Embed Size (px)
Citation preview
Así es como los perfumes tuvieron su origen……….............................3
Una fresca perspectiva de la psicología de los aromas..…..................7
Esto es lo que un aroma dice de tu personalidad..……………………....11
Ventajas de los aromatizantes sintéticos……..…………..……….………….15
Los malos olores se eliminan así……………………………………................19
Así funciona el marketing aromático……………………..……………….…….23
10 beneficios del marketing olfativo.…………………….………………...…..27
Aroma y música, la perfecta ecuación de ventas…............................31
Los profesionales de la salud han empezado a obtener beneficios de los aromas.............................................................................…………35
Con qué equipo se diseñan las fragancias.…………………………………..39
ÍNDICE
Así es como los perfumes tuvieron
su origen
Volver al índice
Así es como los perfumes tuvieron su origen
4
La palabra perfume aparece por vez primera en laobra Lo Somni de Bernat Metge en 1399 y en laliteratura francesa a partir de 1528. Viene de lasraíces latinas per “por” y fumare “a través del humo”,esta referencia se daba para nombrar el aroma queemitían ciertas sustancias al quemarse.
Los sumerios utilizaron el primer sistema de escrituray encontramos en el recuentos acerca de laelaboración de distintos productos relacionados alcuidado personal y la aromatización, siendo ellos losprimeros en desarrollar ungüentos y perfumes.
Posteriormente en Egipto, se quemaban distintashierbas cuyo propósito era ceremonial y tenían cadauna propiedades específicas, casi siemprerelacionadas con la purificación y la elevación delespíritu, su uso estaba reservado a los sumossacerdotes.
La perfumería ocupaba un papel muy importante enel proceso de momificación ya que los órganos erandrenados y purificados con distintas esencias comomirra y canela para posteriormente ser sumergidosen sal y después de 70 días cubiertos con bandas delino embarradas de una sustancia gomosa y fragante.
Los griegos se refieren a las fragancias en sumitología, por ejemplo, la rosa era blanca y sin olorhasta que Afrodita sangró sobre ella y la hizo roja yfragante. En la antigua Roma, la cosmética floreció ylas señoras de la alta sociedad tenían la costumbrede llenar las bocas de sus esclavas con las fraganciaspara que las escupieran sobre ellas, comoatomizadores humanos.
Con la llegada del cristianismo la perfumería tuvo unaregresión ya que se consideraba que las mujeres seperfumaban para seducir a los hombres y tentarlos,pero fueron los árabes los que perfeccionaron todo elconocimiento reunido hasta ese punto con respecto aperfumería, usando complejos dispositivos dedestilación para obtener deliciosas y codiciadasfragancias.
5
Durante el renacimiento, las personas pasaban poralto la higiene y recurrían a los perfumes paraenmascarar los aromas, eran comunesenfermedades dermatológicas como la sarna poresta situación. Es conocido que el Rey Enrique IV deFrancia se bañó una sola vez en toda su vida, algoinimaginable hoy en día.
Distintos métodos de extracción de aromas seperfeccionaron a través de los siglos, tales como lamaceración, la expresión, la destilación y elenfleurage. Todas estas técnicas pueden observarseen la película de 2006 “El Perfume” Que retrata conasombrosa precisión las antiguas técnicas de lahistoria de la perfumería.
Los métodos modernos tienen su origen en todasestas técnicas y nos regalan los aromas de diseñadorque usamos cotidianamente. En la actualidad laperfumería es accesible para todos, lo que cambia esla calidad del producto.
6
Una fresca perspectiva de la psicologíade los aromas
Volver al índice
Una fresca perspectiva de la psicología de los aromas
Los olores tienen un profundo impacto en nuestrocerebro. Esto se debe a que el sentido del olfato estáconectado de forma directa a la amígdala que es laparte del cerebro encargada de las emociones y lacreación y mantenimiento de recuerdos.
