producción ineficiente,
operando con exceso de capacidad
Equilibrio de largo plazo en la competencia monopolística
En el largo plazo, la empresa promedio genera cero ganancias económicas. La
diferenciación de los
producto tiene como
resultado un precio más alto, que si
fuera un mercado de competencia
perfecta
Equilibrio de largo plazo en la competencia monopolística
En el largo plazo, la empresa promedio genera cero ganancias económicas. La empresa
en competenci
a monopolística produce a un nivel
de producción, donde el Pcm > CM
¿Se justifica el gasto de la publicidad?
La publicidad cuesta, por lo tanto la sociedad tiene que cuestionarse si se justifica el uso de recursos económicos para crear la publicidad.
¿Que beneficios genera la publicidad? Argumentos a favor de la publicidad:(a) Provee información al consumidor, que le
permite tomar mejores decisiones.(b) Fomenta la competencia, al facilitar a un
nuevo competidor, las herramientas para competir contra las marcas ya establecidas.
(c) Subsidia los medios de comunicación.(d) Si la publicidad es exitosa en aumentar las
ventas, logramos reducir el costo total promedio.
¿Se justifica el gasto de la publicidad?
Argumentos en contra de la publicidad:(a) Lejos de informar, la publicidad busca
persuadir.(b) Lejos de fomentar la competencia, añade una
barrera de entrada, ya que el nuevo competidor necesita un presupuesto significativo para poder competir contra las marcas ya establecidas.
(c) Ciertamente la publicidad subsidia los medios de comunicación masivo. Mas, es importante preguntarse si nos gustan los resultados.
(d) Si la publicidad no es exitosa en aumentar las ventas, entonces solamente termina aumentando los costos de producción.
¿Se justifica el gasto de la publicidad?
Si la publicidad es exitosa, reduce el costo total promedio (CTP CTP*): A → B
AB
Cantidad
¿Se justifica el gasto de la publicidad?
Si la publicidad no es exitosa, aumenta el costo total promedio (CTP CTP**): A → C
A
C
¿Se justifica el gasto de la publicidad?
Si tuvieras el poder de prohibir la publicidad. ¿lo harías?
Oligopolio
Un Oligopolio esta caracterizado por:(a) Presencia de pocos productores(b) Existen barreras de entrada que dificultan la
entrada de nuevos competidores(c) Debido a que son pocos las empresas
participantes, existe una mutua interdependencia en la toma de decisiones por cada empresa, con respecto a cambios en el precio y cantidad.
(d) Esta mutua interdependencia en la toma de decisiones hace difícil crear un modelo que explique el comportamiento de todos los oligopolios.
Modelos de oligopolios
A continuación analizaremos algunos intentos por explicar el comportamiento de las empresas, en un oligopolios. Los modelos que analizaremos son los siguientes:
(A) Modelo de demanda quebrada (Modelo de Sweezy)
(B) Modelo de colusión o conspiratorio(C) Modelo de Precio lider o liderato de precio
(Stakelberg)(D) Modelos de teoría de juego
(A) Modelo de demanda quebrada
Supuestos básicos:(i) Si una empresa sube el precio, los restantes
competidores optan por no cambiar sus precios.
(ii) Si una empresa baja el precio, los restantes competidores optan por bajar sus precios.
(iii) Inicialmente, las empresas desconocen si su demanda es elástica o inelástica.
Una empresa asume que su demanda es elástica, por lo que entiende que le conviene bajar el precio del producto. Asume que si baja el precio, habrá una respuesta grande de parte de los consumidores.
(A) Modelo de demanda quebrada
A
La empresa cree que la demanda de su
producto es elástica
(A) Modelo de demanda quebrada
La empresa anticipa ungran aumento en sus ventas,
(punto A al punto B)
(A) Modelo de demanda quebrada
Las otras empresa responden, bajando sus
precios, por lo que la respuestade los consumidores es menos
elástica (A a C)
(A) Modelo de demanda quebrada
La empresa ahora cree que
la demanda de suproducto es
inelástica
(A) Modelo de demanda quebrada
La empresa, al creer que la demanda de su producto es inelástica, opta por
subir el precio, anticipandouna leve respuesta del consumidor
(A) Modelo de demanda quebrada
Las otras empresa, optan porno subir el precio, provocando
una respuesta elástica del consumidor(punto A al punto F)
(A) Modelo de demanda quebrada
Cuando unimos ambas curvas deDemanda, generamos una
Demanda quebrada
(A) Modelo de demanda quebrada
El modelo concluye que no le conviene a la empresa subir el precio, ya que sus competidores no lo harán, provocando una respuesta elástica de los consumidores. Tampoco le conviene bajar el precio, ya que sus competidores también lo harán, haciendo que la venta especial sea menos efectiva. Por lo tanto, el modelo concluye que no le conviene cambiar el precio del producto.
