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1 minas y minerales, lo que aporta a los consumidores nutrimentos necesarios para el buen funcionamiento de su organismo, así como para el sano crecimiento de los niños. Desarrollos Recientes Con el paso del tiempo, los gustos, preferencias y necesidades de los consu- midores cambian. En la actualidad, el estilo de vida de la población se ha vuelto más dinámico y el mantener una buena nutrición se converti- do en una prioridad para cada vez más personas… Así, el cono- cer a sus consumidores, entender sus necesidades y acompañar sus tendencias ha llevado a Bimbo a ofrecer productos para todo tipo de consumidor, y ése es uno de los fac- tores que contribuyen al liderazgo de la marca. Ejemplo de lo anterior son las barras Bimbo, un producto saluda- ble, nutritivo y práctico, diseñado especialmente para aquellas personas que disponen de poco tiempo, pero que desean cuidar su salud y llevar una buena alimentación. Otro producto de reciente lanzamiento es el Pan Bimbo Light, una excelente alternativa para aquellas personas que cuidan su figura o llevan un régimen ali- menticio especial. Promoción Bimbo siempre se ha caracterizado por brindar un valor adicional en sus productos, y las promociones que maneja constituyen una forma divertida y educati- va de acercarse a sus consumidores y retribuir su fide- lidad a la marca. Uno de sus objetivos más importantes es el fomen- tar entre la población un estilo de vida saludable, por lo que gran parte de sus esfuerzos están orientados a pro- mover y apoyar el deporte, co- mo en el caso del torneo anual Futbolito Bimbo Stars, que busca desarrollar nuevos talentos deportivos, tanto en la rama femenil como en la varo- nil. Este torneo invita a partici- par a todos los niños en edad escolar que vivan en México y Centroamérica, con la finalidad principal de que los infantes practiquen el deporte, aprendan a trabajar en equipo por un objeti- vo común y se diviertan a la vez. Otro esfuerzo orientado al fomento del deporte es el apoyo directo a equipos nacionales de futbol. También incluye perió- dicamente en algunos de sus productos promociones como las Bimbo Cards, que son tarje- tas coleccionables de equipos de futbol. Además de alimentar y nutrir, Bimbo busca diver- tir a los niños por medio de sus promociones, contribu- yendo con su educación y promoviendo los mejores valores de la sociedad. Esto se ve reflejado en promo- ciones como Olocoons, que ya va en su tercer año consecutivo de gran éxito, y que consiste en una historieta de aventuras y atractivos promociona- les dentro de los productos, con lo que fomenta el conocimiento y el respeto al medio ambiente. Otro ejemplo es la promoción Camioncitos Bimbo, que consistió en doce camiones armables en miniatura que mostraban la evolu- ción de los medios de distribución de la marca. Valores de Marca Gracias a sus enormes esfuerzos por ofrecer a sus consumidores productos variados, de alta calidad y frescura, Bimbo ocupa un lugar privilegiado en la mente de los mexicanos. Bimbo no significa únicamente pan, sino que trans- mite mucho más que un producto: es tradición, es unión familiar, es nutrición… Son valores que todo padre desea transmitirle a sus hijos, y es compromiso con la sociedad. Según un estudio que realiza anualmente la compañía internacional Interbrand, la marca Bimbo ha sido calificada en los años 2002 y 2003 como la más valiosa en México, además de que fue identificada como una de las cinco marcas más importantes de Latinoamérica. 1 Mercado Los cereales han constituido la base de la alimenta- ción, ya que aportan los carbohidratos necesarios que contribuyen al buen funcionamiento del organismo. El mercado mexicano se caracteriza por su alto consumo de tortillas, pero el pan ha sabido conquistar paulatinamente el gusto de los consumidores y actual- mente forma parte de la dieta diaria de la población. Y el pionero en la elaboración de pan de caja en nuestro país es Bimbo, que ha logrado introducirse en los hogares… Al día de hoy sus productos forman parte de la vida cotidiana de las familias mexicanas, gracias a su alta calidad, sus estrategias comerciales, su mercadotecnia y su organizada red de distribución, que garantiza la presencia del pan Bimbo recién elabo- rado en los anaqueles de todos los establecimientos comerciales de la República Mexicana, además de otros países de América y del mundo. Desde sus inicios Grupo Bimbo, líder en la industria panificadora en México, ha brindado a los mexica- nos productos de calidad, frescura y sabor. Logros Cuando Bimbo inició sus actividades en 1945, con una única planta establecida en la Ciudad de México, contaba con 10 vehículos repartidores y una fuerza de ventas dispuesta a recorrer todos los rin- cones de la capital… Hoy en día, Grupo Bimbo está presente en 14 países, elabora