Por este motivo es posible inducir estados de ánimo yde alerta a través de aromas específicos, por ejemplo:La menta que induce estados de concentraciónprofunda o la naranja que reduce la ansiedad.
Es por este motivo que un aroma específico seacapaz de evocar recuerdos profundos de nuestramente o incluso generar nostalgia cuando olemos elperfume que solía utilizar un ser querido que hamuerto.
8
Los perfumes se dividen en familias y estas agrupandistintos olores que aportan notas diferentes a cadapersonalidad y se vuelven su sello distintivo.
Si buscas aromas limpios y minimalistas, la categoríaFougère es para ti, esta categoría abarca aromasmusgosos, boscosos y cítricos como la bergamota, ellimón, el pino, savia, geranio, gardenia, toronja,romero, pepino, entre otros. Estos aromas sonsimples pero tienen un efecto agradable en la psique.
Aromas más obscuros y que remiten a la piel son eljazmín, la tuberosa, madreselva, tabaco, ud negra yblanca y pimienta. Estos aromas so muy fuertes y amenudo podemos encontrarlos en fragancias para elpúblico masculino ya que acentúan una personalidadfuerte e intensa.
La rosa, violeta, iris, vainilla, ylang ylang, azahar,narciso, lila y el benjuí son aromas tiernos, queremiten al talco de bebé y dan una sensacióndelicada y dulce. Floral y cremosa serían palabraspara describir esta categoría con aromas quenormalmente son utilizadas para la elaboración defragancias femeninas.
9
Para los que gustan de fragancias con notasorientales, perfumes con ámbar, sándalo, almizcle,azafrán, cedro, anís, coco, haba tonka y albahaca sonla mejor opción de fragancias.
Las fragancias que elegimos denotan nuestrapersonalidad más de lo que creemos y nos ayudan amejorar nuestra presentación pero también paracrear atmósferas agradables en nuestro hogar.
Todas estas fragancias también se pueden colocar enun difusor profesional para que nuestro hogarsiempre tenga un aroma agradable y de acuerdo anosotros. Esto nos hará felices y ayudará a construirrecuerdos con nuestros seres queridos.
10
Esto es lo que un aroma dice de tu
personalidad
Volver al índice
Esto es lo que un aroma dice de tu personalidad
Los aromas con los que rodeas tu ambiente y tucuerpo dicen mucho más de tu personalidad de loque te imaginas. No se trata solamente del perfume oloción que usas, sino de tus aromatizantes preferidos.
Últimamente, los difusores de aromas se han puestode moda porque le dan un toque extra a nuestrohogar u oficina al tiempo que hace que estosespacios sean mucho más agradables.
Sin embargo te recomendamos adquirir un difusorprofesional en vez de uno de aceites, esto es porquelos aromas serán distribuidos de forma uniforme enel espacio y utilizan aromas sintéticos. Seguro estáspensando que natural es mejor, pues estás en unerror.
12
Muchas sustancias mortales y venenosas existen enla naturaleza, y los aromas que dan lugar a los aceitesesenciales, aunque son deliciosos, conllevan unmayor riesgo de reacciones alérgicas, el cuál esprácticamente inexistente con fragancias sintéticas.
Pero volviendo al tema de la personalidad, hayaromas que puedes seleccionar para tu hogar uoficina.
Si eres una persona extrovertida, favorece los aromasflorales, frescos y cítricos, estos invitan a lasocialización y son ideales para inducir estados deánimo activos.
Los aromas frutales y florales también son parapersonas que gustan de ser espontáneas, estasfragancias son ideales para tu comedor o espacios dereunión dentro del hogar.
Los aromas dulces y cálidos combinados son idealespara generar atmósferas románticas que puedescolocar en el comedor para una cena especial con tupersona favorita.
13
Para dar un aire elegante y sofisticado a tu hogar,utiliza aromas de madera como el sándalo. Estasfragancias son deliciosas durante el otoño e inviernopero también cuando el clima es lluvioso y fresco.
