COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES Semana 03. Comunicação Visual COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES É toda forma de comunicação que utiliza de elementos visuais,

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTESSemana 03

Comunicação Visual

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• É toda forma de comunicação que utiliza de elementos visuais, tais como imagens, signos, gráficos, vídeos ou desenhos para expressar uma ou mais ideias.



• A Comunicação Visual é muito usada na propaganda, pois exige menos tempo para veicular uma ideia, do que um texto necessitaria, e como a propaganda precisa atingir rápido o público, nada mais eficaz que recursos imagéticos.



OBJETIVO DO PUBLICITÁRIO:

• atuar como conciliador dos aspectos socioculturais de um público alvo à mensagem enviada, e com sua criatividade ele executa o objetivo comunicacional de forma eficaz, utilizando imagens que exprimam de forma direta a ideia a ser veiculada.

Comunicação VisualElementos Básicos


• Sempre que alguma coisa é projetada, a substância visual da obra é composta a partir de uma lista básica de elementos.

• Não devemos confundir os elementos visuais com os materiais ou o meio de expressão, a madeira, a argila, a tinta ou o papel, por exemplo.



• É fundamental assinalar que a escolha dos elementos visuais e a manipulação destes, tendo em vista o efeito pretendido, está nas mãos de quem o cria.

• O que ele decide fazer com estes elementos é sua arte e seu ofício, e as opções são infinitas.



Os elementos visuais constituem o básico do que vemos:

- ponto, - cor,

- linha, - textura,

- forma, - dimensão,

- direção, - escala,

- tom, - movimento.

Comunicação VisualElementos Básicos (PONTO)


• é a unidade de comunicação visual mais simples e considerado o mais eficaz.

• Logo pensamos nesse elemento visual como um ponto de referência ou um indicador de espaço.





Comunicação VisualElementos Básicos (LINHA)


• É um ponto em movimento e movê-lo segundo uma determinada trajetória, de tal forma que as marcas assim formadas se convertam em registro (significado).

• Nas artes visuais, a linha tem, por sua própria natureza, uma enorme energia.



• A linha vertical atrai o olhar para o alto.



• A horizontal provoca a impressão de repouso.



• A curva nos dá a sensação de movimento, de instabilidade, graciosidade, alegria.



• A fina produz impressão de delicadeza:

• A grossa, de energia:

• A carregada, de resolução, violência:



• A comprida, dá um sentimento de vivacidade:



• A curta, dá um sentimento de firmeza:













Comunicação VisualElementos Básicos (FORMA)


• A linha descreve uma forma. Na linguagem das artes visuais, a linha articula a complexidade da forma. Existem três formas básicas: o quadrado, o círculo e o triângulo equilátero.



• Ao quadrado se associam enfado, honestidade, retidão e esmero:



• Ao triângulo, ação, conflito, tensão:



• Ao círculo, infinitude, proteção:



• Resumindo, cada uma das formas básicas tem suas características específicas, e a cada uma se atribui uma grande quantidade de significados, alguns por associação, outros por nossas próprias percepções.

Comunicação VisualElementos Básicos (DIREÇÃO)


• Todas as formas básicas expressam três direções visuais básicas e significativas: o quadrado, a horizontal e vertical; o triângulo, a diagonal, o círculo, a curva.



• Cada uma das direções visuais tem um forte significado associativo e é um valioso instrumento para a criação de mensagens visuais.



• Horizontal / Vertical – relação com o equilíbrio e a estabilidade.



• Diagonal – sua força direcional é mais instável e provocadora. Seu significado é ameaçador e quase perturbador.



• Curva – tem significados associados a abrangência, repetição, movimentos e a ação.

Comunicação VisualElementos Básicos (TOM)


• O tom é o atributo distinguível de uma cor. Este varia de intensidade quanto à saturação da cor.



• E sua variedade é o meio pelo qual distinguimos oticamente a complexidade da informação visual do ambiente.







Comunicação VisualElementos Básicos (COR)


• Ela é um elemento de visualidade que se caracteriza pela sua carga de sensualidade, visto que nos aguça os sentidos.





• A cor tem 4 dimensões que podem ser definidas e medidas:

- Matiz (identidade da cor)- Saturação (brilho ou opacidade, intensidade)- Valor (escuridão ou luminosidade da cor)- Temperatura (calor ou frieza da cor)



• A Matiz refere-se à identidade essencial de uma cor – vermelho, violeta, laranja, amarelo, etc.



• A Saturação da cor descreve sua intensidade. Uma cor saturada é muito mais intensa ou vibrante. Cores com menor saturação são entendidas como opacas ou atenuadas.



• O Valor da cor é o aspecto mais intimamente relacionado à cor tipográfica, por exemplo - sua escuridão ou luminosidade. O amarelo é percebido como cor leve ou luminosa, enquanto o violeta, como cor escura ou profunda.



• A Temperatura é uma qualidade subjetiva relacionada à experiência. Uma cor quente, como o vermelho ou laranja nos faz lembrar o calor, uma cor fria, como verde ou azul, nos faz pensar em objetos frescos, como planta e água.



• Para quem trabalha com as cores-luz (televisão – imagem digital), as são: vermelho, verde e azul (RGB – red, green e blue). A mistura dessas três cores em quantidades iguais máxima, produz o branco.

• Para quem trabalha com as cores-pigmento (gráfica, artistas), as cores são: vermelho, amarelo e azul, e a mistura dessas cores em igual quantidade resulta na cor preta. O nome técnico dados a estas cores é CMYK (cian, magenta, yellow e black).

Comunicação VisualElementos Básicos (TEXTURA)


• É o elemento visual que com frequência serve de substituto para as qualidades de outro sentido, o tato. Podemos apreciar e reconhecer a textura tanto por meio do tato, quanto da visão, ou ainda pela combinação de ambos.



• São aparências visuais resultantes da materialidade das superfícies ou dos tratamentos gráficos dados aos espaços visíveis.



Comunicação VisualElementos Básicos (ESCALA)


• A escala é muito usada para representar uma medida proporcional real. Para a comunicação visual é importante que a proporção seja muito bem utilizada.

• E pode ser estabelecida não só através do tamanho relativo das pistas visuais, mas também através das relações com o campo ou com o ambiente.

Comunicação VisualElementos Básicos (ESCALA)


Comunicação VisualElementos Básicos (DIMENSÃO)


• A dimensão existe no mundo real. Não só podemos senti-la, mas também vê-la. Mas em nenhuma das representações bidimensionais da realidade, como o desenho, a pintura, a fotografia, o cinema e a televisão, existe um dimensional real, ela é apenas implícita.







Comunicação VisualElementos Básicos (MOVIMENTO)


• É um elemento visual que se encontra mais frequentemente implícito do que explícito no modo visual. Contudo, o movimento talvez seja uma das forças visuais mais dominantes.

• O movimento existe somente no olho do espectador, por meio do fenômeno fisiológico da “persistência da visão.”









• Com as misturas de elementos podemos criar ilusoriamente a sensação do movimento.



• Todos esses elementos, ponto, linha, forma, direção, tom, cor, textura, escala, dimensão e movimento são componentes imprescindíveis para os meios visuais.

• Tem o potencial da transformação de forma fácil e direta.

• São elementos básicos para uma composição e sua utilização de maneira adequada trazem harmonia para qualquer trabalho, seja ele analógico ou digital.

Download da Semana 03

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