Aula 08 - A utilização das Cores na Comunicação Visual

A Descoberta da Comunicao VisualO uso das cores

O uso das coresProf. Edmundo Benigno


A relao cor e luz- Luz uma mistura de radiaes com comprimentos de ondas diferentes. - Cada cor tem um determinado comprimento de onda.

Cores Roxo ou Violeta Azul Verde Amarelo Laranja Vermelho

Limites dos comprimentos de onda (nm) 380 450 450 500 500 570 570 590 590 610 610 760


As cores da luz- Primrias; - Secundrias; - Intermedirias.


Critrios para classificao dos tipos de luz- Decomposio da luz branca (a soma de todos os comprimentos de ondas de luz). - Origina basicamente trs comprimentos de ondas diferentes (cores primrias): - verde - vermelho - azul-violetado


Sntese aditiva das cores


As cores da luz e seus tipos- Cores primrias - verde - vermelho - azul-violetado - Cores secundrias - amarelo: vermelho + verde - ciano: azul + verde - magenta: vermelho + azul


As cores complementares- O que determina se uma cor complementar de outra a capacidade que elas tm de ao entrarem em contato umas com as outras, originarem a luz branca. - vermelho x ciano - verde x magenta - azul x amarelo - Uma luz complementar outra quando uma for secundria e a outra for primria, desde que esta primria no participe de sua composio.


Sntese subtrativa das cores


As cores dos pigmentos e seus tipos- Cores primrias - ciano (C) - amarelo (Y) - magenta (M)

- Cores secundrias - azul: magenta + ciano - verde: amarelo + ciano - vermelho: amarelo + magenta - Cores intermedirias - formadas pela mistura das cores primrias com as secundrias


As cores complementares- O que determina se uma cor complementar de outra a capacidade que elas tm de ao entrarem em contato umas com as outras, originarem a cor preta. - amarelo + azul = preto - vermelho + ciano = preto - magenta + verde = preto - A cor de um pigmento complementar outra quando uma for secundria e a outra for primria, desde que esta primria no participe de sua composio.


Diferenas entre a sntese aditiva e subtrativa- Aditiva - Utilizada quando se trabalha com luzes - Cores primrias

- Subtrativa - Utilizada quando se trabalha com pigmentos - Cores primrias


Crculo cromtico


Fenmenos de contraste-Contraste entre branco e preto


Fenmenos de contraste- Combinao Harmnica - Parte bsica da cor comum a todas as cores. - Ex: verde e amarelo.


Fenmenos de contraste- Combinao Contrastante - Combinao de cores totalmente diversas - Roxo e amarelo -Contraste entre branco e preto - Muitos profissionais empregam escalas de diferentes valores de luminosidade a fim de suprirem a falta de cores num determinado trabalho.


Fenmenos de contraste- Contrastes Simultneos - Os valores observados por uma determinada cor se alteram quando ela passa a sofrer a influncia de uma ou mais cores colocadas dentro de um mesmo espao. - A complementar acentua o brilho da cor, o que pode aumentar o seu efeito e sua beleza.


Fenmenos de contraste- Contraste de Superfcie - Cores quentes: expansabilidade maior. Menos espao. - Cores frias: do a impresso de sempre ocupar um lugar menor.

O uso das coresAnlise das cores no material visual Parte I

A Descoberta da Comunicao VisualAnlise das cores no material visual Parte I

Composio das cores do anncio

C:6 M:17 Y:3 K:0 C:14 M:44 Y:62 K:1 C:100 M:97 Y:26 K:12

C:33 M:16 Y:3 K:0

Crculo cromtico- O resultado final prima pela harmonia de cores anlogas.

O significado psicolgico das coresProf. Edmundo Benigno

O significado psicolgico das coresProf. Edmundo Benigno

- Atuam sobre a emotividade humana - Produzem uma sensao de movimento, uma dinmica envolvente e compulsiva. - O Amarelo transbordar de seus limites espaciais - O vermelho embora agressivo, equilibra-se sobre si mesmo - O azul cria a sensao de vazio, de distncia, de profundidade.

