TCNICAS DE COMUNICAO VISUAL (Donis A. Dondis)

As tcnicas visuais no devem ser pensadas em termos de opes mutuamente excludentes para a construo ou a anlise de tudo aquilo que vemos. Os extremos de significado podem ser transformados em graus menores de intensidade, a exemplo da gradao de tons de cinza entre o branco e o negro. Nessas variantes encontra-se uma vastssima gama de possibilidades de expresso e compreenso. As sutilezas com- positivas de que dispe o designer devem-se em parte multiplicidade de opes, mas as tcnicas visuais tambm so combinveis e interatuantes em sua utilizao compositiva. preciso esclarecer um ponto: as polaridades tcnicas nunca devem ser sutis a ponto de comprometer a clareza do resultado. Embora no seja necessrio utiliz-las apenas em seus extremos de intensidade, devem seguir claramente um ou outro caminho. Se no forem definveis, tornar-se-o transmissores ambguos e ineficientes de informao. O perigo especialmente srio na comunicao visual, que opera com a velocidade e a imediatez de um canal de informao. Seria impossvel enumerar todas as tcnicas disponveis, ou, se o fizssemos, dar-lhes definies consistentes. Aqui, como acontece a cada passo da estrutura dos meios de comunicao visual, a interpretao pessoal constitui um importante fator. Contudo, levando-se em conta essas limitaes, cada tcnica e seu oposto podem ser definidos em termos de uma polaridade.PRINCIPAIS:Equilbrio / Instabilidade:O equilbrio constitui um dos elementos mais importantes das tcnicas visuais. uma estratgia de design em que existe um centro de suspenso a meio caminho entre dois pesos.

Por sua vez a instabilidade corresponde a uma ausncia de equilbrio, constituindo uma formulao visual extremamente inquietante e provocadora.

Simetria / Assimetria:Asimetria corresponde ao equilbrio axial. uma formulao visual totalmenteresolvida, em que cada unidade situada de um lado de uma linha central rigorosamenterepetida do outro lado.A assimetria considerada um "equilbrioprecrio", e pode ser obtido atravs da variao de elementos e posiesque equivale a um equilbrio de compensao.Obs.: H equilbrio em ambos os casos.

Regularidade / Irregularidade:A regularidade constitui o favorecimento da uniformidade dos elementos eo desenvolvimento de uma ordem baseada em algum princpio ou mtodo constante einvarivel.Em oposio temos a irregularidade que, enquanto tcnica visual, enfatiza o inesperado e o inslito, sem ajustar-se a nenhum plano decifrvel.

Simplicidade / Complexidade:A simplicidade baseia-se numa tcnica que compreende a uniformidade das formas elementares, sem complicaes ou elaboraes exageradas.J a complexidade construda com base em vrias unidades elementares, resultando numdifcil processo de organizao do significado no mbito de um determinado padro.

Unidade / Fragmentao:A unidade um equilbrio adequado de elementos diversos numa totalidade quese percebe visualmente. A juno de muitas unidades deve harmonizar-se de modo tocompleto que passe a ser vista e considerada como uma nica coisa.A fragmentao adecomposio dos elementos e unidades de uma composio visual em partes separadas, que se relacionamentre si mas que conservam o seucarcterindividual.

Economia / Profuso:A economia consiste na organizao visual moderada e sensata na utilizao dos elementos que constituem a composio, visualmente fundamental e enfatiza o conservadorismo.J a profuso uma tcnica de enriquecimento visual associada ao poder e riqueza, e caracterizada por diversos acrscimos que alm de atenuar, enfeitam usando a ornamentao.

Minimizao / Exagero:A minimizao e o exagero so os equivalentes intelectuais da polaridadeeconomia-profuso e prestam-se a finsparecidos, ainda que num contexto diferente.A minimizao uma abordagem muitoabrandada, que procura obter do observador a mxima resposta a partir de elementosmnimos.Por oposio, o exagero procura construir uma composio excessiva e extravagante, com o objetivo de intensificar e ampliar a expressividade presente na mensagem visual.