más de 4,500 productos y cuenta con 71 plantas. A través de su red de distribución, que supera las 30,000 rutas (es la más extensa del país y una de las más grandes del continente americano), Bimbo ha logrado llevar sus productos a un mayor número de per- sonas, cuidando siempre su frescura y calidad. Para Grupo Bimbo, una de las empresas ejemplares en México y el mundo, el alcanzar la satisfacción de sus colaboradores está en- tre sus prioridades: Quien trabaja en Bimbo considera que la compañía les brinda un gran estímulo, y no sólo en el aspecto profesional, sino en su realización y superación personal, ya que el trabajo de cada uno de ellos es esencial para cum- plir los objetivos de la empresa. Historia Bimbo nació el 2 de diciembre de 1945. Sus fundadores, Lorenzo Servitje, Jaime Jorba, Jaime Sendra, Alfonso Velasco y Roberto Servitje tuvieron la ilusión de crear un negocio que elaborara productos de calidad y frescu- ra, brindara un trato directo y amable a sus clientes y ofreciera a sus colaboradores un trato justo, digno y respe- tuoso. Así, Panificación Bimbo, como se llamó la empresa en sus orígenes, lanzó al mercado 4 pro- ductos: pan de caja blanco grande, pan de caja blanco chico, pan negro y pan tostado, cuyos empaques originales eran de celofán. Con esta novedad, Bimbo se convirtió en la única empresa que presentaba su pan con este tipo de envoltura transparente, lo que garantizaba su frescura y calidad. Años des- pués, fue sustituido por el polipropileno. El Osito Panadero, que desde un principio fue la imagen de la empresa, surgió de una tarjeta navi- deña que recibió uno de los socios fundadores, en la cual aparecía un osito blanco de juguete amable, tierno y alegre. La Sra. Anita Mata de Sendra se inspiró en ese personaje y realizó un dibujo original del osito, le aña- dió un gorro y un delantal de panadero y colocó un pan de caja bajo su brazo. Durante los cinco primeros años de opera- ción de la empresa, sus fundadores tuvieron que enfrentar tres grandes retos: la dificultad para la compra de maquinaria y vehículos debido a la posguerra, el for- mar parte de los hábitos de alimentación de los mexica- nos, ya que el pan de caja no gozaba de mucha popula- ridad, además de que tenía varios competidores en el mercado, y, por último, que no existía la industria pani- ficadora en México. Ante estos retos, Bimbo elaboró un plan de ventas muy ambicioso, que consistía en suministrar productos frescos al mayor número posible de puntos de distribu- ción en la Ciudad de México, su primer mercado estra- tégico. Este plan inició con 10 unidades, que al año siguiente, 1946, ya sumaban 16, y para 1955 llegó a 100 camiones. En 1947 Bimbo desarrolló sus primeras rutas forá- neas, con el propósito de llevar sus productos Bimbo a las ciudades cercanas al Distrito Federal, y para 1949 creó la primera agencia foránea en la ciudad de Puebla. Posteriormente se inauguraron otras más en Poza Rica, Veracruz y Tampico. Y en ese mismo año Panificación Bimbo amplió su línea de productos con la incorporación de sus primeros panqués, además de pan molido y distintas varie- dades de pan dulce. Producto El producto principal de Bimbo es el pan, y el pan blanco de caja es el más importante de la marca. Debido a las diversas necesidades de los consu- midores, Bimbo ha de- sarrollado, a lo largo de 60 años, productos con diferentes ca- racterísticas para satisfacer a gran- des y a chicos, ampliando sus líneas de panes de ca- ja, bollería y pan dulce, además de incorporar nuevas lí- neas, como son las barras, uno de sus últimos lanzamientos. Así, Bimbo se esfuerza continuamente por desarrollar productos nuevos que vayan de acuerdo a las cambiantes necesidades de la población, y por estar siempre a la vanguardia en la industria panificadora. Una de las características de Bimbo, que a la vez representa una ventaja competi- tiva, es su garantía de calidad y frescura a precios razonables, así como la presencia de sus pro- ductos en los diversos puntos de venta a través de su extensa red de distribución, factor que gene- ra confianza entre los consumi- dores. Otro aspecto que caracteriza a todos los productos Bimbo es que están adicionados con vita- Los kilómetros que, en conjunto, recorren las uni- dades de Grupo Bimbo diariamente, equivaldrían a rodear 39 veces la circunferencia de la Tierra, o a ir a la luna y volver dos veces en un día. En el año 2004 Bimbo batió un Récord Guinness al elaborar, en el Zócalo de la Ciudad de México, el sándwich más grande y nutritivo del mundo, el cual midió 3.48 X 3.48 mts. y pesó 2,403 kilogramos. En Grupo Bimbo tienen un programa de ahorro de energía, mediante el cual se destinan recur- sos a la Asociación Civil Reforestamos México para el cuidado y preservación de áreas natura- les y reforestación. Cosas Que Usted No Sabía Sobre Bimbo

