DÍA DE LOS NIÑOS

Agosto 2015

Revelar el comportamiento de las personas y

su consumo durante El Día de los Niños.

Objetivo

DÍA DE LOS NIÑOS

Ficha Técnica:

Tipo de estudio

Cuantitativo

Método de recolección de datos

Encuesta estructurada en base a preguntas abiertas y cerradas

Unidad de análisis:

Hombres y mujeres ABCD entre 18 y 50 años

Tipo de entrevista

Encuesta online a través del sistema de encuestas flash online Snapshot

Tamaño de la muestra

661 personas

Fecha Realización

13 a 20 de Julio 2015

DÍA DE LOS NIÑOS

Perfil Demográfico

44%

56%

Sexo

18 a 34

39%

35 a 50

46%

51 y más

15%

Edad

RM

80%

Otras

Regiones

20%

Regiones

70% Tienen Hijos

DÍA DE LOS NIÑOS

P: Si pudieras definir a tu hijo/hija (as) en una palabra como lo definirías?

Muestra: 466 casos

DÍA DE LOS NIÑOS

POSITIVAS NEGATIVAS

96% 1%

Fueron 126 definiciones

diferentes para los HIJOS

Al igual que otras celebraciones como el Día de la mamá/papá los

hijos generan sentimientos POSITIVOS!!.

concepto

INDIFERENTE

3%

P1: ¿Qué significa para ti la celebración del Día del Niño?

Muestra: 661 casos

Año

2013

Año

2014

El Día de los Niños sigue siendo una celebración

especial para aprovechar de regalonear a los

niños. Año

2015

DÍA DE LOS NIÑOS

71%

12% 14%

3%

80%

11% 8%

2%

81%

12%

3% 3%

73%

13%

4% 9%

celebración, regaloneo, día

especial, compartir en familia

sólo un día comercial fecha comercial, pero es bueno

celebrarlo

nada

2012 2013 2014 2015

Este año 7 de cada 10 personas lo ve como un día

especial, de regaloneo y para compartir en familia. Los indiferentes con la celebración “nada” aumentaron 6 ptos porcentuales con respecto al 2014.

P1: ¿Qué significa para ti la celebración del Día del Niño?

Muestra: 661 casos

DÍA DE LOS NIÑOS

(Un 30% de los

encuestados no tiene

hijos)

P: ¿Festejan en su familia el Día de los Niños?

Muestra: 661 casos

Se mantiene la cantidad de gente que celebra el

Día de los Niños, 8 de 10 personas lo festeja.

84% 89% 86% 83%

16% 11% 14% 17%

Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015

No

Si

DÍA DE LOS NIÑOS

69% de las personas que

no tienen hijos celebra el

día del niño

P: ¿Cómo festejan el Día de los Niños?

Muestra: 548 casos

78%

64%

57%

41%

3%

27%

1%

38%

0%

27%

22%

0%

77%

57%

49% 45%

1%

27%

2%

20%

1%

19%

11%

2%

80%

65%

52% 48%

2%

25%

2%

20%

0.40%

20%

11%

2%

74% 72%

45%

38%

27% 25% 24%

21% 17% 15%

9% 8% 4%

Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015

Las principales formas de celebración son pasar

tiempo en familia y darles un regalo Además este año aumentaron considerablemente los paseos al aire libre, hacer lo que los niños

quieran, darles desayuno en la cama y celebrarlo como un cumpleaños.

Pasando tiempo

en familia

Dando

regalos

Jugando con

ellos

Comiendo lo

que quieran

en la casa

Comiendo lo

que quieran

fuera de la

casa

Llevándolos

al cine

Llevándolos a

parques de

diversión

Llevándolos

al zoológico Como un

cumpleaños

Otro Hacer lo que

ellos quieran Desayuno a

la cama

Paseo al

aire libre

DÍA DE LOS NIÑOS

P: ¿Para el Día de los Niños piensa comprar algún regalo?

Muestra: 661 casos

El hacer un regalo en el Día de los Niños sigue siendo

parte fundamental de la celebración. 8 de cada 10 personas piensa comprar un regalo a algún niño (a)

24% 27% 22% 20%

76% 73% 78% 80%

Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015

No Si

DÍA DE LOS NIÑOS

68% de las personas que

no tienen hijos compran

algún regalo.

P: ¿¿A quién piensa regalarle?

Muestra: 530 casos

67%

51%

19%

5%

11% 9%

74%

45%

18%

10% 8% 7%

71%

50%

23%

8% 9% 8%

69%

45%

19%

9% 6% 7%

Hijos Sobrinos Ahijados Nietos Hijos de tus amigos Otros

Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015

Se regala a más de un niño! en promedio las

personas compran 1.6 regalos. (El año pasado fueron 1.7 regalos) Los hijos y sobrinos siguen siendo los más regalados.

