Comunicare Politica

  • View
    41

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

  • Georgeta Condur

    COMUNICARE POLITIC

    - suport de curs

    An universitar 2007/2008

  • Georgeta Condur Curs de COMUNICARE POLITIC

    CUPRINS

    CAP. 1. INTRODUCERE I NOIUNI GENERALE ............................................................. 3 1.1. Comunicarea .........................................................................................................................3 1.2. Comunicarea politic ............................................................................................................6 1.3. Marketingul politic................................................................................................................6 1.4. Propaganda............................................................................................................................7 1.5. Elemente distinctive ale comunicrii politice .......................................................................8

    CAP. 2. COMUNICAREA I INSTITUIILE POLITICE....................................................... 9 2.1. Comunicarea prezidenial................................................................................................9 2.2. Comunicarea guvernamental.........................................................................................10 2.3. Comunicarea de partid ....................................................................................................10 2.4. Comunicarea electoral...................................................................................................11

    CAP. 3. CAMPANIA DE COMUNICARE POLITIC ......................................................... 12 3.1. Cine comunic (cine suntem i ce obiective avem)? ......................................................12

    3.1.1. Analiza SWOT......................................................................................................13 3.1.2. Obiectivele campaniei de comunicare politic .....................................................13

    3.2. Cui comunicm? .............................................................................................................15 3.2.1. Modele de segmentare a pieei politice.................................................................16 3.2.2. Comportamentul alegtorului................................................................................19

    3.3. Cum comunicm? ...........................................................................................................22 3.3.1. Campania de afiaj ................................................................................................25 3.3.2. Campania n presa scris .......................................................................................25 3.3.3. Campania audio.....................................................................................................26 3.3.4. Campania video.....................................................................................................26 3.3.5. Materialele de promovare .....................................................................................27 3.3.6. Crearea de evenimente ..........................................................................................27

    3.4. Cnd i unde comunicm? ..............................................................................................27 3.5. Ce comunicm?...............................................................................................................28

    3.5.1. Oferta n domeniul politic .....................................................................................28 Valoarea ofertei politice..................................................................................................29 3.5.2. Construcia mesajului............................................................................................30

    CAP.4. MANAGEMENTUL CAMPANIEI DE COMUNICARE POLITIC ............................ 36 4.1. Ierarhia factorilor decisivi pentru succesul unei campanii.......................................37 4.2. Planul de campanie ..................................................................................................38

    BIBLIOGRAFIE ............................................................................................................. 41

  • Georgeta Condur Curs de COMUNICARE POLITIC

    Not: Din motive didactice, din acest curs au fost eliminate notele de subsol care conineau

    referinele bibliografice. Cei interesai pot consulta materialul integral adresndu-se autoarei.

    Cap. 1. Introducere i noiuni generale 1.1. Comunicarea Comunicarea, n general, desemneaz un tip aparte de interaciune sau interdependen (.

    Celmare, C. Slvstru). Nu conteaz dac prile implicate coopereaz sau se afl n conflict; este important numai faptul c prin respectiva influenare reciproc ceea ce este propriu sau specific doar uneia dintre pri se transform n bun comun. Chiar etimologia acestui cuvnt ne sugereaz aceast definiie: communico, -are, -avi, -atum = 1. a face comun (dnd), a mpri ceva cu cineva, a mprti; 2. a face comun (lund), a-i asocia, a lua asupra sa. Totui, nu orice interaciune este o form de comunicare. Doi oameni care se ating neintenionat n timp ce stau la o coad sau sunt nghesuii ntr-un mijloc de transport n comun interacioneaz, dar nu comunic, lipsind un element specific comunicrii: semnul. Comunicarea ar fi, aadar, o interaciune realizat prin mijlocirea unor semne.

    Au existat mai multe ncercri de definire a semnului. Fr a insista acestor definiii, precizm doar c, n concepia lui Charles Sanders Peirce, semnul, numit i representamen, ar fi un obiect perceptibil, imaginabil sau chiar inimaginabil care ine locul a ceva pentru cineva, n anumite privine sau n virtutea anumitor nsuiri. Ferdinand de Saussure a descris dou pri necesare ale semnului: semnificantul i semnificatul.