A Descoberta da Comunicao VisualO significado psicolgico das cores

Determinadas cores do sensao de proximidade. Outras de distncia, da mesma forma que uma pessoa comunicativa, vibrante, mais facilmente se aproxima de ns, enquanto outra parece manter-se a distncia por ser de poucas palavras ou sem um sorriso, o qual contribui para abrir as portas de uma boa comunicao.


Cor e sociedade

Os costumes sociais so fatores que intervm nas escolhas das cores. Por exemplo, em determinadas culturas hbito diferenciar, atravs da cor a veste das mulheres mais idosas da usada pelas mais jovens. O mesmo se observa na diferenciao dos sexos. Derivando de hbitos sociais estabelecidos durante longo tempo, fixamse atitudes psicolgicas que orientam inconscientemente inclinaes individuais.


Quadro de significados conativos

Sensaes visuais Branco Preto Cinza Vermelho

Objeto

Significado

Vestido de noiva Pureza Noite Manchas imprecisas Sangue Negativo Tristeza, coisas amorfas Calor, dinmismo, ao, excitao


Cor e ABNTA Associao de Normas Tcnicas (ABNT) emitiu normas sobre o uso da cor na segurana do trabalho e o uso das cores no campo industrial, apoiando-se na linguagem psicolgica educacional, que inclina o indivduo a reaes automticas e instantneas.


Cor e ABNTSensao visual Azul Laranja Vermelho Verde Preto Branco Utilizao Controle de equipamentos eltricos Partes mveis e mais perigosas de mquinas e equipamentos Equipamentos de proteo ou combate contra incndio Caixa de socorros de urgncia, avisos, boletins etc. Coletores de resduos Faixas indicativas de sentido de circulao


Significado das coresAs cores constituem estmulos psicolgicos para a sensibilidade humana, influindo no individuo, para gostar ou no de algo, para negar ou afirmar, para se abster ou agir. Muitas preferncias sobre as cores se baseiam em associaes ou experincias agradveis tidas no passado e, portanto, torna-se difcil mudarem as preferncias sobre as mesmas. Na realidade, os estudos e as pesquisas realizados por eminentes psiclogos e especialistas em cores propiciaram um claro esquema de significao das cores.


Significado das cores Sensaes Acromticas-Associao material - batismo, casamento, cisne, lrio, primeira comunho, neve, nuvens, nuvens em tempo claro, areia clara.

Branco

- Associao afetiva - ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento, juventude, otimismo, piedade, paz, pureza, inocncia, dignidade, afirmao, modstia, deleite, despertar. -Associao material - sujeira, sombra, enterro, noite, carvo, fumaa, condolncia, morto.

Preto

- Associao afetiva - tdio, tristeza, decadncia, velhice, desnimo, seriedade, sabedoria, passado. -Associao material - p, chuva, ratos, neblina, mquinas, mar sob tempestade.

Cinza

- Associao afetiva - mal, misria, pessimismo, sordidez, tristeza, frigidez, desgraa, dor, temor, negao, melancolia, opresso, angstia. alegre combinados com certas cores.


Significado das cores Sensaes Cromticas

-Associao material - rubi, cereja, guerra, luta, sinal de parada, perigo, vida, sol, fogo, chama, sangue, combate, lbios, mulher, feridas, rochas vermelhas.

Vermelho

-Associao afetiva - dinamismo, fora, baixeza, energia, revolta, movimento, barbarismo, coragem, furor, esplendor, intensidade, paixo, vulgaridade, poderio, vigor, glria, calor, violncia, dureza, excitao, ira, interdio. -Associao material - outono, laranja, fogo, pr do sol, luz, chama, calor, festa, perigo.

Laranja

-Associao afetiva - fora, luminosidade, dureza, euforia, energia, advertncia, tentao. -Associao material - flores grandes, terra argilosa, palha, luz, topzio, vero, limo, chins. -Associao afetiva - iluminao, conforto, alerta, gozo, cime, orgulho, esperana.