• Hermanos

• Primos

•Hijos de pareja

DÍA DE LOS NIÑOS

P: ¿ Quién elige el regalo?

Muestra: 530 casos

52%

19% 18%

11%

44%

26%

18%

12%

53%

20% 16%

11%

50%

18% 22%

8%

1%

Yo Yo con el niño (a) Yo con alguien más El niño (a) Otro

Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015

Este año nuevamente se buscará SORPRENDER a los niños con

respecto al año pasado, se pedirán opiniones al momento de

la compra. Baja 37% la participación de los niños en la elección del regalo.

+40%

• Pareja

•Abuelos

•Hermana (o)

DÍA DE LOS NIÑOS

P: Marca las 3 cosas qué más te gustaría regalar este día:

Muestra: 530 casos

1. Juguetes

73% 53%

69% 65%

2012 2013 2014 2015

2. Ropa

3. Libros

4. Dulces

Chocolates

5. Zapatillas

6. Zapatos

7. Juegos de

Consola

8. Ropa

Deportiva

9. Gift Card

10. Música

Top 10 Regalos preferidos

Los 5 primeros lugares

se mantienen en el

ranking. Salen del TOP

10 los artículos de

librería y deportivos, y

entran la ropa

deportiva y la música. Aumenta la ropa (+26%)

como regalo preferido en

comparación al año pasado.

42% 41% 46% 58%

2012 2013 2014 2015

20% 18% 20% 23%

2012 2013 2014 2015

31% 16% 20% 22%

2012 2013 2014 2015

13% 20% 19% 21%

2012 2013 2014 2015

5% 8% 9% 13%

2012 2013 2014 2015

14% 14% 13% 13%

2012 2013 2014 2015

7% 8% 8% 11%

2012 2013 2014 2015

6% 12% 9%

2012 2013 2014 2015

14% 9% 6% 8%

2012 2013 2014 2015

+26%

DÍA DE LOS NIÑOS

P: Marca las 3 cosas qué más te gustaría regalar este día:

Muestra: 530 casos

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015

A pesar de lo tecnologizados que son los niños actualmente, la

tecnología no es un regalo protagonista en esta festividad.

DÍA DE LOS NIÑOS

P: : ¿Qué juguete piensa regalar? / TOP 20

Muestra: 345 casos

1.2%

1.2%

1.2%

1.5%

1.5%

1.5%

1.8%

1.8%

2.7%

2.7%

3.6%

3.6%

4.2%

4.2%

6%

8%

9%

11%

12%

17%

dinosaurios

peppa pig

figuras de acción

puzzles

jueguete de moda

juegos de mesa

peluches

correpasillos

barbie

figuras películas

pelota

monster high

little pony

transformers

super héroes

legos

autos

aún no sé

juego didáctico

muñeca

TOP 20

2014

0.9%

0.9%

0.9%

1.2%

1.7%

2.3%

2.3%

2.3%

2.3%

2.6%

2.6%

3.5%

3.8%

4.1%

5.2%

5.2%

6.7%

12%

13%

14%

figura de acción

hombre araña

maxsteel

animales de juguete

my little pony

barbie

los vengadores

transformers

playdoh

juegos de mesa

peluche

video juego

pelota

peppa pig

lego

minions

auto

jueguete didáctico

muñeca

aún no sé

TOP 20

2015

Aumenta el porcentaje de personas que no saben que juguete va a regalar. Los

primeros lugares se mantiene, las muñecas y los juguetes didácticos, pero los juguetes de moda

también se encuentran en el top 20 (peppa pig, minions, tranformes, etc).

DÍA DE LOS NIÑOS

3%

16%

31%

37%

13%

6%

12%

33% 35%

15%

3%

9%

40%

35%

12%

3%

10%

34% 36%

16%

El mismo día Un día antes Menos de una semana Una o dos semanas Más de 2 semanas

Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015

P: ¿Con cuánto tiempo de anticipación usted compra los regalos?

Muestra: 476 casos

Se tratará de tener mayor planificación, baja la

gente que compra a menos de una semana de la

celebración.

Compran la ultima semana 47%

Compran entre 1 y 3 semanas

antes 52%

DÍA DE LOS NIÑOS

+15%

61%

34% 33%

21%

14%

20% 18%

22%

14% 17% 17%

9% 10% 14%

55%

47% 42%

28% 27% 23%

20% 19% 17% 15% 12% 10% 10% 8%

Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015

P: ¿Cómo se informa para saber dónde comprar?

