Site-uri McDonald’s – ţări de context ridicat versus ţări de context scăzut

Parametri Tendinţe în ţări de context ridicat (Japonia)

Tendinţe în ţări de context scăzut (USA)

Animaţie Folosire ridicată a animaţiei, în special în imaginile cu persoane care se mişcă

Animaţie scăzută, folosită, în special, pentru a sublinia anumite efecte (în text)

Promovarea valorilor Imagini care promovează valori caracteristice societăţilor colectiviste

Imagini care promovează valori caracteristice societăţilor individualiste

Relaţia individ-produs (separat sau împreună)

Imagini care reprezintă persoane folosind produsul

Imagini care promovează un stil de viaţă, produsul nefiind neapărat inclus în imagine

Nivel al transparenţei Link-uri care promovează o abordare exploratorie (orientare spre proces), multe imagini, receptorul depune efort pentru a căuta informaţii

Instrumente clare şi precise pentru navigare (orientare spre scopuri, obiective), oferite de organizaţie.

Wurtz, E. (2005). A cross-cultural analysis of websites from high-context and low-context cultures. Journal of Computer-Mediated Communication, 11(1)

Suedia

India

Germania

China

Danemarca

Japonia

Bibliografie

• Freitag, Alan R., Stokes, Quesinberry, Ashli (2009). Global Public Relations. Spanning Borders, Spanning Cultures. London, New York: Routledge.

• Hofstede, G., Hofstede, G., J. (2005). Cultures and Organizations – Software of the Mind. New York, Chicago, San Francisco: McGraw-Hill.

Tema

• Analizati comparativ site-urile KFC (gr.1), Coca-Cola (gr,2) si McDonald’s (gr.3) din doua tari de context ridicat si doua tari de context scazut (formulati ipoteze – vedeti articol Wurtz si analizati site-urile dupa parametrii de mai sus).