2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg

Đanh gia Chiên dich Truyên thông Đai chung Chông hut thuôc Đanh gia Chiên dich Truyên thông Đai chung Chông hut thuôc

Tiên si Marc BoulayTrung tâm Chương trinh Truyên thôngTrương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 2

Muc tiêu Hoc tâp

Hiêu ro cac muc tiêu cua viêc đanh gia chiên dich truyên thông đai chung

Hiêu ro quy trinh phat triên viêc đanh gia chiên dich chông hut thuôc trên truyên thông đai chung

Hiêu ro nhưng phương phap cơ ban đươc dung đê đanh gia hiêu qua cua chiên dich chông hut thuôc trên truyên thông đai chung

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 3

Vai tro cua Chiên dich Truyên thông Đai chung trong Kiêm soat Thuôc la

Cac can thiêp kiêm soat thuôc la toan diên thương bao gôm nhưng chiên dich truyên thông đai chung

Nhưng can thiêp nay thương tim cach ngăn chăn moi ngươi băt đâu hut thuôc va khuyên khich nhưng ngươi đang hut thuôc bo thuôc

Cac kênh truyên thông đai chung cung câp cơ hôi đê đưa cac thông điêp chông hut thuôc đên đươc vơi môt sô lương lơn nhiêu ngươi

Nêu đat hiêu qua, cac chiên dich truyên thông đai chung chông hut thuôc se giam viêc hut thuôc ơ quy mô lơn, vơi chi phi tương đôi thâp

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 4

Chung ta Đanh gia nhưng Chiên dich nay đê Tim hiêu nhưng điêu Sau đây:

Chương trinh đo co ngăn can moi ngươi băt đâu hut thuôc va/hoăc khuyên khich nhưng ngươi đang hut thuôc bo thuôc hay không?

Chương trinh đo co anh hương đên quyêt đinh hut thuôc hay không?

Nhưng gi đa co thê đươc thưc hiên đê lam cho chương trinh đo co hiêu qua hơn?

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 5

Cac bươc Phat triên viêc Đanh gia

1. Xac đinh mô hinh khai niêm hương dân cho chương trinh

2. Xac đinh nhưng chi bao đê đo lương cac yêu tô trong mô hinh khai niêm nay

3. Thiêt kê nghiên cưu đê đo lương va phân tich nhưng chi bao nay

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 6

Bươc 1: Xac đinh Mô hinh Khai niêm

Tât ca cac chương trinh đêu co ly thuyêt cơ ban noi ro chương trinh đo ky vong đat đươc cac muc tiêu cua minh như thê nao

Đôi vơi cac chương trinh truyên thông, ly thuyêt nay thương se mô ta cac yêu tô tâm ly xa hôi ma: Anh hương đên hanh vi kêt qua (tưc la viêc hut thuôc) Mong muôn se co anh hương vơi moi ngươi thông qua

tiêp xuc vơi cac thông điêp cua chương trinh đo

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 7

Mô hinh Khai niêm Minh hoa

Nghiên cưu hinh thanh (bao gôm xem xet tai liêu, nghiên cưu đinh tinh vơi cac nhom khan gia, va phân tich thư câp đôi vơi dư liêu hiên co) phai đinh hương cho viêc soan thao mô hinh khai niêm nay

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 8

Lam thê nao đê Xac đinh Mô hinh Khai niêm cua Chiên dich

Găp gơ nhưng ngươi soan thao chương trinh va cac bên liên quan đê xac đinh mô hinh khai niêm Cac muc tiêu vê hanh vi cua chiên dich nay la gi? Cac thông điêp cua chiên dich nay đê câp đên nhưng

yêu tô tâm ly xa hôi nao co liên quan đên viêc hut thuôc la?

Nhưng yêu tô nao chưa đươc chiên dich nay đê câp đên?

Ai la khan gia va cac thông điêp đang đươc truyên đat đên vơi khan gia như thê nao (vi du: kênh truyên thông, thơi gian, tân suât v.v.)

Nhưng yêu tô bôi canh nao cung co thê anh hương tơi viêc hut thuôc la?

