Case Havaianas

Agência: AlmapBBDO.

Nome da campanha:

Ano: 2009.

Veiculação: Revistas norte-americanas variadas, como por exemplo moda e música;

Público- alvo: Feminino e masculino.

Conceito: Destacar a diversidade de cores das Havaianas Top e envolver os americanos com o espírito brasileiro, vibrante e alegre da marca.

Cores em sintonia com os preceitos da empresa

• As cores estão em sintonia com os preceitos da empresa uma vez que a marca Havaianas possui um público eclético, tanto feminino quanto masculino, jovem e antenado em moda. Em todas suas campanhas sempre utilizou muito as cores, principalmente para ressaltar o próprio produto, já que as sandálias são muito coloridas.

Relação do público-alvo com as cores usadas na campanha

O público-alvo desta campanha é o jovem americano, tanto feminino quanto masculino. As cores expressam e passam a ideia de jovialidade e juventude.

Segundo o autor Modesto Farina os americanos são fortemente influenciados pelo poder das cores.

Explicação baseada em Newton Cesar

Um dos fatores que definem o nível de atenção sobre a cor por parte do consumidor é a região. De acordo com Modesto Farina, em seu livro Psicodinâmica das cores em comunicação, pesquisas demonstram que cores que atendem a uma demanda muito grande nos Estados Unidos, não atendem em iguais proporções na Europa. Portanto, a influência que a cor de um anúncio exerce no consumidor está diretamente ligada com a moda, o tempo e o lugar.

A cor é fator predominante na guerra da publicidade exatamente pela influência psicológica que exerce sobre os consumidores.

Associação das cores:

• Branco: paz, pureza, batismo, casamento, hospital, neve, frio, palidez, vulnerabilidade, dignidade, divindade, harmonia, inocência, etc.

• Preto: noite, sujeira, carvão, enterro, medo, morte, maldição, pessimismo, negação, tristeza, opressão, dor, etc. Pode parecer contraditório, mas o preto na publicidade, na maioria das vezes, está associado à nobreza e seriedade. Isto é um pouco característico das cores escuras.

• Verde: primavera, natureza, floresta, flores, folhas, mar, vida, bem-estar, tranquilidade, segurança, liberdade, juventude, firmeza, coragem, esperança, etc. O verde é considerado uma cor que desencadeia paixões. Dependendo da tonalidade, pode estar associado à energia.

• Amarelo: ouro, sol, calor, palha, luz, verão, conforto, idealismo, espontaneidade, euforia, expectativa, etc. O amarelo possui uma força de contraste ótima.

• Roxo: igreja, sonho, dignidade, egoísmo, grandeza, espiritualidade, sexualidade, etc. Em contrate com o amarelo ou o laranja, fica uma cor muito atrativa.

• Azul: céu, frio, mar, feminilidade, tranquilidade, espaço, fantasia, infinito, afeto, noite, serenidade. Dependendo da tonalidade, sobriedade, seriedade, credibilidade.

• Rosa: feminilidade, criança, calma, afeto e delicadeza. • Laranja: outono, pôr-do-sol, calor, luz, raios, robustez, euforia, alegria,

apetite, prazer, senso de humor, etc. Em propaganda, também é uma cor forte. Salta aos olhos. Muito usado em embalagens de alimentos.

Cores frias: As cores frias são calmantes, às vezes melancólicas. Isto porque, dizem, causam uma ligeira queda na temperatura do corpo. Não transmitem euforia.

Cores quentes: As cores quentes estimulam o observador. Causam uma sensação de calor, aproximação, euforia. A temperatura do corpo é ligeiramente aumentada.

O preto e branco

Diferença de efeito

• Com as cores nos tons preto e branco, a propaganda perde o movimento e a jovialidade, não produzindo o mesmo efeito diante do objetivo principal que é atingir seu público cada vez mais jovem.

rREFERÊNCIAS

Site da agência AlmapBBDO http://www.almapbbdo.com.br/index.php#section=trabalho&id=742 Livro: "Direção de Arte na Propaganda", de Newton Cesar