Cosas Que Usted No Sabía Sobre - Superbrands Méxicomidores, Bimbo ha de-sarrollado, a lo largo de 60 años, productos con diferentes ca-racterísticas para satisfacer a gran-des

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Page 1: Cosas Que Usted No Sabía Sobre - Superbrands Méxicomidores, Bimbo ha de-sarrollado, a lo largo de 60 años, productos con diferentes ca-racterísticas para satisfacer a gran-des

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minas y minerales, lo que aporta a los consumidoresnutrimentos necesarios para el buen funcionamiento desu organismo, así como para el sano crecimiento de losniños.

Desarrollos RecientesCon el paso del tiempo,los gustos, preferencias ynecesidades de los consu-midores cambian. En laactualidad, el estilo de vidade la población se ha vueltomás dinámico y el manteneruna buena nutrición se converti-do en una prioridad para cadavez más personas… Así, el cono-cer a sus consumidores, entendersus necesidades y acompañar sustendencias ha llevado a Bimbo aofrecer productos para todo tipo deconsumidor, y ése es uno de los fac-tores que contribuyen al liderazgode la marca.

Ejemplo de lo anterior son lasbarras Bimbo, un producto saluda-ble, nutritivo y práctico, diseñadoespecialmente para aquellas personas que disponen depoco tiempo, pero que desean cuidar su salud y llevaruna buena alimentación.

Otro producto de reciente lanzamiento es el PanBimbo Light, una excelente alternativa para aquellaspersonas que cuidan su figura o llevan un régimen ali-menticio especial.

PromociónBimbo siempre se ha caracterizado por brindar unvalor adicional en sus productos, y las promocionesque maneja constituyen una forma divertida y educati-va de acercarse a sus consumidores y retribuir su fide-lidad a la marca.

Uno de sus objetivos más importantes es el fomen-tar entre la población un estilo de vida saludable, por loque gran parte de sus esfuerzos están orientados a pro-

mover y apoyar el deporte, co-mo en el caso del torneoanual Futbolito Bimbo Stars,que busca desarrollar nuevos

talentos deportivos, tanto en larama femenil como en la varo-nil. Este torneo invita a partici-par a todos los niños en edadescolar que vivan en México yCentroamérica, con la finalidadprincipal de que los infantespractiquen el deporte, aprendan atrabajar en equipo por un objeti-vo común y se diviertan a la vez.