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 9

Lơi ich cua viêc Sư dung Mô hinh Khai niêm

Mô hinh khai niêm se: Cho quy vi biêt quy vi cân đo lương cai gi Mơ rông thanh công ra xa hơn kêt qua cuôi cung Nâng cao kha năng quy thuôc cac tac đông đo cho

chương trinh Mang đên hiêu biêt chi tiêt vê viêc chương trinh đat hiêu

qua va không đat hiêu qua ra sao

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 10

Bươc 2: Xac đinh cac Chi bao

Cân co cac chi bao cho môi muc trong mô hinh khai niêm

Nhưng chi bao nay phai THÔNG MINH – “SMART” Specific - Cu thê Measurable - Co thê đo lương Attainable - Co thê đat đươc Results-oriented - Đinh hương theo kêt qua Time bound - Co rang buôc vê thơi gian

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 11

Đo lương viêc Thưc hiên Chương trinh

Giam sat viêc thưc hiên chương trinh đê bao đam răng cac hoat đông truyên thông đang diên ra đung như kê hoach (đanh gia qua trinh)

Điêu nay thương xay ra trong toan bô giai đoan thưc hiên cua chương trinh

Cac chi bao cho viêc thưc hiên chương trinh thương dưa vao dư liêu hiên co hoăc đa săn sang đê co thê đanh gia thương xuyên (vi du như hang thang hoăc hang quy)

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 12

Cac chi bao đê Đo lương viêc Thưc hiên Chương trinh

Cac vi du vê chi bao cho kêt qua chương trinh Sô chương trinh truyên hinh đa phat trong thang trươc Sô lương ap phich đươc phân phat trong thang trươc

Nêu co thê, hay cô găng xac đinh cac nguôn dư liêu săn co đê theo doi pham vi bao trum cua chương trinh Đưa thêm cac câu hoi vao cac khao sat hiên co Ghi lai sô lương cuôc goi tơi sô điên thoai đươc quang

cao

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 13

Đo lương Hiêu qua cua Chương trinh

Cac cuôc khao sat khan gia thương đươc dung đê đo lương cac muc con lai trong mô hinh khai niêm va đanh gia hiêu qua cua chương trinh (đanh gia tông kêt)

Mưc đô tiêp xuc vơi cac thông điêp cua chương trinh la thươc đo nên tang, kêt nôi cac hiêu qua đôi vơi viêc hut thuôc quan sat đươc vơi chiên dich

Hiêu qua cua sư tiêp xuc nay co thê đươc phân loai theo kêt qua trung han hoăc kêt qua tông kêt: Kêt qua trung han la nhưng tac đông trưc tiêp cua viêc

tiêp xuc đôi vơi kiên thưc, thai đô va niêm tin co anh hương tơi quyêt đinh hut thuôc

Kêt qua tông kêt la nhưng tac đông gian tiêp cua viêc tiêp xuc (thông qua cac tac đông trung han) đôi vơi ban thân viêc hut thuôc

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 14

Đo lương sư Tiêp xuc vơi Chương trinh

Viêc tiêp xuc thương đươc đo lương băng cach yêu câu nhưng ngươi tra lơi khao sat cho biêt ho co nghe thây hoăc nhin thây cac tai liêu chiên dich cua quy vi trong giai đoan thưc hiên dư an hay không

Viêc đo lương mưc đô tiêp xuc vơi quang cao ung hô thuôc la như la môt biên sô theo bôi canh cung co thê hưu ich

