122010.07

DEEP CONCERN深度关注

随着“低碳经济”成为世界

各国博弈的焦点，新能源

也从各种媒体走近百姓身边。上

海世博会太阳能发电技术大规模

应用、1000 余辆新能源汽车示范

运行……我国新能源技术日趋完

善。我国新能源利用由来已久，

能源利用方式不断创新。其中，

既有热议的能源概念车在北京车

展亮相，也有重庆北碚同兴垃圾

厂的滚滚电流，预示着我国新能

源开发热潮即将到来。

新能源：朝阳初升喜忧半 文/本刊记者 姜建华

上海世博会成功开园，各国游客在流连于各国科技成果、感受世界精

彩文化的同时也在体验世博园新能源利用带来的惊喜。

走过基础热潮现

上海世博会成功开园，各国游

客在流连于各国科技成果、感受世

界精彩文化的同时也在体验世博园

新能源利用带来的惊喜。在世博园

区，我们随处可见采用太阳能光伏

发电技术的屋顶与外墙 ；超过 1000

辆新能源汽车在园区内外接送来往

游客 ；200 多万枚 LED 灯照亮世博

轴……丰富多彩的新能源利用方式

集中示范运行，标志我国新能源开

发迈上了新的台阶。

随着我国新能源利用规模的

逐渐扩大，我国新能源利用方式

也在不断推陈出新。我国新能源开

发从建国之初就已经开始，那时

国家主要致力于水电开发利用，

尤其是小水电设施的建设，现在

已经形成完善的发展模式。改革

开放以来，我国沼气利用规模不

断扩大，中西部开发战略提出后，

更是迎来新的高峰。2001 年，科

技部组织召开了“十五”国家 863

计划电动汽车重大专项可行性研

2010.0713

WORLD INVESTORS MAGAINE世界招商

究论证会，这标志着对我国汽车

产业发展具有重大战略意义的电

动汽车项目正式启动。经历近 10

年发展，我国新能源概念车集中

亮相北京车展，我国新能源汽车

迅速发展起来……到目前为止，

我国新能源已经形成了水能、风

能、光能占主导，其他新能源利

用方式为辅的新能源利用格局。

近期，随着我国新能源发展规划

的出台、胡锦涛主席承诺下调碳

排放强度言论的发表，国家对于

新能源投入将迎来又一高峰。

美国商务部预测中国清洁能

源市场到 2020 年将达到 1000 亿

美元，面对巨大新能源市场潜力，

我国各地区纷纷立马新能源产业

园，以期在未来新能源领域占有

一席之地。在百度搜索中输入新能

源产业园，就会看到杭州、长春、

延安等几十个地区的新能源产业园

项目正在处于紧锣密鼓的建设当

中。我国新能源产业园扎堆开发，

一方面利于我国新能源企业产生聚

集效应，形成产业化发展模式 ；另

一方面，有利于政府加强对新能源

企业的引导，发挥地区发展优势。

随着一批新能源产业园的建成，我

国新能源聚集效应进一步加强。

成果显著藏隐忧

随着我国“入世”关于环境承

诺日期的日益临近，我国新能源开

发迈入高潮。近年来，我国新能源

开发捷报频传，新能源利用形势大

好。据资料显示，2009 年底我国风

电已占世界风力发电能力的 1/3，

从 2004 年—2009 年，我国风电更

是实现连续 4 年 100％增长。据预

测，按照此前风电发展速度， 2010

年我国将超越德国和西班牙，成为

世界第二大风力发电国家。为推进

风能利用，国家《新能源产业振兴

规划》草案规划 2020 年我国风电

总装机容量将达 1.5 亿千瓦，同时

打造７个千万千瓦级风电基地，风

能利用将实现跨越式发展。

伴随着我国风电规模的不断扩

大，我国新能源汽车也开始风声水

起。2001 年，我国正式开启新能

源汽车计划，至 2009 年，我国新

能源概念车在北京车展引起巨大反

响，我国新能源汽车即将驶入人们

生活中。随着 2010 年 6 月 1 日国

家《关于开展私人购买新能源汽车

补贴试点的通知》的下发， 我国新

能源汽车前景将更加广阔，新能源

汽车触手可及。

伴随着传统能源危机的日益加

深，我国新能源战略的执行，我国

光电产业发展进入最好历史时期，

我国光电产业吸引世界目光。我国

光电产业经过多年发展，已经形成

较完整的发展体系。2009 年财政部

发布了《太阳能光电建筑应用财政

补助资金管理暂行办法》，对部分

光伏建筑进行补贴，我国光电发展

迎来新机遇。

我国新能源发展成绩令世界

瞩目，但新能源发展隐忧也日渐

明显。我国风能利用在规模不断

扩大的同时，“并网”问题至今仍

没有得到有效解决，极度限制我

国风电的推广使用。新能源汽车

已经开始在国内投入使用，但是

基础配套设施建设的滞后成为最

大制约因素。光电行业蓬勃发展，

但多是低端的加工工厂，一次金

融危机就将其打回原形……中国

能源学会副会长周凤起说 ：“我国

新能源发展仍然任重道远。”

