Upload
-
View
712
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
Бриф супервайзера Davidoff ID, розница
Механика
•Интервьюер – девушка в брендированной промоформе работает у киоска, привлекая целевую аудиторию принять участие в маркетинговом исследовании, проговаривает промотекст (Приложение 1). Во время беседы демонстрирует новый продукт с помощью пак-презентера
•Интервьюер обязательно задает вопрос, курит ли потребитель, какие марки и переключает только с конкурентных марок. В случае, если потребитель курит сигареты компании ITU (Приложение 5), Интервьюер благодарит потребителя за хороший выбор и желает удачного дня
Проводим маркетинговое исследование, клиент участвует в исследовании, заполняет анкету в подтверждение того что является курильщиком покупает сигареты Daivodoff ID в кол-ве:
- 2 пачки – Зажигалки в чехлах, карандаш мультиколор, обложка для паспорта- 5 пачек – часы с возможностью создания собственного дизайна, зонты, флешки, футболки
с принтом
•В подтверждение покупки интервьюер прикрепляет к отчету чек (либо там, где это не возможно, элемент упаковки пачки – пленку с нижней части упаковки, демонстрируя дизайн упаковки)
Подарочный фонд за 2 пачки
Стандартная зажигалка в имиджевом чехле
Обложки для паспорта\прав ID
Карандаш с мульти-колор грифилем,Корпус черного цвета, лого «ID» на
конце
Зонт черный снаружи – яркий внутри. С брендингом лого «ID» на одном из клиньев, с внешней стороны
Подарок за 5 пачек
Брендированная флешка – браслет, на
которой записаны идеи с промо сайта
Брендированная футболка
Брендированная сумка
Интервьюер одета в юбку, брендированную футболку и шляпу. На ногах – классические туфли (свои). Макияж не яркий, аккуратный.
Из украшений допускается только обручальное кольцо. Волосы чистые, маникюр
не яркий, аккуратный
Промоформа
Презентер и анкета
Пак-презентер всегда в руках у интервьюера
Анкета заполняется в случае результативного
контакта. Чек либо пленка крепится с обратной стороны анкеты в нижний
правый угол.
Механика подачи отчетов
Отчет промоутера состоит из отчета (Приложение 3), анкеты и чека, прикрепленного к правому нижнему углу анкеты с обратной стороны, либо элемента упаковки – пленки. Пленка снимается с пачки и прикрепляется к правому нижнему углу анкеты с обратной стороны.
Анкета должна быть заполнена полностью – их обрабатывает и проверяет другое агентство. К каждой анкете должен быть прикреплен чек либо пленка. В 1 ТТ к анкетам крепим либо чеки, либо пленку.
• Пак-презентер
• Отчет интервьюера
• Список сигарет компании
• Информация о продукте
• Лист контроля
• Ручка
• Анкеты
• Достаточное количество подарков
• Промоформа + сумка
• Степлер
Материалы для работы интервьюера
Штрафные санкции
•Отсутствие промоутера на рабочем месте, халатное отношение к работе, пассивность – лишение ЗП промоутера, 10% ЗП супервайзера при первом замечании. Лишение ЗП при последующих
•Промоутер не знает механику активности, информацию о продукте - лишение ЗП промоутера, 10% ЗП супервайзера при первом замечании. Лишение ЗП при последующих
•Некорректная подача отчета, графика работы, 10% ЗП промоутера
•Анкеты, которые сданы некорректно (нет чеков или пленки, чеки или пленка не прикреплены, анкеты не заполнены) не принимаются. Оплата не будет произведена до тех пор, пока анкеты и отчеты не будут приведены в надлежащий вид.
•Утеряна промоформа – стоимость промоформы (800 грн 00 коп)
Thank you!