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Complemento da edição 59 da Revista EXAME PME
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AMPRO
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Escopo do Projeto
Analisar a importância das principais ferramentas de marketing promocional através do ponto de vista de profissionais de empresas (clientes) .
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Metodologia
Pesquisa quantitativa. Abordagem via contato telefônico e e-mail, e envio de questionário online. Total de envio: 350 links Total de respostas: 107
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Questão 1
Quais as 3 ferramentas de marketing promocional que você utiliza com maior frequência? . Material de PDV . Eventos proprietários . Patrocínio de eventos . Sampling/blitz . Sorteio de prêmios . Concurso cultural . Vale brinde . Feira de negócios . Campanha de incentivo
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Questão 1
Em geral, a combinação de 3 ferramentas mais utilizada é: Material de PDV + Campanha de Incentivo + Patrocínio de eventos.
As combinações de 3 ferramentas de marketing mais utilizadas foram:
Para 27% dos entrevistados, material de PDV é a ferramenta mais utilizada, seguida de incentivo e concurso cultural.
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Questão 2
Qual o share entre promoção e mídia que a sua marca costuma praticar?
Para 42% dos entrevistados, prevalece maior share em promoção que mídia.
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Questão 3
Qual o investimento anual médio que a sua marca emprega para as ferramentas de marketing promocional?
Foram abordadas empresas de todos os tamanhos, atuantes no mercado promocional. Esta variação de investimento também reflete o tamanho das empresas.
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Questão 4
Qual o critério de decisão para contratação das agências de promoção?
Grande maioria trabalha com agências cadastradas na empresa. Atenção para o número de concorrências remuneradas, quase igual ao de não remuneradas.
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Questão 5
Quais agências costuma contratar?
E mais: Sector One. Toledo, In Flow, Magma
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Questão 6
Qual o setor de atuação da empresa?
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Questão 7
Qual a sua função na empresa?
A maioria de entrevistados possui cargo de decisão na empresa = veracidade de respostas.
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Questão 7
Qual a área em que atua na empresa?
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Considerações Gerais
Crescimento do mercado promocional
Cresce o investimento em marketing promocional
comparado à mídia.
Ferramentas mais usadas no mercado promocional
No marketing promocional, a preferência ainda é por um
mix que engloba diversos canais: presença no ponto de
venda (MPDV) + incentivo à equipe e presença em eventos
para consumidor final.
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Considerações Gerais
Importância do marketing promocional para as empresas
Dos 107 questionários respondidos, apenas 1 declara não
utilizar ferramentas de marketing promocional.
Forma de contratação – mudanças
O pool de agências ainda é a maior forma de contratação
das marcas, mas nota-se um crescimento significativo do
número de concorrências remuneradas (12,5%) contra 18,8%
das não remuneradas.
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Considerações Gerais
Importância do marketing promocional para as empresas
56% dos questionários foram respondidos por gerentes e
diretores, o que garante a veracidade das informações
fornecidas.
Crescimento do mercado promocional
Para 42% dos entrevistados, o investimento em promoção é
maior do que o investimento em mídia, comprovando o
aumento da importância desta ferramenta na estratégia de
empresas de todos os portes e áreas de atuação.
Obrigado!