Los aromas que evocan al mar son los favoritos de laspersonas que se caracterizan por ser discretas.
Tu hogar definitivamente puede ser mucho másconfortable y agradable con un difusor profesional yun kit de fragancias de Fridman’s. No dudes encontactarnos para que te ayudemos a elegir losaromar que mejor se lleven con tu espacio y tupersonalidad, será un placer atenderte.
14
Ventajas de los aromatizantes
sintéticos
Volver al índice
Ventajas de los aromatizantes sintéticos
Normalmente pensamos que porque algo es naturales bueno para nuestra salud, y aunque a veces escierto, la verdad es que hay muchas sustanciaspeligrosas que son 100% naturales, como el arsénicoo el azufre.
De igual manera, beber agua en exceso puedeprovocar la muerte al lavar los minerales de nuestrocuerpo. La lista de ingredientes naturales que causandaño es tan grande como la de sustancias sintéticas,lo importante es no caer en favoritismos y encontrarun balance entre ambas.
Lo mismo sucede con las fragancias que usamos ennuestros difusores en casa.
16
Aquellos aromas que vienen de ingredientes 100%naturales como en la mayoría de los aceitesesenciales, conllevan un mayor riesgo de provocarreacciones alérgicas en los ocupantes del hogar, yasea entre personas o mascotas.
Por otro lado, una fragancia sintética está diseñadapara proporcionar todos los beneficios de laaromatización suprimiendo el riesgo de reaccionesalérgicas. Si tienes niños o mascotas, las fraganciassintéticas se presentan como una alternativa atractivay segura para gozar de los beneficios de laaromatización pero sin riesgos para la salud.
Otra ventaja de los aromas sintéticos es su costo. Unfrasco muy pequeño de aceite esencial puede llegar aser muy costoso, mientras que una fragancia paradifusor profesional puede costar lo mismo pero enun volumen mucho mayor.
Las fragancias sintéticas también ofrecen laposibilidad de la creación de odotipos, es decir,aromas exclusivos diseñados para una sola persona olugar. Los odotipos son especialmente efectivos en elmarketing olfativo ya que una tienda específicapuede crear su propio aroma y puede ser una firmamediante la cual sus clientes los reconozcan.
17
Los aromas sintéticos son más intensos y más obvios, losquímicos permiten generar efectos tales como realzar elfrescor de un aceite esencial o difuminar su carácter.
Los químicos sintéticos también permiten extender lavida de los aromas en el ambiente por varias horasmientras que las fragancias naturales se dispersanrápidamente.
Es importante que los compuestos químicos seansiempre de la más alta calidad para garantizar suefectividad y seguridad.
18
Los malos oloresse eliminan así
Volver al índice
Los malos oloresse eliminan así
El mal olor es uno de los principales problemas de lacalidad del aire y su eliminación se ha convertido enuna necesidad.
Hoy en día existen innumerables productos yutensilios para acabar con los malos olores. Muchosde los que se ofrecen en grandes superficies ysupermercados, eliminan los olores, pero no deforma definitiva.
Seguramente, te gustaría sentir la sensación de llegara un sitio y nada más entrar oler a tu fraganciafavorita, tener un olor específico hará que te sientascomo en casa y eso es muy reconfortante. Un difusoraromático te ayudará generar esta experiencia.
20
Por esta razón es importante saber que aromaseleccionar para cada espacio, cada momento delaño y cada situación. Puedes pensar que no importaque aroma selecciones pero eso no es verdad. Elegiruna fragancia de forma correcta es de sumaimportancia.
Existen muchos tipos de difusor aromático. Los haypequeños alrededor de un tamaño de unos 12-15 cm,que son capaces de vaporizar mediante vibracionespartículas de aceites esenciales para dispensar elaroma que elijas por toda la habitación en la que seencuentre.
