ICONOSDi Stéfano fue uno

de los primeros futbolistas que explotó su imagen. ‘La Saeta

rubia’ abrió un camino que también seguirían

otros grandes del deporte como

Johan Cruyff, David Beckham, Cristiano,

Xabi Alonso...

DEPORTISTAS: LOS NUEVOS

DE LA PUBLICIDAD

El fichaje por una casa de modas de Gordon Banks, el mítico portero de la selección inglesa cam-peona del mundo, fue noticia por la revolución que supuso contar con un futbolista.

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MARTA RGUEZ. PELETEIRO /

Corría la década de los 60 cuando una publicidad en

prensa sorprendió al madridismo. Se trataba de un anuncio de me-dias en el que el cuerpo del mode-lo estaba dividido en dos partes: las delicadas piernas pertenecían a una mujer luciendo el producto, pero el torso correspondía a un hombre, a nada más y nada me-nos que al cinco veces campeón de la Copa de Europa Alfredo di Stéfano. El eslogan rezaba: “Si yo fuera mi mujer, luciría medias Ber-kshire”. Incluso tuvo una versión para las radios: “¿Saben qué les digo? Que si fuera mi mujer, luci-ría medias Berkshire”. Parece ser que aquello que enfadó a los afi-cionados fue que vistiese la cami-seta del Real Madrid en el cartel, sin haber consultado al club. Hay que hacer un ejercicio de regre-sión y pensar que para esa época en vez de como un spot simpá-tico podría verse como un ata-que hacia la hombría y también una excusa para el escarnio ri-val. Tanto que las críticas no se hicieron esperar y el propio pre-sidente Santiago Bernabéu logró que se retirase el anuncio, previa devolución del dinero que había cobrado ‘La Saeta rubia’, varios cientos de miles de pesetas de la

época, nada despreciable. Así tra-tó de apaciguar a los aficionados, aunque quienes estarían más fe-lices debieron de ser los encarga-dos de la campaña: les había sa-lido gratis.

Pero Di Stéfano no fue el úni-co futbolista que quiso aumentar sus ingresos con publicidad, Gor-don Banks, el mítico portero de la selección inglesa que fue campeo-na del mundo en 1966, también

hizo sus pinitos en el sector. Aun-que el siguiente con más repercu-sión fue Johan Cruyff, quien con-fesó que vestía calzoncillos Jim. La estrella del Barcelona prestó su imagen en los 70 para la mar-ca, anunciando también sus pija-mas: “Yo soy deportista. Para mí, las horas de descanso son muy impor tantes. Por eso uso pija-mas Jim. Con los pijamas Jim me siento cómodo. Me ayudan a des-cansar”, decía el holandés, quien compartía publicidades con el ma-dridista Günter Netzer, por miedo a que los hinchas blancos recha-zasen el producto. El también ex-técnico del Dream Team fue todo un rey Midas: no sólo prestó su imagen para Jim, sino que llegó a anunciar seguros, pinturas, co-ches, fue la cara de una campaña antitabaco y hasta creó su propia marca de moda.

Estrellas modernas. Los cuerpos de los futbolistas se prestan para estas actividades. Ofrecen una imagen de trabajo, éxito, juventud, reconocimiento público y vida sana que interesa a las marcas. Y ellos añaden divi-dendos a sus cuentas corrientes y amortizan al máximo sus cortas carreras deportivas, ya que no to-dos acaban convertidos en entre-nadores, comentaristas u ocu-pando cargos de honor en sus exequipos. Son los nuevos ico-nos de moda y las marcas apro-vechan este tirón.

“Los futbolistas son líderes de estilo. A diferencia de las estre-llas del cine o de la música, ellos combinan disciplina mental y físi-ca, lo que los convierte en autén-

Bernabéu logró que se retirase el anuncio de Di Stéfano, que

escandalizó a los blancos y sirvió de mofa para los rivales

SORPRENDENTE.

Di Stéfano

dejó a todos

boquiabiertos

con su anuncio

de medias

Berkshire,

donde aparecía

retratado con

piernas de mujer.