Previsibilidade / Espontaneidade:A previsibilidade sugere, enquanto tcnica visual, alguma ordem ou planoextremamente convencional. Seja atravs da experincia, da observao ou da razo, precisoser capaz de prever de antemo como vai ser toda a mensagem visual, e faz-lo com base nummnimo de informao.A espontaneidade, por outro lado, caracteriza-se por umafalta aparente deplaneamento. uma tcnica saturada de emoo, impulsiva e livre.

Atividade / Estase:Aatividade,enquanto tcnica visual, deverefletiro movimento atravs da representaoou da sugesto.A estase representa a fora imvel da tcnica de apresentao esttica, permitindo transmitir uma imagem de repouso e tranquilidade.

Sutileza/ Ousadia:Asubtileza uma estratgia para estabelecer uma distino apurada, que foge a toda a obviedade e firmeza de propsito. Embora asubtilezasugira uma abordagem visual delicada e de extremo requinte, deve ser criteriosamenteconcebida para que as solues encontradas sejam hbeis e inventivas.A ousadia uma tcnica visual bvia que deve ser utilizada para obter a maior visibilidade possvel. Deve-se caracterizar por ser audaz, segura e confiante.

Neutralidade / nfase:Apesar da sua designao,atcnica da neutralidade no torna uma composio visual menos atrativa, muito pelo contrrio, a existncia de uma configurao menos provocadora de uma manifestaovisual pode ser a soluo para enquadrar a mensagem transmitida aos olhos do receptor.A nfase o oposto desta tcnica, em que se reala apenas uma coisa contra um fundo em que predomina a uniformidade.

Transparncia / Opacidade:As polaridades tcnicas de transparncia e opacidade definem-semutuamente em termos fsicos: a primeira envolve detalhes visuais atravs dos quais se podever, de tal modo que o que lhes fica atrs tambm nos revelado aos olhos; a segunda exatamenteo contrrio, ou seja, o bloqueio total, o ocultamento dos elementos que sovisualmente substitudos.

Estabilidade / Variao:A estabilidade a tcnica que expressa a compatibilidade visual e desenvolve umacomposio dominada por uma abordagem temtica uniforme e coerente.Se a estratgia da mensagem exige mudanas e elaboraes, a tcnica da variao oferece diversidadee sortimento.

Exatido/ Distoro:A exatido procura a reproduo da realidade, daquilo que os olhos do ser humano vem einterpretam do mundo.A distoro falsifica o realismo, procurando controlar os seus efeitos atravs do desvio da forma regular, e, em alguns outros casos, at mesmo da forma verdadeira.

Planura / Profundidade:A planura e a profundidade so caracterizadas pelo uso ou pela ausncia de perspectiva, e so intensificadas pela reproduo da informao ambiental atravs da imitao dos efeitos de luz e sombra, sugerindo ou eliminando a aparncia natural de dimenso.

Singularidade / Justaposio:A singularidade salienta um tema isolado e independente, que no conta com o apoio de quaisquer outros estmulos visuais, tanto particulares quanto gerais.A justaposio exprime ainteraode estmulos visuais, usando para isso duas sugestes lado a lado e comparando as relaes entre eles.

Sequencialidade / Acaso:Uma ordenaosequencialbaseia-se na resposta compositiva a umprojetode representao que se dispe numa ordem lgica.A aleatoriedade (acaso) segue uma desorganizao premeditada ou a apresentao acidental da informao visual, sugerindo uma falta de planeamento ou uma desorganizao intencional.

Agudeza / Difuso:A agudeza est estreitamente ligada clareza do estado fsico e clareza de expresso, atravs da preciso e do uso de contornos rgidos, cujo efeito final claro e fcil de interpretar/compreender.A difuso, pelo contrrio, suave e preocupa-se menos com a preciso e mais com acriao de uma atmosfera de sentimento e calor.

Repetio / Episodicidade:A repetio corresponde a conexes visuais ininterruptas e apresenta-se como a fora coesiva que mantm unida uma composio de elementos dspares, ou seja, a conexo visual que faz com que uma composio se apresente unificada.Por outro lado, a episodicidade indica desconexo, reforando as qualidades individuais de cada parte, que em conjunto constitui um todo, sem abandonar por completo o significado maior.