Pero sin duda la mejor opción son los difusoresaromáticos profesionales. Estos son dispositivoselectrónicos que cuentan con un temporizador y untanque para poner la fragancia sintética.
La ventaja de estos difusores es que puedenprogramarse para liberar la fragancia de formauniforme siguiendo un patrón determinado detiempo, de esta manera tu hogar siempre olerádelicioso.
21
Un área problemática en los hogares son lashabitaciones de los adolescentes, por el momentohormonal que están viviendo el olor de su sudorsuele ser especialmente penetrante y si a eso lesumamos que algunos de ellos son deportistas puesmucho peor.
Coloca un difusor profesional con aromas cítricos enla habitación de tus adolescentes y nota como el olormejora considerablemente.
Lo mismo sucede en los baños, a veces la cañeríasimplemente huele mal y eso puede ser muydesagradable para las personas que los ocupan.Poner en el baño un difusor profesional con un olorcomo menta o lavanda permitirá darle un airerelajante y agradable al ambiente.
22
Así funciona el marketing aromático
Volver al índice
Así funciona el marketing aromático
El sentido del olfato es fácilmente el más poderosode los cinco. Esto se debe a que es el único cuyosestímulos viajan directamente al cerebro en vez depasar por puentes previos.
El sentido del olfato está conectado directamente a laamígdala, parte vital del sistema límbico y que está acargo de nuestras emociones, así como de lageneración de recuerdos.
Esta es la razón por la que un aroma puedeevocarnos momentos pasados de nuestra vida.Cuando nos sucede algo significativo y al mismotiempo hay aromas a nuestro alrededor, estos seconvierten en vehículos que llevan el recuerdo directoa nuestro cerebro, por esta razón recordamos hastael 35% de las cosas que olemos, en oposición del 5%que almacenamos por la vista.
24
El poder del sentido del olfato no ha pasadodesapercibido para las grandes marcas que hanincorporado aromas característicos a sus campañaspublicitarias con el fin de fijarlas en la memoria desus consumidores.
Un ejemplo de esto es una aerolínea que mandófabricar un odotipo, es decir, un aroma característicoque solo les pertenece a ellos y que sus clientesreconocen como el olor de los aviones de dichaaerolínea.
Otro ejemplo significativo de marketing aromático esla famosa cadena de cafeterías de logo verde, desdesu inicio prohibieron que se fumara en sus sucursalespara conservar el aroma del café, por lo que entrarahí es toda una experiencia olfativa.
De igual forma en Corea, la cadena Dunkin Donutsacompaño uno de sus anuncios en el transportepúblico con aroma a café recién hecho, esto provocóun aumento de casi el 20% de las ventas de donas enla zona.
25
Disneyworld, el complejo turístico más exitoso delplaneta, también dispersa aromas en sus parquestemáticos y esto refuerza la creación de recuerdos enmillones de visitantes cada año.
El marketing olfativo es efectivo y genera unincremento considerable en las ventas de las marcasque lo utilizan. Las tiendas deportivas recurrenmucho al marketing olfativo, al entrar en ellas seantoja permanecer por el agradable olor queemanan.
No dudes en incorporar un difusor profesional a tunegocio, un olor memorable se quedará en la mentede tus consumidores y los hará volver a tuestablecimiento.
26
10 beneficios del marketing olfativo
Volver al índice
10 beneficios del marketing olfativo
Ya hemos hablado acerca de cómo los oloresinfluencian nuestro estado de ánimo e inclusoalgunos comportamientos. En este artículomencionaremos 11 beneficios que debes tomar encuenta para decidirte a implementar el marketingolfativo en tu negocio.
1. El marketing olfativo mejora el reconocimientode tu marca. Los aromas pueden unir una marca conlas emociones de sus consumidores para ofrecer unaexperiencia integral.
2. Mejora la experiencia del usuario. En el caso delos hoteles, está comprobado que lo primero que uncliente percibe es el aroma. Todo se trata de crearuna atmósfera única y agradable para los huéspedes.