    Categorii de semne: 1. cuvinte: legtura dintre semnificant i semnificat este arbitrar, ea fiind rezultatul unei

    convenii sociale. De exemplu, unei persoane angajate ntr-un proces de educaie superioar i spunem student, dei nimic nu ne-ar fi mpiedicat s-i spunem, de pild, trudent.

    2. indici: sunt mijloace naturale de cunoatere, generate de anumite manifestri periferice ale unui obiect. De exemplu, un medic care constat tuse, febr i junghi toracic la un pacient poate s trag concluzia c acesta are pneumonie. Tot aa, faptul c un student se agit n timpul unui examen n loc s scrie poate fi un indice al faptului c nu tie materia (dar trebuie s fim prudeni n interpretarea indicilor, pentru c, n exemplul dat, pot fi i alte cauze: studentul e emotiv, are o afeciune psihomotorie, nu are instrument de scris, nu a auzit bine subiectele etc.). Indicii joac un rol foarte important n comunicarea nonverbal.

    3. iconi: sunt semne care dobndesc capacitate referenial sau denotativ n virtutea asemnrii semnalelor corespunztoare cu obiectele denotate. Exemplu: o imprimant n cadrul unui program de computer ne sugereaz comanda de tiprire, o igar tiat ne arat c n spaiul respectiv fumatul este interzis etc.

    4. simboluri: care sugereaz un obiect denotat i poate avea chiar o anumit legtur cu acesta, dar legtura se face totui n mod principal prin convenie, ca n cazul cuvintelor. Exemplu: semnele electorale ale partidelor sau crucea pentru cretinism (exist i legtura dat de faptul c n perioada de nceput cretinii erau pedepsii prin rstignire, totui nu putem spune c este un icon, pentru c nu numai cretinii erau pedepsii n epoc prin crucificare, iar simbolul cretinismului ar fi putut fi foarte bine i o coroan de spini, un triunghi care s sugereze Sfnta Treime etc.).

    3

  • Georgeta Condur Curs de COMUNICARE POLITIC

    Semnele sunt elemente ale unor sisteme care le asigur roluri distincte i valoare, sisteme care se constituie n limbaje.

    Elementele procesului de comunicare sunt: 1. emitentul sau locutorul: iniiatorul comunicrii, care este posesorul unor coduri

    (lingvistice, gestuale, olfactive, grafice etc.), are o anumit condiie fizic, o anumit experien de via i este ntr-o anumit stare psihologic, factori ce influeneaz procesul comunicaional. Emitentul este i cel care schieaz rolurile participanilor la comunicare i fixeaz un statut iniial al procesului de comunicare (profesional, formal, amical etc.). Acestea se pot schimba pe parcurs.

    2. receptorul sau alocutorul; 3. mesajul, care este codificat de emitent i decodificat de receptor. Cele dou coduri nu

    sunt niciodat identice, dar, pentru ca mesajul s fie transmis eficient, trebuie ca ele s fie mcar asemntoare.

    4. canalul de comunicare prin care mesajul ajunge de la emitent la receptor; 5. contextul sau situaia; 6. zgomotele sau obstacolele n calea comunicrii; de aceea este foarte important s fie

    urmrit feed-back-ul (reacia receptorului la mesajul emitentului, cum ar fi rsul la o glum).

    Tipuri de comunicare: 1. verbal: oral sau scris; 2. nonverbal: dup Albert Mehrabian, din totalul mesajelor comunicate ntre oameni,

    doar 7% sunt verbale, restul de 93% fiind nonverbale. Actele de comunicare nonverbal sunt ambigue i trebuie judecate numai n raport cu respectiva comunitate cultural i contextul comunicrii.

    Funciile limbajului nonverbal: a) repetarea b) substituirea c) completarea d) ascunderea, disimularea, inducerea n eroare, respectiv dezvluirea e) reglarea f) sublinierea.

    Elemente de limbaj nonverbal: - paralimbajul: felul n care sunt rostite sau scrise cuvintele (n cazul comunicrii orale: ritmul, intensitatea, volumul, calitatea, sunetele de acoperire a pauzelor din vorbire); - micrile i posturile corpului, cum ar fi:

    o emblemele (exemplu: semnul pentru O.K.) o gesturile de ilustrare o gesturile de reglaj (