我国新能源发展成绩令世

界瞩目，但新能源发展隐忧

也日渐明显。我国风能利用

在规模不断扩大的同时，

“并网”问题至今仍没有得

到有效解决，极度限制我国

风电的推广使用。

破除多舛光明现

我国新能源利用前景广阔，新

能源发展可谓日新月异，但这并不

意味着我国新能源利用一片坦途。

中国能源学会副会长周凤起说 ：“中

国新能源利用还处于初级水平，与

发达国家存在一定差距。”因此，

我们在为新能源成绩倍感自豪的时

142010.07

DEEP CONCERN深度关注

刻，更应该担忧我国新能源面临的

窘境，只有切实消除我国在新能源

利用方面的诸多掣肘，才能更好迎

接新能源时代。

量 与 质 的 平 衡。 我 国 经 济

高速发展与规模化有着密切的联

系，但近年来重复的规模建设的

弊端开始阻碍我国经济发展，因

此我国新能源发展要做到质与量

的平衡。周凤起副会长说 ：“我国

新能源利用要兼顾质量与速度，

不应该只看到速度而忽视质量。”

规模化的慎用。规模化是把

“双刃剑”，我国新能源产业在发

展过程中要谨防低端规模化。随着

我国新能源市场不断扩大，众多企

业扎堆新能源领域，但是低端的重

复建设只会给我国新能源未来蒙上

阴影。我国新能源开发要谨防低端

的规模化，避免其弊端对新能源长

期发展的制约。

成本的降低。我国新能源发展

最大的制约因素还是价格，周凤起

副会长说 ：“价格的降低是我国新

能源发展的必由之路，只有切实的

实现成本的降低，才能够真正的开

启新能源时代。”国家虽然对新能

源进行价格补贴，但这只是目前推

广新能源的催化剂，并不是长远之

计。我国只有实现新能源的价格优

势，我国新能源在未来才能够占据

能源主导地位。

技术的提高。我国新能源技

术水平的提高，一方面积极引进国

外先进技术，另一方面不断提高我

国新能源技术水平。单纯的引进

技术，只会使我国陷入技术陷阱，

在新能源利用方面永远无法达到世

界先进水平。周凤起副会长说，我

国现阶段应该加大对于新能源技术

开发的投资，迅速提高我国技术水

平，谨防技术壁垒的出现。他同时

表示，我国也应该加大新能源人才

的投资，这样才能够在未来新能源

竞争中占据有利位置。

我国新能源利用前景广

阔，新能源发展可谓日新

月异，但这并不意味着我

国新能源利用一片坦途。

左：光伏发电已成为我国新能源重要

利用方式

右：德国的低碳生活家庭

2010.0715

WORLD INVESTORS MAGAINE世界招商

阔别四年，世界杯再次点燃了

球迷们跌宕的激情，习惯于

“南非时间”，沉醉在胜负的激辩

中，短暂的改变了球迷们的生活。

这种短暂的改变，也是商家们短线

拼杀鏖战之时，世界杯已然成为一

场经济的盛宴。

本届世界杯是首次在非洲地

区——南非举行的世界杯比赛。据

南非政府宣称，本届世界杯将给南

非带来 100 亿兰特的收入。但世界

杯在全球创造的经济效益几乎难以

计算，世界杯是一个全球 30 多亿人

关注的狂欢，其“粉丝”遍布世界

各地，以各种形式参与着世界杯经

济活动，吸金能力胜过任何“party”。

以没有参赛资格的中国为例，中国

世界杯热潮火爆依旧，此前预计统

计数字显示，世界杯期间中国至少

有 2 到 3 亿球迷收看赛事。

在全球，如食品、饮料、啤酒、

体育用品、电视机等零售行业傍上

世界杯就意味着赚个盆满钵溢。据

报道，英格兰队在南非每进一个球

就能为英国零售商带来 1.26 亿英镑

的销售额，如果圣乔治旗能够飘扬

在决赛的赛场上，那么零售收入将

达到惊人的 20.1 亿英镑，这也意味

整个英国零售业收入在这一个多月

中将被“踢”高 4 个百分点。

同时，全球博彩业也借着世界

杯的激情旋风进行的如火如荼。俱

乐部、饭店、酒吧、大排档等能为

球迷提供享受世界杯的场所也抓住

了球迷的钱包……

世 界 杯 更 是 国 际 化 营 销 舞

台。世界杯是集中性的群体关注

活动，任何与之相关联的企业都

会借势得到关注 ；一定的时间段

内，关于世界杯的节目非常密集，

观众也高度集中，广告的插播等

效果相对较为理想。因此，很多

企业便借用世界杯作为自己的宣

传和推广平台。世界杯期间，网

络搜索营销成为企业事件营销的

占位之举。据报道，耐克和可口

可乐等众多国际，国内知名品牌

纷纷在世界杯期间，利用关键词

精准投放、视频关联等形式将品

牌与世界杯进行捆绑。

世界杯舞台：

短线商机 疯狂拼杀 文/本刊记者 珠兰格日勒

在这场营销大战中，营销平

台和渠道的供给者——媒体也分

享到了世界杯经济的一杯羹。不

论世界杯特刊，还是网络直播、

电视直播……各大媒体都在最大

化的调动自己的资源整合功能，

为受众奉上一场精美绝伦的世界

杯盛宴。伴随着一份份“盛宴”

的出炉，媒体本身也在获益。

虽然历届世界杯都热闹非凡，

但绝大多数商品销售额并不可能因

世界杯的影响而大幅度提高。根据

哲学中“对立”和“统一”的基本

属性，世界杯作为一个经济体是一

把双刃剑。与世界杯关联不多的行

业，不仅搭不上这趟顺风车，有的

还可能深受其害。

但世界杯经济的繁荣符合经济

发展客观规律，顺应现代经济社会

发展需求，更多的商家加盟并分享

世界杯经济的蛋糕是不可逆转的趋

势。可以想象，未来更多的商家将

以更新颖的形式参与到这场没有硝

烟的战场中来，我们期待下一届世

界杯的经济鏖战更为精彩。