Otro esfuerzo orientado alfomento del deporte es el apoyodirecto a equipos nacionales defutbol. También incluye perió-dicamente en algunos de susproductos promociones comolas Bimbo Cards, que son tarje-

tas coleccionables de equipos de futbol.Además de alimentar y nutrir, Bimbo busca diver-

tir a los niños por medio de sus promociones, contribu-yendo con su educación y promoviendo los mejoresvalores de la sociedad. Esto se ve reflejado en promo-

ciones como Olocoons, que ya va ensu tercer año consecutivo de granéxito, y que consiste en una historietade aventuras y atractivos promociona-les dentro de los productos, con lo quefomenta el conocimiento y el respetoal medio ambiente. Otro ejemplo es lapromoción Camioncitos Bimbo, queconsistió en doce camiones armablesen miniatura que mostraban la evolu-ción de los medios de distribución dela marca.

Valores de MarcaGracias a sus enormes esfuerzos porofrecer a sus consumidores productosvariados, de alta calidad y frescura,Bimbo ocupa un lugar privilegiado enla mente de los mexicanos.

Bimbo no significa únicamente pan, sino que trans-mite mucho más que un producto: es tradición, es uniónfamiliar, es nutrición… Son valores que todo padredesea transmitirle a sus hijos, y es compromisocon la sociedad.

Según un estudio que realiza anualmente lacompañía internacional Interbrand, la marcaBimbo ha sido calificada en los años 2002 y 2003como la más valiosa en México, además de que fueidentificada como una de las cinco marcas másimportantes de Latinoamérica.

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MercadoLos cereales han constituido la base de la alimenta-ción, ya que aportan los carbohidratos necesarios quecontribuyen al buen funcionamiento del organismo.

El mercado mexicano se caracteriza por su altoconsumo de tortillas, pero el pan ha sabido conquistarpaulatinamente el gusto de los consumidores y actual-mente forma parte de la dieta diaria de la población.

Y el pionero en la elaboración de pan de caja ennuestro país es Bimbo, que ha logrado introducirse enlos hogares… Al día de hoy sus productos formanparte de la vida cotidiana de las familias mexicanas,gracias a su alta calidad, sus estrategias comerciales,su mercadotecnia y su organizada red de distribución,que garantiza la presencia del pan Bimbo recién elabo-rado en los anaqueles de todos los establecimientoscomerciales de la República Mexicana, además deotros países de América y del mundo.

Desde sus inicios Grupo Bimbo, líder en la industriapanificadora en México, ha brindado a los mexica-nos productos de calidad, frescura y sabor.

LogrosCuando Bimbo inició sus actividades en1945, con una única planta establecida enla Ciudad de México, contaba con 10vehículos repartidores y una fuerza deventas dispuesta a recorrer todos los rin-cones de la capital…

Hoy en día, Grupo Bimbo está presente en 14países, elabora más de 4,500 productos y cuenta con 71plantas. A través de su red de distribución, que superalas 30,000 rutas (es la más extensa del país y una de lasmás grandes del continente americano), Bimbo halogrado llevar sus productos a un mayor número de per-sonas, cuidando siempre su frescura y calidad.

Para Grupo Bimbo, unade las empresas ejemplaresen México y el mundo, elalcanzar la satisfacción desus colaboradores está en-tre sus prioridades: Quientrabaja en Bimbo consideraque la compañía les brindaun gran estímulo, y no sóloen el aspecto profesional,sino en su realización ysuperación personal, ya queel trabajo de cada uno deellos es esencial para cum-plir los objetivos de laempresa.

HistoriaBimbo nació el 2 de diciembre de 1945. Sus fundadores,Lorenzo Servitje, Jaime Jorba, Jaime Sendra, AlfonsoVelasco y Roberto Servitje tuvieron la ilusión de crearun negocio que elaborara productos de calidad y frescu-ra, brindara un trato directo y amable a sus clientes yofreciera a sus colaboradores untrato justo, digno y respe-tuoso.