Muestra: casos

El vitrineo online sube este año con respecto al 2014. Aunque la primera opción sigue siendo el presencial (baja -10% con respecto al año

pasado) Otros que aumentaron fueron los spot en TV y los avisos en diario

Recorriendo

tiendas

Internet (computador o

laptop)

Comerciales

TV Insertos

prensa

Internet (celular)

Redes

sociales

Avisos

revistas

Cupones

descuento

online

Recomendaci

ón

amigos

familiares

Avisos

diarios Correo

electrónico

Pregunta homenajeado

Avisos

radio

Avisos

calle

metro

buses

+37%

+26%

+35% +90% +13%

DÍA DE LOS NIÑOS

P: ¿Dónde piensa comprar el regalo o dónde lo compró?

Muestra: 530 casos

63%

46%

16%

9% 6%

2%

8%

3%

58%

35%

24%

10% 8%

4% 6% 6%

60%

44%

28%

13% 12%

3%

9% 7%

86%

58%

19% 18%

10% 8% 6% 6%

Grandes Tiendas Supermercados Tiendas Malls (que no

sean grandes tiendas)

Internet Tienda de Juguetes Farmacias Comercio Calle Ferias/Mercado

Artesanal

Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015

Grandes tiendas y Supermercados aumentan en comparación al

año pasado y siguen siendo las primeras opciones de lugares de

compra. Internet en el cuarto lugar aumentó 18% este año. Este año bajan tiendas mall.

+32%

+43%

+41%

DÍA DE LOS NIÑOS

P: ¿Cómo pagará o pagó el regalo?

Muestra: 521 casos

35% 37%

14% 13%

0% 1%

27%

48%

10%

14%

0% 0%

36% 36%

9%

17%

1% 0.4%

42%

28%

18%

11%

0% 0%

Tarjeta de débito (red

compra)

Efectivo Tarjeta de crédito bancaria

(Visa, Mastercard, etc...)

Tarjeta de crédito gran

tienda o supermercado (CMR

Falabella, Presto de Lider,

etc...)

Cheque Pediré un crédito

Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015

Aumenta como opción de pago la tarjeta de débito y

crédito para esta festividad. Las tarjetas de retail bajan 35% en comparación al año pasado.

-22%

+17%

+100%

-35%

DÍA DE LOS NIÑOS

P: ¿Cuánto dinero tiene pensado gastar o gastó en el regalo del Día de los Niños?

Muestra: 520 casos

Se sigue manteniendo gastar entre $11mil y

$30mil en el regalo, aumentando 18% el gasto de

este monto en los últimos 4 años Ha bajado -53% desde el 2012 las personas que compran regalo de menos

de 10 mil pesos.

25%

37%

18%

9%

3% 8%

2015

2014 2013 2012

$21 y $30

mil

Menos de

$10 mil

$11 y

$20 mil

$31 y $40

mil

$41 y $50 mil

Más de

$50 mil

18%

40% 19%

8%

7% 8%

$21 y $30

mil

Menos de

$10 mil

$11 y

$20 mil

$31 y

$40

mil

$41 y $50 mil

Más de

$50 mil

13%

41% 22%

8%

7% 9%

$21 y $30

mil

Menos de

$10 mil

$11 y

$20 mil

$31 y $40

mil

$41 y $50 mil

Más de

$50 mil 8%

8%

8%

24%

40%

12%

$21 y

$30 mil

Menos de

$10 mil

$11 y

$20

mil

$31 y

$40 mil

$41 y

$50 mil

Más de

$50 mil

DÍA DE LOS NIÑOS

P: ¿Cambiarías su lugar de compra habitual, si alguna tienda hiciera una

promoción, descuento.?

Muestra: 520 casos

9%

5%

8%

7%

91%

95%

92%

93%

Año 2012

Año 2013

Año 2014

Año 2015

No Si

Siguen generando atracción las promociones!!!!

9 de cada 10 personas se cambiarían de su lugar de compra

habitual por una promoción.

DÍA DE LOS NIÑOS

P: ¿Qué tipo de promoción le gustaría?

Muestra: 520 casos

75%

41% 39% 39%

31%

13%

57%

48% 48% 44%

36%

19%

65%

51% 47%

43%

34%

14%

72%

42% 39% 35%

21% 16%

Descuento en compras Comprando dos

productos el segundo

con descuento (2x1)

Obsequio o regalo de

productos

Packs promocionales Show para los niños Sorteo evento mayor

(viaje, recital, etc)

Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015

Este año en comparación a años anteriores se buscará aún

más el descuento al momento de la compra, +26% desde el 2013 . Las compras con descuento, regalo de productos, packs y show para niños bajaron este año con respecto al año

pasado.

DÍA DE LOS NIÑOS

+26%

DÍA DE LOS NIÑOS

Agosto 2015