REY MIDAS.

Johan Cruyff

no sólo fue

imagen de

Jim, también

se atrevió

a anunciar

seguros,

pinturas,

coches...

ESCULTURAL.

Cristiano es

ejemplo de

una nueva

generación de

futbolistas,

quienes se

han vuelto

codiciados

para las

firmas de

moda por sus

trabajados

cuerpos.

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ticos héroes”. Estas declaracio-nes fueron hechas por Armani, quien fue de los primeros que se decidió a apostar por futbolistas para sus campañas. Comenzó en 1996, con el meta inglés David James. Aunque quizás el más re-cordado sea su compatriota Da-vid Beckham. El Spyce boy reúne todo para que se lo rifen las mar-cas más importantes: éxito depor-tivo, belleza, una mujer celebrity y un estilo imitado en todo el mun-do, desde su vestir hasta su pei-nado. La casa italiana no lo dudó y lo contrató para promocionar su línea underwear. Aunque él no fue el único futbolista que se mostró ligero de ropa. Cristiano Ronaldo fichó también por Armani, al igual que el tenista Rafa Nadal, mien-tras que el sueco del Arsenal Fre-dik Ljungberg lució abdominales y su tatuaje de una pantera en los carteles de ropa interior de Calvin Klein. Hasta el argentino Lionel Messi ha superado su timidez y ha anunciado en su país los cal-zoncillos Lody.

Kaká es otro de los futbolistas-maniquí más cotizados. El brasile-ño se decantó por lucir elegancia para Armani Jeans, para quien tra-bajó también CR7, y su compañe-ro Xabi Alonso promociona ahora Emidio Tucci, la marca de ropa de hombre de El Corte Inglés.

Según Diego Copado, director de Comunicación de los grandes almacenes, el grupo se decantó por el centrocampista blanco y de la Selección por sus valores. “Ele-gimos a Xabi Alonso porque repre-senta compromiso, convicción e inteligencia a la hora de transmi-tir liderazgo, capacidad para impli-carse en los proyectos de equipo, combinación de ambición y hu-mildad, por su carácter tranquilo y abierto, por su perfil cercano y discreto, por su estilo elegante, urbano y cuidado, y por su afición a la moda y al arte”.

Antes había colaborado con El Corte Inglés Fernando Torres. El delantero del Chelsea es otro de los futbolistas que se disputan las mejores firmas. Desde muy jo-ven, el Niño no ha desperdiciado ninguna oportunidad para hacer caja, desde bancos hasta refres-cos, pasando por firmas como Pepe Jeans que han contado con su imagen, y se ha convertido en uno de los futbolistas españoles más cotizados por las empresas de moda junto a Iker Casillas. In-cluso David Villa ha presumido de peinado gracias a la gomina Gior-gi; Cesc Fábregas lució palmito con Hugo Boss; y su compañe-ro en el Barcelona Gerard Piqué enamora con sus ojos grandes y azules en los anuncios de Man-go. Elegante y seductor, cada vez tiene más tirón publicitario y fama mundial gracias a su relación con la cantante colombiana Shakira.

Como trampolín para llegar a ser imagen de las grandes firmas de moda, los futbolistas posan para las revistas y dan a cono-cer su perfil como modelo. Uno

Armani: “Los futbolistas son líderes de estilo. Combinan disciplina mental y física, lo

que los convierte en héroes”

PRECURSOR.

El meta David

James fue el

primer futbolista

escogido

por la casa

Armani para

protagonizar sus

campañas.

GENTLEMAN.

La empresa

catalana

Mango vio

en Piqué un

ejemplo de

elegancia

digno de

exportar. El

culé no tiene

nada que

envidiar a

un modelo

profesional.

TÍMIDO. Pese

a su carácter

recatado, el

brasileño

Kaká fue

uno de los

primeros

futbolistas

que se destapó

y prestó su

imagen para

la firma

italiana

Armani.