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 15

Cac thươc đo Mưc đô Tiêp xuc Đươc trơ giup va Không đươc trơ giup

Nhưng câu hoi không đươc trơ giup yêu câu moi ngươi nhơ lai cac thông điêp chông hut thuôc ma không đưa ra thông tin cu thê vê chiên dich Cac biên phap manh me hơn yêu câu mưc đô tham gia

lơn hơn vao tai liêu cua chiên dich Co thê không xac đinh đươc nhưng ca nhân co mưc đô

tiêp xuc thâp

Nhưng câu hoi co trơ giup yêu câu moi ngươi nhơ lai nhưng quang cao cu thê cho chiên dich Thươc đo yêu, co thê chiu tac đông cua cac khuynh

hương theo phep xa giao Co thê hưu ich hơn cho nhưng chiên dich co mưc đô

thưc thi thâp

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 16

Câu hoi vê Mưc đô Tiêp xuc Đươc trơ giup va Không đươc trơ giup

Cac câu hoi không đươc trơ giup Năm ngoai, quy vi co nhin thây quang cao chông

thuôc la nao không? Nêu co, vui long mô ta quang cao ma quy vi nhin thây Cac ca nhân đươc xac đinh la co tiêp xuc nêu ho co

thê mô ta đây đu môt quang cao cua chiên dich

Câu hoi co hô trơ Năm ngoai, quy vi co nhin thây quang cao chông

thuôc la nao co khâu hiêu __X__ không?

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 17

Cac chi bao đê Đo lương viêc Tiêp xuc vơi Chương trinh

Ty lê phân trăm nhưng ngươi tra lơi nhơ lai đươc bât ky quang cao nao cua chiên dich trong môt giai đoan đa cho (sư dung giai đoan thưc hiên)

Ty lê phân trăm sô ngươi tra lơi nhơ lai đươc [không nhơ quang cao nao/môt sô lương nho/môt sô lương lơn] cac quang cao cua chiên dich trong môt giai đoan đa cho Đê xem xet môi quan hê đap ưng theo liêu lương

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 18

Đo lương Tac đông Trung han cua môt Chiên dich

Cac chương trinh truyên thông tao anh hương đên hanh vi thông qua qua trinh ra quyêt đinh Mô hinh khai niêm phai mô ta cac yêu tô tâm ly xa hôi

đa đươc xac đinh la anh hương đên quyêt đinh hut thuôc

Đê câp tơi nhưng nghiên cưu trươc đây đê xac đinh cac phương phap tiêp cân hiên co va đa đươc xac thưc đê đo lương cac yêu tô nay

Bao đam răng cac câu hoi phu hơp vơi cac thông điêp cua chiên dich

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 19

Đo lương viêc Hut thuôc

Môt vai câu hoi đê đo lương viêc hut thuôc va bo thuôc đa đươc lâp ra Quy vi co hut thuôc chut nao trong thang trươc không? Quy vi co hut it nhât 100 điêu thuôc trong đơi minh

không? Quy vi co hut thuôc trong năm ngoai, nhưng không hut

thuôc trong thang trươc? Quy vi đa bao cao bo thuôc trong vong 6 thang qua? V.v.

Viêc lưa chon thươc đo co thê phu thuôc vao cac muc tiêu cua chiên dich Cai nghiên thuôc la hay ngăn ngưa viêc hut thuôc Thanh thiêu niên hay ngươi lơn

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 20

Bươc 3: Thiêt kê Nghiên cưu

Thiêt kê nghiên cưu tiêu chuân cho viêc đanh gia cac quang cao chông thuôc la se nhăm muc đich tra lơi ba câu hoi chinh: Sau khi thưc hiên chương trinh, viêc hut thuôc va cac

yêu tô co liên quan đên viêc hut thuôc co thay đôi không?

Viêc hut thuôc va cac yêu tô co liên quan đên viêc hut thuôc co liên quan đên mưc đô tiêp xuc vơi chương trinh không?

Câu tra lơi cho câu hoi 1 va 2 co giư nguyên ngay ca khi chung ta xet đên cac giai thich thay thê không?

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 21

Đo lương sư Thay đôi theo Thơi gian

Thưc hiên môt khao sat thưc trang ban đâu trươc khi băt đâu chiên dich cua quy vi va môt khao sat sau can thiêp sau khi hoan tât chiên dich cua quy vi

Trong ca hai cuôc khao sat Dung cac thươc đo giông hêt nhau đôi vơi cac chi bao

trong mô hinh khai niêm đê đo lương sư thay đôi theo thơi gian

Dung cac chiên lươc lây mâu giông hêt nhau đê loai bo kha năng sư khac biêt vê mâu tao ra thay đôi

Theo doi cac thay đôi trong bôi canh (thay đôi vê gia, thuê mơi v.v.)