(A) Modelo de demanda quebrada
Esta conclusión va en contra de los observado en los mercados de oligopolios, donde se observan cambios en los precios. Otra crítica del modelo es que en la realidad no se observan oligopolios donde la demanda este quebrada. Además, dado que no le conviene cambiar el precio, el modelo no explica como llegamos al precio inicial. Por lo tanto, el modelo no funciona.
(b) Modelo de colusión o conspiratorio
Supuestos básicosLas empresas actúan de forma coordinada para
actuar como un monopolio con varias fábricas.
Se asignan cuotas de producción, de tal forma que la suma global de la cantidad que fijaría un monopolio.
Por ejemplo, si el oligopolio cuenta de tres empresas, las tres empresas (empresa A, empresa B y empresa C), optan por asignarse cuotas de producción para que la suma de las tres dé la cantidad que fijaría un monopolio.
Qa + Qb + Qc = Qm
Breve repaso: Representación gráfica de la determinación de cantidad bajo un monopolio
Ganancia
El monopolio fija elnivel de producción
donde IM ≥ CM.
(b) Modelo de colusión o conspiratorio
Ganancia
Las empresas computan la ganancia
que generaría unmonopolio y se asignancuotas de producción
(b) Modelo de colusión o conspiratorioQa + Qb + Qc = Qm
50 + 25 + 75 = 150
Ganancia
Las empresas computan la ganancia
que generaría unmonopolio y se asignancuotas de producción
(b) Modelo de colusión o conspiratorio
Limitaciones del modelo:(i) En muchos países es ilegal conspirar en
contra del consumidor. Los acuerdos de coordinación de cantidades tendría que hacerse de tal manera que no fuera detectado por las agencias reguladoras del gobierno
(ii) Cada empresa tiene un gran incentivo para hacer trampa. Ya que cada empresa puede aumentar su margen de ganancias si aumenta levemente su cuota de producción. Esto es, asumiendo que las demá empresas respeten el acuerdo. Si todas hacen trampa, terminamos con un resultado competitivo.
(b) Modelo de colusión o conspiratorio
(Qa +δ) +(Qb +δ)+(Qc+δ) = Qcp
(50+ 5) + (25+5) + (75+5)= 165Si cada empresa
aumenta levemente laproducción, terminamos
con un resultadocompetitivo
(c) Modelo de liderazgo de precio o Precio-lider (Stakelberg)
Supuestos básicos:Existe una empresa dominante, que tiene la
capacidad y potencial de convertirse en un monopolio. Sus demás competidores no tienen la capacidad de competir de “tu a tu” con la empresa dominante.
Generalmente, la empresa dominante informa la “necesidad” de subir los precios para buscar un consenso entre los competidores. Como no siempre puede ser el caso que los competidores sigan los aumentos de precio establecidos por la empresa dominante, el poco frecuente que la empresa dominante cambie los precios. En ocasiones, se fija un precio para limitar la entrada de nuevos competidores.
(c) Modelo de liderazgo de precio o Precio-lider (Stakelberg)
Limitaciones del modeloAplica solamente aquellos oligopolios donde
existe una empresa dominante. No es de aplicación general a todos los oligopolios.
Algunos ejemplos: Industria de cemento Industria de acero Industria de cerveza Industria de fertilizantesMaquinaria agrícola
(d) Modelos de teoría de juego
Una de las características de los oligopolios es la presencia de una mutua interdependencia en la toma de decisiones. La teoría de juego ha sido utilizada para explicar el comportamiento empresarial dentro de este ambiente competitivo. Algunas de las decisiones donde aplica este enfoque son las siguientes:Si invertir o no en un nuevo productoSi iniciar una campaña publicitaria o noSi cambiar el precio del producto o no
A continuación veremos como se pueden dar las decisiones, ante la falta de información.
(d) Modelos de teoría de juego
$0$25m
$0$10m
Empresa Coqui expressNo Invertir invertir
Cotorra Inc.
No invertir
invertir
$0
$25m
$0
$10m
Si ambas empresas
deciden invertir en el proyecto, las ganancias son menores debido a la
presencias de competencia
(d) Modelos de teoría de juego
$0$25m
$0$10m
Empresa Coqui expressNo Invertir invertir
Cotorra Inc.
No invertir
invertir
$0
$25m
$0
$10m
Cada empresa le conviene ser
la única que lleve acabo la inversión, ya
que sus ganancias son
mayores.
(d) Modelos de teoría de juego
$0$25m
$0$10m
Empresa Coqui expressNo Invertir invertirCotorra
Inc.
No invertir
invertir
$0
$25m
$0
$10m
Si es un juego de secuencia,
donde una empresa actúa
primero y la otra responde
después, puede ser que
tengamos una carrera por ser
el primero.