SEDUCTOR. El

sueco Fredik

Ljungberg

alcanzó

una gran

popularidad

después de

posar en

calzoncillos

para la firma

Calvin Klein.

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de los últimos en hacerlo ha sido Sergio Ramos. Su portada en Es-paña para ‘Men’s Health’ ocupó también la primera página de las ediciones de la publicación en Turquía, México, Latinoamérica y China. Una repercusión que para Jordi Martínez, director de la revis-ta, está al alcance de pocas per-sonas en España, como Rafa Na-dal o los actores Javier Bardem y Penélope Cruz. “Los deportistas juegan el papel que antes tenían las estrellas de cine o de rock, y par ticularmente los futbolistas en España, donde es el deporte rey”, explica Martínez. Para Ge-rard Solé, el coordinador de moda de la publicación, la clave está en que ahora los futbolistas “se cui-dan más, son modelos de conduc-ta, tienen mucho dinero y la gente se quiere parecer a ellos, vestir como ellos”. En definitiva, son iconos globales. “Los futbolistas

venden imagen, son marquistas, y hacen que las marcas vendan”, sentencia Solé.

Rica fuente de fortuna. Los deportistas están sustituyen-do a los modelos para convertir-se en imagen de marca y esto re-presenta para ellos un importante manantial de dinero que, en algu-nas ocasiones, supera incluso a sus ingresos por los éxitos logra-dos en sus disciplinas. Ejemplo de ello es la guapa rusa Anna Kour-nikova, la tenista nunca se llevó a casa ningún grande individual, pero su imagen le generó altos be-neficios y en el año 2000 se llegó a decir que recaudaba alrededor de 30.000 dólares diarios.

Quien compagina éxitos e ima-gen es su compatriota Maria Sha-rapova. La tenista no sólo es refe-rente de marca, sino que colabora en los diseños de los modelos que luce. El suizo Roger Federer es otro de los tenistas que más dinero genera prestando su ima-gen y junto a él podríamos apun-tar el nombre de otros deportis-tas como el golfista Tiger Woods, el nadador Michael Phelps o los baloncestistas Kobe Bryant y Le-Bron James.

Aunque no hay que irse tan lejos para encontrar deportistas con un buen caché publicitario. España cuenta con grandes refe-rentes, como el piloto Fernando Alonso, la nadadora Mireia Bel-monte o las componentes del equipo de sincronizada, quienes fueron burbujas del conocido cava Freixenet; motoristas como Dani Pedrosa o Jorge Lorenzo, tenis-tas como Nadal, David Ferrer o Fernando Verdasco, jugadores de la NBA como los hermanos Gasol o José Manuel Calderón, y un lar-go etcétera.

No obstante, si hay una perso-na relacionada con el mundo del deporte que ha sabido rentabilizar su imagen, y que no es precisa-mente sinónimo de juventud ni de belleza, ése es Bernie Ecclestone. El patrón de la Fórmula 1 fue asal-tado en su domicilio, donde reci-bió golpes y patadas en la cabeza por parte de los ladrones, quienes se llevaron joyas y un reloj por va-lor de unas 200.000 libras. Con mucho sentido del humor, el bri-tánico posó para la empresa relo-jera Hublot con su cara magullada y un ojo a la funerala sobre el si-guiente eslogan: “Mira lo que al-guien haría por un Hublot”.

España cuenta con otros grandes iconos publicitarios

fuera del fútbol, como Fernando Alonso o Pau Gasol

PORTENTO.

La revista

‘Men’s Health’

obtuvo

una gran

repercusión

llevando a

la portada

al central

madridista

Sergio Ramos.

Esta edición

dio la vuelta

al mundo.

EL DANDY. El

jugador del

Real Madrid

Xabi Alonso

presume de

elegancia y

glamour en

la última

campaña

publicitaria

de Emidio

Tucci, la firma

de El Corte

Inglés.

IRÓNICO.

Bernie

Ecclestone

convirtió el

robo en su

domicilio

en una

oportunidad

publicitaria:

“Mira lo

que alguien

haría por un

Hublot”, reza

el anuncio.

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