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 22

So sanh giưa Khao sat thưc trang ban đâu va Khao sat sau can thiêp

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 23

Tiêp xuc va Kêt qua

Cac thiêt kê thư nghiêm, theo đo phân chia ngâu nghiên cac ca nhân vao cac nhom co tiêp xuc hoăc không tiêp xuc, thương không kha thi cho cac chương trinh truyên thông quy mô lơn

Hai phương phap tiêp cân đê phân chia cac ca nhân vao cac nhom tiêp xuc: Cac phương phap tiêp cân co tinh thưc nghiêm, trong

đo xac đinh cac đia điêm ma cac quang cao chông hut thuôc không đươc phat tai đo

Tư phân loai dưa trên sư tiêp xuc vơi chương trinh do cac ca nhân tư bao cao

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 24

Phân loai cac Ca nhân vao cac Nhom Tiêp xuc

Chon hai loai hinh khu vưc đê thưc hiên cac khao sat đanh gia Cac khu vưc can thiêp ma quang cao đươc phat trong đo Cac khu vưc so sanh ma quang cao không đươc phat

trong đo

Viêc giam hut thuôc nhiêu hơn ơ nhưng khu vưc can thiêp, trong môi tương quan vơi khu vưc so sanh, co thê gơi y vê hiêu qua cua chương trinh

Tranh nhưng khuynh hương tư lưa chon

Tuy nhiên, cac khu vưc so sanh co thê khac vơi cac khu vưc can thiêp theo nhưng cach quan trong

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 25

So sanh giưa Khu vưc Can thiêp va Khu vưc So sanh

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 26

Tư Phân loai vao cac Nhom Tiêp xuc

Thưc hiên khao sat ơ khu vưc co phat quang cao

Dung cac sô đo tư bao cao vê viêc tiêp xuc cua nhưng ngươi tra lơi đê phân nhom nhưng ngươi tra lơi

Mưc đô hut thuôc thâp hơn ơ nhưng ngươi tra lơi co tiêp xuc so vơi nhưng ngươi tra lơi không tiêp xuc co thê cho thây vê hiêu qua cua chương trinh

Cac khuynh hương co thê xay ra: nhưng ngươi đa co đông lưc đê bo thuôc la co nhiêu kha năng se nhơ lai đươc cac quang cao hơn Điêu nay lam tăng tâm quan trong cua viêc hiêu đươc sư

khac biêt cơ ban giưa cac nhom co tiêp xuc va cac nhom không tiêp xuc

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 27

So sanh: Ngươi tra lơi Co tiêp xuc va Không tiêp xuc

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 28

Phân tich Bô sung

Xem xet nhưng thay đôi theo thơi gian va sư liên kêt vơi viêc tiêp xuc vơi hut thuôc se giup đanh gia liêu chương trinh co đat đươc muc tiêu cuôi cung hay không

Thưc hiên cac phân tich tương tư, vơi kêt qua trung han đê rut ra cac bai hoc khac Anh hương đôi vơi kêt qua trung han se gơi y vê viêc

chương trinh đa anh hương như thê nao đôi vơi quyêt đinh hut thuôc

Kêt qua trung han không thay đôi se gơi y nhưng linh vưc cân cai tiên cho cac chương trinh sau nay

2008 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 29

Tom tăt

Đanh gia cac chiên dich truyên thông đai chung đê xem xet hiêu qua cua nhưng chương trinh nay va rut ra bai hoc cho cac chương trinh trong tương lai

Sư dung mô hinh khai niêm cua chương trinh nhăm xac đinh cac chi bao thich hơp đê đo lương trong qua trinh đanh gia

Xac đinh hiêu qua cua chương trinh băng cach: So sanh cac thươc đo thưc trang ban đâu vơi thươc đo

sau can thiêp đê đanh gia sư thay đôi theo thơi gian So sanh cac nhom co tiêp xuc va cac nhom không tiêp

xuc đê liên hê đên thay đôi vơi chương trinh