28
3. Hace tu marca inolvidable. El aroma correcto escapaz de hacer que recuerden tu marca por siempre,incluso es posible que te diseñen una fragancia a lamedida que sea distintiva de tu establecimiento paraque tus clientes siempre te recuerden.
4. Los clientes se quedan más tiempo. Un oloragradable es capaz de hacer que las personas sequeden más tiempo en una tienda lo que abre másoportunidades de que se realicen compras en ellugar. Por el contrario un olor desagradable puedeprovocar que las personas salgan de tu local.
5. Atracción de nuevos clientes. Un aromaagradable que emane de tu local puede hacer quepersonas que no hayan pensado en entrar antes, lohagan, quizá incluso consuman.
6. Aumenta la percepción de valor. La fraganciacorrecta contribuye a que la percepción de tuestablecimiento sea mejor y se considere como unnegocio de categoría.
29
7. Los clientes regresan. En locales con atmósferasagradables, los clientes regresan y la segunda vezpasan 67% más tiempo en el local consumiendo más.
8. Aumenta la lealtad de marca. Si tus clientesquieren volver a tu negocio, empezarán a desarrollarlealtad a tu marca.
9. Mejora el desempeño profesional. Ciertasfragancias aumentan la concentración de tusempleados y su desempeño laboral.
10. Elimina malos olores. Esta es la mejor cualidaddel marketing olfativo, el aroma de tu negociosiempre será agradable aunque olores desagradablesse cuelen al interior.
30
Aroma y música, la perfecta ecuación
de ventas
Volver al índice
Aroma y música, la perfecta ecuación de ventas
Normalmente pensamos que nuestros sentidosfuncionan de forma individual, sin embargo nuevosestudios sugieren que en realidad interactúan entre sípara formar experiencias totalmente nuevas.
Por ejemplo, cuando escuchamos golpes sordos losdefinimos como pesados a pesar de que el sonido notiene peso, se cree que esta cualidad es lo que hacía anuestros ancestros huir cuando un predador sonabamuy grande.
Estamos acostumbrados a la mancuerna que hacenla visión y el sonido ya que así es como percibimos elmundo a nuestro alrededor, pero también se hacomprobado un vínculo entre el sonido y el olfato.
32
Una investigación en Nueva York arrojó que algunascélulas se comportan de forma diferente cuandoestán expuestas solo al sonido, o solo a olores, ocuando reciben ambos estímulos.
Un sonido peculiar acompañado de un mal olorpodría ser interpretado por el cerebro como unaseñal de alerta, provocando una reacciónconsecuente de nuestro cuerpo.
En un establecimiento puedes combinar aromas conmúsica que combine para crear una experienciaintegral para el consumidor. Una tienda de trajes debaño en la Ciudad de México siempre huele a playa yreproduce canciones con tonos de ukelele que nosremiten a Hawái, de esta forma nos transportamosde inmediato a la playa.
La famosa cadena de cafeterías de logotipo verderespeta el aroma del café y siempre tiene de fondomúsica para relajarse, aumentando la percepción deque su establecimiento es un lugar en el que sepueden pasar horas tomando café de forma calmada.
33
En una tienda Disney siempre huele bien y de fondocorren las canciones de sus éxitos fílmicos, por lo que laexperiencia al interior del establecimiento reproduce lafelicidad que evoca en tantas personas.
Combinar olores con sonidos es una poderosaherramienta que ayuda a mejorar de forma radical lapercepción de tu marca al hacer de tus establecimientosun lugar agradable para pasar el tiempo.
Te conviene estudiar a fondo la relación entre aromas ysonidos y conocer tu marca para determinar lacombinación ganadora que atraiga a más clientes a tulocal y aumente tus ventas.
