Samfunnsansvar og kommunikasjon

Hvorfor og hvordan?

Hvorfor ikke?

o ”Vi ønsker ikke å skryte”o ”Fallhøyden kan være stor, vi er ikke

perfekte”o ”Det passer best for de store med mye

ressurser”o ”Det har ikke falt oss inn. CSR hva er

det?”o ”Ikke viktig. Folk bryr seg ikke, de er

ikke villig til å betale for etikk”

Det kan bidra til...

o Merkevaren din blir sterkereo Være det som differensierer deg fra

konkurrenteneo Vinne anbud i B2Bo Stolte ansatte o Økt attraktivitet i rekrutteringo Hjelpe til å få til den endringen du selv

brenner for – ”impact”!o Sette en standard i bransjen

Samfunnsansvar

o EUs definisjon:“The responsibility of enterprises for their impacts on society.” Europa kommisjonen, oktober 2011

Corporate responsibility?Corporate social responsibility?

Bedrifters samfunnsansvar?Sustainable business?

Sustainability?Sustainable innovation?

Shared value?Creating Shared Value?

10 gyldne regler

1. Sørg for at ledelsen er med

2. Få med deg kommunikasjonsfolkene

3. Sjekk at dere har ”alt” på stell

4. Interessentene – hvem er de, hva mener de?

5. Finn ut hvor dere kan gjøre en vesentlig forskjell – vær strategisk

6. Finn gode, strategiske samarbeidspartnere

7. Si ikke mer enn dere kan stå inne for

8. Vær ærlig og vær forberedt

9. Legg en kommunikasjonsstrategi – begynn internt og identifiser relevante budskapbærere

10. Budskap: vær konsistent, konkret og husk kontekst

Dette bør du ikke gjøre

o Love mer enn dere egentlig står inne for

o Ikke ha organisasjonen med (ledelsen, mellomledelsen og ansatte)

o Fremstå som om alt er perfekto Ignorere bekymringer

”For the last three years we've worked to remove all artificial colours andflavourings from our food and soft drinks, including those ones that have beenassociated with hyperactivity in children.”

For å oppnå et godt omdømme, må du forsøke å være det

du gjerne vil oppfattes som

Socrates