Así, Panificación Bimbo,como se llamó la empresa en sus

orígenes, lanzó al mercado 4 pro-ductos: pan de caja blanco grande,pan de caja blanco chico, pan negro ypan tostado, cuyos empaques originaleseran de celofán.

Con esta novedad, Bimbo se convirtióen la única empresa que presentaba su pancon este tipo de envoltura transparente, lo quegarantizaba su frescura y calidad. Años des-pués, fue sustituido por el polipropileno.

El Osito Panadero, que desde un principio fuela imagen de la empresa, surgió de una tarjeta navi-deña que recibió uno de los socios fundadores, en lacual aparecía un osito blanco de juguete amable, tiernoy alegre. La Sra. Anita Mata de Sendra se inspiró en esepersonaje y realizó un dibujo original del osito, le aña-dió un gorro y un delantal de panadero y colocó un pan

de caja bajo su brazo.Durante los cinco

primeros años de opera-ción de la empresa, susfundadores tuvieron que

enfrentar tres grandes retos: la dificultad para la comprade maquinaria y vehículos debido a la posguerra, el for-mar parte de los hábitos de alimentación de los mexica-nos, ya que el pan de caja no gozaba de mucha popula-ridad, además de que tenía varios competidores en elmercado, y, por último, que no existía la industria pani-ficadora en México.

Ante estos retos, Bimbo elaboró un plan de ventasmuy ambicioso, que consistía en suministrar productosfrescos al mayor número posible de puntos de distribu-ción en la Ciudad de México, su primer mercado estra-tégico. Este plan inició con 10 unidades, que al añosiguiente, 1946, ya sumaban 16, y para 1955 llegó a100 camiones.

En 1947 Bimbo desarrolló sus primeras rutas forá-neas, con el propósito de llevar sus productos Bimbo alas ciudades cercanas al Distrito Federal, y para 1949

creó la primera agencia foránea en la ciudad dePuebla. Posteriormente se inauguraron otras

más en Poza Rica, Veracruz y Tampico.Y en ese mismo año Panificación

Bimbo amplió su línea de productos con laincorporación de sus primeros panqués,

además de pan molido y distintas varie-dades de pan dulce.

ProductoEl producto principal de Bimbo

es el pan, y el pan blanco decaja es el más importante de la

marca.Debido a las diversas

necesidades de los consu-midores, Bimbo ha de-

sarrollado, a lo largo de60 años, productos

con diferentes ca-racterísticas para

satisfacer a gran-des y a chicos,

a m p l i a n d osus líneas depanes de ca-

ja, bollería ypan dulce, además

de incorporar nuevas lí-neas, como son las barras, uno

de sus últimos lanzamientos.Así, Bimbo se esfuerza continuamente

por desarrollar productos nuevos que vayan de acuerdoa las cambiantes necesidades de la población, y por estarsiempre a la vanguardia en la industria panificadora.

Una de las características de Bimbo, que a la vezrepresenta una ventaja competi-tiva, es su garantía de calidad yfrescura a precios razonables, asícomo la presencia de sus pro-ductos en los diversos puntos deventa a través de su extensa redde distribución, factor que gene-ra confianza entre los consumi-dores.

Otro aspecto que caracterizaa todos los productos Bimbo esque están adicionados con vita-

Los kilómetros que, en conjunto, recorren las uni-dades de Grupo Bimbo diariamente, equivaldríana rodear 39 veces la circunferencia de la Tierra, oa ir a la luna y volver dos veces en un día.

En el año 2004 Bimbo batió un RécordGuinness al elaborar, en el Zócalo de la Ciudadde México, el sándwich más grande y nutritivodel mundo, el cual midió 3.48 X 3.48 mts. ypesó 2,403 kilogramos.

En Grupo Bimbo tienen un programa de ahorrode energía, mediante el cual se destinan recur-sos a la Asociación Civil Reforestamos Méxicopara el cuidado y preservación de áreas natura-les y reforestación.

Cosas Que Usted No Sabía Sobre Bimbo