34
Los profesionales de la salud han empezado a obtener beneficios de
los aromas
Volver al índice
Los profesionales de la salud han empezado a obtener beneficios de los aromas
Los procedimientos médicos pueden resultar muyestresantes, quien diga que no nunca ha estadodentro de un tomógrafo o esperando entrar aquirófano y el olor que persiste en la memoria de unhospital es el olor a desinfectante industrial quepenetra los sentidos y los abruma.
Este desagradable olor contribuye a aumentar losestados de ansiedad de los pacientes de estasinstituciones. Sin embargo, en algunas otras, losprofesionales de la salud se han dado cuenta de queal incorporar aromas más agradables, mejora elambiente y la percepción de los pacientes.
36
v
Ejemplos de los usos de aromas incluyen el uso devainilla en una máquina de resonancia magnética, loque ayudó a disminuir el estrés y la tensión delmomento, reduciendo las cancelaciones en un 50% ytambién la necesidad de usar sedantes.
La vainilla y lavanda también se usan en partes delhospital en las que la espera resulta tensa, tal comoen salas de espera de bancos de sangre o en salaspre-operatorias.
Algunos pacientes, por ejemplo aquellos que recibenquimioterapia, tienen exacerbado el sentido delolfato por lo que utilizar aromas agradables en dondese aplican medicamentos oncológicos puede reducirel estrés de forma considerable.
Aromas que aumentan la calma y la concentraciónhan empezado a implementarse en departamentosde emergencias médicas, los doctores y enfermerashan reportado una disminución en sus niveles deestrés y un aumento en la concentración quepermiten brindar una mejor atención a los pacientes.
37
El eucalipto sirve para tratar los malos olores ya quetiene propiedades antibacteriales. Mejorar losaromas en un espacio funciona porque nuestrasemociones se ven afectadas positivamente en un75%.
Implementar aromas también funciona porque elsistema límbico regula las emociones y la memoria yel único sentido que se conecta directamente a estees el olfato.
Los hospitales pueden ser lugares estresantes,afortunadamente es posible contrarrestar los efectosnegativos utilizando aromaterapia.
38
Con qué equipo se diseñan las fragancias
Volver al índice
Con qué equipo se diseñan las fragancias
Para crear fragancias es necesario contar con unlaboratorio en el que existan todos los materialesnecesarios para extraer fragancias, en este artículohablaremos un poco acerca del equipo y losingredientes involucrados en estas instalaciones.
Materias primas / Este es el término técnico para losingredientes. Hay alrededor de 1.500 materias primaspotencialmente disponibles para el perfumista.
Recopilar ingredientes para hacer mezclas representala mayor inversión en perfume. Es buena ideacomenzar con 20 ingredientes, luego adquirir 50,luego 100, luego 300 y finalmente 500. 20ingredientes son más que suficientes para comenzaruna mezcla compleja, y de todos modos, es necesariomemorizar los aromas mientras se avanza.
40
Pipetas / Estas son necesarias para sacar las materiasprimas de sus frascos, utiliza una pipeta poringrediente ya que las materias primas son muydelicadas y se pueden contaminar entre sí.
Báscula digital / Estas son muy precisas y útiles paramedir los ingredientes, el diseño de fraganciasrequiere de una gran exactitud.
Alcohol de perfumería / Este es un alcohol altamenteespecializado que ayuda estabilizar las fraganciaspara hacer que perduren.
Frascos de vidrio / Se recomienda usar un frasconuevo por cada mezcla que sea de vidrio para nocontaminar los aromas.
41
Tiras de fragancia / Con estas tiras se van probandotodas las fragancias que se hacen.
Estas son las cosas que necesitas para iniciar unlaboratorio amateur para diseñar fragancias, en loslaboratorios grandes la instalación es similar pero agran escala.
La perfumería es un arte apasionante que requiereuna sensibilidad particular para los aromas y unacreatividad especial para mezclarlos y crear otrosnuevos.
Al seleccionar tus aromas en Fridman’s ten porseguro que están elaborados con esa pasión porhacer tus espacios lugares acogedores y especiales.
42