Amarelo


Significado das cores Sensaes Cromticas-Associao material - umidade, frescor, primavera, bosque, guas claras, folhagem, tapete de jogos, mar, vero, plancie.

Verde

-Associao afetiva - adolescncia, bem-estar, paz, sade, ideal, abundncia, tranquilidade, segurana, natureza, equilbrio, esperana, serenidade, juventude, suavidade, crena. -Associao material - montanhas longnquas, frio, mar, cu, gelo.

Azul

-Associao afetiva - espao, viagem, verdade, sentido, intelectualidade, paz, advertncia, precauo, serenidade, infinito, meditao. -Associao material - noite, janela, igreja, aurora, sonho, mar profundo.

Roxo

-Associao afetiva - fantasia, mistrio, profundidade, eletricidade, dignidade, justia, egosmo, grandeza, misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma. -Associao material - terra, guas lamacentas, outono, doena. - Associao afetiva - pesar, melancolia.

Marrom

Cores aplicadas Comunicao Visual

Vermelho: aumenta a ateno, estimulante, motivador. Aplicado em situaes que indicam calor e energia.


Laranja: aplicado em forma mais moderada nos mesmos casos do vermelho.


Amarelo: visvel distncia, estimulante. Combinada com o preto, pode resultar eficaz e interessante. Geralmente, aplicado em situaes que indicam luz e calor.


Verde: pouca fora sugestiva; oferece uma sensao de repouso. Aplicado em anncios de artigos que caracterizem frio. Pode ser aplicado tambm em artigos de higiene e limpeza.


Azul: possui grande poder de atrao; neutralizante nas inquietaes do ser humano, acalma o indivduo e seu sistema circulatrio. Aplicado em situaes que caracterizam frio, limpeza, higiene.




Roxo: acalma o sistema nervoso. Aplicado em anncios de artigos religiosos. Cor relacionada a moda, seu magnetismo transmite diferenciao, para um pblico que aprecia o inusitado, o novo. Cor que encontra preferncia no pblico adulto.


Prpura e Ouro: cores representativas do valor e da dignidade. Artigos de alta categoria e luxo.


Violeta: entristece o ser humano, no impresso no deve ser usada para produtos que querem transmitir energia e calor. Cor sbria, requintada, usada para produtos com imagem sria.


Cinza: indica discrio. Para as atitudes neutras e diplomticas, o cinza muito usado no meio impresso.


Preto: Bom contraste se aplicado juntamente com cores quentes, valorizando a informao. Impressos em preto e branco normalmente chamam menos ateno que os coloridos. Pode tambm transmitir discrio, seriedade.


Azul e branco: predispe simpatia, oferece uma sensao de paz. Servios que precisam informar de sua segurana e estabilidade.


Azul e vermelho: estimulante da espiritualidade, combinao de grande eficcia.



Vermelho e verde: contraste ruim, de pouca eficcia no meio impresso. Vermelho e amarelo: estimulante e eficaz na Comunicao Visual, mas em certas pessoas esta combinao provoca opresso e insatisfao. Amarelo e verde: produz atitude passiva em muitas pessoas, poder se tornar mais eficaz se houver mais detalhes coloridos na pea. Azul e preto: sensao de antipatia, deixa o indivduo preocupado, desvaloriza completamente a mensagem e contraproducente.


Cores aplicadas Comunicao Visual inegvel que um impresso realizado nos contrastes de branco e preto tem um poder atrativo muito grande. um contraste agradvel vista e com um inquestionvel poder de impacto. Mas as combinaes de cores possuem um poder de sugesto muito maior, atuando diretamente sobre a parte sensorial do indivduo. O poder de fixar a ateno e conseguir do consumidor uma rpida assimilao da mensagem est ligado simplicidade da imagem, sua preciso, ao destaque dado ao foco onde se centraliza a idia a ser assimilada.



Para no criar um carnaval e para que o observador no se perca com muitos focos de ateno, provocados pelas cores diferentes, recomenda-se usar em uma matria alm das cores da fotografia ou ilustrao, no mximo 3 cores distintas. Uma dica trabalhar as matrias com as cores das fotos.

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